为爱而行深圳项目方案汇报.pptx

目录全年操作思路、第一波活动回顾1 1“为爱而行”项目简述2 2传播方案及整体费用预算3 3CONTENTS目录全年操作思路、第一波活动回顾1 1“为爱而行”项目简述2 2传播方案及整体费用预算3 3CONTENTS深圳整合营销年度规划1、以核心产品为落脚点2、通过整合营销方式3、建设999主品牌的品牌力4、再用主品牌带动全品类的发展，特别是三四线品种的发展。“999为爱而行”系列整合营销活动！以深圳广电为主平台贯穿全年，在线下活动的基础上，搭配线上新闻、软性植入、宣传片、硬广全方位配合，扩大影响，提升主品牌和子产品的影响力。小孩是家庭中心，通过孩子相关活动吸引家庭的关注，并借助全媒体整合传播效应，提升999主品牌和子品牌，在深圳常住人口心中的影响力。999999“为爱而为爱而行行”系列活动系列活动为爱传颂为爱传颂999999少儿语言才艺大少儿语言才艺大赛赛为爱守护为爱守护999999寻找身边的寻找身边的好医生好医生为爱高歌为爱高歌999999深圳好声音深圳好声音为爱关注为爱关注999999幸福家庭秀幸福家庭秀住宅区、新兴区住宅区、新兴区社区、城中村社区、城中村厂区人口厂区人口常住人口常住人口整合营销活动和品牌、产品的结合！5在“为爱传颂”活动中，我们通过标题、规则、线上线下宣传等，把我们999主品牌的宣传信息与“少儿语言才艺大赛”进行较为自然的结合。整个活动，历时三个月，整合性强，品牌宣传效果佳。第二波活动作为本年度的收官大作本次主题紧扣年度主题为爱而行7为爱而行用行走、行动，把爱付诸实践目录全年操作思路、第一波活动回顾1 1“为爱而行”项目详情2 2传播方案及整体费用预算3 3CONTENTS借鉴“小溪书屋”的成功经验，并结合九月初九重阳节登高的传统习俗，再与爱心早餐的捐赠结合起来。第一阶段捐书捐物路演第二阶段重阳登山家庭第三阶段爱心早餐捐赠“小溪书屋、爱心早餐“是已有的过的项目，因此将就”重阳登山”的背景进行介绍。999“为爱而行”项目背景与简介登山、远足，是深圳市民喜爱的健康休闲活动1重阳节，敬老、登山的传统习俗，市民参与度高2以家庭为单位的登山活动，与主品牌“家”的理念相符3登山的同时，还能参与公益捐助中，奉献爱心4九月初九，重阳佳节，以家庭为主的莲花山登高活动，到场的每个家庭不仅获得一张全家福和精美小礼品以作纪念，还能向贵州沙坝小学捐赠一份爱心早餐。999“为爱而行”项目整体思路爱心早餐捐赠“为爱而行”登山活动线下捐赠、义卖活动宣传、造势11月份贵州小学捐赠10月13日重阳节一场大型户外“为爱而行”的活动参加线下活动的市民家庭可参加150家左右的连锁门店线上：广电、路演线下：药店终端以用行动传递公益正能量为主线，在药店终端发起捐赠号召，以登山活动为爆点，以爱心早餐捐赠为落脚点。爱心勋章购药优惠券购买一盒三九产品捐助一毛钱名主持全家福公益线下捐赠、买赠的活动思路市民通过线上媒体宣传获悉去终端药店捐赠书本、文具，并获得捐赠小礼品，重阳节活动的邀请券，以及购买药品的优惠券（参加完登山活动后才生效）线下捐赠义卖活动期间，市民在指定活动药店，购买三九产品，三九则捐助一毛钱作为爱心早餐基金至贵州贫困山区小学。与此同时，重阳节当天也接受现场捐赠爱心早餐。连锁药店，可以在此活动背景下进行相关的销售竞赛活动。整合发力1+12+有故事有情节有内容有影响力！一主题的结合999为爱而行u通过简单的结合语言，把999主品牌和活动本身结合在一起。品牌与产品如何结合？999999为爱而行为爱而行二规则的结合品牌与产品如何结合？在活动的前期预热宣传，活动执行，爱心早餐的捐赠数量，参加活动的主体，都以“家庭”为单元，进行宣导，以此加强活动与主品牌的结合。家爱三线下宣传的结合品牌与产品如何结合？999999为为爱而行爱而行999999全系列家庭用药全系列家庭用药在可以承接的环节（如展架、传在可以承接的环节（如展架、传单、堆头等）单、堆头等）突出活动主题突出活动主题突出活动主题突出活动主题突出主视觉突出主视觉突出主视觉突出主视觉 展示子产品展示子产品展示子产品展示子产品（皮肤药、（皮肤药、（皮肤药、（皮肤药、感感感感冒药）冒药）冒药）冒药）四线下执行的结合品牌与产品如何结合？连锁药店1、活动报名点带动连锁单店客流促进连锁客户合作2、连锁门店包装规范化报名点、易拉宝、产品摆柜3、借助合作，开展皮肤药销售竞赛，并将连锁店员纳入“为爱而行”活动999爱心天使1、一个家庭报名赠送一份爱心早餐，将为爱而行与爱心天使紧密结合2、11月现场爱心早餐捐赠活动五线上宣传的结合品牌与产品如何结合？“999999为为爱而行爱而行”和和“999999全系列家庭全系列家庭用药用药”的信息的信息 999999主品牌主品牌5S5S标版标版999999全系列家庭用药的全系列家庭用药的15S15S的皮肤药、的皮肤药、感冒药广告感冒药广告软性资源（新闻、软性资源（新闻、软性资源（新闻、软性资源（新闻、宣传片宣传片宣传片宣传片、活动等、活动等、活动等、活动等）宣传片标版（电宣传片标版（电视视450+450+户外户外27002700次）次）硬广资源硬广资源硬广资源硬广资源（落到产品）（落到产品）（落到产品）（落到产品）目录全年操作思路、第一波活动回顾1 1“为爱而行”项目简述2 2传播方案及整体费用预算3 3CONTENTS10月13日广电传播、执行方案9月初11月9月新闻发布会赴贵州拍摄宣传片两场路演活动（暂定广电）主持人董超带队登山跟拍，新闻报道爱心早餐捐赠赴贵州拍摄纪录片全程宣传片+硬广+新闻报道第二波整合营销活动费用预算费用科目主要内容金额（万）广电集团费用新闻报道+宣传片+硬广+贵州线下执行专题报道227报纸新闻报道、参加“而行”消费者采访等软性资源+硬广15线下执行专题片：贵州宣传片+爱心早餐捐赠仪式路演：9月两场路演活动（类似小溪书屋）登山活动：搭台+音响设备+活动策划+活动执行+场地费用32公益捐助爱心早餐（预计两个小学）+捐助物质邮寄费15记者新闻报道用于整个活动预计6次1.8消费者促销物料费用用于给予参与活动的消费者的小礼品（现场、药店）10海报等宣传物料销售竞赛及连锁店员俱乐部建设三九皮肤药销售竞赛，店长或店员奖励，电影会6合计306.8Thanks!