我国文化类企业的数字化商业...探究——以期刊出版企业为例_周蕾.pdf
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1、 2023年2月133产业经济DOI:10.19995/ki.CN10-1617/F7.2023.04.133我国文化类企业的数字化商业模式探究以期刊出版企业为例周蕾(中国市场杂志社 北京 100073)摘 要:随着互联网信息技术的飞速发展,人们获取信息的方式和途径日益多元,营销手段也不断推新,数字化营销逐渐进入人们的视野。传统纸质出版业也逐渐转型为新型数字出版业。学术期刊的数字出版之路是期刊出版企业需要思考的增值途径。本文通过对数字出版的概念和表现形式进行阐述,对数据库模式、手机出版模式、手持出版模式和众筹出版模式四种商业模式进行案例介绍、分析和模式阐述,为我国期刊出版企业的数字出版之路提供
2、建议。关键词:期刊出版企业;数字出版;商业模式;学术期刊;数字期刊本文索引:周蕾.我国文化类企业的数字化商业模式探究J.商展经济,2023(04):133-135.中图分类号:F274 文献标识码:A1 数字出版的概念和表现形式数字出版是指利用数字技术对出版的整个环节进行操作。数字期刊就是数字出版中的一部分,是我国期刊出版企业值得思考的营销传播途径。数字出版的传播途径主要包括有线互联网、无线通信网和卫星网络等。数字出版的特点主要表现在海量存储、搜索便捷、传输快速、成本低廉、互动性强、环保低碳等。数字出版物是目前国家一直在提倡的数字化经济的重要组成部分。数字出版的表现形式主要分为两类:一是已经正
3、式出版的图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等出版物内容或在其他媒体上公开发表的作品。这种形式偏向二次刊登或转载。对期刊而言,相关数据库(如中国人民大学书报资料中心复印报刊转载、中国知网CNKI中国期刊全文数据库、中国人文社会科学期刊引文数据库、国家哲学社会科学学术期刊数据库等)都是典型的数字出版物;二是经过编辑加工的文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等方面的作品。这种形式是未经过其他出版物正式出版,直接以互联网出版形式出版的作品,如网络小说、网络剧等。2 期刊出版企业的数字出版商业模式探索数字出版物是目前国家一直在提倡的数字化经济的重要组成部分。数字化信息技术的发展和市场经济的繁荣与
4、深化改革,带来了出版行业的一系列改革和创新。期刊出版企业为了顺应新事物的发展和变化,需要增加数字出版这一重要业务。数字出版需要深入到期刊出版企业之中,形成除去传统出版之外的新的增收点。真正成功的数字出版服务者,将创造出新的购买力,主要有以下三种模式。2.1 数据库模式2.1.1 爱思唯尔(Elsevier)的运营模式以国外的先行者为例,最早的运营模式可以爱思唯尔(Elsevier)的运营模式作为范本。这家公司创办于1880年,总部位于荷兰的阿姆斯特丹,是一家国际化多媒体出版集团。这家公司的运营模式是:先培育用户市场,后扩大用户规模。首先以低价吸引用户,让用户养成对数据库的依赖性;然后在一段时间
5、的数据依赖之后,进行一波涨价;最后得到利润,进行商业变现。爱思唯尔在期刊数据库方面的表现卓越,以其著名的数据库Science Direct为代表,对全球的学术期刊研究的贡献巨大,每一年的下载量达到了十亿多篇,而且下载的成本也很低廉,性价比较高。Science Direct全文数据库的中国客户,从2000年首批的11家,增加到2007年的200多家,以大学为主,此外还有国家图书馆、各部委图书情报中心、中国科学院、中国社会科学院等,这就是培育市场获取用户的最大体现。此外,爱思唯尔(Elsevier)的期刊数据库还有Scopus(全球最大的同行评审期刊摘要和引文数据库,Scopus收录了来自超过70
6、00家出版商的24000余种同行评议期刊、超过24万册的独立图书和超过1000万篇的会议论文、以及4600万份专利记录)、SciVal(科研管理、学科分析、人才绩效的数据分析平台)、SSRN(社会科学研究成果平台)、ClinicalKey(即临床精钥匙,医学信息平台)、ClinicalKey for Nursing(护理作者简介:周蕾(1990-),女,汉族,江西南昌人,中级职称,硕士研究生,研究方向:期刊编校、期刊营销。1342023年2月 商展经济人员专用数据库)等。爱思唯尔出品的各类数据库具有内容资源高度集中的特点。爱思唯尔拥有全球最多的医学方面的研究数据,这是其规模化经营、覆盖范围广的
7、体现。2.1.2 施普林格(Springer)的运营模式德国施普林格创办于1842年,是世界上历史最悠久的科技出版社之一,是全球第一大科技图书出版公司和第二大科技期刊出版公司。施普林格(Springer)拥有的数据库主要以“海量内容+专业优势+技巧营销”的运营模式取胜。第一,海量内容。与爱思唯尔(Elsevier)类似,施普林格收录了多品类的期刊数据。爱思唯尔以医学类数据居多,施普林格则多以科技期刊数据为主,其每年出版约两千多种科技期刊,相关专业水准非常高。第二,专业优势。首先,施普林格把出版的期刊基本上都数字化了;其次,其提出了“在线优先出版”的概念。基于科技类的学术内容讲求的就是新、快,这
8、样的方式可让读者第一时间看到最新的科研成果,这是纸质期刊所不能达到的出版速度,增加了期刊的时效性;最后,还提供了自主定制服务,如图书可以按照章节搜索,用户可以按照章节和期刊篇目自由合成一本书进行购买。这样可以穿插于不同学科领域,进行电子书的个人定制和个性化集成。对于这些细节,中国知网(CNKI)也有些许采纳,促使数据库进一步发展完善。第三,技巧营销。首先,施普林格成立了专门的营销团队进行网络营销。这里所说的团队成员并非单独找几个社内编辑把出版的内容进行数字化处理,而是相关专业的具备专业营销知识和业务能力的业务员。这些营销团队的人在各种搜索引擎,如谷歌(Google)、脸书(Facebook)、
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