东易日盛推广方案.doc

东易日盛推广方案东易日盛客户推广套餐方案一、365资源平台整体概述： n 频道介绍365地产家居网家居频道是苏州、南京及周边地区影响力最大的家装建材业门户型网络平台，集新闻资讯频道、网上商城（家居宝）、线下互动活动三大版块于一体，配合华侨路茶坊-家居论坛，凭借强大的本地化优势及良好的公共关系，全力打造并强化其专业性、便捷性、高效性的特点，严谨把握家居建材产业链需求及行业发展趋势，现已成为国内城市首屈一指的地产家居类专业信息平台。n 网络资源（家居频道+业主社区）拥有100万注册网友、千余业主社区（持续增加中），日均访问量百万余人。n 家居客户广告的利益点：目 的效 果方 式角 色销售产品及服务销售信息，告知硬广告媒体品牌形象的维护与推广硬广告（单向）媒体品牌网络化口碑、舆论的力量（单向）讨论，话题引导媒体+精神有的放矢，高效互动营销帮客户找到目标品牌营销互动专家后附详细介绍！二、365平台媒体营销资源介绍（一）家居资源以下分三个阶段来进行“东易日盛”的推广，从强势的网络媒体广告进行阶段性品牌宣传，及首页新闻、论坛炒作、到最后的线上线下互动主题活动营销：1、家居频道优势广告，进行品牌持续推广！详细的年度节点广告方案及介绍详见后表！家居首页：首页上部通栏 图1：家居首页通栏D 1.家居首页通栏D:广告尺寸（960*70） 家居首页首屏，如图1；广告特征可展示的空间大，广告创意易表现丰富。广告特征家装BBS是专业的家装互动平台，广告可拉近消费者产品好感度品牌LOGO友情链接 品牌LOGO友情链接2、资讯类栏目式的推广1、 “资讯报道”通过365客观全面系列的新闻采编，让“东易日盛”品牌的声音持续得影响消费者及同行，在事件营销上的声音更加扩大化。2、 “热点资讯” 随时在第一时间介绍企业的具体动向，如产品或服务以及促销等内容，实现和消费者信息沟通零距离，同时引导行业发展。3、 “365装谈”365线上知名栏目，是消费者通过线上及时了解专业知识的窗口，也是企业专业性体现的绝佳时机。（栏目形式为图文、视频记录）家居频道首页：365视频制作及发布市场动态:及时发布企业动态热点专辑:企业形象宣传推介新闻配合:新闻人员采写:365装谈(视频&文字) 家居首页推荐产品图库家居首页特惠商品推荐老总访谈（人物专访）通过企业高层传达企业品牌声音 4、BBS推广：1、认证ID（如图）BBS专业产品形象、知名品牌的塑造：建议东易日盛装饰，专职一人负责，在论坛中进行专业知识灌输，行业热门话题引导，通过文字、图片、视频等方式传达品牌形象。同时通过潜在消费者沟通、在论坛中营造东易日盛装饰与消费者的亲切感；现有消费者线上回馈，有效的将产品的简单销售，通过BBS的舆论平台，形成循环的口碑营销方式，使得东易日盛装饰的每一个顾客都成为东易日盛装饰产品及服务的最佳传播者！ 4、 互动主题活动参与例如家装日记大赛、设计师评选活动，户型解析等等。协助客户策划2-3次大型专题活动，线上专题炒作，线下人气招募。活动期间视频，资讯同步全程报道三、推广报价注：投放周期可由甲方自行选择，需提前2周告知乙方，投放最短周期为7天增值服务：（赠送）1、乙方配合甲方在合作期内的所有甲方品牌相关新闻资讯，甲方负责新闻主题内容的文宣提供，乙方负责根据新闻主题的实际需要，提供软文撰写与视频采访等素材采集服务，并在2个工作日内在相应板块进行发布；价值20000元2、2次大型专题推广活动，活动由甲方牵头，乙方配合该活动在365家居频道的相关推广工作，并配合甲方针对活动做相应的视频、文宣等工作，活动结束后为甲方提供该活动的相关资料备份如：文章、照片、视频、页面流量统计等资料以便于甲方对活动存档评估。价值12000元。（其中下半年甲方提及的北京大型公司活动全程配套视频及资讯人员，食宿需由甲方提供）。专题炒作为线上炒作，通过如企业舵手专访、设计师访谈，论坛踩楼等。全方位在家居版块展现东易日盛的品牌影响力。3、甲方发起并组织的线下活动，需提前1个月时间报备给乙方，包括：活动主题、活动目的、活动规模、活动地点、活动内容以及活动亮点等内容，并递交活动相应的文宣资料。乙方负责通过自身平台对活动人气的招募配合工作，乙方招募过程中所涉及的相关礼品、交通费用等项目开支由甲方负责，待乙方针对该活动的执行方案出具给甲方后的2个工作日内递交给乙方。活动结束后乙方为甲方提供该活动的相关资料备份如：文章、照片、视频、页面流量统计等资料以便于甲方对活动存档评估。合约期内，乙方为甲方提供该项服务原则上不超过4场；4、首页图片资讯栏，甲方按照图片规格要求提供完成图片与资讯内容，经乙方资讯部门审核通过后为其进行发布。乙方承诺向甲方提供该位置每周至少2天的发布权，具体位置为家居首页的图片资讯栏（4图切替，4图中有其中一张）。甲方需确保递交内容必须为真实有效且有价值的商业市场活动内容，以便于乙方资讯部门的审核通过，乙方有权对该项已过失效性的内容进行下版。 5、本站出现任何关于甲方的负面新闻，在甲方未主动告知的情况下，乙方在当天工作日4小时内确保介入对时间的处理流程，在明确竞争对手恶意攻击的情况下，做直接删帖处理。若事件为业主真实投诉，乙方将及时通知甲方，并对帖子做必要处理，待事件处理完毕后依照甲方意见做相应处理。6、本站3月左右将上线楼盘户型设计类大型专题，针对2011年新开楼盘进行户型设计，每个楼盘将邀请3家装饰公司进行各风格的户型设计展示，活动持续时间为此楼盘开盘到最后一次交房为止。甲方有优先选择权，免费参与2个楼盘的设计。价值：10000/次*注：所有资讯类，专题活动等，上线后均永不撤销，长期保留。三六五地产家居网2011-1-11