房产营销策划案例分析报告.doc

房产营销策划案例分析报告

133
2020年4月19日
文档仅供参考

房产营销策划案例
三星映月产权酒店的营销策划

很荣幸能参与一个楼盘的营销策划工作,特别对于一名学习房地产经营与管理的大二学生来讲。这次实践使我不但对房地产营销策划有了深刻的感性认识,而且更丰富了自已的理论知识,这个成功个案时常在我脑中盘旋。
项目简况
这个楼盘原来叫三星净月潭分时度假村,已有某家广告公司代理过,但销售情况并不理想。三星度假村地处长春市旅游开发区净月潭国家森林公园内。净月风景区是亚洲最大的人工森林,森林覆盖率为80%,被评为国家首批4A级旅游区,距长春市区18公里。
度假村由长春三星集团开发,占地4万平方米,分A、B两个区。A区位于公园中央,环境安静、优雅,风景迷人,开发于1999年,共有7栋别墅、两栋会馆,其中标间共78间,实行三星级酒店管理,已成功经营一年多,是整个净月潭度假村最火爆的, 营业额为760万元,每栋别墅平均营业额达38万元,开房率达71%。B区位于公园边缘,风景逊色于A区,在90年代初开始开发,由于当时房地产过热,后来成了”半截子”工程,能够说成了一个死盘。随着房地产业的回升,长春三星集团今年买下了这个”半截子”工程。B区由55栋墅组成,规划设计是90年代初做的,非常落后,间距过近、采光私密性都很差,门窗设计都不太合理。
发展商简介
长春三星集团股份有限公司是集房地产、家电、冷冻厨具、餐饮为一体的大型集团化公司,公司创立于1989年,十多年来在尹敬学总裁的领导下,艰苦创业,发展到今天已拥有总资产2亿9千万元,下设四个分公司,是吉林省50强民营企业。”三星制冷”誉满吉林。1999年开始开发房地产,首个项目即三星度假村。
专业的汉桥
汉桥地产策划公司的前身是汉桥广告有限公司,成立于1993年,主要经营企业营销珍断、企业形象设计、广告制作等业务,公司在总经理候戈的领导下日新月异,业绩卓越。进入 后公司重新定位改造,走专业之路,专做房地产全程策划,成为长春市第一家本土房地产全程策划公司。接手的第一个楼盘是享誉全国的国家金奖楼盘——长春明珠,使”汉桥地产策划”成为长春地产策划界的一颗明星。汉桥总经理候戈更是声誉鹊起,被尊称为长春地产策划界的”老师”。
因汉桥的业绩和水平,早已被三星关注,同时候总认为度假村这个项目能够代理,双方一拍即合。当时A区已成功运营,汉桥只代理B区的营销策划。
市场调研
我们拿到这个项目后,第一步工作是进行详细的市场调查研究。
1 产品调研
三星净月潭度假村A区位置极佳,位于净月潭国家森林公园中央,是度假的佳所,已经营1年多,非常成功,已成为经营典范。B区位于公园的边缘地带,三面环林,前面是一条公路。B区有55栋别墅,规划设计非常落后,汉桥接手后,重新请来了规划设计师,对B区进行修改。三星很快接受了修改建议:降低建筑密度,特别是进口处的那栋别墅,位置极不合理,有损楼盘整体形象,将它炸掉,剩余54栋别墅。墙面、屋顶重新装修,并增建一栋综合会官及一些人造景观等。
2 消费者调研
此时长春的住房消费市场已比较成熟,市民的生活水平也日益提高,我们着重调查了长春市民的旅游度假观念,发 
现:随着周未双休日的实行,很多市民感到去外地旅游时间又不够,而市区又没有什么好的地方可去,而且随着”三个长假”的实行,很多人希望能去一个近郊旅游区小住几天。
3 竞争市场调研 
近一年来已有大量外地房地产开发商进驻长春,如深圳万科、大连万达、香港新鸿基等。在售楼盘已达100多个,竞争日趋白热化,已有大量中高档楼盘滞销。经调查分析发现市场上特别有特色,有个性并符合目标消费者需求的楼盘甚少。
市场定位
经过一系列的市场调研之后,进入全程策划的核心工作——市场定位。我们策划部成员开始思考,怎样才能使度假村更富个性,能卓然出众,而且有消费市场。
在几天的冥思苦想,激烈的讨论后,候总做了总结:”这个项目地处国家森林公园,距市区十多公里,是度假的胜地。以前三星实行分时度假没成功,主要是投资者没有产权,投资观念没有成熟,投资人认为有很大风险,咱们楼盘就实行产权酒店经营管理。”
当时大家听到这个陌生概念后,真是不知所云,候总接着说:”产权酒店起源于欧洲20世纪70年代,指将酒店的每一个单位分别出售给投资人,投资人将酒店单位委托给酒店管理公司或分时度假网络经营与管理,并获取一定的投资回报,一般情况下投资人均拥有该酒店每年一定时间段的免费居住权。”
听完候总的讲话,我们分头去Internet、书店、图书馆搜集有关产权酒店的资料。为了操作好产权酒店,候总还专程飞往广州、深圳考察当地产权酒店经营管理模式,并与南方的一些产权酒店组成分时度假网络。例如冬天南方人能够来三星度假村旅游观雪景、滑冰等,而北方人能够到南方去享受烂灿的阳光。
经过几天的整理研究后,我们将这个楼盘定位为产权酒店——投资、升值、尊贵、自居。目标消费群:长春市73位顶级富豪(B区只有73个单位,在长春能经常旅游度假,并能住得起高档别墅的只是少数高收入人群)。
项目推广
前期工作基本完成,紧接着是地产营销策划的另一个核心工作——项目推广,包括广告策划与设计、公关活动等促销措施。
在网上了解到当前在中国只有海南、广东等旅游资源丰富地区有产权酒店,我们这个项目是东北第一家产权酒店,肯定需要一段市场教育期,让消费者了解并接受这个概念。再者这个项目已改变原来的经营模式,相应的楼盘名称应随着改变,举行一次有奖征名活动,以此让市民关注。另外,举行一些公关活动,使市民对该项目有好感,度假村A区已是成功的经营典范,推广时用A区的业绩来带动B区的销售,以强有力的事实说明B区的广阔前景。
根据项目的市场定位,将楼盘的连续广告语及宣传口号定为:至尊产业,写意人生。
8月3日,在长春晚报、长春日报(这两种报纸在长春发行量最大)上刊登第一版广告(楼盘征名广告),主打广告语:谁来认领888?(若谁能给楼盘取个最佳的名词,奖金888元,并还有20名入围奖)。效果真不错,在长春引起了不少轰动,共收到580多个征名。
层层筛选后,选定楼盘名称为:三星映月产权酒店,”三星”指开发商,”映月”指产权酒店地处净月潭国家森林公园,而且能够感爱到特有的花草芬芳、静溢夜空,与温柔阳光。
在此以后的两个星期里,打了四期市场教育期报纸广告,每周两次,一般都在周三之周五之间,以便于顾客周末去看房。
让我们来看下这四期精彩的广告概要:
第一期:产权酒店登陆长春(解释什么是产权酒店,它在全球发展情况,并如何赚钱。)
第二期:产权酒店净月首选
三星映月产权酒店位于净月潭国家森林公园,旅游业发达,客流量充分,而且A区的经营已不能满足日益增多的客户的要求。
第三期:产权酒店增值投资
提出以钱生钱的新投资理念,产权酒店为零风险、高回报的投资,而且还拥有一栋自己的别墅。
第四期:产权酒店潜值无限
分析三星映月产权酒店的优越地段,随着旅游的快速发展,况且产权酒店在西方国家已经很普遍,三星映月产权酒店必将前途无量。
第五期广告是公布有奖征名的结果和获奖名单。
这几期市场教育广告后,已接近8月20号,我们已定9月2号开盘,为与开盘作准备,又打了几期刺激性广告,主打广告语分别为:
产权酒店步步为赢
产权酒店财源茂盛
产权酒店脱赢而出
产权酒店尊贵逼人
在这些广告中,充分证明了产权酒店的升值潜力与可赢利性,并给消费者列出了详细的投资收益明细表,还与投资股票、期货、商铺、住宅相比的优越点。当时正逢股票大跌:”黑色星期一”,更引起了不少关注。
这几次广告后,即将开盘,9月1日长春晚报、城市晚报上打出彩色整版开盘广告:三星映月产权酒店9月2日热情公开全城瞩目
开盘后进入广告强刺激期,如:
三星映月A区的火爆经营
十年铸就百万富翁
什么标志着百万富翁的生活?
......
经过这些广告教育、刺激,开盘后不到半个月就售出了三分之一。
9月19日~23日又参加了长春市秋节房地产展示交易会,接着又是国庆七天长假,给旅游物业带来更大优势,更促进了三星映月的销售。不到两个月,销售了一半多,销售额达5000多万,创造了当时长春房地产界的奇迹。
我们除了在长春市的主流报纸上刊登广告之外,还针对吉林省内有不少朝鲜族高收入人群,专门在朝文报上刊发了朝文广告,以扩大广告的覆盖率和到达率。另外还在<黄金杂志>、长春电视台、长春交通广播电台发布广告。多种传播通路齐下,形成一种立体宣传之势,使三星映月席卷全城。
为了配合上述广告推广,我们还举行了一些公关活动,如中小学英语夏令营活动、金秋净月潭旅游观光活动等等。使三星映月在消费者心中树立了良好形象。
售楼员特训
一个楼盘的所有房子都是售楼员直接销售给顾客的,售楼员是使消费者跨进最后一步的关键。因而售楼员的招聘与培训的重要性不言而喻。
汉桥有一套系统的招聘与培训体系。经过严格的面试考核后,汉桥挑选了9名准售楼员,这些人员中大部分都是以前没接触过房地产,须经过详细而系统的培训。从房地产基础知识、营销理论到产品知识,售楼模拟训练,使售楼员在3周内迅速成为专业的置业顾问。在培训期间,还特别邀请其它明星楼盘的销售冠军来讲授销售技巧,让我们的售楼员丰富售楼知识,开阔视野。在培训过程中还实行淘汰制,每天都要总结考核,到培训结束时最后考核,留下合格的。这样激励了大家不断求学上进,培训结束时只留下5名售楼精英。
开盘策划
房地产全程策划中,开盘是其中重要一笔,是良好开端的保证。三星映月9月2日开盘,效果非同凡响。
三星映月产权酒店离市区十多公里,为便于客户看房,我们在市中心设置了一个豪华别致的看楼接待处,按排三辆豪华中巴接送看房者。
三星映月产权酒店是一个顶级的旅游物业,策划开盘时,我们并不想做得全城张扬,闹得家喻户晓(当时长春正有几个楼盘进行大铺张),而是讲究实效沟通与推广,根据目标消费者的需求和品味,做到新颖有效。
汉桥倡导整合营销理念,充分整合自己的资源。我们将开盘活动选址为位于净月潭国家森林公园内的三星映月产权酒店A区,它是三星级的度假村,彰显了尊贵之气,让客户们亲身体验三星映月里的生活,处处体现尊贵与舒适,投资的高回报。
开盘时,重点邀请了50名客户和各媒体记者,及一些贵宾。
三星映月产权酒店的营销策划
9月2 日上午9点半在接待处集合,乘看房车去三星映月产权酒店A区举行正式的开盘活动。
10点半举行产权酒店推介会,由著名专家学者及市政领导分析产权酒店的广阔市场前景,得到了广大客户的理解认可。
12点,进行开盘剪彩,接着是开盘酒会。制造一种尊贵、欢乐详和的气氛。使客户们赞不绝口,在酒会过程中还举行了抽奖活动,更调动了客户的兴致。
酒会后,能够在A区游泳、打保龄球等活动,也可去B区参观样板间,还能够在净月潭国家森林公园内自由旅游观光等。
这次开盘,给客户们留下了深刻印象,反映极佳,更显示了开发商的实力与信誉,很多客户当场落订。
总结
回想这个项目的策划,真像一部惊心动魄的大片,我们策划人就仿佛悬在空中一样。
虽然这个项目策划得非常成功,但在操作过程中,仍有不少问题:
1、楼盘现场形象没受到重视。B区施工现场各种宣传条幅比较简单潦草,没有LOGO墙等形象设计。
2、竞争市场把握不准。在销售产权酒店过程中,突然杀出了几个楼盘,都打投资概念,以与产权酒店争夺投资者,这是我们没有预料到的,以致我们不得不改变策略。

成都芙蓉古策划方案
哪里才有好空气 
——空气清新的”芙蓉古城” 
　　钢筋水泥林立的都市中,要找到清新的空气实在不容易。成都也是这样,虽然这里的工业化程度并不高。
记得前两年,在成都房产业界,城西和城南的对话频繁,碰撞最多。从成都的风向频率玫瑰图中,不难看出城西的”上风”优势。尊贵城西,跟城西的文化底蕴不无关系,但最为关键、对到城西置业者最具吸引力的是那里区域性的天然空气。而城南集聚富商巨贾,豪门意味最重,气势凌然不可侵犯。”更适合居住”的论断花落谁家,双方为此争辩不绝,结果是无人被驳倒也不见哪一方更露锋芒,但由此引起的关于成都居住环境的思索却被推进一大步。
直到 联合国人居环境大会在成都召开,”环境”才被提到前所未有的高度。空气洁净度是衡量区域环境的重要指标,城西有着无与伦比的先天优势。虽然我们不能忘记”这么温馨的环境,让人感动得落泪”(联合国人居官员在参观置信丽都花园时有感而发)的城南房产,但丽都花园毕竟是罕见的经典作品,愿意象置信那样巨资营造环境的开发商也没有几家。毋庸质疑,城西就是能够让人呼吸得舒畅的地方。城西楼盘如雨后春笋般破土而出,昔日的静谧悠闲面临严峻挑战,空间越小,空气就会紧张起来。
于是,当向东向南发展进行得如火如荼的同时,青睐城西空气的开发商开始延伸她们的视线。”西进运动”拉开崭新帷幕,城西边缘的生态文化型房产浮出水面,”芙蓉古城”在温江永宁闪亮登场!
从城市突破的飞翔
——心灵自由的”芙蓉古城”
　　有一种互相矛盾的社会现象:乡下人向往城市,因为城里人富有现代气息的生活方式和前沿的都市文明;城里人喜欢把去乡村当作惬意的度假,除了潜意识中飘荡着一丝”廊桥遗梦”的诱惑之外,乡村的朴素和自由也让她们难以抗拒。如果追溯社会发展历史,最初的人类都住在乡下。农业、手工业和畜牧业产生并进步飞速,剩余产品的交换萌生商品经济,”城市化”的原生形态就是商品交换行为的聚集。一直以来,由于城市现象标志了人类社会的发展方向,城市以外的人群才纷至沓来。物极必反,因为人口巨增和商品工业化发展过快,城市都不可避免地染上了现代综合症,环境恶化、交通拥挤等都让城市人心浮意躁,竞争压力、就业危机、纷纭的人际关系让城市人对自由生存空间的追求更加强烈。
”鹤舞白沙,我心飞翔”是何等的宠辱偕忘,”少无适俗韵,性本爱丘山”是一代城市脊梁-中生代对原真性情的呼唤。”芙蓉古城”迎合人们对这种生存状态的渴望,将对人性的尊重予以极致倾情的演绎。置信实业·大华房产·蔚信房产勇敢突破,决意将梦幻般的”芙蓉古城”奉献给那些关爱自我、反感羁绊的城市人。 
世间本无绝正确自由,但换个角度去理解它,你就知道自由就是”不受外界干扰的快乐,不被她人左右的心境”。每当黄昏临遇,太阳把她的最后一滴光芒倾注在仿佛悠然世外的”芙蓉古城”,你,我,你的家人我的家人你的亲友我的亲友,带着从容入梦!
辉映全球的中国民居
——传统建筑的”芙蓉古城”
　　建筑是一个民族文化和历史的符号,是一种有国界和个性的情感诉求方式,但它能够被全世界的人认同、理解。”大杂居,小聚居”是中国多民族特征的体现,也因此形成了独具魅力的中华建筑文明。 
　　城市建筑,无疑是城市内涵和地域文明的凝固,是城市人群的情感寄托之一,应该有着鲜明的城市特色。可自20世纪90年代以来,数种建筑”洋风”扑面而来,让国人(当然包括成都人)目不暇接而盲目崇尚异域风格,于是,传统的、在全世界享有盛誉的中国建筑风格日渐黯淡于房地产业的推进中,大量不伦不类、不明因此的洋式建筑却如雨后春笋般亮相于大江南北。来华的外国友人诧异,有深沉民族情结的国人或惋惜、或痛心。因此对那些能够坚守民族建筑的房地产界同行,永远值得我们赞赏。
　　成都是世界级历史文化名城,川西建筑自成一家,”芙蓉古城”正是以川西民居为主,同时融入江苏民居、云南民居、唐风建筑等中国传统建筑精髓。充分体现中国传统建筑的精华而摒弃”杂布”学派的思维,巧妙组合各种建筑符号,保留老成都特点,在各种原有地方风格上加以创造和发展;外观古朴,住宅内部强调实用性,采用现代智能配套等相关设施,力求合乎现代人生活习惯,达到现代人的理想生活标准。
只有独特的,才是个性和宝贵的。”芙蓉古城”只是一个传承民族建筑精品的开始,更多”故园”必将像春天一样”复苏”。
四合院里故事多
——围合而居的”芙蓉古城”
　　在聚居时代没有出现时,”人类”尚未产生。类人猿从树上下来,是自然界发展的决定性进步,”社会”从此出现。社会是人与人之间、群体与群体之间构成的复杂关系。团结就是力量,部落的产生在很大程度上增强了人类把握自身命运的能力和信心。部落在居住方式上的体现就是”围合”观念的加强,四合院正是围合的典型物质载体。四合院观增强了社会凝聚力,又舒展了家庭亲和力。
　　一方天空,几户人家,来来往往,其乐融融——四合院绵延千年,包容世间”心气平和,事理通达”的百姓生活。”小家”相加,变成”大家”,”大家”是一种”家”的升华,是”家”的较高境界。但随着社会生产的迅速提高和人类个体生存本事的增强,居住方式开始趋于独立和封闭,四合院逐渐被人们疏远。
　　为什么我们说中国乡村民风淳朴?难道城市就不可能有同样淳朴的民风?”芙蓉古城”的四合院用现实主义手法对上述两个问题作出圆满回答。与一般封闭式成套商品房不同的是,四合院注重邻里交流,打破心理隔膜,提倡空间共享,充分亲近环境,给人足够的从容和放松,弱化现代社会人际交往中的敷衍、猜度和紧张。中国乡村因为四合院而有淳朴民风,无疑,四合院也能够落户城市。位于青羊界与温江永宁之间的”芙蓉古城”,以四合院设计强调了人的本质属性——人是社会的产物,而社会是各种人际关系的总和。
四合院里故事多,”芙蓉古城”再度阐明具有现代性的居住文明!
我的家,我的园林
——精品园林的”芙蓉古城”
　　四川最早的造园活动能够追溯到公元前四世纪,而后蜀孟知祥在成都北郊天回镇附近建御花园,孟昶在成都城墙上遍植芙蓉,展”四十里锦绣”,使成都的园林盛极一时。”蓉城”由此得来,并流芳千古。
房地产开发对园林的注重是追求房产品质提升过程中的必然现象,但在成都众多住宅小区见到的是千篇一律的江南园林或者仿造的欧式园林,对其它风格园林(含四川园林)却少有涉及。”芙蓉古城”包罗北方皇家园林、江南私家园林、四川古典园林、岭南庭园等,并根据不同风格住宅院落作园林布置,在差异中达成统一,于对比中体现缤纷。
　　置信实业坚持可持续发展战略,秉承”为您想得更多,让您住得更好”的经营理念,致力于高品质房产的开发,在园林环境方面的思索几近殚精竭虑。”芙蓉古城”0．26的容积率已属罕见,66.8%的超大绿地率更是匪夷所思。在”芙蓉古城”内,桢楠、香樟、银杏、翠柏等乔木繁盛成荫,芙蓉、海棠、紫薇、梅花等花树相互辉映,其它如竹、兰、菊、荷等不胜枚举。
回归自然重在身心与自然相融,在”芙蓉古城”,家就等于园林,回家就等于回归自然。香港精品电视剧<创世纪>中的”无烟城”梦想,将会在”芙蓉古城”实现。
水、居住及思想
——非凡水系的”芙蓉古城”
　　融进水里的不单是泥沙,还有文化和历史,譬如中国有长江和黄河,埃及有尼罗河,法国有塞纳河。”澹泊以明志,宁静以致远”归根结底是一种水的境界。”未看山,先看水,有山无水休寻地”,如果山是男人,水应该是女人。女人能够让男人沉默,水让山的内涵更丰富。水是女儿,也是母亲,对于整个人类。与水为邻,能够有”寒浪拍空”的慑人气势,也能心如止水般洞察芸芸众生。 
　　因此说,水是思想,水在流动,正如思想需要进步。
　　家是思想停泊的港湾。流水与居家不能分开,”芙蓉古城”的水系布置因此脉脉相通而无丝毫泛滥。
　　”芙蓉古城”的水系设计彰显不凡:水系无明显聚合的所谓”湖”,因势利导,理成曲池横塘,、宛转溪流,且将水系与建筑巧妙的穿插、渗透、融合,以体现自然风韵;并用堤、岛划分水面,以增加园景层次,山水因借,相得益彰;或把建筑点缀于水中,或将建筑临岸布置,或让建筑的三面凸入水中,或使建筑物跨越河道、溪涧之上,或对伸入水中的建筑基础采用下部架空,或将水池在中,轩庭环抱。 
　　凭借完善科学的水环境工程系统,”芙蓉古城”引水于地下,潺潺流水从每户古城人家的屋前或宅后缓缓淌过,临水而居,体味恬淡从容的人生意境。”行到平原莫问山,只看水绕是真龙”,”芙蓉古城”的护城式水系在成都平原圈定了一块宝地。
房子的完整概念
——配套卓越的”芙蓉古城”
　　狭义的”房子”概念等同于”建筑物”,但”芙蓉古城”的”房子”囊括了各种建筑物、构筑物和各种配套设施。谁都知道买房是买一种生活方式,但生活方式应怎样完整体现却需不断探索和实践。
　　”精致生活每一天”是”置信生活方式”带给置信业主的享受与尊荣。但没有完善的功能配套,任何生活方式都将失去载体。”芙蓉古城”的开发理念注定了项目在配套规划方面的包罗万象、以人为本:荟萃数种成都名小吃的传统小吃街、蜀绣蜀锦等相互辉映的传统工艺品街;豪华温泉浴坡;配以21位成都古代名人雕塑和音乐背景、面积达1 平方米的中心音乐休闲广场;足球场、网球场、篮球场、滑草场、羽毛球场、沙滩排球场、沙滩游泳池、高尔夫练习场、门球场、少儿武术馆、乒乓球室等运动健身场所;青少年素质教育中心和相邻近 0平方米的浅丘绿地;中老年健康中心、专家特约门诊诊所、护理中心、少儿寄托中心、幼稚园、美容中心;市区专线公交车;置信MBA学术中心、诗书画社、报刊阅览室、户外书刊借阅网点、网吧、书吧;儿童游乐场、地下智力迷宫、成人秋千、健身象棋、趣味酒吧、竹筏(独木舟)、水车、水上游戏滑梯;精品荟萃的购物中心、生态农庄;邮电所、安防中心等基础配套等。
　　不言而喻,”芙蓉古城”的功能配套具有其它楼盘无法模仿的项目附加值,并折射出开发商对项目的”用心用情”!
一块地的期望
——优势区位的”芙蓉古城”
　　地段,地段,还是地段——李嘉诚先生的名言或许能够永恒,但房地产业界人士对它的理解应该不断发展而趋于深入。房地产评估中的房价和地价一般所指并非其现实价值,而是对房产或地产未来价值的期望。因此,买房常常根源于对某种潜在增值的直觉和判断。 
　　”芙蓉古城”地处城西居家福地,位于成温城市带快速通道旁,紧依外环路,距市区二环路仅10余分钟车程;华西医学院青羊校区、四川省商业学校、成都星星外国语学校等环绕四周,文化教育环境优越。城市化水平的提高必将使大量人口集聚到”古城”,区位攀升潜力巨大。项目享有成-温-郫国家级生态农业保护带中的新鲜空气,而卓然不群的水系园林环境已注定其非比寻常的生态攀升潜力。 
　　社区内涵及价值是楼盘的重心。”芙蓉古城”将导入享誉全国的”置信生活方式”;川西民居、苏州民居、云南民居、唐风建筑相融”古城”,在全国当属首例;风味醇厚的饮食文化、茶文化、水文化、街市文化、童趣文化、民风民俗文化、区域文化等”芙蓉古城”的文化特色在西部房产中独树一帜,无可比拟;青少年素质教育平台、中老年健康中心、置信MBA学术中心等个性化功能配套别出心裁,彰显不凡——绝正确社区攀升潜力中隐含数个促使置业者选择”芙蓉古城”的理由。
　　将来,”影视城”在”芙蓉古城”的落户定会吸引旺盛人气,特色旅游经济必将提升”古城”的社区品质!
文化:持久的核心竞争力
——传承文明的”芙蓉古城”
　　中华民族善良勇敢,排斥优越感,不显示张扬,却自豪于绵延数千年的灿烂文明。在众多西方人眼里,”CHINA”是个神秘而有悠久历史的东方国度。”芙蓉古城”作为集中国民居之大成者,上下五千年,纵横八千里,畅游其间,可感中华文化之深厚底蕴,可悟蜀中志士之冰雪肝胆。经过对传统建筑和历史文化的挖掘,展现中华民族古老文明的精髓,使其一砖一瓦,一檐一壁,都透出历史的、文化的深沉底蕴。
　　饮食文化:”古城”网罗数种成都传统小吃:韩包子、钟水饺、三大炮、散子麻花等 。品种繁多,名师主理,令人心驰神往。
　　童趣文化:陀螺、响簧、铁环、毽子、风筝、弹子等有着乡土色彩的玩具重现”古城”,让孩子们新奇,使中老年人感动。
　　天府街市文化:蜀绣、蜀锦、竹帘画、剪纸、泥塑、木雕等驰名中外传统手工制品荟萃此地,让人叹为观止。
　　茶文化:”古城”拨转时针,让铜壶铜烟袋铜茶椽子再现。
　　水文化:龙舟比赛、放河灯等延续流传了数千载的成都水文化。
　　民风民俗文化:在”古城”,赶庙会、搭戏台、贴门神、磨刀人、打更人等远去的老成都场景将得以回返。
　　地域文化: 40 历史的鱼凫文化、陈家桅杆、大石文化、”琴壁空弹”等传诵千年。”二十里梅花香不断”也让人心旷神怡。 
无差别的人类劳动创造价值
——增值物管的”芙蓉古城”
　　没有人会固执地认为,时间会凭空产生价值。经济学早已告诉我们,价值是凝结在商品中无差异的人类劳动。
保值增值是房地产的重要特性,但它必须经过相关手段去实现。物业管理逐渐从房产开发中分离出来,这是社会分工的必然要求,同时表明”物业管理”的概念被越来越多的业主所接受。置信的房子热销楼市,物业管理是其竞争砝码之一。超值物管不只是一种提法,而被落到了置信所有物业的长期管理行为中。 
　　”芙蓉古城”的物管商是经过ISO认证的成都蜀信物业管理有限公司,该公司在成都物管界享有盛誉,其管理水准在置信业主中是有口皆碑。为了保障和提升小区的品质,”芙蓉古城”还将引入五星级的国际化优质酒店管理,管理人员多为曾赴新加坡、香港、欧美等国学习深造后归来的物业管理精英。而”芙蓉古城”的物管顾问——拥有数年物管经验、享誉中国物管界的香港物管专家曲远东先生,必将为小区的管理作出创新和贡献。
　　”用心细致,情感待人”的置信企业精神在几年来置信的市场运作中得到了充分体现,”为群体尽全力,为社会作贡献”的置信人价值观足以支撑置信实业在”芙蓉古城”项目开发中的深谋远虑、倾力投入,物业管理早已被提上议事日程。置信丽都花园、逸都花园等项目的迅速升值已经证明,优质物管能够增加物业的价值含量,培育巨大的增值空间。”芙蓉古城”,机会有限,升值无限,请君捷足先登!
样板小区:用现实与您对话
——全新营销的”芙蓉古城”
　　样板间在当前的房地产营销中屡见不鲜,也必不可少,它主要功能在于将房屋户型诉诸于意向购房者,但其核心冲击力却常常在于内部装修和摆设。”房地产不等于钢筋加水泥”明示了样板间的局限和片面。勇敢者思维的跳跃终于促成房地产营销品质的提升,具有突破意义的样板小区将置信实业的跨世纪力作——”芙蓉古城”的开发思路形象生动地传达给社会各界。
　　”古城”样板区已在置信丽都花园D区先行问世,占地近40亩,主体构架为四大传统建筑院(川西民居、江苏民居、云南民居、唐风建筑)、一条特色商业街(荟萃成都名小吃、名家书画及传统手工艺品等)和以活水湖泊为中心的水系园林。该样板小区将室内与室外、自然与社会、建筑与文化、传统与现代的融合共存充分演绎,让参观者先行体验未来”古城”的生活模式和社区氛围。作为”芙蓉古城”的缩影,该样板区给人”未启先闻”的美妙感受。漫步其间,虽只见”冰山之一角”,却可思忖传统都市的繁华,遐想芙蓉古城的美丽迷离。 
　　据悉,自样板区竣工以来,来自四面八方的参观者络绎不绝。”玉丰坊”煮酒论英雄、”真趣”香茗入肺腑、”心语陶坊”各显神通、”锦春堂”大饱古玩书画之眼福、”滋润园”遍尝西蜀小吃等等让人流连不已,而泛舟”解玉溪”、踱步”鸳鸯亭”、领阅无数典故楹联则别有一番情趣。身在”古城”样板区,以为梦回唐朝,感觉心旷神怡、宠辱偕忘。”芙蓉古城”的营销创意和生态文化理念赢得了一致称赞,置信的确非比寻常。
　　特别提示:”烟雨楼台”最是让人魂牵梦绕,欲闻其详,不妨亲临! 

一、 开发背景 

1、 开发商简介:置信生态花园●芙蓉古城(以下简称”芙蓉古城”由三家房产公司联合开发,领衔企业为几度创造过令人难以置信的业绩的成都置信实业有限公司,合作公司为置信下属企业——四川省大华实业有限责任公司和成都蔚信实业有限公司。三方共同投资管理,强强联合的豪华阵容在成都业界实属罕见,芙蓉古城必将续写置信的辉煌篇章。
2、 迎合都市人周末消费:在以休闲和旅游著称的成都,农家乐、度假村、周边名景点都是习惯享受生活的都市人在周末乐于前往的去处。农家乐提供的服务仅能满足当代都市人最初最低层次的周末需求,度假村高消费且缺乏有水准的文化陶冶和精神享受,而各大名景点在周末游人如织却缺乏完善的能够承载较大人流负荷的配套设施。成都的周末休闲亟需提高档次和规格,千呼万唤,直到芙蓉古城在温江如一朵奇葩绽放。
3、 逆城市化的必然:城市的发展先后历经城市化、逆城市化(城市环境恶化,大量人口从城市涌向郊区)和后城市化三个阶段,发展速度较快的成都当前处于逆城市化阶段。该阶段特点是城市空心化和住宅郊区化。在发达国家,居家于市郊已成为必然。”出尘不出城”成为越来越多的城市人的居住追求,蔚信房产应势所趋,挥戈西进,以先行者的姿势在温江永宁开发返璞归真、古韵流淌的芙蓉古城。这一手笔,期望促成成都房产开发品质的提升与突破。 

4、 传承民族建筑精髓·弘扬中华历史文化:我们坚信——只有民族的,才是世界的。城市建筑,无疑是城市内涵和地域文明的凝固,是城市人群的情感寄托之一,应该有着鲜明的城市个性和特色。可自九十年代以来,数种建筑”洋风”猛势疾来,让国人(当然包括成都人)目不暇接而盲目崇尚异域风格,于是,传统的、在全世界享有盛誉的中国建筑风格日渐黯淡于房地产业的推进中,大量不伦不类、不明因此的洋式建筑却如雨后春笋般亮相于大江南北。来华的外国友人诧异,有深沉民族情节的国人或惋惜、或痛心。对那些能够坚守”民族的东西”的房地产界同行,我们无比赞赏。成都是世界级历史文化名城,川西建筑自成一家,芙蓉古城正是以川西民居为主,同时融入江苏民居、云南民居、唐风建筑等中国传统建筑精髓而成。我们的努力是为了给世人以民族建筑精品,让中华文化流芳千古。先行者的实践无疑艰辛,但我们一定会让梦想般的”故园”在芙蓉古城得以实现。 5、 市场研究结果:喧嚣的”尘”世、林立的钢筋混凝土筑成的高楼、繁忙而快速的生活节奏,早已让人身心疲惫,许多人都希望到郊外呼吸清新空气,放松自我,一种休闲度假的居住方式向当代城市人走来,芙蓉古城正是对这种需求的最佳迎合。

二、 开发思路
1、 开发理念:芙蓉古城创立在日渐提高的都市人生活消费水平和文化追求中,主要依据城市中产阶层随社会发展而日益增长的物质文化需要,结合现代会议功能和假日经济繁荣的现状而整合推出全新的”第二居住”体系。项目的价格比原版别墅(Villa)低,但其环境营造、配套设施、物管标准等均不压于原版别墅,其文化内蕴更非原版别墅能相提并论。江苏风格建筑、云南风格建筑、川西风格建筑、台湾风格建筑和日本风格建筑等在芙蓉古城的和谐互映证明了住宅文明的包罗万象,并散发出芬芳各异的生活情韵。芙蓉古城中荟萃成都知名小吃的美食街、传统手工制品罗列的民族特色精品街、风格迥异的各种茶楼、千回百转的活水河流和有着浓郁成都地域特色的游玩设施从不同角度叙述着老成都的故事,成功抵达现代都市人的怀旧思绪。 2、 项目定位:集居住、度假、休闲、投资于一体、融合各种中国民居建筑风格、以成都地域文化为项目内涵的老成都缩影式的极富传统色彩的小区。
3、 目标客户:对老成都有怀旧情结、厌倦喧嚣都市生活、收入较高且能接纳住房消费新观念的中老年人为主,同时包括其它注重”5+2”生活模式、追求个性生存状态的都市人群等。
4、 项目建设推进计划: 5-6月份开始全面启动,建设周期为一年,拟于 8月份全面投入使用。

三、 项目位置芙蓉古城位于成都西郊青羊界,新成温公路成-温-郫生态城市带快速通道旁,交通便利,距市区二环路仅10余分钟车程,与外环路文家立交桥相距仅1000米。项目远离都市喧嚣,独拥一处宁静,又享有成-温-郫国家级生态农业保护带中的新鲜空气和生态环境。海峡两岸科技园近在咫尺,
而且因其处于大型城市带上,离城市较近,日常生活和物质采买都非常方便。此地物华天宝,人杰地灵。深邃苍穹下,巍然一古城立于天地之间,云青青欲雨,水澹澹生烟,实乃一濯尘荡垢、驱劳聚神之佳处,适于居住、度假、静养休闲。

四、 项目规模
芙蓉古城总投资逾2亿元,占地约810亩,初步规划总建筑面积13万多平方米。项目分A、B区,A区70亩,B区640亩。

五、 规划理念
1、 功能分区:
芙蓉古城各功能区以水系园林环境间隔和穿插,动静有致,统一和谐
★传统居住区——建筑风格多样,毗邻生态观赏型温泉,环境静雅;
★特色商业区——小吃街、手工艺品街、购物超市等;
★文化休闲区——含诗书画社、青少年素质教育中心、中心休闲广场、置信MBA学术中心等;
★运动保健区——设各种运动场、中老年人健康中心、诊所等;
★宾会所馆区——建生态豪华会所、星级宾馆、博物馆等。
2、 住宅:集居住、度假、休闲和投资于一体。由川西民居组团、江苏民居组团、云南民居组团、唐风建筑组团架构芙蓉古城的住宅体系;住宅2层为主,销售面积42——212平方米不等。充分体现中国传统建筑的精华,巧妙组合各种特色建筑符号,保留老成都特点,在各种原有地方风格上加以创造和发展;外观古朴,住宅内部强调实用性,采用现代智能配套等相关设施,力求合乎现代人生活习惯,达到现代人的理想生活标准。 
3、 皇城-明远楼-至公堂:三者构成老成都建筑及历史文化的灵魂主轴线。皇城占地面积700平方米,两层共有建筑面积1200平方米,其设计规模与原成都皇城规模的比例为1:1;修建老城墙,采用绘画、雕塑等手法来表现历史长河中的蓉城。明远楼长50米,宽20米,3层,建筑面积3000平方米。至公堂2层,每层建筑面积 平方米,共4000平方米。
4、 博物馆:设置于皇城内,主要展出有浓郁老成都风格的书画、传统工艺品等。
5、 会所:占地面积1500平方米,3层,设置大堂、餐厅、会议厅、商务中心、MBA学术论坛中心、美容美发中心等。
6、 堂、祠、庙宇、私塾、公馆:修建带有老成都味道的建筑,同样用以作为项目文化内涵的载体,而传统建筑的精湛工艺将被置于首位。
7、 酒店宾馆:分别修建于会所的西南和正北,与皇城-明远楼-至公堂等传统楼宇、音乐休闲广场、各种运动场和 余平方米的人造山坡景区相邻,实为休闲度假福地。其主要功能是为会所提供配套的饮食起居及娱乐场所,同时服务于到芙蓉古城度假休闲的人群。该酒店当前已被某酒店公司认购。
8、 街道:以成都老街道名命名芙蓉古城各小区主干道、小区干道、次干道和院内道路,达成街道名的亲切和易于记忆。主干道斜穿小区,共长1000米。皇城以南有600米,宽16米;又向北延伸400米,宽9米;干道宽约13米,次干道宽9米,各院内道路宽6米左右。主干道是古城的灵魂街,其街头小品、树木绿化均以繁华的古时长街作为蓝本,夕照下的马车可把路人带入何其芳散文中的黄昏意境。另有小巷阡陌,青石板路,梅雨时节,不妨撑把油纸伞(街旁手工制品街就会买到),感受<雨巷>中丁香一样芬芳的情怀。街市繁华,车马行人摩肩接踵,富有浓厚巴蜀文化色彩的酒楼店铺百肆陈杂,所谓”百家技艺向春售,千里农商喧日昼”也不过如此。荟萃成都名小吃的美食街、玲琅满目的传统手工制品街、各种风格茶楼相映成趣的香茗街更以现实主义手法再现古时繁华的成都。那南来北往之人,是行商坐贾、贩夫走卒,但见酒旗招展,觥筹交错,自然是酒酣耳热、义薄云天;市井百姓,三五同行,谈笑风生,却也专挑名、优、特店,钟水饺、谭豆花、三大炮,你推我让间,再来一碗渣渣面,其情切切,其意融融。更有文人墨客、诸子百家,登高入肆,香茗入腑后,诵吟建篇,泼墨如飞。家人家倦,扶老携幼,结伴而行,细品古城灵、雅、秀,逛城隍庙,上明远楼,曲径通幽处,点缀无数俊神奇——其景深远,其意悠长,好一幅现时的<清明上河图>。
9、 水环境:水面面积达30000余平方米,最大湖泊近4000平方米;护城河最窄处达8米。潺潺流水从每户芙蓉古城人家的屋前或宅后缓缓淌过,临水而居,容易体味恬淡从容的人生意境。凭借完善科学的水环境工程系统,引水于地下,水质甘冽纯净,以水淘菜濯衣自是形神自然,倘若掬她入口则会乐不可支、宠辱偕忘。在古城的主要河道,乘一页扁舟,顺流而下,故时情景齐入眼帘,感觉人在画中,画在诗中;河中鱼翔浅底,锦鳞游戏,或上或下,忽隐忽现,戏荇弄藻,搅乱一池春水,曲尽无拘无束;抬头又见古韵小桥(冠以成都古桥桥名),以为身在南方水乡——一曲小桥-流水-人家如此悠扬。沿护城河而行,但见水气氤氲,烟云明灭,水波激荡,间陈以塔桥、石垣、扁舟、亭台、舞榭于其间;水村野市,渔艇客