2024年中国广告市场趋势.pdf

蓄力创新，向心而生2024年中国广告市场趋势演讲人：赵黎黎2024年9月10日2024年，是蓄力发展的一年23经济环境向好发展，坚持消费促进、扩大内需商务部将2024年定为“消费促进年”数据来源：国家统计局GDP增长率2024年上半年+5.0%全国居民人均可支配收入+5.3%社会消费品零售额同比+3.7%全国居民人均消费支出+6.8%2024年上半年2024年上半年2024年上半年4广告主对市场环境预期相对谨慎，重视自身发展国内整体经济形势打分行业发展前景打分公司经营情况打分6.76.1近五年平均值2024年7.47.0近五年平均值2024年7.47.2近五年平均值2024年数据来源：CTR2024中国广告主营销趋势调查报告5营销预算投入维稳，广告市场增速放缓2019年-2024年1-7月同期广告市场整体花费同比变化广告主表示不增加广告预算数据来源：CTR2024中国广告主营销趋势调查报告;CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库-4.2%-17.2%23.6%-11.3%5.4%2.8%2019年1-7月2020年1-7月2021年1-7月2022年1-7月2023年1-7月2024年1-7月蓄力发展之下，营销市场回归对内生需求的关注61.读懂消费者，关注消费者内心需求78无负担、更健康，治愈消费者的健康焦虑果蔬汁植物蛋白饮料+362.0%+35.9%数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库品牌积极营销“健康”概念：1.体育明星/KOL代言2.清晰明确的健康配料/元素宣传3.将产品与户外运动场景融合“健康”相关产品广告增长：保健补益产品+20.3%健身场所+26.0%9笑一笑、更开心，治愈消费者的生活焦虑演出/电影宣传餐厅/酒楼旅游/区域形象乐器/乐行+24.7%+24.5%+134.6%+32.2%数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库“休闲娱乐”相关产品广告增长：品牌积极营销“快乐放松”概念：1.广告创意利用谐音梗等增添趣味性2.通过富有治愈感的创意表达，让消费者感受到温暖、放松、快乐10高品质、更智能，提升消费者的生活品质洗衣用品+307.0%碧浪高效除螨专业抗菌洗衣液蓝月亮机洗至尊洗衣液立白大师香氛洗衣液护肤用品+169.8%润百颜胶原元气弹韩束红蛮腰紧致抗皱系列护肤品玉兰油多效超抗小白瓶+279%+1000%+1000%+1000%New+1000%数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库品牌积极营销“品质、科技”概念：1.直播活动、文案创意等凸显产品设计的先进技术、科技含量等2.利用代表科技感的技术如AI、VR等宣传产品3.工厂或供应链探秘活动，大秀产品制造的黑科技，彰显品牌实力2.持续营销创新，探索内生力量获取新增量1112细分市场持续挖掘，以新需求拓展品牌疆土婴童护肤细分人群智能门锁消费升级+1000%+1000%松达儿童防晒乳润本儿童防晒乳凯迪仕智能锁TCL K9G PLUS 智能锁瓶装咖啡场景创新+102.9%东鹏大咖生椰拿铁咖啡COSTA丝绒拿铁咖啡饮料休闲服装品类创新+1000%波司登防晒衣南极人防晒衣数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库13新品营销费用再增长，以新产品激发品牌活力2024年预期新品推广费用占比34%“我们上了一系列不同价位的新品，把对我们的产品有不同追求的人，慢慢地细分了起来，让我们的产品和品牌更有活力，更有成长性。”重细分重个性“我们的新品研发不仅仅聚焦在基本需求，而是有效去解决个性的局部问题，满足用户个性化需求。“2024年1-7月新增投放品牌数量占比59%数据来源：CTR2024中国广告主营销趋势调查报告；CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库广告主看法：3个百分点vs2023年3个百分点vs2023年14短剧营销爆火，以新渠道开启品牌流量新入口45%广告主投放微短剧成本低、曝光猛、易分享、转化快数据来源：CTR2024中国广告主营销趋势调查报告，国家广播电视总局网络视听司网站，网络公开资料16%备案集数同比2024H1微短剧拍摄备案数变化场景植入、人设植入、产品植入剧情植入番外故事、花絮访谈、片尾彩蛋剧情延展评论彩蛋、答题种草、直播互动内容互动小黄车/橱窗、直播引流、搜索跳转流量转化15技术创新延伸，以技术革新为品牌营销提效创意内容生成（海报、视频）创新营销玩法53%42%使用AIGC的主要领域视频大模型助力短剧生成山海奇镜之劈波斩浪国内首部AIGC原创奇幻微短剧2024年7月13日起每晚18:00快手星芒短剧全网独播AI视频大模型或将在微短剧市场率先开启商业化应用数据来源：CTR2024中国广告主营销趋势调查报告；CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库，新产品及新品牌指去年同期未投放的品牌或产品应用AIGC进行营销活动的广告主占比79%AIGC成为广告主求新求效的助推器创新不止，“AI+微短剧”的融合路径9个百分点vs2023年13个百分点vs2023年13个百分点vs2023年3.降本增效之下，重新思考“品效”意义1617效果广告强转化优势缓解广告主短期销售压力效果广告类型和费用分配持续增长数据来源：CTR2024中国广告主营销趋势调查报告商业及服务行业67%日用品行业59%到店、获客需求高的行业效果广告占比持续抬升7个百分点vs2023年5个百分点vs2023年效果广告费用分配占比54%2个百分点vs2023年短视频和直播联动是目前效果比较明显的，投入量级也是最大的，主要是看中它可以直接形成转化。【某食品饮料品牌】18品牌广告占心智能力帮助广告主在差异化竞争中胜出广告主认为：“品牌的心智份额是核心竞争力，注重效果是暂时的，注重品牌是长远的”数据来源：CTR2024中国广告主营销趋势调查报告；CTR巴黎奥运会调研项目强价值提升观看总台奥运品牌广告后，9 9成受众表示对品牌增强了好感，会考虑购买该品牌产品，并推荐给朋友强背书信任受众认为：“总台是最值得信任的媒体”广告主认为：“央视对品牌具有国民级别背书作用，投放价值始终存在”90%强资源整合电视媒体具有内容生产策划优势，覆盖多垂类、多渠道的内容资源优势，以及强影响力的主持人、IP 节目，将内容与品牌营销深度融合19品效广告各有侧重，根据品牌营销需求定位策略28.4%35.0%37.3%2022年2023年2024年预期认可“品效相当”的广告主占比逐年提升数据来源：CTR2024中国广告主营销趋势调查报告效果广告重转化效果保持常态化投放品牌广告重长远价值呈现年度性特征通过强影响力、高公信力的媒体进行战略级品牌曝光，借助强覆盖、高触达、贴近生活的媒体进行全方位品牌形象传播通过直播、达人种草等获得快速转化定制微短剧等新兴快速传播的流量模式，快速实现提升销量效果20坚持长期对内生力的筑造，强化品牌在消费者心中的认同感和优先级持续营销创新洞悉消费需求优化品效策略打造品牌内生力认同感优先级长期建设长期建设21蓄力创新，内生辉煌；向心而生，共创未来新篇章！Thanks!谢谢