乡村振兴战略下文化激活乡村...——以湖南省醴陵市W村为例_向上.pdf
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1、实践创新乡村振兴战略下文化激活乡村旅游发展的现实路径以湖南省醴陵市W村为例向上(上海师范大学 哲学与法政学院,上海 200234)摘要:发展乡村旅游是实现乡村振兴目标的重要举措。地方特色文化与乡村旅游进行深度融合,能使乡村旅游具有更加长远的生命力,因而研究文化激活乡村旅游问题具有重要的现实意义。通过对湖南省醴陵市W村的实地走访,发现该村特色陶瓷文化激活了当地旅游发展,但繁荣的背后也存在着开发模式单一、产业融合度不高、服务专业性较低及宣传营销薄弱等问题。在此基础上文章提出挖掘文化内涵、多元主体协作、重视人才支撑、形成多宣传矩阵等方法,从而让文化更好激活乡村旅游,最终实现乡村旅游与乡村振兴互相促进
2、的效果。关键词:文化激活;乡村振兴;乡村旅游中图分类号:F326文献标志码:A文章编号:2097-1931(2022)03-0059-08一、引言“原来中国社会是以乡村为基础,并以乡村为主体的。”1乡村对于我国传统文化的重要性不可替代。党的十九大首次提出乡村振兴战略,2018年习近平总书记在海南省施茶村考察时强调:“乡村振兴,关键是产业要振兴。”2乡村旅游和乡村产业振兴间的联系紧密,发展乡村旅游有利于促进乡村振兴战略的实施。脱贫攻坚战取得胜利后,通过乡村振兴来巩固拓展脱贫攻坚的成果是 2022 年“三农”工作的重点。中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见 中明确要求,
3、持续推进农村一二三产业融合发展,要在挖掘乡村多元价值的基础上重点发展乡村休闲旅游。2022年10月,举世瞩目的党的二十大胜利召开,报告指出“全面推进乡村振兴。坚持农业农村2022年第3期安徽乡村振兴研究No.3,2022收稿日期:2022-09-03基金项目:国家社会科学基金项目“国家治理视角下 党政联合发文 的运作机理及其优化研究”(20CZZ012)作者简介:向 上(1998),男(苗族),湖南怀化人,硕士研究生,研究方向:当代中国政府与政治。DOI:10.13454/j.issn.2097-1931.2022.03.00759乡村振兴战略下文化激活乡村旅游发展的现实路径优先发展,扎实推动
4、乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”3。通过发展乡村特色产业带动地区旅游,以此拓宽农民增收致富渠道,对于乡村振兴战略的顺利实施意义重大。2021年中国生态旅游游客量达到20.93亿人次,2022年我国乡村旅游热度持续走高,市内、县内的短行程、慢休闲的“乡村旅游”成为热潮。据估计,到2025年我国乡村旅游年接待游客量将超过40亿人次4。目前我国乡村旅游与乡村振兴已形成了“你中有我,我中有你”的格局。乡村旅游作为一种新的产业形式5,在优化农村产业结构、提升农民收入方面具有十分重大的作用,成为助力农村经济发展的重要途径。当然,我国乡村旅游也存在着同质化明显6、土地利用错位7等问题。相关学者认为乡村
5、旅游应注重提高旅游生态效率8,做好乡村旅游产业的成长和培育9;或运用“行为态度”理论构建方程模型对旅游相关主体之间关系进行实证分析,并最终提出对策建议10。挖掘乡村文化内涵,促进乡村旅游高质量发展是乡村振兴可持续发展的路径11。习近平总书记指出,“中华优秀传统文化是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基”12。文化和旅游的关系相辅相成,作为乡村旅游的关键要素,文化本身也具有旅游场域的属性13。当然也有学者认为不应忽视二者在特殊阶段的差异性14,提出产业文化和文化创意化等结论15。在国外,学者研究多聚焦于文化和旅游之间关系及二者融合之后的影响16,也体现了对文化带动旅游的重视。总的来说,地方特色文化
6、是乡村振兴过程中旅游高质量发展的核心动力,乡村因其独特的文化传承特征而具有吸引力,乡村文化也因其承载着乡土情怀而为实现乡村振兴提供可能。本研究将在乡村振兴的背景之下,以湖南省醴陵市W村为例,对其特色陶瓷文化激活乡村旅游的实践探索与现实存在的问题进行分析总结,期望对中西部地区的特色乡村文化旅游发展提供借鉴与参考。二、文化激活W村旅游的成效W 村地处罗霄山脉西端,总面积 20.3平方公里,森林覆盖率达到87.8%;作为重要文化品牌“醴陵釉下五彩瓷”的发祥地,历史遗迹广布村庄;古村风貌保存良好,村内建筑基本保留了清代历史原貌。该村依托优质文化、自然资源,发展农家乐和特色民宿,文化激活旅游明显,乡村旅
7、游发展态势良好。(一)陶瓷遗址保护得力,丰富了旅游发展资源W村将历史文化遗产保护放在首位,并以此丰富旅游发展资源。目前W村共有宋元至明清时期的历史遗迹325个,皆与制瓷相关,涉及采泥、炼泥、泥料加工、烧制、运输等多个制瓷环节,涵盖瓷业生产、瓷工日常生活等多个方面,能够较为完整地展现当地瓷业发展历史。W村短期内主要针对醴陵窑遗址进行加固保护、修缮,以期达到建成醴陵窑国家考古遗址公园的长远目标,成为当地乡村旅游的核心。月形湾古窑厂经过修缮,对外进行开放展示。古窑厂内建有湖南省首家制瓷古窑址复原陈列馆,展示瓷器、石碑等文物,阶级窑、制瓷作坊、洗泥池、窑主办公房、窑工起居室等建筑应有尽有。古窑厂内设置
8、有文物保护标志牌、简易说明图文等阐释说明设施,目前已完成接待游客10万余人次的目标。卢家湾窑及厂房文物No.3,20222022年第3期60本体保护修缮工程项目的修缮设计方案已编制完成,并申报国家重点文物专项补助资金。枫树坡窑址接电保护展示工程项目正在保护修缮中。2019年W村被评为“中国历史文化名村”“中国传统村落”。(二)配套陶瓷遗址文化开发,旅游基础设施不断完善乡村旅游立足农村,面向城市。城市游客是乡村旅游的主要客流,完善旅游基础设施,提升旅游便利性,对于当下各个游览地都具有重要意义。W村位于湖南省醴陵市东北近郊,距离城区仅7公里,北接醴陵旅游环线,距离醴陵北高速路口和高铁东站均只有25
9、分钟左右车程,驾车一个半小时之内能到达株洲、湘潭、萍乡、宜春等地,区位优势明显。为开发利用陶瓷遗址文化,W村加强旅游基础设施建设,提高了旅游便利性。2017 年,W 村牵头修建沩山古窑路,全长10.2公里,宽6米,使游客从W村往返醴陵城区更为便利。为了应对日益增多的游客数量,2022年对沩山古窑路进行提质改造,路面拓宽至9米,并沿路进行陶瓷文化景观、标识牌等建设。同时,为进一步丰富游览路线,月形湾古窑厂附近已修建好古窑步道,目前正在进行沿河青石板漫步道建设,全长2.5公里,宽2米,工程预计于2022年下半年完工。随着游客的增多,停车难与如厕难成为亟待解决的问题。2021年,W村修建旅游公共厕所
10、及标准停车场,同时进一步完善了旅游相关配套设施,增加充电桩设置,可同时供4台电动车快速充电。2022年,由村委会出资改造本村原有小学教学楼,建设沩山陶瓷文化陈列馆。在民宿、农家乐等旅游配套设施方面,目前已有以“沩山渔村”为代表的农家乐28家,以“醴沩山庄”为代表的民宿5家,在满足游客就餐、游玩、住宿等多样化需求方面发挥了重要作用。截至2021年底,W村年收入总计达到200多万元。(三)陶瓷文化活动丰富多彩,增强了乡村旅游吸引力W村通过举办陶瓷文化活动,为沩山陶瓷文化进行旅游宣传。烧窑时祭祀窑神、火神,每当瓷业祖师樊进德诞辰,当地村民齐聚窑公祠堂祭拜。2018 年春节期间,由醴陵市各大单位牵头,
11、共同举办盛大主题祭窑大典,县领导、陶瓷企业家代表、陶瓷工艺大师及社会各界人士齐聚一堂。这也进一步扩大了 W 村陶瓷文化的知名度,吸引众多游客前来打卡。同时,当地还积极与电视媒体进行合作,拍摄具有当地文化特色的广场舞节目,进一步扩大了影响力。2021年5月,中国文艺志愿者协会来此地进行“幸福红”节目拍摄,由明星演唱、编舞,当地舞蹈队参与群舞,并拍摄古窑景色,最终通过中央级媒体在全国播出。节目播出后,陆续有全国各地广场舞队、舞蹈协会、摄影协会来到此地采风交流。2020年暑期共接待游客40.8万人次,直接收入达4 000万元。此外,W村还积极依托“茶旅文化节”吸引游客来此地开展研学游、自驾游,村民收
12、入及生活水平得到明显提升。总之,作为一个因古窑而兴起、因瓷业而繁荣的村落,W村立足自身文化特色,形成了“陶瓷文化+旅游”的金字招牌,有力践行了乡村振兴战略。以文化激活乡村旅游,为中西部地区特色乡村的振兴发展提供了样板经验。三、W村文化激活乡村旅游的现实困境乡村旅游在有效改善乡村环境,促进乡村振兴战略下文化激活乡村旅游发展的现实路径No.3,20222022年第3期61乡村有效治理,实现农旅融合、文旅融合等方面发挥着重要作用17。然而,目前我国大部分乡村旅游发展仍处于初级阶段18,W村也不例外,虽拥有“陶瓷文化”这一特色招牌,但在发展中仍需要突破一些现实困境。(一)景点开发程度低,开发模式单一特
13、色文化是乡村文化旅游业发展的核心和灵魂19。文化激活乡村旅游的重点在于文化资源的挖掘、保护和开发,但W村存在景点开发程度低,开发模式单一的问题。一是景点开发程度低。W村陶瓷文化相关的遗址数量虽然众多且集中成片,但目前开发数量少、开发程度低。194处遗址中,除被村民正常使用的古桥、古井、古民居外,只有月形湾古窑厂和沩山古洞天可供游览,多处遗址点尚未进行集中开发与展示,无法展示不同时期的窑址及制瓷技艺。二是展示内容和形式较为单一。具体来看,目前只有月形湾古窑厂内有电子屏介绍和图文解说,然而其中并未构建涵盖本体展示、场景复原、人员讲解、情景模拟、参与体验等多位一体的综合展示体系,这也导致景点的可游览
14、性不高,游客停留驻足时间短,一般半小时内即可参观完毕。此外,W村对于尚未开发的遗址保护不力。近些年来,地处山林中的其他100余处遗址面临风化、坍塌等自然损坏风险。瓷片山等遗迹,堆积在山头、河边,容易被人为损坏。由于尚未形成整体规划,新建设的广告牌、房屋、设施,一定程度上也对整体历史风貌造成破坏。(二)文化旅游资源缺乏整合,产业融合度不高地方消费主义20这一概念的提出,表明应将文化与旅游产业的服务、产品进行深度融合。游客不再囿于单纯观光游览,而是把旅游地作为一个整体进行消费,更加注重旅游过程中的文化体验。W村在旅游配套服务及设施方面均与当地特色陶瓷文化结合不充分,农家乐、民宿在景观设计、室内装修
15、方面并无特色,与其他地区的装修千篇一律,同质化严重,且部分建筑风格与村内清代风貌极为不协调。在饮食服务上,品种单一,多年来菜品一直为沩山豆腐、沩山糯米饭。其制作方法简单,易被模仿取代。此外,服务内容除吃住外,富有文化特色的陶瓷制作体验等其他具有休闲功能的内容却不见踪迹。在产品开发方面,存在着重农轻文的情况。目前的旅游产品主要集中在豆制品等加工农产品上,缺乏与陶瓷文化相关的影视、文学创作。文化创意产品方面更是一片空白,尚未进行LOGO设计、纸制品、陶瓷衍生品、陶瓷文化创意衍生品等内容的开发。文化产品方面的空缺,导致“看得到风景,留不住消费”的局面长期存在。此外,当地在文化活动开展方面也缺乏主动性
16、和持续性。一方面是活动缺乏主动性。2021年W村开展的5次文化活动,均为承办、协办,较为被动。另一方面是活动缺乏持续性,2018年的祭窑大典并未持续开展,也尚未打造沩山陶瓷文化系列活动。长此以往,难以形成良好的宣传效应。(三)文旅人才缺乏,服务专业性较低习近平总书记强调,乡村振兴,人才是关键。文化激活乡村旅游发展,无论旅游产品开发、服务、管理、营销还是对文化的保护和传承,都需要人才。同其他传统手艺一样,W村传统瓷业生产也面临着后继无人的窘境。陶瓷文化历史见证人大多年乡村振兴战略下文化激活乡村旅游发展的现实路径No.3,20222022年第3期62事已高;年轻人多外出务工,多数既不从事制瓷工作,
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