新时代新征程主流价值引领的...贯彻党的二十大报道工作为例_何盈.pdf

38VOICE OF CMG REGIONAL STATIONS总台地方总站之声 何盈新时代新征程主流价值引领的创新实践以总台广西总站宣传贯彻党的二十大报道工作为例 摘要：2022 年，中央广播电视总台广西总站以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，坚持守正创新，深入落实“思想+艺术+技术”的融合传播要求，高光呈现新时代风貌，生动传达新发展理念，全力画好网上网下同心圆，用心做好宣传贯彻党的二十大等重点新闻报道工作。本文认为，新时代新征程，主流价值引领要坚持一个“正”字，立足一个“新”字，突出一个“谋”字，彰显一个“情”字，通过全媒体创新传播实践，让主流价值入脑入心，推动形成同心共圆中国梦的强大合力。关键词：党的二十大守正创新主流价值广西总站党的二十大报告指出，“全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量”。中央广播电视总台作为党的意识形态重镇，始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，不断从习近平总书记的重要思想、重要论述、重要指示中找思路、找启迪、找答案，“坚持把创新作为工作的主基调主旋律，持续推动思想+艺术+技术的融合传播，奋力打造国际一流新型主流媒体”，通过深入推动内容生产供给侧结构性改革，以主流价值强化舆论引领。2022 年，总台广西总站紧紧围绕党和国家工作大局，全面落实总台工作部署，将宣传贯彻党的二十大作为全年工作的重中之重，深入研究广西区域发展工作实际，用心打磨并创新推出奋进新征程建功新时代等系列精品报道，成功实现节目视角和内容的“突围”，通过全媒体传播实践巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。一、心怀“国之大者”，强化政治意识，高光呈现新时代风貌习近平总书记多次强调，领导干部要心怀“国之大者”，“对国之大者要心中有数”，这对党的新闻舆论工作具有极其重要的指导意义。强调“国之大者”，主要是解决思想认识的高度和格局问题，心怀“国之大者”，首先要强化政治意识、提高政治站位。广西总站深入学习习近平总书记对总台工作的一系列重要指示批示精神，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，深刻领会“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。严格落实意识形态工作主体责任，坚持党建引领、制度建站、业务立站、作风兴站、人才强站，深挖独家报道，狠抓重大新闻首发、首达能力建设，全力做好迎接宣传贯彻党的二十大等重点新闻报道工作。2022 年 3 月开始，广西总站全程参与广西壮族自39TV RESEARCH电视研究2023年第1期（总第398期）治区党委组织的六集专题片紧跟伟大复兴领航人踔厉笃行制作。该片深刻展示习近平新时代中国特色社会主义思想在广西深入人心、落地生根、开花结果的鲜活实践。节目播出期间，每天约有 1000 万人通过电视端收看，网络总点击量超过 2 亿次，微博#紧跟伟大复兴领航人踔厉笃行#等话题阅读量超过 6200万人次。国内主流媒体均对专题片进行了全方位、立体式传播。2022 年 4 月 21 日，广西总站在新闻联播播发广西高水平共建西部陆海新通道，并在全国进行广泛宣传推广。2022 年 4 月 22 日，在广西参选的党中央提名的代表候选人习近平同志，以全票当选党的二十大代表，新闻联播准确、权威、及时发布此条新闻，形成热潮。另外，广西总站制作的选好党的二十大代表 二十大代表风采等一批节目在总台播出，为迎接党的盛会营造良好舆论氛围。结合总台奋进新征程建功新时代系列策划和报道安排，广西总站深入学习习近平总书记对广西发展的重要指示批示和工作要求，系统梳理八桂大地发生的新变化、取得的新成就，适时推出新闻专题、深度报道、新媒体直播等全媒体报道，全景展现广西在推动边疆民族地区高质量发展上闯出新路子，在服务和融入新发展格局上展现新作为，在推动绿色发展上迈出新步伐，在巩固发展民族团结、社会稳定、边疆安宁上彰显新担当的生动实践和非凡成就。高质量完成走进老区看新貌 大美边疆行 非凡十年沿着总书记的足迹 走进县城看发展 江河奔腾看中国等精品节目，力求领袖的光辉足迹满屏、西部陆海新通道建设刷屏、高质量发展成就亮屏、八桂大地生态美涨屏，高光呈现新时代新风貌，持续升温党的二十大报道热度。二、以“新”破题，见人见事见情，生动传达新发展理念全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战，“主流价值观在信息传播中的引领作用，不能体现在机械重复概念及反映其内涵的词句，而是要贯穿于信息传播的全过程中，把主流价值观具体而生动地体现在信息采集、生产、分发、接收、反馈的各个环节”。以故事化、人性化、融合化的方式，挖掘主流观念、理想信念、精神信仰的引领价值和现实意义，以顺应新闻规律的方法、贴近受众心理的话语、适应分众传播的渠道，凸显新发展理念，壮大奋进新时代的主旋律。1.以“新”破题，凸显时代脉动主题节目创作中，广西总站坚持守正创新，深入调查研究，坚持以新破题，努力做到全媒体报道“设计巧构思，制作花心思，呈现有意思”。走进老区看新貌左右江奔腾向海新八桂踔厉笃行特别报道中，广西总站以一列开往东盟的专列贯穿节目，引领观众行进式体验；巧用三江奔流之势，从地理角度串联右江、红水河、左江流域等三个区域，重温百色起义、广西农民运动讲习所、龙州起义的光辉历史；以贵南高铁广西段控制性工程九万大山四号隧道等重大项目建设为依托，展现老区新貌。特别推出 Rap 说唱红城之“铝”，唱响中国铝都“二次创业”的时代强音；动画短片芒果很“忙”，让老区特产芒果“开口”，说出了乡村振兴的产业底气；记者 Vlog千姿“百色”英雄城市展新颜寻找青年韦拔群，让青年记者“穿越”90 多年的历史纵深，通过“穿越时空”的对话，探寻老区红色精神，4 场直播也特别安排记者深入百色田阳 20 万亩农林生态脱贫产业核心示范区、贵南高铁广西段最长隧道施工现场、环江毛南族的发祥地中南村南昌屯和广西凭祥综合保税区，以青年人的视角，观察、感受老区时代脉动。2.以小见大，体现时代张力重大主题报道要常做常新，实现主流价值入耳入脑入心，广西总站注重在细节上下功夫，通过微观叙事破解宏大主题创作痛点。在走进县城看发展北流篇节目制作中，面对当地缺乏全国性龙头产业，没有知名拳头产品，2000 多家中小企业规模小、起点低且正处在转型期的现状，节目组深入调研，以传统陶瓷产业的创新突围成功破题，挖掘出透水陶瓷、生物陶瓷、陶瓷探针、0.5 毫米蛋壳瓷等一系列“出圈”点。最终，节目以新发展理念指引下北流陶瓷产业的升级探索，讲述处于劳动密集型产业发展状态的北流工业转型，让人们看到了未来的北流、稳定的就业支撑、跃跃欲试的创新和朝气。江河奔腾看中国广西40VOICE OF CMG REGIONAL STATIONS总台地方总站之声篇同样注重“新”的体现，大藤峡新的蓄水高度、西江上新吨位的货轮、漓江两岸新的旅游样态，无不在体现新的时代张力。3.见人见事见情，为大时代中的小人物画像主题报道要深入人心、引发共鸣，必须见人、见事、见情。广西总站团队深入基层，以行进式、互动式、调研式的采访，扎实报道新时代的奋斗者、见证者和创造者，在走进老区看新貌中，特别采制三篇自述体故事，主人公既有带领乡亲们脱贫致富的村支书，也有返乡助力乡村振兴的名牌大学毕业生，还有从事喀斯特地貌生态改良研究的科研人员，通过“群像式”记录，生动讲述老区人民“撸起袖子加油干”的奋斗故事。“滩滩惊险滩滩过，天天送滩天天过。要站得高看得远，开船是这样，做人做事也是这样。”这是江河奔腾看中国节目中广西总站团队采访西江船工得来的经典语录。很多人表示，片子很文艺、很深刻，很想上船跟那位船工聊一聊。节目的成功得益于扎实的采访和细致的讲述，主创团队经过四天四夜的跟船记录，动情讲述了一个船工曾经的焦虑、纠结、消沉，如今的昂扬奋进，及未来拥有 6000 吨大船的梦想。奔腾的大江上，船工奔腾雀跃的心，也牵动了广大受众对新时代的聚焦和致敬。三、全媒体发力，画好网上网下同心圆中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄同志指出，面对全媒体时代的全新挑战，“总台人要以大象也要学会跳街舞的精神风貌拥抱互联网、打造全媒体”，“有力有效服务党和国家工作大局，以实际行动忠诚践行党的意识形态重镇的使命担当”。广西总站在 RCEP 生效、探秘新天坑、平陆运河开工等重要报道中，积极践行全媒体思维，结合大小屏传播特点，从内容采集、场景构思、内容展示等方面做好全媒体报道方案设计，瞄准用户需求，优化传播体验，提升传播效果。1.全媒体聚焦 RCEP 生效，多维度报道“桂在行动”广西总站准确把握“时、度、效”，聚焦 RCEP 生效后广西的“第一”，第一时间发送重大新闻。实现RCEP 生效后我国首趟国际班列开行全网权威准确首发，RCEP 生效！广西发出全国首批原产地证书RCEP 生效！全国经核准出口商“花落”广西等20 多篇稿件电视广播首发。特别组建“广西 RCEP 全媒体制作推送专班”，将同一新闻素材制作成多样态节目，形成融合报道的强大合力，实现宣传报道触达和认知效果最大化。创新与南宁海关等部门协作，制作RCEP 是什么？为何如此重要？等多个常识普及动画，在央视频、央视新闻客户端等新媒体推送，探索青年群体喜闻乐见的传播方式并取得良好效果。2.探秘新天坑，为壮美广西加分增色2022 年 5 月，在获知广西乐业发现新的标准天坑“神鹰天坑”后，广西总站主动对接自然资源部中国地质调查局岩溶地质研究所，联合科考探险队和总台多部门，精心策划推出走！去天坑特别节目。节目内容生产和平台推送均根据全媒体传播规律和样态精心策划、设计。在节目样态上，注重体验式报道，组织报道团队参加培训，突击掌握 SRT 单绳上升下降技术，多路记者化身“科考探险家”，与专家一起深入天坑底部，第一视角探秘天坑，沉浸式感受岩溶地质专家的艰辛，零距离参与标本采集，开展生物多样性保护，并及时与受众交流，直观展示天坑之美和微观世界之奇，传递科考人员的敬业精神和科学态度。2022 年 6 月 18 20 日 3 天时间里，广西总站共完成 5 场电视直播、8 场广播连线、3 场长时段网络直播，并配发电视新闻和新媒体短片 100 余篇。多角度全方位深层次带领网友认识天坑、关注天坑，进而倡导保护天坑、保护生态。深 192 米的天坑底部什么样第一视角探秘广西神鹰天坑登上微博热搜，节目相关话题总阅读量超 2 亿人次，形成全网“探秘天坑”关注热点。广西总站还与 CGTN 对接，做好国际传播策划，引用央视新闻的直播信号，连续 3 天通过同声传译，同步向海外传播，取得了良好的国际传播效果。3.全媒体打造平陆运河传播矩阵 围绕西部陆海新通道骨干工程平陆运河正式开工建设，广西总站提前谋划，科学制订报道方案，全流程跟踪，全方位关注，围绕运河立项、5G 远控码头、通航条件评估、用地预审、入海口航区划分等策划推41TV RESEARCH电视研究2023年第1期（总第398期）出全媒体报道 60 余篇，全面展示工程概况、开发任务、建设意义等，打造强大“平陆运河传播矩阵”，仅有关项目开工的全媒体报道全网播放量就超过 500 万次，累计阅读观看量逾千万人次。围绕将平陆运河打造成“优质工程、绿色工程、廉洁工程，为开放发展提供新的战略支撑”的工作要求，广西总站“平陆运河报道专班”持续深入项目一线，全息展示运河建设进程，全面诠释平陆运河作为新时代重大标志性工程、交通强国建设重大工程和西部陆海新通道骨干工程的重要意义、深远影响和时代价值。“主流价值观不是凝固的教条，而是建立在具体问题具体分析基础上的鲜活的价值判断，对信息的解读要符合事物发展的客观规律，传播方式也要符合绝大多数人民群众的根本利益。只有扎根受众精神需求，才能做好主流舆论引领。”面对复杂多变的舆论环境，广西总站按照总台“先网后台、台网并重”的战略做好全媒体报道工作，坚持价值导向，传递主流声音，以主流价值引领内容创新，积极拥抱新技术新理念，兼顾“意义”和“意思”，融通网上网下，画好传播“同心圆”。四、勤学勤思，守正创新，深入宣传贯彻党的二十大精神未来 5 年是全面建设社会主义现代化国家开局起步的关键时期，新的历史方位、新的价值蓝图、新的生存课题，赋予媒体新的时代使命。习近平总书记强调，要“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态”，“牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论”，“加强全媒体传播体系建设”，“推动形成良好网络生态”。党的二十大召开以来，广西总站持续聚焦会议议程，深入学习党的二十大报告，紧密结合习近平总书记在参加广西代表团讨论时的重要讲话，针对习近平总书记对广西提出的“五个更大”重要要求，深入港口码头、企业、乡村和重大项目一线，围绕大会反响、代表心声、西部陆海新通道等重大项目建设和大美中国、秋收“丰”景等内容开展报道，生动展现广大党员干部群众埋头苦干、锐意进取，为实现党的二十大确定的目标任务而团结奋斗的火热实践，全力推动党的二十大精神在八桂大地落地见效。五、结语新时代新征程，主流价值引领要坚持一个“正”字，立足一个“新”字，突出一个“谋”字，彰显一个“情”字，通过全媒体创新传播实践，推动社会主义核心价值观落地生根见效，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，推动形成同心共圆中国梦的强大合力。未来，广西总站将坚持守正创新，勤学勤思，下苦功夫做新闻，花大力气搞创新，持续深入宣传贯彻党的二十大精神，做习近平新时代中国特色社会主义思想的坚定信仰者、忠诚践行者和创新传播者，加快推进全领域、全方位、全链条创新，奋力建好总台面向东盟第一站，讲好中国故事，传播好中国声音，推动中华文化更好地走向世界。注释：习近平：高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告（2022 年 10 月 16日），载人民日报，2022 年 10 月 26 日。慎海雄：不负使命守正创新奋力打造国际一流新型主流媒体，载电视研究，2021 年第 12 期。双传学：新闻舆论工作者要时刻心怀“国之大者”，载新闻战线，2022 年第 15 期。宋建武：全媒体传播格局中的主流价值引领，载新闻与写作，2019 年第 11 期。慎海雄：坚持守正创新深化媒体融合奋力打造国际一流新型主流媒体，载中国网信，2022 年第 3期。张帅、王昕洋：主流特色、平台思维与人格叙事中央广播电视总台“CMG 观察”创新传播研究，载电视研究，2022 年第 3 期。（作者何盈系中央广播电视总台广西总站常务副召集人、高级编辑）本文编辑：林玉明