中国传统图形元素在文创产品...设计”——以傩面具图形为例_张雪佩.pdf
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1、传媒论坛2023年第4期(总第124期)一、传统图形元素的“再设计”(一)中国传统图形元素的概述中国传统图形元素主要流行于面具、衣物、陶瓷、青铜器等装饰上,其装饰图形源于现实生活中。人们在生活中发现设计,以现实生活作为思想依据,人们的理解和思考最终形成了图形的模样。我国传统图形元素主要从“形”和“意”两方面入手。其中“形”是指形式。自古以来中国图案大都是拟定一个中心点,然后围绕这个中心点两边对称。以图形的对称来表达圆满、统一、和谐的向往。“意”是指寓意,例如蝠与福同音,因此,蝙蝠自古就被称为福气的象征。每个朝代都有属于自己传统图形的民族性,或者说每个部落的图形都有自己的图腾或信仰。例如江西萍乡
2、湘东傩面具,每个傩面具造型都有着独特的寓意和象征性的图形样式。傩面具在我国传统图形中有着很高的影响力,是年代较为久远的面具造型。它被用来寄托人们的解厄祈福的信仰和崇拜,具有符号性和象征寓意。(二)“再设计”的理念再设计,从其字面意思就是指再次设计。这一理念最初是起源于原研哉。他曾说再设计就是事物陌生化,就像杯子是用来盛水的,从其本源来思考,我们才不会被现有杯子的模样框死,只要我们设计的物品可以盛水就可称为杯子。从生活中的物品去提取价值,让熟知的事物陌生化,这便是再设计。起初,再设计源于我们对日常生活物品的思考,后来,再设计这一词逐渐被设计师应用到文化创意中。其中,现代设计师对于传统图形再设计这
3、一方面接触范围最广,他们抓住传统图形元素的形与意的特点,提取图形元素,重组设计,结合现代图形视觉符号传达文化韵味,取意传神,赋予新鲜血液,设计师借着文化的精神来升华设计的韵味。总之,文创再设计的意义在于:传统文化借用现代设计来创造价值,给传统文化树立现代设计价值观;而设计师又借传统文化的势来增加设计作品的价值。二、传统图形元素在文创产品中的设计现状文创产品主要是以文化类的主题为基础,对传统文化加以解读从而添加属于自己的思维创意,提取文化元素进行再创造,赋予商品价值的产品,同时也是作为宣传地方文化的一种媒介。近年来,各式各样的民俗类文创设计涌入市场,传统作者简介:张雪佩,江西师范大学美术学院,研
4、究方向:视觉艺术、美学理论。杨邵立,江西师范大学美术学院,研究方向:图形设计、美学理论。中国传统图形元素在文创产品中的“再设计”以傩面具图形为例张雪佩杨邵立摘要:傩面具作为我国重要传统文化之一,也是江西萍乡的民俗艺术,承载着地区文化底蕴。其图样多变、造型独特,被人们视为祛灾纳吉之物。在视觉传达设计中,图形并不只是作为一种视觉符号为了达到美观而存在的装饰,它更是用来传达讯息、表达精神的一种情感寄托。以傩面具这一传统图形文化作为出发点,探析傩面具的造型特点,明确傩面具在历史文化中扮演何种角色。结合傩面具中的色彩和图形元素进行文创再设计,从傩文化的图形元素、功能、形式感方面以及傩面具的戏剧性结合现代
5、文化来给傩文化树立新形象。助力于吸引人们对传统文化的关注,弘扬中国传统文化,增加文化归属感。关键词:传统图形;傩面具;图形设计;文创再设计中图分类号:G114文献标志码:A文章编号:2096-5079(2023)4-0086-03文化传播与审美86传媒论坛传媒论坛2023年第4期(总第124期)文化开始变得商业化、物质化。但对于传统文化所蕴含的寓意鲜有人了解,这给我国文化传播与传承带来了严峻挑战。我国文创产品的设计现状体现在以下几方面:一是商业化。文化产品如果要映入世人眼球,体现文化的价值,就要与现代文化结合,符合现代人的思维,正确引导人们了解文化寓意。如今,文创产品设计呈现商业化,图案精美,
6、颜色吸引眼球,具有较强的艺术气息,传统文化有力结合了现代元素,起到了文化推广与促进经济的用途。例如,现在市场上的民俗文创设计新年文创设计。关于新年的文创衍生品,大都是应用在生活创意上,红包、年历、烟花灯笼等,根据生肖年的改变,不断推出新产品,深刻表达了年文化的寓意,既促进人们对年文化的热衷,也促进了经济的发展。二是内涵度缺乏。要文化快速被人们了解,大部分设计师们想到的办法就是与旅游业结合。因为旅游业发展迅速,是一个很好宣扬民俗文化的机遇,而随着旅游市场不断扩大,纪念品消费需求也在增大。风俗文化本是因生活习惯而形成的地方特色文化,具有特殊寓意,而如今的文创为了满足消费者需求设计形式过于简单,就显
7、得民俗文化的内涵简单普通了,且文创设计在产品上的应用和传统文化缺乏关联度,文化寓意不突出。例如,如今的文创大都是运用在钥匙扣、明信片、手机壳、杯子、包包、IP形象等,应用方式单一,消费者纯粹是为了买纪念品留念,导致传统文化廉价,缺乏了文化寓意的表达。三是文创设计的侵权问题严重。目前国内的设计相比其他国家来说起步较晚,文创产品设计也存在创新滞后问题,且文创产品在短时间内大批涌入市场,设计时间较短,侵权问题严重。国内对于设计侵权问题还没有很完善的解决方案。三、傩面具的分类及艺术特征面具,古往今来都是来象征一个人的内心世界,傩面具的出现无非是对面具文化的升华。从远古时期开始,面具文化已有上千年历史。
8、古人对自然的崇拜,使得人们将图形元素融入到面具当中,从而彰显对自然力的崇拜。图形,是我们生活中接触最多的一个设计元素。以古喻今,并不只是适用于神话故事、名言名句,借取图形文化传播现代现象也是一个很好的手法。随着现代平面设计技术的兴起和信息技术的蓬勃发展,中华传统文化的价值被深入挖掘,传统图形逐渐成为设计师研究图形设计表达形式和内在美学价值的载体。创新的思维理念与新兴技术的碰撞,使图形的设计有着更加宽阔的发展空间,创造出一种新的图形与现代科技融合的表达形式。传统图形与现代文化结合进行再设计,既是弘扬我国传统文化,也使得图形设计更具现代情感。傩面具作为中国非物质文化遗产,具有祛灾纳祥的象征,因此,
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