仪式共建·文化深耕·价值嵌...23安徽卫视春晚的创新表达_郭曼博.pdf
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1、30 2023年第3期(总第419期)当代电视2023安徽卫视春晚依托新型主流媒体传播平台,与全网14家媒体平台联动直播,在激烈的收视与流量竞争中,占据了一席之地。为了能够在2023年春晚竞争中实现突围,2023安徽卫视春晚以致敬新时代为价值引领,以最是一年春好处、玉兔欢腾贺新年为叙事主题,深度融合前沿科技、地域特色与时代精神,通过重塑节日仪式、深耕传统文化及强化价值构建的方式,持续深化徽派春晚影响力,为观众呈现了一场雅俗共赏、别具一格的视听盛宴。一、仪式共建:创新传播思维,重塑春节仪式感自1983年首届央视电视春晚诞生,春晚就因填补了传统仪式结构性空缺,成为中国人心目中不可替代的新民俗和一年
2、一度的重要媒介事件。伴随着媒介技术的发展,用户对于春晚的媒介接触方式也日益丰富,春晚成为更具普遍性的媒介产品。春晚之于现代人的意义,在于通过共在的媒介仪式,重塑传统年味体验,以此凝聚国人精神,构建群体认同。2023安徽卫视春晚十分注重对春节仪式感的塑造,以用户思维为导向,着力于打通传播渠道,丰富仪式互动,从而营造浓烈的节日气氛。(一)全时段、全场域跨圈引流,烘托节日氛围与传统节日亲临现场参与仪式不同,在高度媒介化时代,仪式的共同参与可以借助媒介来实现。在春节仪式媒介化过程中,春晚媒介仪式的参与形式也在不断丰富和深化。电视媒体实现了以家庭为单位的全区域覆盖,观众通过观看电视参与仪式。移动互联网建
3、立了点对点的全员链接网络,使媒介仪式的参与场域更加多元。进入全媒体时代,为了让更多人参与到春晚媒介仪式中,则需要媒体跨圈宣传、全方位搭建传播渠道。从时间维度来看,2023安徽卫视春晚采用了全时段宣传策略,在节目播出前期、中期和后期积极营造热点话题,最大程度扩大传播效果,延长仪式时间。为了保证节目播出质量,晚会采用了录播方式。从录制到节目播出,用长达半个月的时间对晚会进行预热。例如,在2023安徽卫视春晚官方微博持续发布晚会拍摄花絮、剧照和宣传片;采访周涛、龚琳娜、任贤齐等参演明星,利用明星影响力在微博带话题宣传,提升晚会热度。节目播出时,安徽卫视在网络平台持续发布以“安徽卫视春晚”为话题仪式共
4、建 文化深耕价值嵌入2023安徽卫视春晚的创新表达郭曼博 程广祚摘要:2023安徽卫视兔年春晚创新传播思路,以用户思维为引领,搭建全媒体传播矩阵,升级媒介仪式互动,积极营造浓厚的年味体验;内容呈现上突出安徽地域特色,厚植地域文化和中华优秀传统文化,以科技赋能文化的创作理念,丰富舞台表现力,推动艺术经典的现代视听转化;主题表达上通过敏锐捕捉微观百姓视角,以小见大展现中国式现代化发展过程中的安徽巨变,在真诚的情感传递中完成了价值嵌入。关键词:徽派春晚 媒介仪式 传统文化 创新DOI:10.16531/ki.1000-8977.2023.03.01731的滚动热聊实时讨论。节目播出后,为参与话题讨论
5、的观众抽取福袋和精美礼物,延续话题热度。从空间维度上来说,为了尽可能扩大传播覆盖面,2023年安徽卫视春晚在传播场景选择上另辟蹊径,通过联动大小屏幕、线上与线下结合、户内联通户外的宣传方式,打通公域与私域的信息区隔,实现全场域引流。为了突破场域限制,安徽卫视在全国商超大屏、北京地铁列车以及线下门店投放宣传视频,共涉及179站地铁、422辆地铁列车、200家线下门店。值得一提的是,安徽春晚首次走进乡镇宣传,将“最是一年春好处,安徽春晚最瞩目”“父老乡亲新年好,安徽春晚真热闹”等标语,通过刷墙的方式抵达乡村群众。(二)多样态、多场景社交互动,升级仪式体验社交媒介的介入带来了媒介仪式的颠覆式变革:一
6、方面改变了媒介仪式中信息传播者与接收者的身份定位,使二者都成为仪式的意义生产者,大家共同参与,共同体验,共同建构传播的仪式;另一方面基于关系连接的高密度、高频率互动让节日文化更具现实感。仪式成功与否取决于参与者对仪式的情感卷入度,仪式举行过程需要参与者全神贯注的情感投入,成员之间也需要建立一定关系连接,才能共同完成仪式过程。让参与者能动地建立与晚会的联系,是仪式情感转化的关键。2023安徽卫视春晚的一大亮点,就是充分发挥了社交媒体关系连接的优势,积极吸引用户主动参与晚会的互动环节,以此丰富春晚媒介仪式体验。安徽卫视通过社交媒体平台,增设了一系列互动环节,将观众纳入2023安徽卫视春晚文本意义生
7、成中。例如,在微信、微博和视频号发起话题互动,观众在有关春晚的文章评论中留言新年祝福,分享观点;在快手平台发布“合家欢”主题短视频征集活动,鼓励网友分享自己的温暖团圆时刻;围绕“安徽春晚”这一核心话题,观看直播的用户以发弹幕评论的形式嵌入到仪式流程中。仪式活动本身就是人们互相参与共享交流的传播活动、文化活动。观众通过边看、边评论、边转发的即时性信息交流,以节点形式参与了安徽春晚的文本建构,成为晚会仪式展演的一部分。观看节目和参与节目互动共同构成了春晚媒介仪式内容。为了精准触及受众,安徽卫视联合抖音、快手、微博、微信等社交网络平台,与卫视进行同步直播,满足不同场景群体观看需求。根据信息碎片化传播
8、规律,晚会播出后,安徽卫视第一时间把剪辑好的节目短视频发布到各大社交媒体账号,观众可以自由地选择想要观看的内容而不受时间、地点限制。二、文化深耕:聚焦内容品质,深度挖掘中华优秀传统文化中华优秀传统文化凝结了中华民族几千年的智慧和文明,是一座资源丰富的精神宝库。在近几年的各大春晚舞台上,优质的传统文化节目频频亮相。无论是2021年刷爆全网话题的唐宫夜宴,还是2022年引发全民模仿的舞蹈节目只此青绿,都取得了口碑与收视双丰收的傲人表现。以科技赋能传统文化的创作思路,成为春晚节目出圈的“法宝”。2023安徽卫视春晚,立足于打造自身特色,以徽皖大地丰富的文化资源为内核,利用新型视觉技术和创新性思维对中
9、华优秀传统文化进行创造性转化,将徽派文化元素融入晚会的具体细节当中。在思想与技术、传统与现代、经典与潮流的碰撞中深耕本土文化,丰富优秀传统文化的表达形式。(一)晚会舞台的精巧设计舞台作为春晚重要组成部分,逐渐成为最新视听技术和中华民族文化的展示空间。晚会舞台设计集中体现了各电视台的科技硬实力和审美软实力。2023安徽卫视春晚舞台延续了“科技+文化”的设计风格,借助数控、虚拟、扩展现实等现代视觉技术,搭建了多种文化场景,激发观众观看欲望,满足不同年龄层次观众的审美需求。一方面,运用扩展现实、增强现实等前沿科技突破舞台空间界限,提升艺术表现力,延展晚会审美空间。在舞台主题设计上,将“最是一年春好处
10、”中的“好”字贯穿始终,着力展现徽皖大地的好山好景好风貌。新视觉情景秀好一派春光景采2023春晚研究专题32 2023年第3期(总第419期)当代电视用扩展现实技术搭建了古风古韵的舞台场景,用砖雕、木雕、石雕的艺术形式生动展现了亭台楼阁、水榭歌台、小桥、古塔、桃花、山丘等自然、人文风光,把具有悠久历史的优秀传统艺术徽雕带到到观众面前。在戏曲节目 天女散花的表演场景中,舞台视觉造型与演员表演交相辉映。在扩展现实技术的加持下,极具徽州特色的三叠式马头墙、白墙青瓦、圆形隔窗等徽派建筑元素以及傲然耸立于天地间的迎客松,跃然于屏,细节之处展现了这一钟灵毓秀的大美景观。另一方面,利用数控设备对舞台色彩、屏
11、幕、道具、灯光等统一调度,充分展现舞台的功能性和多样性,营造身临其境的沉浸感。例如,在歌曲High歌的舞台上,跳动的灯光射线配合动感的歌曲旋律,瞬间点燃了观众的活力与热情。在主舞台的设计上,以贴合中国人节庆审美的红色为主基调,以灯笼为舞台主造型,扩展舞台张力的同时将欢庆祥和的新年氛围传递给观众。舞台采用了大面积的LED屏与冰屏,立面屏与地面屏相连接,使整个舞台融为一体。舞台中央的9块屏幕如从天而下的长卷轴,顶部5块平行于地面的巨屏纵深展开,延伸到舞台之外,拓宽了视觉体验的边界。(二)艺术经典的现代演绎安徽有着丰富的非物质文化资源,既有当涂民歌、花鼓灯等民间歌舞,也有青阳腔、徽剧、庐剧、黄梅戏等
12、传统戏剧,还有经典曲艺凤阳花鼓和形式多样的民间美术徽州三雕。2023安徽卫视春晚致力于推动传统艺术与现代视听的融合创新,最大的亮点就在于用互联网思维对经典艺术作品进行融合创新,使其符合融媒体时代的传播形态。在节目内容呈现上,为了让经典艺术作品焕发生机,满足时下观众艺术审美,2023安徽卫视春晚对传统作品进行了现代视听的创意改编。龚琳娜表演的歌曲 十绣鞋改编自安徽民歌,演员演唱时使用安徽本地方言和徽州原生态滚声哈哈腔唱法,在高亢、欢快、明亮、热情奔放的歌声中,最大限度地还原了徽州民歌的原汁原味,在色彩艳丽的徽州水墨画舞台背景映衬下,给观众带来耳目一新的视听体验。节目 天女散花节选自黄梅戏游龙戏凤
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