我国保健品行业分析研究报告.doc
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1、我国保健品行业分析研究报告1802020年5月29日文档仅供参考中国保健品行业分析研究报告第一部分 概念及行业特征分析什么是保健品?保健品行业的投资特性如何,关联产业发展怎样?进入和退出保健品产业的影响因素分别是什么?本部分将给您一个有关保健品行业的初步情况判断。在中国,保健品的历史源远流长。一直以来都有有药补不如食补的说法。这一部分让您首先对保健品的定义和分类有一个初步的了解。第一章 保健品的定义及分类第一节 保健品的定义和分类一、保健品的定义保健品包括保健用品和保健食品,保健用品系指供人们生活中使用,表明具有调节人体机能和促进健康等特定功能的用品。中国规定保健食品是指适宜于特定人群食用、具
2、有调节机体功能,不以治疗疾病为目的的食品。在中国,保健食品实行省级和卫生部两级审批制度。1996年,卫生部发布了和,并规定保健食品的功能评价要在卫生部认定的功能学检测机构进行,使保健食品的评审工作走向科学、规范。至今卫生部受理的保健功能有22项。申请产品在安全性、有效性等方面经卫生部最终审查合格的才发给批准证书,允许使用保健食品标志进入市场。保健食品标志为:图11 保健食品标志美国、台湾地区、日本对保健品的定义又是怎样呢?和中国的定义有什么区别?”食字”、”食健字”及”药健字”产品有什么区别?三代保健品的情况中国保健品行业的发展现状怎样?这一部分将为您揭开保健品行业的面纱。保健品作为一个新兴的
3、产业,因此,有必要了解其上下游关联产业和产品的发展状况。健身器市场前景诱人,特别是小型健身器材。中国的保健品产业虽然起步较晚,但也已经经历了一个比较完整的产品生命周期,从这一点说,保健品行业应该即将步入一个更趋理性的发展阶段。保健品作为一个高速成长的行业,其前景应该能够说是冰山已经露出了一角,究竟这做金山会有多大,还得请您近观。保健品行业的当前的一些不规范,其实也是企业和消费者之间的一场博弈,只是因为市场的竞争还不是很完善,信息的传递和发布还十分不对称,因而制度很重要,但制度不是全部。虽然保健品是一个金娃娃,可不是所有的人都能抱的,进入保健品行业还是有许多障碍的。市场经济的基本法则是资源的自由
4、流动所谓天下熙熙,皆为利往也。是什么影响了保健品生产企业的退出呢?中国台湾地区称作健康食品的产品与大陆的保健食品概念相同,对保健食品管理上也实行行政许可制度。1999年,台湾吸收了日本、美国和中国大陆的经验,颁布了,将健康食品管理纳入法制化轨道。据”台湾健康食品学会”理事长江文章介绍,当前台湾已经公告的保健功效有8种,如调节血脂、改进骨质疏松调节免疫功能、肠胃道功能改进、牙齿保健、控制血糖、抗氧化、保肝等。比较有市场潜力的产品项目有乳酸菌、灵芝、螺旋藻、冬虫夏草、人参、刺五加、银杏、花粉等。美国的机能性食品是产品中含有FDA确认的与某些疾病有关联的食物成分,能够在标签上指出所含营养素与疾病或健
5、康有关的声明。至今,FDA已经过11项功能宣称,包括钙与骨质疏松、钠与血压、燕麦与冠心病等。1991年,日本厚生省颁布法规以”特定保健用食品”作为功能食品的官方术语,明确规定该类食品是具有增强机体特定保健功能的各种成分,必须采用传统食品形态,有明确的天然的功效成分,并可作为每年膳食的一部分。接着厚生省公布了12种功能性成分的功效审查规范,功能性成分包括有卵磷脂、乳酸菌、矿物质等。产品要上市需经专家组成的厚生省审查委员会审查批准,产品允许声称有保健功能。我们这里要研究的保健品行业,是指从事保健食品和一部分未撤消的仍可在市场流通的保健药品研究、生产、销售的行业。由于当前保健品共有三代产品,而中国市
6、场上流通的主要是第二代保健品和少量的第三代保健品,因此我们这里所研究的保健品行业,不包括第一代的强化食品,在中也不把强化食品认作保健食品,因而在这里我们仅把它看作保健品的替代产品来对待。二、保健品分类1.保健用品包括含磁类、含药(矿物、元素)类、发生器具类、机械类以及混合类等5类保健用品。保健食品从从原料来源上分:保健食品使用的原料中不含药食同源品的仅占10,使用药食同源品的占21.3,既含有药食同源品又含有其它中草药的保健品占23.4,含有药食同源品以外的中药材占45.3。保健食品按产品剂型可分为:传统食品型(如:保健饮品、保健酒约占14)、药品剂型(如:胶囊制剂、片剂、口服液、膏剂等约占8
7、6)。保健食品按作用可分为:抗疲劳、调节免疫力、降血脂、减肥、补血、补钙、益智等。2.何为”食字”、”食健字”及”药健字”产品当前,市场上保健品品种繁多,国家或地方法定机构的批准文号,其中分为”食字”、”食健字”、”药健字”三种:”食字”号产品:一般为含有营养成分的食品、含有新资源的食品,由地方卫生部门审批,食品批文号如”桂食监字”。由国家卫生部审批含有新资源食品的批文号”卫新食字”,如虫草精活性营养液【卫生食试字(96)第68号】。食字号产品不能宣传功效,但能够介绍产品所含主要成分的功效,例如虫草精活性营养液能够介绍新资源食品虫草的作用用途及其功效。”食健字”产品:国家制定的”保健食品管理办
8、法”规定,具有特定保健功能的食品,称为”保健食品”,需经卫生部审批,其批准文号为”卫食健字”,第一批59种保健食品已公布。食健字产品能够宣传卫生部批准的保健功能的有关内容。”药健字”产品:具有特定保健营养功能的药品,称为”保健药品”。由卫生行政部门严格审批,其批准文号如”桂卫药健字”。药健字产品能够宣传地方卫生行政部门批准的说明书上的有关功能等内容。三、保健品的内涵和外延当前中国对保健食品法定概念的涵义主要有四个方面:一是保健食品必须符合应当有的营养要素,且无毒无害的食品:二是保健食品必须是为特定人群或特定条件下的人群所研制、生产的食品;三是保健食品不是以治疗疾病为目的的,它不能代替药物的治疗
9、作用或出现有治疗效能的宣传;四、保健品不同于普通食品,其区别在于它应当具有特定的保健功能,而且该保健功能是具体明确的,是现有科学技术条件下,经过功能性检测能够证实的。自从1996年3月颁布实施以来,现在经卫生部受理的保健品功能有24种:1、免疫调节;2、延缓衰老;3、改进记忆;4、促进生长生育;5、抗疲劳;6、减肥;7、耐缺氧;8、抗辐射;9、抗突变;10、调节血脂;11、辅助抑制肿瘤作用、预防化学致癌作用;12、改进性功能;13、调节血糖;14、改进胃肠道功能(促进消化吸收、改进肠道菌群、润肠通便、保护胃粘膜);15、改进睡眠;16、改进营养性贫血;17、对化学肝损伤有保护作用;18、促进泌
10、乳;19、美容(祛痤疮、祛斑);20、改进视力;21、促进排铅;22、清咽润喉;23、调节血压;24、改进骨质疏松(增加骨密度)。 卫生部将辅助抑制肿瘤作用、改进性功能二种功能取消,故保健功能调整22种。除上述卫生部已认可的保健功能外,还有抗氧化、改进微循环、阻断N亚硝基化合物合成、升高白细胞、改进骨质疏松、防龋护齿以及美容功能中的丰乳等。这些功能在申报过程中,必须要向评审委员会提出相应的试验方案,得到认可后,才最终取得文号。除上述22种功能外,其它所有超出此范围的关于保健食品功能的宣传都是违法的,不确切和不可靠的。按照卫生部颁布的规定,保健食品不得以药品名称或类似于药品名称进行命名,也不得在
11、其标签上只标注外文缩写名称、代号名称或汉语拼音名称。而且,保健品标签上一般也应标出适合于食用的特定人群和食用方法等内容。对一些食用有兴奋剂或激素的保健品,在标签上还应标上兴奋剂或激素的准确名称和含量。保健品有共有三代产品。第一代保健食品是以民间处方、秘方为基础,人们根据原材料的功能推断保健食品的功能,未经严格的科学检测,不做任何实验即出厂。因此,准确地说.它应属于一般的食品或强化食品。此后,人们根据前人的经验和资料,将一些被公认为具有保健作用的食物配制成保健食品,因缺乏应有的功能性评价和科学性,我们称它为第一代保健食品。第二代保健食品是必须经过动物实验和人体实验,并证明该产品具有某项生理调节功
12、能,其安全性、功能性都较为可靠。欧美一些发达国家规定,对保健食品,必须经过严格的审查程序,提供量效的科学实验数据,以确证此食品的确具有保健功能.才允许贴有保健食品标签。第三代保健食品则经过进一步的严格实验及审核,除具备第二代产品的要求外,还要找出功能因子及其结构、含量、作用机理,类似于对药品的要求。第三代保健食品是人类社会文明和科技进步的产物。日前西方发达国家只将第三代保健品正式称之为保健食品,其它则称为一般食品。当前,中国的保健食品基本淘汰了第一代产品,主要为第二代产品,极少部分为第三代产品。作为极富发展潜力的第三代保健食品,不但要对其组成成分进行严格的科学检测,还要严格地验明其纯度。尽管中
13、国保健食品市场已有一定规模,但与发达国家相比还有较大差距。促使第三代保健食品迅速成长,将是中国保健食品的希望所在。保健食品的外延就是经过动物和人体实验证明,是有以上22种功能的食品,即第二代和第三代保健品。凡经卫生部批准经过的和确知其有该功效的功能因子的结构和含量的食品均可为保健食品。第二节 中国保健品行业发展现状在中国的消费品市场上,还没有一种产品像保健食品这样,神话似的席卷而来,又抽丝般地凋零而去,接着又是东山再起。如今,花钱买健康已成为一种消费新时尚,但对于各种各样的保健食品来说,市场的规则是”天下没有白吃的午餐”。在经历了几上几下,几番波折之后,今天,当我们再用理性的目光来透视这一产业
14、的发展轨迹时,留给我们更多的是思考与启迪:中国保健食品产业今后发展路在何方?一、功能结构不尽合理当前中国生产的保健品中90以上属于第一代、第二代产品,且产品功能相对集中,主要集中在免疫调节、抗疲劳、调节血脂、改进骨质疏松、改进胃肠道功能、延缓衰老、营养补剂(补充维生素等)等功能上。在卫生部准予申报的22项保健功能中,具有免疫调节、调节血脂和抗疲劳3项功能的产品占全部产品的23。由产品功能分布可见,中国保健品行业的产品结构不尽合理,低水平重复现象屡有发生,这与中国现行报批制度不无关联。值得注意的是该种趋势正有所缓解。1999年下半年已经开始有促进泌乳、排铅等功能的补品。据预测,未来中国市场保健品
15、的发展,产品功能将逐步分散,产品结构趋向合理。二、迅速崛起飞快没落在保健品行业里,很多知名品牌,像飞龙、太阳神、巨人、三株、珍奥核酸等都是迅速崛起又飞快没落,成为一个奇怪的经济现象。某保健品厂销售部负责人介绍说,保健品企业有这样的历史沿袭,习惯于”急功近利”,大多数厂家都希望尽快进入产品增长与成熟期,快速回收利润,因此,大部分企业要求三至六个月市场就必须达到盈亏平衡,稳重一点的大概是一年。片面夸大功效,采用大规模广告轰炸和高密度销售网络,市场开发力度大,而对保健品的研发投入不足,是许多产品短命的另一个原因。广告投入成为保健品市场竞争的主要手段,把地毯式轰炸的广告或”点子”当成经营之本,而不在调
16、整产品结构,增加产品科技含量上做文章;而且,大部分厂家跟风操作,哪种类型的产品好销就上哪种,以赌博心理赢得市场,并超常规扩大,结果造成产品雷同,红极一时后自生自灭。营养专家陈建南在分析名牌短命时认为根本原因在于企业的短期行为。企业发展了,但其产品的技术水平并没有相应提高,后劲不足,以至于一个产品生命周期过早结束。她说,国内保健品企业管理水平跟国外企业比有很大差距,管理上不行,技术也不占优势,就更不用说人才培训和长久战略了,一个好的企业应该是着眼于未来,不会急功近利的,保健品业要走向规范还有很长一段艰辛路程。三、虚假宣传误导消费近几年,在各种媒体或户外广告中,名目繁多的保健品广告愈演愈烈,而这种
17、光靠广告炒作起来的火爆效应背后,隐藏着种种虚假、欺骗和误导消费者的不正当竞争行为。据介绍,营养保健品市场出现的在广告中违法使用医疗机构、医生、专家、患者的名义和形象,夸大使用功效的现象并不偶然,在保健品市场这已经形成了一种不良的风气。中国消费者协会与中国保健科技学会去年对保健食品宣传内容进行的一次调查的结果表明:有70以上的保健食品存在着虚假宣传、夸大宣传的现象。结果显示:宣传内容不符合有关法律法规的占73.5,其中对产品功能进行虚假宣传的占42.1;另外,未经过卫生部批准,擅自宣称产品具有保健功能的占31.4。自古以来,中国就有”药补不如食补”的经验之谈,中医药理论认为,药品和食品的来源是相
18、同的。可是,药品和食品毕竟是两种商品,国家对药品和食品的管理是有严格区分的,法律法规也大不相同,不能把两者混为一谈。当前,卫生部对保健食品仅批准了调节血压、调节血脂、调节血糖、免疫调节、延缓衰老、改进记忆、改进视力、改进睡眠、促进排铅、润咽喉、促进泌乳、抗疲劳、抗缺氧、抗辐射、减肥、促进生长发育、改进骨质疏松、改进营养性贫血、美容、改进肠道功能、对化学性损伤辅助保护作用等22余种保健功能。超出此范围的保健食品功能都是违法的。保健品毕竟不是药。当前一些保健食品生产厂家和营销者,利用消费者对药品和食品区分上的误区,利用有些消费者的思想易受舆论影响的从众心理,采用狂轰滥炸的广告投入,对保健食品进行虚
19、假的疗效宣传,让许多消费者对保健品的”功效”深信不疑、趋之若鹜,而有的消费者对保健品原来不信任,甚至知道其质量不高、价格高昂、作用不大,但经不住种种诱惑,最终还是要购买来试一试,最终上当受骗。第三节 保健品的关联产业和产品一、中国药用昆虫的开发利用与前景昆虫是动物界中最大的类群,现存的种类超过100万种,其中约有90万种已被描述,且每年以7000种的速度递增。中国昆虫资源相当丰富,约占世界昆虫总数的10,其中药用的有蜚蠊目、螳螂目等13个目约200种。不少昆虫类中药如冬虫夏草、白僵蚕等因疗效确切而在临床上广泛应用。1.临床应用中医认为,昆虫类中药多具有祛风通络、补肾益精等功效,用于肝阳上亢、肾
20、虚阳痿等的治疗。现代研究表明,药用昆虫具有增强免疫、抗菌、抗炎、抗过敏、抗病毒、抗惊厥、镇静、镇痛、抗癌等多种药理作用,在临床上用于多种疾病的治疗。如:临床上常见蜂蜜、蜂乳治疗十二指肠溃疡及胃溃疡,收到了良好的效果;蜂毒具有较强的抗炎、抗过敏作用,用于类风湿性关节炎、支气管哮喘等疾病的治疗,有很好的疗效。随着对昆虫类中药研究的不断深入,发现了药用昆虫的不少新作用、新用途。如:蚂蚁用于乙型肝炎的治疗收到了较好的效果:虫草对小鼠免疫性肝损伤有明显的保护作用;斑蝥素、活性多肽等多具有强烈的生物活性,在临床上用于一些疑难病如:自身免疫性疾病、癌症、乙肝等的治疗有很好的疗效。2.在食品、保健品中的应用在
21、 多年前,药用昆虫就已成为餐桌上的美食,据、记载,蜩(蝉)、范(蜂)等为秦以前帝王的食品。此后以昆虫为食品的习惯保存下来,延续至今。现代研究表明,药用昆虫含有丰富的蛋白质,低胆固醇,营养结构合理,肉质纤维少,又易于消化吸收,优于植物蛋白,已引起了营养学家的广泛关注。如:蚕蛹含蛋白质52.12,蝉含蛋白质72,蜜蜂的蛋白质含水量则高达81,可与鱼肉蛋白质相媲美。近年来由药用昆虫开发出的保健健品显示了广阔的前景,如:以蚕蛾、蚕蛹为原料开发出了健身饮料、仙娥酒、仙宫营养酒等产品。油炸金蝉罐头、速冻蝗虫则远销日本。沈阳飞龙保健公司以雄蛾为原料开发出的延生护宝液具有补肾壮阳、恢复体能等功效。以蚂蚁为原料
22、制得的玄驹酒、大力神口服液、蚁王精、蚁精酒等,提高机体免疫力,抗衰老等均有较好的效果。大宝龙复合氨基酸是用家蚕蛹提取而成的优质营养补充剂。当前黄粉虫等昆虫类保健品也正在研制开发之中。3.开发前景昆虫在治疗癌症、前列腺增生、乙肝、类风湿关节炎等疑难杂症方面取得了一定进展。冬虫夏草、蚂蚁、蚕蛾等品种得到了很好的开发和利用,研制出了一大批治疗药物及保健品。但从总体上看,当前中国昆虫类中药的研究开发还不够深入,一方面表现为对昆虫的活性成分研究不多,仅仅局限于斑蝥、虫草等少数几味中药;另一方面对昆虫的利用少,当前中国昆虫的种类超过了10万种,已发现的有药用价值的不过200种,不到昆虫总数的2,而常见的昆
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