养老产业细分市场相关研究综述_张晓琳.pdf
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1、第 卷第期 年月 科技和产业 ,养老产业细分市场相关研究综述张晓琳,于洗河(吉林大学 公共卫生学院,长春 )摘要:近年来,中国人口老龄化速度不断加快。同时随着社会的发展,老龄人群的收入水平增高,对生活质量的要求提高,中国养老产业蓬勃发展。养老产业包含各类市场,将其细分不仅能更好地满足老年人的需求,同时也能使养老产业迸发出新的活力。因此,通过对国内外文献的梳理总结,对养老产业进行细分,探讨细分市场之后对产业运营发展的影响,并对未来进行展望。关键词:老年人;养老产业;市场;细分中图分类号:文献标志码:文章编号:()收稿日期:作者简介:张晓琳(),女,河北衡水人,吉林大学公共卫生学院,硕士研究生,研
2、究方向为社会医学与卫生事业管理。国家统计局于 年月 日发布的第七次全国人口普查结果数据显示,中国 岁及以上人群占 ,较 年上升 。世界卫生组织()规定,岁及以上老人在总人口中所占比重超过 时,该国家或地区即进入老龄化社会。年月 日国家统计局新闻发言人指出,一个国家 岁及以上人口占比在 属于轻度老龄化社会,为中度老龄化社会,超过 是重度老龄化社会。上述数据表明,目前中国已经处于轻度老龄化社会的状态,并且已经在中度老龄化社会的边缘。同时,当代年轻人的结婚生育意愿持续走低,这也表明中国老龄化程度很有可能继续加深,进入中度老龄化社会。随着城镇化速度加快,人们的生活水平越来越高,同时老年人的收入增高,对
3、生活质量的要求相比以往有了很大的提升。随着年龄增大,老年人身体机能逐渐下降,心理状态也会发生一定的改变,导致老年人对于养老服务、老年用品等养老产业的需求增加,对服务标准的要求也更高。老龄化水平不断加深、城镇化速度加快以及老年人收入增高等原因,推动养老产业发展。粗放化老龄产业市场已经形成,急需对养老产业进行细分。对养老产业进行细分的根本目的是为了更好地满足老年人的需求。通过对养老产业的细分,将养老产业更加细化,一方面有利于企业确定目标市场,制定市场营销策略,另一方面有利于满足不同层次、不同年龄老年人的不同需求。养老产业相关文献综述 国外研究综述相比国内,发达国家更早地进入了老龄化社会,因此国外对
4、于老龄化相关问题的研究比较早。法国是世界上第一个老龄化国家。世纪 年代,法国人口学家 在 一文中第一次提出了“老龄化”这一现象,并探讨了其引发的一系列社会、经济问题。世纪 年代,发表 人口老龄化及其经济和社会涵义,是国外最初较为系统地探讨人口老龄化对经济影响的专著。年,美国老年学家 出版了 老年学手册:社会(经济)诸方面。随后一系列关于人口老龄化的著作相继问世。年,系统论述了老年社会结构对金融效益和国家金融体系潜移默化的干扰。国外更多地用“健康产业”()或者“银色产业”()来表示养老产业。日本是全球老龄化率最高、老龄化速度最快的国家,日本企业很早便开始关注以老年人为对象的市场,从老年人的白发入
5、手,在 世纪 年代后期最早提 出 了“银 发 产 业”一 词。年,日 本 学 者 提出日本的“银发经济”由养老保险、居家服务、医疗护理、养老旅游等共同构成。世纪 年代中期开始,韩国老年相关产业通常被称为银色产业,但从 年后,随着“老龄化及未来社会委员会”的成立,将银色产业命名为高龄亲和产业。柳文木将银色产业定义为:为了恢复、维持、提高老年人自身的功能,利用购买力,获得所需的商品和服务,即以老年人为对象,根据市场经济与案例,从民间层面提供他们所需的财务及服务,作为老年人服务产业的经济活动。对于养老产业的研究,国外很少将研究落实到某一个具体的产业或者市场,更多的是研究老龄化的相关问题,如老龄化与经
6、济、政策的关联,老年人消费等方面,这一点与国内的研究方向有所差别。国内研究综述对于养老产业的界定不同的学者有不同的看法。李沁娅认为,养老产业是指为老年人提供商品和服务,以满足老年人的物质和心理需求以及其他特殊需要为目的的产业,又称老龄产业、银色产业等,并且养老产业是一种盈利活动。曾琦认为养老产业是以全体老年人为对象,生产、提供产品以及服务的各类行业部门的统称,是多种产业的集群,同时也是通过错综复杂的产业链条联系在一起的行业。并且将养老产业以四分法分为老龄服务业、老龄用品业、老龄宜居产业(老龄房地产业)、老龄金融业。张新生、龚美华指出养老服务、养老产品和养老产业链是养老产业的三大核心组成部分;并
7、且从产业链角度出发指出养老产业会对上下游产业起到带动作用。黄靖怡、张静根据产业链的定义提出中国现有的养老产业链以养老服务为核心产业,老年食品、医疗康复、养生保健、护理、旅游休闲等产业为支柱,保健品生产、药品、辅助器械等产业为上游产业,养老房地产、养老金融服务、殡葬等产业为下游产业。张郧认为养老产业的性质是以农业、工业和传统的服务业为依托衍生的新兴的综合性服务业,同时与张新生等一样认为养老产业主要包括养老服务、养老产品及养老产业链三大部分。田香兰以日本为例,界定了养老产业与养老事业之间的不同,指出养老产业和养老事业虽然都是以老年人为对象,但是养老事业是由政府主办的公共服务事业,而养老产业是为了满
8、足老年人更高层次的生活和文化需求来提供产品和服务,是一种民间营利事业活动。总的来说,不同的学者从不同的角度出发对养老产业进行了定义,但是普遍认为养老产业是以满足老年人需求为目标,向老龄人群提供产品和服务的盈利活动。多数学者指出了养老产业链的结构,认为养老产业会对上下游产业具有带动作用。养老产业的细分市场当前养老产业以老年人的需求、收入水平等为主要细分依据,将养老产业市场细分为老年医疗保健业、老年用品业、老年服务业、老年房地产业、老年金融业、老年娱乐文化产业、老年旅游业、老年咨询服务业等。目前国内对于养老产业细分市场的研究主要集中在养老服务业、老龄用品业、养老房地产业以及养老金融业个方面。养老服
9、务业养老服务业是对老年人提供养老服务,包括对老年人的医疗救助、日常生活照顾等。对于老年人来说,养老服务是必不可少的。世纪 年代中期,国内学者从社会学和人口学角度开始对养老服务业进行研究。年,国务院第一次明确了养老服务业的概念,并指出,养老服务业是为老年人提供生活照顾和护理服务,满足其特殊生活需求的服务行业,既包括日常看护照料、饮食起居、身体检查、医疗救助,也包括精神抚慰、心理关怀、康复疗养等。年国务院发文对养老服务业进行了全面部署,着重对养老服务业机构及设施的发展提出了要求。梁珺 提出养老服务业本身属于第三产业,但是并非与第一、二产业完全割裂,在提供饮食起居、日间照料、病理疗养、健身娱乐等服务
10、的同时,也需要一、二产业创造的产品和设备,并将养老服务业归结为居家养老服务业、社区养老服务业、机构养老服务业以及“医养结合”服务业几种形态。目前随着老龄化的加深,中国养老服务业快速发展,数量和质量都有了很大提升,但仍然存在问题。胡金荣、马彦鹏 指出目前国内养老服务市场养老服务品牌不多,民间资本积极性不高,供需错位以及政策执行过程中存在障碍等问题,通过分析影响养老服务业发展的主要动力因素,构建了养老服务业发展的种动力模式:市场动力模式、体制动力模式和社会动力模式,提出养老服务业发展的政策创新路径。为了使养老服务业得到更加长足的发展,学者们从不同角度出发提出了建议。白雪等 在政策、行业、机构和社会
11、个层面分析了中国养老服务业利用外资存在的问题,提出养老服务业在利用外资时要加大招商引资力度、引导外商投资方向等的建议。王锦旺等 借鉴国外养老服务业集群化发展的经验,从产业集群的视角出发,提出整合优质资源、产业融合、集团化规模发展、打造养老服务品张晓琳等:养老产业细分市场相关研究综述牌、引进外资品牌养老企业等几点养老服务业集群发展创新路径。宋煜 指出了国有企业参与养老服务业的特殊优势,提出要增强国有企业在养老服务领域的影响力和号召力,积极应对人口老龄化问题。利用 中国学术期刊网的统计分析功能,对知网中 年至今的文献进行分析,发现养老服务业相关文章 年开始呈现爆发增长趋势,研究热点集中在养老服务业
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