网站策划方案书框架样本.doc

近来总有朋友问杨帆如何写网站策划书，但是跟据每个网站状况不同，网站策划书也是不同，但是最后都不要离开主框架，那么在网站建设前期，咱们要进行市场分析，然后总结一下，形成书面报告，对网站建设和运营进行有筹划指引和阶段性总结均有较好效果。网站策划书普通可以按照下面思路来进行整顿，固然特殊状况要特殊对待：(咱们按照门户网站、公司网站、个人网站建设来分别进行框架定位。)
一、网站建设市场分析及网站定位
咱们把市场分析和网站定位联系起来放在第一章，是由于它们之间有所联系，咱们要依照市场分析得来状况对网站进行定位和目的调节。与此同步，咱们还要进行网站服务对象分析。
市场分析：
门户网站：门户网站涉及综合性门户网站、电子商务类门户网站、行业门户网站、信息服务类门户网站(这里咱们将bbs归类为综合性门户网站；将博客归类为信息服务类门户网站)。以笔者曾做过一种汽配行业门户网站为例，建站初期先进行市场调研，找到同行业汽配网站有哪些，它们重要栏目有什么，特色服务有什么，发展状况怎么样等等。然后对它们栏目进行取舍，再依照自身特点开办栏目。拟定自己网站栏目之后，还要对同行业外网站进行筛选，找出内容上互补网站以便日后推广时做链接与合伙。对同行业网站发展状况做个大体理解后，依照实际状况检查自己有什么样优势，有什么不利因素，然后才干对网站进行定位。
公司网站：公司网站市场分析比较容易，由于公司建站目无非是想对公司自身进行更好宣传，想要在互联网营销中占有一席之地，想要提供产品技术支持和在线互动，以便更好为客户服务，同步也提高公司利润。公司网站建设思路可以参照同行业做得比较好网站，但同步也要依照自身发展进行调节，切不可盲目跟从。公司网站同样可以找到某些同行业互补网站来进行链接。
个人网站：个人网站建设在内容上往往是大同小异，但是也有某些个人网站可以别出心裁，采用独特网站类型，这样建站效果普通可以收到奇效。普通来说个人网站对市场分析是比较忽视，但是大中型个人网站应当进行市场调研，和门户网站所做同样。
网站定位：
市场分析做完后，普通要有一种总结。然后要对自己将要做网站有一种明确结识，做出目的和定位。
网站目的：网站目的涉及短期目的和长期目的。有目的网站才干在网站建设和运营过程中理解网站发展状况，依照详细状况制定详细办法。目的可以用各种形式来划分，例如说用Alexa排名来划分：一种月后排多少名；半年后排多少名；一年后排多少名等等。也可以用获利形式来划分：一种月获利将达到多少；半年后获利多少；一年后获利多少等等。同样还可以用会员数、信息数量、网站流量、pv值等等来划分，但要注意是，一定要依照实际状况和有效参照资料来制定目的，不能盲目，新建一种站一种月就可以达到世界排名前100好象不太现实(除非你找到非常厉害优化公司)。
网站定位：网站定位也可以说是目的。它是为自己网站制定一种最后目的。说精确一点，网站定位除了包括网站要达到目的之外，还涉及网站发展方向，网站文化等等因素。
网站服务对象分析：
网站建设中不能忽视就是：“这个网站究竟在为什么人提供服务？”对于这个问题，因此网站建设者都要注意。咱们在网站建设中普通把网站服务对象做一种比较，划分出第一梯队服务对象和第二梯队服务对象以及其她梯队服务对象(固然，对于某些web2.0网站来说，这种分析就没有必要了)。
第一梯队服务对象：对咱们网站具备很高依赖性，或者是咱们网站服务内容重要面向对象。例如汽车配件网站，它第一梯队服务对象就是汽车配件供应商，汽车配件采购商以及汽车配件贸易公司等等。
第二梯队服务对象：对咱们网站有兴趣，或者是第一梯队服务对象替补（因此第一梯队服务对象替补就是某些本来应当是第一梯队服务对象，但对网站不理解，对互联网不认同某些公司或个人。它们随时均有也许成为第一梯队服务对象)，或者是和本行业互补某些公司和个人。
第三梯队服务对象：涉及行业研究者、学者、新闻媒体等等。
二、网站内容建设
在对网站进行市场分析调研和定位之后，咱们要做就是网站基本设施建设了，它涉及网站前台页面设计制作和网站后台编程，在网站所有做完之后还要进行网站测试和上传等工作。
网站设计：
网站设计重要是对网站前台页面进行制作。所谓前台设计通俗点讲就是浏览者可以看到那某些，也就是所说网页。对于不同类型网站，前台设计状况也许略微不同。
门户网站：门户网站设计重要是简朴，界面和谐，要追求网页打开速度。门户网站首页普通是比较简朴中留出一点独特风格，在不影响网页速度前提下保存个性与独到。
公司网站：公司网站设计普通有三种状况，第一种就是基于网站制作软件生成静态或者半静态模版。这样网站普通没有什么独特地方，普通不会被浏览者容易记住。 第二种就是某些互联网服务类公司为公司建立所谓“原则首页”网站首页，采用了大量图片元素和动画效果，以至于网站打开速度严重受到影响，这样网站和某些个人网站同样，追求是华丽体现形式。第三类公司网站拥有和门户型网站界面类似首页，这样有助于网站打开速度，缺陷是图片较少，设计上如果没有较好创意也很难让人记住。
个人网站：个人网站普通是两种形式，一种是兴趣型非获利网站，这种网站普通采用大量图片来追求炫目感觉。一种是个人站长由于资金问题建立个人门户型网站，和门户型网站设计属于一类。
网站编程：
网站编程是网站安全基本，一种好程序可以是网站受到袭击而产生不良后果问题大大减少，网站变成需要专业编程技术，普通来说网站流行编程语言有如下几种：JSP、ASP、.NET、PHP等等。
网站建设编程语言是一种选取，要用所选语言编具备什么功能程序才是网站基本。普通状况下网站都具备这些基本系统：新闻发布系统(信息发布系统)、产品发布系统、会员管理系统、广告管理系统、流量记录分析系统等等。每个系统详细作用咱们将在背面一一描述。
网站测试和上传：
网站设计和编程所有做完之后，咱们要对网站进行测试和上传。一方面咱们应当将网站上传到网站空间，然后对网站进行测试，同步也是对网站空间进行测试。普通来说，网站测试需要进行就是网站页面完整限度，网站编程代码繁简限度和完整性，网站空间链接速度和网站空间加压测试承受度。
网站内容填库：
网站制作完毕了，网站测试也完毕了，那么咱们立即就可以进行推广了吗？答案固然是“不！”网站制作刚刚完毕，没有内容，你怎么进行推广，又有谁会看呢？因此测试下一步就是对网站进行数据库填充。用自己原创文章，或者从网上和书上摘录文章把数据库填充一下，至少要让浏览者感觉你网站不是今天才刚刚上线才行。同步，你数据库填充内容越多，在搜索引擎上被收录页面也就越多，对下一步推广也是大有好处。
三、网站推广
网站推广可是说是网站建设中尤为重要一某些，推广做好可以说网站建设就成功了一大半，那么怎么样进行推广呢？推广方式有哪些呢？让咱们来看一下：
免费推广方式：
情谊链接：和其她网站做情谊链接，最佳找比自己PR值高网站来做。
登陆免费搜索引擎：让搜索引擎都收录你网站，这样你网站就可以在互联网上被其她公司或者个人所查找到了。
论坛广告：到各个论坛去发广告宣传你网站。
群发推广：用qq群发软件，或者邮件群发软件来进行推广。
病毒式推广：这个推广办法普通在推广前要下大功夫，制作出某些比较吸引人东西来进行网络化传播。如图片、程序代码、惯用软件等等。
加入导航网站：加入导航网站对推广要有好处，但是有某些比较有名导航网站登陆需要耗费。
付费推广方式：
搜索引擎核心词：在比较知名搜索引擎做核心词推广。
活动宣传：如果你做是某些比较大门户网站，那么你可以选取做某些活动宣传这样推广，例如说免费会员月等等。
网络广告：做网络广告，在流量比较大网站上做广告宣传。
老式宣传方式：虽然互联网发展越来越快，但是老式宣传方式当前还是占主导地位，因此建立做电视广告，广播，宣传册等宣传，对网站推广效果很明显。
制造事件推广：越来越多人都发现，互联网时代最快最有效其实是炒作，故意制造和自己网站有关联事件(特别是爆发性事件)，对网站宣传传播速度非常快。
网吧主页：如果你有能力话，这种推广方式完全可以是免费。在网吧设立IE主页为你网站会给你带来巨大而稳定流量。
四、网站运营
这里咱们不谈“不以获利为目”个人网站和服务型网站，那么必然要讲到网站如何获利。网站运营除了网站营销以外，还涉及管理等。
网站获利手段：
1 会员制
2 广告收费
3 交易佣金
4 信息内容收费
5 短信收费
6 网站衍生项目收费
网站管理：
1 需要对网站发展进行研究和方向性决策。
2 需要对网站吸取和支付费用进行整顿。
3 需要对网站内容和版式进行维护和更新。
4 需要对网站进行宣传推广。
详细获利手段和管理内容咱们将在背面仔细分析。
五、网站投资与风险分析
这个问题是无论做什么项目之前都必要要考虑到，不但仅是网站问题，咱们在这里简朴阐明一下，背面就不会涉及到了。普通来说投资涉及固定资产、运营费用和流动资金。
网站投资：
固定资产：对于网站来说，固定资产重要涉及服务器、硬件防火墙、互换机、路由器、机柜等等，我觉得尽量把可以当做固定资产都物品都作为固定资产，例如说域名等等。由于如果是商业网站话，固定资产可以抵一某些税。
运营费用：运营费用重要涉及网站寻常开销，如宣传推广费用，人员工资费(固然也涉及个人网站站长生活费，呵呵)，水电费等等。
流动资金：这个就不说了，总要做到有备无患，网站可不能说什么时候停就停，什么时候开就开，和小杂货店毕竟还是不同样。网站稳定性很重要。
投资风险分析：
做网站之前，分析完网站建设可行性，然后就要考虑到投资风险。估算出投资损益表，计算一下投资回收期都是很必要。