主流媒体如何在重大议题中提...访专家”融媒体新闻行动为例_宋美娟.pdf

109湖州市新闻传媒中心发挥媒体深度融合优势，敏锐把握中央赋予浙江高质量发展建设共同富裕示范区这一重大历史课题，紧紧抓住契机，以“立足湖州实践，放眼全国大局”为思路，精心谋划布阵，跨界智慧组合，策划推出以“走向共同富裕 打造先行示范”为主题的“带着专家访专家”融媒体新闻行动，为主流媒体深化媒体融合、探索智慧化转型提供了具有示范意义的实践样本和启迪参考。一、探路出新 以“站位+担当”履行时代使命湖州市新闻传媒中心把做好推进共同富裕宣传作为一项重大政治任务，在重大部署中闻令而动，挑选精兵强将，精心谋划布局，勇当先锋、积极探路。（一）找准“坐标系”勇当探路先锋主流新闻媒体是党和政府的宣传主阵地,是宣传思想战线成风化人、凝心聚力的主力军,肩负着传递党和政府声音、夯实主流阵地的职责和使命。主流媒体要找准“坐标系”，坚持正确的政治方向，把政治方向、政治站位放在首位，紧紧围绕中心，服务大局，在大局、大势、大事上充分彰显党媒的使命和担当；要上接天线，下接地气，把握重点，创新理念、内容、手段，将权威表述与技术赋能相结合，将主渠道传播与多平台运营相结合，将线上传播与线下拓展相结合，在重大决策议题的部署推进中积极探路，以新视角、新形式、新方法为推动重大工作贡献媒体力量，营造浓厚氛围。2021年5月，中央出台关于支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区的意见，以习近平同志为核心的党中央赋予浙江高质量发展建设共同富裕示范区这个光荣使命，6月浙江省委作出全面部署，7月湖州市委提出争创高质量发展建设共同富裕示范区先行市的目标，为全省提供更多湖州经验。湖州市新闻传媒中心第一时间启动重大主题策划，成立“走向共同富裕 打造先行示范”宣传报道工作领导小组，精心谋划，周密部署，统筹推进。（二）定制“精准化”聚焦时代关切当前传播生态不断变化，传播手段日益多元，要在传播格局的重塑进程中当好“中流砥柱”“定海神主流媒体如何在重大议题中提升价值担当与传播实效以“带着专家访专家”融媒体新闻行动为例宋美娟摘要：湖州市新闻传媒中心在中央赋予浙江高质量发展建设共同富裕示范区的光荣使命后，创新思维、精心策划、破圈联动、集智献策，以主流媒体的担当和视角回答“建设共同富裕示范先行”这道时代命题，体现了新时代主流媒体的新格局、新思维，也为媒体深化融合改革、探索智慧化转型提供了实践样本和启迪参考。关键词：重大议题 共同富裕 探路 求智 破圈 深融 智治新闻透视DOI:10.16531/ki.1000-8977.2023.04.011110 2023年第4期（总第420期）当代电视针”，主流媒体必须以大局意识聚焦时代关切，找准党和政府关注、群众百姓关心的结合点，找到重大议题与新闻宣传的契合点，精准化布局重点项目，夯实主流舆论阵地，唱响时代强音。充分发挥主流媒体的舆论引导作用，必须增强对象意识，要针对不同时期、不同主题进行针对性、个性化内容定制供给，给特定用户生产特定的产品和内容。湖州市新闻传媒中心充分发挥融合优势，以党媒“振臂一呼”的责任担当，紧贴重大议题，回应时代关切，因势而谋、应势而动、顺势而为，精心谋划并推出“带着专家访专家”融媒体新闻行动，确定围绕“共同富裕”主题，以“全媒体记者带着本土专家访全国专家”的形式展开融媒体新闻行动，明确新闻行动以“融合”为基底，以“创新”为亮色，以“智慧”为标签，注入媒体的高度站位和深度思考，坚持系统思维和效果导向，多部门联动，跨平台协作，致力在中央、省市的重大决策部署中积极作为、主动作为、精准作为。（三）策划“前瞻性”纵深内容响应坚持系统思维，实施前瞻策划，用创新思维做大做强重大主题报道是时代的要求，更应是主流媒体的一种自觉追求。面对“高质量发展建设共同富裕示范区”这道考题，湖州市新闻传媒中心深入贯彻习近平总书记关于推动共同富裕的重要论述精神，全面落实浙江省委湖州市委决策部署，创新思路，精心策划。湖州市新闻传媒中心突破以往思维，在主题立意、报道角度、方法资源等方面大胆创新、积极探索。在报道方法上，此次新闻行动将传统新闻生产与深度调研、数据算法分析相结合，兼具热点与研究、数据与路径，着力信息的深度加工与解读；在报道的组团形式上，进行跨界组合，组建由媒体记者和业界专家构成的7个融合报道调研团队，每个团队以“一组全媒体记者+一位本土专家+一位国内专家”的单元格形式组成；在采制形式上，以媒体记者为牵引，由研究该领域的湖州专家结合湖州实际，围绕共同富裕主题，与国内知名专家进行面对面的交流及探讨；在报道题材上，对标共同富裕的基本内涵、目标任务和重大举措，经过深入研讨并吸纳专家建议，梳理出夯实共同富裕经济基础、共建优质公共服务、城乡区域协调发展、推动社会治理现代化等七个具有典型意义的领域作为报道主要方向；在资源统筹上，湖州市新闻传媒中心联手市社科联、发改委、大数据局等跨部门联动，在专家资源、市情资讯、数据科技等方面提供支撑，齐心协力推动重大新闻行动开展。二、求智出界 以“智慧+专业”实现破圈升级在“带着专家访专家”融媒体新闻行动中，湖州市新闻传媒中心抓住机遇，汇聚全媒能量，努力突破圈层壁垒，以智慧和专业提升重大议题、重大报道的影响力和传播力。（一）融合转型改革 实现组团“破圈”互联网时代，深度融合改革的媒体比以往任何时候都拥有更广的施展空间，但也比以往任何时候更需要汇聚联合、握指成拳。要推动共同富裕这样一个宏大主题的战略研判、理念解读、举措建言、机制迭代等，仅靠媒体的力量，无疑是单薄的。湖州市新闻传媒中心充分发挥党媒影响力优势，积极寻求政府部门的合作，寻求专家资源的联手，破圈组团，共同解答“共富密码”的时代考题。经过与湖州市委宣传部、市社科联、市发改委、市大数据局的沟通对接，湖州市新闻传媒中心“走向共同富裕打造先行示范”宣传报道跨部门联动方案得到广泛认同和大力支持。在这场媒体与政务部门、专家资源的“深度握手”中，新闻媒体发挥内容平台优势，设置议题，吹响号角，担负策划者和宣传者的角色；市社科联积极开展市级专家及国内知名专家的联系对接，发挥好社科研究的理论支撑；市发改委及时梳理最新市情和资讯，为新闻采访和学术研究提供更多精准素材；市大数据局发挥数据测算、精准量化的优势，提供数据技术支持。这一跨部门、跨领域、跨地区的多方联手、破圈组团行动，实现了媒体与政府部门、社科机构、高校院所的强强联动，同频共振。在精心筹备后，湖州市新闻传媒中心联合市社111科联、市发改委、市大数据局正式启动“走向共同富裕 打造先行示范带着专家访专家”融媒体新闻行动，在启动仪式上，行动小组成员集体亮相，“湖州传媒共同富裕智库”正式成立，在协同思维和融合理念的共识中，开启了一场记者与专家、专家与专家的思想碰撞，一场学术与新闻、理论与实践内容的交互。（二）集聚专家资源 实现思维“破圈”媒体是各类资源的连接器，怎样把政界、学界等各类资源连接好、运维好，做深资源渗透的文章，不仅需要有洞察媒介延伸的战略眼光，更要有清晰的拓展联合思路。湖州市新闻传媒中心突破惯性思维，创新合作路径，集聚专家资源，实现认知转变和思维“破圈”。在湖州市新闻传媒中心的牵头布局下，由教育部青年长江学者、国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长张志安教授进行指导，湖州市新闻传媒中心与来自湖州市委党校、湖州师院、市社科院等的7位本土专家以及来自中央农办农业农村部乡村振兴专家咨询委员会、全国高校、研究院等7位全国权威专家，破圈联手，汇聚力量，集聚智慧，跨界合作，展开探讨。思维创新决定了重大报道的高度、维度和角度。经过专家们多维度、全域性、立体化的精彩对局与思想碰撞，不仅有机连接了专家的权威性与媒体的专业性，而且使重大议题的报道视角与报道思维得到了大胆突破与创新。专家结合湖州实际分析，紧扣时代主题，聚焦热点难点，围绕补齐民生短板、缩小城乡差距、提高发展质量、增强创新能力等方面进行问诊把脉，发表真知灼见，给出了高质量发展建设共同富裕的建议路径和方向，为湖州、浙江乃至全国加快建设共同富裕绿色样本出谋划策。（三）数据赋能立意 实现产品“破圈”如何在互联网格局中构建并强化自身的核心竞争力，运用新技术、新手段提升报道价值和产品品质，对深处变革中的主流媒体提出了新的课题。在数字经济时代，数据技术已经成为关键的生产要素，并对新闻生产和传播同样产生了巨大影响。“带着专家访专家”新闻行动不仅锐意于重大主题报道的充实与提升，而且紧紧抓住数字化改革契机，大胆创新和应用现代传播手段，运用大数据技术搜集整合数据，用客观全面的数据、科学规范的引证，进行信息深度加工，增强新闻产品的说服力和严谨度，如运用大数据手段分析涵盖国际国内、长三角地区以及省内各地的单日客源地游客数据，这些数据对推算增收致富和产业转型具有关键支撑意义。大数据还以数据价值、技术价值赋予了新闻更为深层次的内容价值，为重大主题报道带来了全新的看点和解读，如党报的系列访谈刊出后，读者扫码即可进入南太湖号客户端上的“带着专家访专家”融媒体新闻行动专题，观看新媒体制作的专家访谈短视频，实现技术赋能下的多重感官体验。同时充分利用互联网时代新媒体强大的数据搜索能力和分析功能，在趋势预判、分发规律等方面“精准运算”，在大数据技术加持之下，新闻报道用户体验得到强化，表现形式更为鲜活，产品呈现更为丰富，传播数据也十分亮眼。三、破题出众 以“深度+权威”提升价值势能当今的媒体发展，已经步入了“数与智”的时代。作为新时代的主流媒体，要主动适应全媒体时代发展的变化，打破惯性化、套路化、同质化，提高“由小及大、由点及面”看问题的能力，探求破题路径，回答时代之问，以“深度+权威”不断提升价值势能，既解决现实问题、又推动长远发展，在媒体融合创新中发出更加响亮的“好声音”，成为社会发展的推动力。（一）深度思考 全媒记者深耕垂直领域“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。”这是习近平总书记对新闻舆论工作队伍提出的明确要求。随着媒体融合进程的加快，技术的进步带来了内容供给的变革，新闻采编人员不仅需要在原有基础上增加新的技能，成为媒体产品制作的多面手，还要学会推广和运营，增强团队合作意识，在团队的重构中重塑自我。新闻透视112 2023年第4期（总第420期）当代电视面对媒体运作模式不断改变、新媒体形式层出不穷这些不可避免的挑战，接受新的知识和技能是必经之路，必须在直面改革和挑战中更新自己、重构自己，实现自我业务能力的多方位突破和提升。为了与既有深厚理论研究又有丰富实战经验的权威专家进行面对面访谈，参与新闻行动的记者们事先搜集大量背景资料、深入熟悉专家研究领域和研究重点、短短几天之内研读30多篇论文等，为顺畅交流沟通储备了知识和自信。在此次融媒采访中，出镜做主持、采制短视频对许多手握一支笔的纸媒记者来说也是一种考验。通过参与新闻行动，记者们实现了原有知识体系“天花板”的突破，他们在数字产业、公共服务等领域学习调研、深耕细作，专业知识储备愈加丰厚，思路观点得到了权威专家的认同和赞许。此次融媒行动锻造了一批能走台、能亮相、能访谈、能深耕垂直类内容的全媒体记者，是打造全媒记者和智库记者的有效实践。（二）善用平台 硬核内容引发高端传播创新传播方式，提高传播效能，让精心谋划和采制的产品多维破壁，刷屏传播，并对党委政府的重大议题具有推动作用，是对媒体及媒体人的最大鼓励和褒奖。湖州市新闻传媒中心把握“万物皆媒”趋势，善用平台，强化互动传播、场景传播、服务传播，以“集束式”“轮动式”实现组合呈现，形成多轮传播热度和声势。七组专家访谈制作成一批短视频产品，在新媒体平台首先推出，形成第一波声势；在报纸上刊登访谈通讯报道，并与新媒体互动，呈现融媒传播的第二轮热度；善用专家的影响力和平台，在专家领域和权威圈里再次掀起转发和推送，形成“链式”传播。新闻行动形成的多种产品内容充实、解读有力、观点深入，在以“线上+线下”的形式刊播传送后，受到了社会各界的深切关注。报道传播中呈现的共同富裕发展观点和实现路径得到众多政府部门的认可。（三）智库建设 助推社会治理智治效能在新生态中把准脉搏，延展功能，实施媒体智慧化转型，开展智库媒体建设，是主流媒体进一步深化融合的有效路径。主流媒体具有极强的洞察力、敏感性和传播力，有强大的搜集分析信息能力，有一批在各领域从事多年报道的资深记者和编辑，他们了解基层、贴近实践，具有良好的专业分析和研究能力，这些都是打造智库型媒体的优势。在“带着专家访专家”行动中，7名业务能力突出的全媒体记者和参与此次报道的专家是“湖州传媒共同富裕智库”的首批专家。这些智库专家带着采访团队一方面分赴全国多个省市，与国内知名专家进行共富主题的交流碰撞，另一方面，采访组践行“四力”，深入基层，下沉式蹲点进行采访，倾听心声、问需于民、问情于民，把百姓对共同富裕的期盼与专家研究相结合进行深度思考。采访团队根据区域分布、产业特色、社会变化等特征，对具体问题进行细化研究，不仅以媒体的视角去发现当前状况下共同富裕建设的短板和问题，更以研究人员及专家的视角去探究以怎样的方式去除短板、解决问题。团队以“深度调研、深入思考专家智慧”提供共同富裕进程中面临问题的解决思路、对策方案和对未来发展的针对性建议。突破圈层壁垒,拓展创新路径。“带着专家访专家”融媒体新闻行动是一场主流媒体在国家、省市的重大决策部署中充分发挥融媒优势、实施跨界智慧组合、助力推动重大工作、彰显媒体责任担当的重大主题融媒体新闻行动，体现了在媒体深融背景下做强重大报道的创新思维，为主流媒体进一步深化融合、探索数字化改革进行了有益的探索和实践。(作者系浙江省湖州市新闻传媒中心新闻宣传管理办公室 总编室 主任/责编：胡斌毅)