网站品牌推广专项方案.doc

顺风车推广方案目录
一、项目概述 2
二、网络推广总体策略叙述 2
三、网络推广策略细节： 2
（一）SEO优化 2
（二）官方网站建设推广方法： 2
1. 全方面登陆搜索引擎法 2
2.门户网推广法 3
3.博客推广法 3
4.论坛推广法 3
5.提问网推广法 3
6.贴吧推广法 3
7.QQ群推广法 3
8.网站友谊链接推广法 3
9.无偿服务推广法 3
11.水印推广法 3
12.无偿服务推广法 3
13. 网摘、顶客推广法 3
14. 群发推广法 4
15. 邮件推广法 4
16. 网站推广同盟推广法 4
17.交换频道推广法 4
18.网站内容联盟推广法 4
19.用户端软件插件推广法 4
20.百科全书推广法 4
21. 地图推广法 4
22. 视频源flash网站推广法 4
四、网络推广关键策略分析： 4
（一）软文推广——无形营销利剑 5
（二）炒作话题——抓住大众好奇心 5
（三）网络活动推广——拉近品牌和消费者之间距离 5
（四）搜索引擎排名——最快速提升品牌著名度 5
（五）网站广告置换及链接交换——利用她人名气借势宣传 5
（六）网站优化服务——提升网站质量 5
（七）网站访问量分析——时刻掌握网站人气度改变 5
（八）主动式网站推广——快速大量撒网式宣传 5
（九）水印推广——以细节取胜，无时不刻宣传 5
（十）百科类网站推广——知识性宣传，增加受众好感度 6
五、网络推广注意事项： 6
六、效果预估： 6

一、项目概述
(一)、网站定位：绿色出行信息平台； 
    对网民——我们是理性消费指导教授，为您提供最新最实用最全方面生活资讯； 
对商家——我们是您公布企业信息平台，是助您提升企业形象最好路径，以提升商家市场竞争力！    
 (二)、受众群体：有环境保护意识、出行频繁、乐享生活人士 
    拼车性质分类
结伴旅行
节假日返乡
出差等……
上下班

APP平台、购票
购票、综合门户
同城、BBS、SNS等
携程、旅游门户

二、网络推广总体策略叙述
利用网络传输范围广、传输速度快、交互性强、受众群体多样等优势。经过搜索引擎排名、网站广告置换及链接交换、网站优化服务、网站访问量分析、主动式网站推广、水印推广和在各大门户网站进行软文推广，在博客、论坛、同时提问网站等关注高网民聚集区进行博文宣传、话题炒作；加之一系列网络专题活动等系列网络推广形式开展，在最大程度上让受众了解到企业品牌优势，关注企业信息，达成品牌推广，提升著名度、提升用户黏性、增加会员数量目标。

增加栏目：出行性质分类（旅游拼车、上班拼车等）
三、网络推广策略细节：
（一）SEO优化
1. 合理安排网站内容公布日程是SEO优化关键技巧之一。
因为搜索引擎喜爱有规律网站内容更新。
2. 向各大搜索引擎登陆入口提交还未收录站点。
在搜索引擎看SEO效果，经过site:你域名，知道站点收录和更新情况。经过domain:你域名或link:你域名，知道站点反向链接情况，愈加好实现和搜索引擎对话。
3. 使用和关键字相关文章标题
如为企业品牌写宣传软文时候，那么一定要在标题中将企业品牌名称设为关键字，因为越具体关键字，搜索效率越正确。
4. 在文章正文中使用关键字
一定要在正文开始某处使用最少一次目标关键字。这将会把那些仍然钟爱于旧式“description元标签”搜索引擎机器人吸引过来。
5. 在标题和粗体字中使用关键字
搜索引擎很喜爱你有目标地展示关键字。在strong或h1, h2, h3这些标签中使用关键字能够帮你获取搜索引擎关注。

（二）官方网站建设推广方法：
1. 全方面登陆搜索引擎法
经过确定网站关键词、登陆各大门户网站搜索引擎、注册网络实名、企业实名、行业实名等方法大范围传输企业信息。
2.门户网推广法
在各大门户网站，进行软文推广，发表宣传软文。
3.博客推广法
在各大博客网站开通多个博客，公布宣传企业官网博文，一定数量公布量，做到立即更新，提升关注度。
4.论坛推广法
在各大小区论坛上注册多个ID，参与论坛讨论，巧妙公布网站宣传贴，引发关注。
5.提问网推广法
经过在多种知识搜索引擎中，注册多个ID公布专业性问题，再回复问题，提升点击率，在解答专业问题同时，顺势将企业官网宣传信息传输出去，达成推广目标。
6.贴吧推广法
在推广贴吧内注册大量ID，以大量发帖，灌水形式，把宣传信息大范围传输出去，以量变来促成质变形成。
7.QQ群推广法
经过添加相关QQ群、QQ群资源共享、QQ群邮件发送、自建QQ群贺卡、开通QQ群空间等形式，公布企业官网相关信息，扩大信息传输面。
8.网站友谊链接推广法
在各类网站征求友谊链接，广泛征求链接交换，但要注意对方网站和企业官网内容相关性；扩大网站外部链接活力、增加网站搜索引擎曝光率。
9.无偿服务推广法
在企业官网成立在线咨询服务，无偿咨询解答专业化问题。树立良好口碑，提升企业美誉度。
11.水印推广法
在企业宣传图片、视频、资料、网站上全部打上企业水印，当图片和视频公布到其它地方或别网站时，全部是一个对企业网站宣传。在企业部分软文、资料上注明原创网址，并制作部分资料小册子如PDF或电子书在里面全部加上企业官网网址。让企业信息和文化更轻易推广。
12.无偿服务推广法
在企业官网成立在线咨询服务，无偿咨询解答专业化问题。树立良好口碑，提升企业品牌美誉度。
13. 网摘、顶客推广法
如网摘、顶客网站，现在有很多网摘网站，如365key，新浪VIVI等全部能够在上面添加部分企业网站相关内容。还能够在顶客网站上提交部分和企业网站相关文章，进行推广宣传。
14. 群发推广法
经过邮件群发、论坛群发、博客群发、留言板群发大批量传输企业网站信息，扩大信息覆盖面。
15. 邮件推广法
经过注册会员、过往用户、电子杂志订阅用户等路径获取用户邮件地址，向用户定时发送邮件广告。邮寄趣味调查问卷，以启发式设问方法，和幽默另类问卷形式激发邮件接收人参与调查爱好，将企业网站信息巧妙掺杂其中，使用户在填写过程中主动接收信息。
16. 网站推广同盟推广法
要知道借用外力，多个站长联合在一起，达成宣传共识。在宣传企业网站时候，顺便也捎带上别网站。用一样劳动，得到更多收获。
17.交换频道推广法
和其它网站相互交换频道。就是把对方网站看成自己一个频道在网站上推广。这么相互捧场，相互帮衬，威力巨大。
18.网站内容联盟推广法
这个方法适合有服务器资源站长。提供一个平台，能够绑定其它网站域名，把网站头尾广告位置送给其它站长，吸引其它网站加入。看似是为其它网站做嫁衣裳，实际上是在宣传自己网站，扩大了网站著名度和影响力。
19.用户端软件插件推广法
有技术含量站长能够采取此法。开发流行网民常见用户端软件，比如聊天工具类软件qq，网络游戏类工具，下载工具类网站迅雷等等，全部能够弹出窗口，能够直接弹网站首页，也能够弹部分活动页。效果奇好。
20.百科全书推广法
去网上百科全书添加内容，增加企业信息宣传度。
21. 地图推广法
让企业总部地址出现在地图上。地图传输面广，受众大，使用频率高。当网民在搜索相近地址时候，企业名字自然出现在地图上，增加企业曝光率，达成宣传目标。
22. 视频源flash网站推广法
现在视频网站，全部提供外部访问接口。在别网站、日志引用这些视频同时，直接宣传了网站，扩大了网站影响力。

四、网络推广关键策略分析：
（一）软文推广——无形营销利剑
软文含有引导消费、品牌宣传、周期长，价格低等优点。假如将广告比作武侠中招式，那么软文就是内功心法。
软文能够用较少投入，吸引潜在消费者眼球，增强产品销售力，提升品牌美誉度，在软文潜移默化下，达成品牌策略性战术目标，引导消费群关注及购置。
经过在各大博客发表博文、在各个论坛发精华帖、和在含有影响力门户网站发表宣传软文等一系列软文宣传方法，充足发挥软文优势，吸引消费者关注，利用文字巧妙安排，在无形当中将品牌推广出去，并被大众所接收。
（二）炒作话题——抓住大众好奇心
在网络这个无疆域浩瀚市场，含有吸引力话题，才是能吸引无数网民关键。所以，抓住大众好奇心理，充足利用网络舆论宣传价值，设定一系列炒作话题，经过在人气高各大论坛发帖、在各个博客发表博文等形式，将话题炒热。从而让大家主动关注到澳金园，提升品牌著名度。
（三）网络活动推广——拉近品牌和消费者之间距离
利用网络宣传范围广泛，区域无限制，伸展性灵活，受众群体多样优势。以高关注度门户网站为活动平台，开展一系列网络专题活动，借由多种活动拉近品牌和消费者之间距离，提升品牌在消费者心目中美誉度，从而打响著名度，让更多人记住本企业品牌优势。
（四）搜索引擎排名——最快速提升品牌著名度
经过确定网站关键词、登陆各大门户网站搜索引擎、注册网络实名、企业实名、行业实名等方法大范围传输企业信息，参与baidu、谷歌、Yahoo等著名搜索引擎搜索排名，利用baidu、谷歌等强大搜索优势，最快速传输品牌信息，提升品牌著名度。
（五）网站广告置换及链接交换——利用她人名气借势宣传
鉴于该品牌建立后，至今为止著名度不够，网站关注度不高，所以和目标网站、媒体著名度不对称，所以广告置换及链接交换可能需要部分资金，以达成成功和对方交换链接，借势宣传目标。
（六）网站优化服务——提升网站质量
包含网站代码优化、针对于搜索引擎优化和调整。
（七）网站访问量分析——时刻掌握网站人气度改变
购置专业流量、访问分析软件，统计网站流量、用户访问区域、时段、网站被集中访问栏目等信息，从而有针对性调整网站结构。
（八）主动式网站推广——快速大量撒网式宣传
群发短信，弹出式广告，群发邮件等短期大量推广手段。花部分费用购置弹出式广告，不失为一个网络推广好策略，因为它能在更大程度上增加网站被受众点击几率。
（九）水印推广——以细节取胜，无时不刻宣传
在企业宣传图片、视频、资料、网站上全部打上企业水印，把这些图片和视频公布到其它地方或别网站，当这些印有水印图片传输出去时，全部无疑是对企业品牌一个宣传。同时可在企业部分宣传软文、资料上注明官网网址，并制作部分资料小册子如PDF或电子书且在里面全部加上企业官网网址。让企业信息和文化更轻易推广。
（十）百科类网站推广——知识性宣传，增加受众好感度
在知道、爱问、知识堂等网站上回复问题，经过公布多种专业性问题，解答大家对企业迷惑。并在无形中留下官网网址，和企业相关信息，利用知识性宣传，增加受众对品牌好感度，达成品牌宣传目标。

五、网络推广注意事项：　　
1、结合拼车网特点
3.网络宣传专题最好能够和传统媒体相结合，因为广告受众群体比主流媒体来讲还是含有一定限制，只有在宣传上线上、线下步调一致，才能最好宣传效果。
4. 效果监测，网站流量统计分析代码，从后台具体查询到网站流量情况及起源等数据，对每一时间段推广方法做监测跟踪,立即调整推广策略。
5.举行网络活动时，专题选定和活动形式新奇性很关键，活动举行前期在各大网站做前期活动宣传，将活动信息大范围散布出去，还能够经过在博客、论坛、贴吧等网民聚集地公布含有吸引力炒作话题，将活动信息宣传出去，充足做好前期造势。

六、效果预估：
经过网络推广覆盖面积广泛、受众群体多层次性和传输速度立即性；加之一系列网络专题活动强互动性和强感染性，拉近品牌和受众之间距离，最大范围将品牌优势宣传出去。
有条不紊从各方面为企业进行具体周密品牌推广，让社会大众从多个有效传输渠道快速取得企业品牌具体信息。经过周密网络推广为企业品牌取得相当程度关注度，让企业品牌在消费者心中奠定一个王牌地位，也将为企业开拓一片更宽广市场疆土。