全国2012年01月自学考试00182《公共关系学》试卷及答案.doc

2012年1月高等教育自学考试全国统一命题考试公共关系学 试题课程代码：00182考生答题注意事项：1. 本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷和草稿纸上的无效。2. 第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3. 第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹笔作答。4. 合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分 选择题一、单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1最早的公共关系学的理论书籍是（ B ）1-52 A礼记 B修辞学 C政治学 D论语2被誉为公共关系之父的是（ D ）1-54 A巴纳姆 B詹姆斯格鲁尼格 C爱德华伯尼斯 D艾维李3公共关系传入我国是在（ B ）1-56 A20世纪70年代末 B20世纪80年代初 C20世纪80年代末 D20世纪90年代初4国际公共关系学会成立于（ C ）2-68 A1945年 B1950年 C1955年 D1960年5下列属于周期公众的是（ A ）3-84 A“广交会”的来宾 B老主顾 C社区居民 D机场滞留的旅客6组织最重要的基本目标公众是（ D ）3-86 A媒介公众 B社区公众 C顾客公众 D内部公众7以偏概全、以点带面的片面知觉是（ C ）4-100 A首因效应 B近因效应 C晕轮效应 D刻板效应8流行项目的最显著特征是（ A ）4-108 A新奇性 B时效性 C周期性 D两极性9提出需要层次论的是（ B ）4-100 A霍夫兰 B马斯洛 C拉斯韦尔 D卢因105W模式的提出者是（ D ）5-121 A迈克尔麦库姆斯 B弗兰克杰夫金斯 C库尔特卢因 D哈罗德拉斯韦尔11在中国，最为大众化的传播媒介是 （ C ） 5-132 A报纸 B因特网 C广播 D杂志12公共关系策划的最后一步是（ A ）6-151 A审定方案 B编制预算 C选择传播渠道 D公众研究13运用最多、最广泛的公共关系模式是（ D ）6-154 A社会活动型公共关系 B服务型公共关系 C宣传型公共关系 D交际型公共关系14民意测验属于（ B ）6-155 A社会活动型公共关系 B征询型公共关系 C宣传型公共关系 D交际型公共关系15整合营销传播最基础的形式是（ C ）7-178 A形象的整合 B协调的整合 C认知的整合 D功能的整合16新闻发布会是一种（ B ）7-163 A一级传播 B两级传播 C三级传播 D四级传播17组织识别系统中最具传播力与感染力的要素是（ C ）9-194 A理念识别系统 B行为识别系统 C视觉识别系统 D制度识别系统18当组织“臭名远扬”时，其形象地位处于（ B ）9-197 A高知名度/高美誉度 B高知名度/低美誉度 C低知名度/高美誉度 D低知名度/低美誉度19在S中，应用最广泛，出现频率最多的要素是（ A ）9-204 A标志 B标准字 C标准色 D象征图案20公共关系危机最为明显的特征是（ D ）10-214 A不确定性 B舆论关注性 C“连锁”破坏性 D突发性二、多项选择题 (本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题 卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。21公共关系的功能有（ ABCDE ）1-57/60 A收集信息 B辅助决策 C传播推广 D协调沟通 E提供服务22组织内部设置公共关系部门的模式有（ ABCD ）2-64/65 A部门隶属型 B部门并列型 C高层领导直属型 D公共关系委员会E公共关系协会23根据公众发展过程的不同阶段，公众可划分为（ BCDE ）3-85 A次要公众 B潜在公众 C知晓公众 D行动公众 E非公众24态度的特性包括（ ABCDE ）4-104 A社会性 B协调性 C稳定性 D两极性 E针对性25舆论主体的特点有（ ACDE ）4-114 A有共同的话题 B无共同的话题 C自发性与松散性 D有一定的层序性 E参与议论过程26公共关系策划的特征有（ ABCDE ）6-142 A目标性 B思想性 C创造性 D程序性 E灵活性27确定广告主题要尽可能避免（ ACD ）7-176 A泛化 B浅显易懂 C分散 D共享 E独特个性28一项完整的广告策划，一般应包括（ ABCDE ）7-168 A市场调查 B广告定位 C广告创意 D广告媒介安排 E广告效果测定29广告主题的构成要素有（ ABD ）7-173 A广告目标 B信息个性 C信息共性 D消费心理 E生产心理30按照组织类别，公共关系危机分为（ CDE ）10-217 A产品危机 B服务危机 C非营利组织公共关系危机 D政府公共关系危机 E企业公共关系危机第二部分 非选择题三、简答题 (本大题共6小题，每小题5分，共30分) 请在答题卡上作答。31简述公共关系人员的公共关系意识。2-70/71答：（1）形象意识（2）服务意识（3）互惠意识（4）沟通意识（5）长远意识（6）创新意识32简述公众的特点。3-81/82答：（1）群体性（2）共同性（3）多样性（4）变化性（5）相关性33简述影响和改变态度的因素。4-105/106答：（1）社会因素（2）团体因素（3）宣传因素（4）个性因素（5）态度系统特性因素34简述非语言传播的特性。5-136/137答：（1）传播性（2）情境性（3）可信性（4）组合性（5）隐喻性35简述广告活动的构成要素。 7-165/166答：（1）广告主（2）广告代理商（3）广告信息（4）广告媒介（5）广告受众36简述展览会的特点。8-181答：（1）传播媒介的多样性（2）传播方式的直观性（3）双向沟通的直接性（4）传播过程的高效性四、论述题 (本大题共2小题，每小题10分，共20分) 请在答题卡上作答。37试述传播媒介的选择原则。5-138/139答：（1）根据目标受众的特点选择传播媒介受众是传播的目标和对象，是信息的最终归宿。公共关系人员的一切传播最终都以受众是否接受、接受多少信息作为评判是否成功的依据。在激烈竞争的市场经济社会里，受众对组织的认同程度更是关系到组织的生死成败。因此，对受众的研究和考察成为一种必需。（2）根据特性及影响力选择传播媒介不同的媒体有不同的特性，不同特性的媒体适宜刊播不同的信息。在选择媒体时，除了要考虑媒体的特性外，更要注意它的影响力。因为媒体尤其是大众传播媒体具有“授予地位”的功能。声誉好、影响力大的媒体能使你所要传递的信息“大放异彩”。（3）根据信息的特点选择传播媒介作为传播的内容，不同的信息有不同的特点。具有不同特点的信息宜采用符合信息特点的媒体。（4）根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒体任何一种信息的传播，都会在类似信息的轰炸中销蚀公众的注意力资源，商品广告的传播更会如此。为了在激烈的竞争中胜出，组织信息的媒体传播就必须考虑其竞争对手的媒体选择，就不得不与竞争对手展开“信息战”。（5）根据讲求经济效益的原则选择传播媒介目前，在我国经济实力非常雄厚的社会组织不是很多。通常情况下，组织只能拨出极小部分的资金去开展公共关系工作。公共关系经费的短缺，要求公共关系人员应善于利用各种传播媒介。38试述新闻发布会的具体工作环节。7-163/164答：（1）确定主题。新闻发布会的召开，总应有一个具体而充分的理由，或是解释一件已为许多人知道但不够详细的事件，或者是公布一件人所未知的重大信息，或者是介绍一件新产品，或者是澄清某些造成重大影响的事实真相内幕。总之，召开新闻发布会前，公共关系人员应明确目的，心中有数。（2）确定邀请对象。召开新闻发布会时，新闻记者是理所当然的是邀请对象。但是，不同的报纸有不同的读者层，乜有不同的新闻侧重面。因此，公共关系人员应根据新闻发布会的主题，有选择地邀请有关的新闻记者来参加。例如发布工业产品信息，就不用邀请少儿、影视等报刊的记者参加。另外也应考虑事件发生后的波及范围。若只限于地方性影响，由地方报记者参加即可；若影响范围波及全国，就应邀请全国性报纸记者参加。除新闻记者以外，凡事情涉及的其他单位、部门或公众群体，也在邀请之列。（3）会前准备。包括印发请柬、布置会议场地、准备现场参观或实物、图片展览、编印文字材料等项。请柬应该在会议前一周分发出去。因为是新闻发布会，会后要进行新闻报道，所以布置会议场地时，应准备好录音、录像所需的辅助工具。为了便于记者自由采访，实地考察，还可以安排准备一些现场参观、实物、图片展览等。会上准备分发的新闻资料要事先准备好，材料应编写的系统简洁以介绍事实为主，不加议论，供记者参考。此外，对会上记者可能提出的问题也应事先设想，考虑好恰当的答案，并写成文字材料供主要发言人参考。（4）主持会议。主持会议的一般是本组织的领导人，但公共关系人员应意识到领导人形象代表着组织形象。因此，新闻发布会无论以什么为主题，都是组织形象不可忽视的亮相。公共关系人员应为会议主持者作好形象设计，并及时提出建议。服饰仪表、举止谈吐均应该给人以礼貌、真诚的感受。（5）收集反馈信息。新闻发布会召开过程中或结束后，公共关系人员都应该注意会场气氛动态，及时了解与会者对新闻发布会的态度和意见，掌握新闻发布会的效果，以便于设想下一步的公共关系活动。五、案例分析题 (本大题共1小题，共10分) 6-145/147 请在答题卡上作答。39 某生产保险柜的公司在当地主要媒体上刊登出这样一则广告：“10万元寻找主人! 本公司展厅的保险柜内存放有10万元，在不弄响警报器的前提下，各路豪杰可用任何 手段拿出享用!”广告一出，全城轰动。人们纷纷前往一试身手，但始终没人得手。事件经过媒体的持续报道，引发了人们的密切关注，这家公司的声誉也随之骤升。 问题：试运用公共关系策划的相关知识分析该公司的做法。 公关策划应遵循哪些原则?一、该公司通过精心的公关策划吸引了媒体和公众的高度关注，提升了自己的声誉与社会知名度，取得了良好的公关效果。公共关系策划是对各类公关活动的谋划、运筹和策略，是一切公共关系活动的先导和核心，科学的策划思想和巧妙的策划艺术是公共关系成功的保证。二、（1）利益性原则公共关系策划必须事前弄清组织公共关系行为的深层次动机。马克思说过：“人的一切行为，都是为了利益的获取。”利益应当是公共关系系策划和公共关系行为的原动力。组织的利益由组织的经济效益和社会效益两方面构成。组织的公共关系行为虽不表现为经济效益的直接获取，但组织良好形象的塑造和公众环境的协调，必定会给组织带来有利于生存发展的优越条件和因此而生发的更为深远的经济效益和社会效益。（2）客观性原则客观性原则是指在公共关系策划运作过程中，策划者通过各种努力，使自己的主观意志自觉地、能动地符合客观实际。主观指导符合客观事物的规律性，这是公共关系策划的一条根本原则。客观性原则就是要顺应历史潮流，合乎民意，把握社会心理的倾向性，不可逆其而策。策划要以策划主体的现实状况为基础，做到据实策划。（3）系统性原则系统性原则是指在公共关系策划中，应将公共关系活动作为一个泵统来考虑，按系统的观点与方法进行谋划与运筹。所谓系统，都是具有一定功能的，由互相作用的若干元素组成的复合体。任何系统都具有整体性、层次性、结构性、关联性、有序性等特点。（4）可行性原则可行性原则是指策划方案可被实施并能取得科学有效的效果。这一原则要求策划者要以科学理论力指导，以策划目标为前提，调查研究分析策划对象的现状和要求，制定出切实可行的公共关系策划方案并对其进行评估。（5）灵活性原则由于组织的主观条件和外部环境随时都在发生变化，策划对象也处在变化之中，因此，公共关系策划要想有效地制定出切实可行的策划方案，就必须事先注意各种可能对策划方案产生影响的各种因素。公共关系策划者要全面、及时、准确地掌握各种环境因素和信息的变化规律，审时度势，洞察秋毫，使制定的公共关系策划方案具有相应的弹性，以应付复杂多变的环境。