2019年整理--经济型轿车调查报告.doc
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1、增减性:若a0,当x时,y随x的增大而增大。12名称及图号名称8AP防雷接地系统良好可靠通过 未通过19建设单位名称:8、从作业上严格要求学生,不但书写工整,且准确率高。对每天的作业老师要及时批改,并让学生养成改错的好习惯。3标签采用防水标签,为防止标签脱落,应使用透明防水胶带密封或尼龙扎带捆扎通过 未通过 经济型轿车调查报告 经济型轿车调查报告 调查目的:了解汽车消费者构成情况与消费行为,消费者对汽车品牌的认知与偏好。 调查对象:10-15万经济型轿车 调查时间:*年*月*日 调查地点:*汽车城 调查方法:随机抽样的问卷调查 样本数量:120 有效样本:100 样本情况:第*届*国际汽车展参
2、观者 统计方法:数据全部由spss软件统计分析 访员情况:调查研究组成员 调查者:杭州商学院广告系经济型轿车调查研究组 (本文图均略) 随着国民经济的大跨步发展与人们生活水平的不断提高,特别是沿海经济发达地区,很多家庭对于轿车梦的实现就在眼前。同时国家有关于鼓励汽车消费的利好消息不断,汽车消费和轿车进入家庭已列入国家发展规划,国家加快清理整顿抑制私人购车方面的消费政策,市场消费环境也在不断改善。而一批适合中国消费水平的经济型轿车的出现进一步刺激和活跃了轿车消费市场。 在目前的经济发展水平下,经济型轿车必然构成了轿车消费市场的主体。据国家机械工业局信息中心统计,XX年国内中高档轿车销售量为125
3、175辆,而国内经济型轿车销售量为488465辆,占整个市场分额的77.09%。可见经济型轿车消费在汽车消费特别是在家庭消费中占了很大的比例。因此,研究经济型轿车的消费行为具有很大的实际意义。 本次问卷调查选择在*汽车城进行,基本上保证了样本对调查对象的认知程度和感兴趣程度。在有效样本量中,其中有购车意向或已购车的样本量占到89%。应该说,在样本的选择上,较切合研究对象的实际消费者。 基本个人资料篇 性别、年龄分析:在本次调查中,被访者中42%是年龄在24-30岁之间,其次是31-41岁之间,占了26%。而在性别构成上,男性占到了80%。中青年男性依然是轿车消费的主力,中青年男性在与轿车的亲密
4、接触中,时尚和实力得到了充分演绎。 学历分析:在学历构成中,高等学历反映了购车消费者的特征,大专和本科学历两者占到了总样本量的66%,高中(职高、中专)学历占到26%。 收入分析:轿车消费一直都是高收入阶层的专利。拥有自己的私人轿车很大程度上是成功人士的象征。在有意向或已购车的被访者当中,月收入在1000-3000和月收入在3001-6000元的分别占了31.5%和30.3%,月收入在6000元以上的人也大有人在,将近占到35%的比率。由此看来,有购车意向的消费群体自然具有不俗的经济实力。具体分布见下图: 图略 职业分析:一般来说,收入和职业挂钩。在有意向购车或已购车的
5、被访者中,享受了改革开放春风的三资、合资以及在浙江大地上勃然兴盛的私营、民营企业从业者占到了第一位,可能将是广大私人轿车生产厂商的第一客户。具体分布情况如下: 购车经历:在所有被访者中,26%的被访者有过购车经历,74%的被访者无购车经历。在有意向购车或已购车的被访者中,29.2%的被访者有过购车经历,说明二次购买的可能性也不小。 住房情况:在家庭消费中,住房和汽车都属于大笔消费,因此,在有限的经济支付能力下,是将钱花在住房上,还是将钱花在汽车上,是愿意先买车还是先买房,是本项要得到的答案。根据统计,在对有意向购车或已购车的被访者中,已购房的被访者占到了75.3%,可见,先有房再有车这一传统消
6、费观念还是占据着重要地位。 消费行为篇 买车用途:在对购买轿车的用途调查中,旅游休闲和上下班代步两者占到了73%,虽然经济型轿车多为家用型,但不排除在个私经济发达的浙江,很多私营企业老板将自己的轿车做商务、家用两用车,而且由于在很多最新的车型中,很好地兼顾了这两点,也使商务应酬这一比例并不低。 购买汽车的外部影响因素:除了汽车本身外,购买汽车时不得不考虑许多外部因素,如:国家出台的有关汽车消费政策,购车后的维护保养费用,数据表明,购车时所付费用中汽车本身的费用只占80%开外,其余款项用于支付税款、上照费等,因此,分析购买汽车考虑的外部影响对于汽车消费行为具有很大价值。调查发现,在所有的被访者中
7、,购车后的维护保养费用是消费者最头痛的问题,所谓买车容易养车难。其次是国家出台的有关汽车消费政策和交通设施、车位等基础设施。由此可见,除了汽车本身的价格因素外,养车费用和国家消费政策是阻止消费者购买汽车的最大障碍。 何时购车:由于访问地点与访问时机的原因,在所有被访者中,只有11人尚无具体购车打算。已购车的人数有13人。在有具体购车打算的被访者中,各时间段的分布相对均匀,消费者对何时购车各家有各家的算盘。另外,我们以住房情况为唯度,对何时购车作出分析,由于选择租赁房屋与其他这两项的样本数量太少,故仅以单位宿舍与已购房为例,从下图曲线我们看到,已购房的消费者中希望在半年之内买到车的人数较多,购车
8、打算的年限有下降的趋势。而单位宿舍的消费则相反。 购车行为的影响因素:在汽车消费行为中,消费者的消费决策过程受何种因素影响最大是消费行为研究中的核心问题。通过研究取得的信息,可以加大在某一方面对消费者的影响力度,从而改变消费者的消费态度和行为。在有意向购车或已购车的被访者中,影响力最为显著的是专业资料,占55.1个百分比,为这也正应证了有关于卷入度(involvement)的广告理论:当某产品属于高卷入度(high involvement)产品时,消费者会主动搜索该产品的信息,尽量全面准确地收集到信息以利于消费决策,在这种过程中,理性因素对消费行为的影响较大。占据第二位的影响因素是品牌。某些著
9、名汽车品牌日积月累的品牌宣传和良好的口碑传播,再加上本身汽车质量过硬,造成了一种无形的综合优势,这一优势就表现为品牌。 另外可以引起广告人警示的是,汽车广告对汽车消费行为的影响微乎其微,只占了4.5%的比率,究竟原因是汽车是理性消费品,还是汽车广告同质化突出,难以点亮消费者的眼睛? 另外,我们以有无购车经历为唯度来区分在不同消费者中的影响程度。发现无购车经历的消费者由于较有购车经历的消费者缺乏对汽车的认知程度,会更加注重品牌的影响力,欲以此确保消费决策的准确性,这一点不难理解。 付款方式:银行按揭贷款是近年来兴起的一种付款方式,做为一种新消费观念的提出,其在社会的流行
10、程度自不用说,但不知在汽车市场它是否得人心。统计数据显示:一次性付清与贷款购买汽车的人数比例接近,分别为54%和46%。两者数据相差不大,说明贷款购买的消费观念已经开始深入人心,提供汽车按揭贷款的销售商将形成一定的优势。 购车关注点:购车关注点所反馈的信息对于汽车生产商和汽车广告十分有用,我们设计了动力性能,绿色环保,低噪音的等8个购车关注点,要求被访者选出最关注的三项,并对这三项排序。统计发现:被访者最关注的动力性能,其次是安全性。具体情况如下: 综合得分如下表:动力性能 绿色环保 低噪音 安全性 外观内饰 舒适度 价格
11、售后服务 综合得分 139 36 27 110 67 45 95 83 排名 1 7 8 2 5 6 3 4 然后,我们按男女分组,又得到了另一个结果: 我们看到:性别差异导致了在购车关注点上的差异,相对于男性来说,女性将安全性提到了第一的高度,而在男性的关注点中,动力性能以拉开安全性较大的差距而雄居第一。 品牌广告篇 品牌偏好:让受访者选出一个自己最喜欢的汽车品牌,是调查活动中较直接的调查方式,可以从一个侧面反映品牌的知名度与美誉度。
12、对所有被访者的统计后,polo不负众望,以绝对优势夺得了桂冠。爱丽舍、赛欧、奇瑞、派力奥之间差距不大,但均显示出一定优势。 观察上述品牌,我们发现,代表着年轻、个性、时尚的中国经济型轿车的新锐阵营正以较高的品牌形象和性能价格比在经济型轿车市场大放异彩。 最熟悉的汽车广告:以polo、爱丽舍、派里奥、赛欧等品牌形成的中国轿车市场新锐阵营,一个相当显著的营销特点是:新锐车型大多在没有下线时,对其品牌的炒作和追踪就已经如火如荼的进行,广告攻势异常猛烈。本次最熟悉的汽车广告调查冠军当然非新锐车型莫属,获得首位的依然是上海大众的明星轿车-polo,而实际上,据央视市场研究股份有限公司XX年1-4月份的调
13、查,polo的确以1320万的投放量摘得经济型轿车的头榜。应该说,新锐车型的饥饿疗法也在很大程度上推动了国内经济性轿车的火爆销售局面。有趣的是,我们注意到在一阵阵普桑退休的口号声中,普桑似乎并不感到穷途末路。在最熟悉的汽车广告调查中,普桑出人意料地排到了第二,也许,普桑几十年的良好市场表现正是他最好的广告。 该广告的广告类型统计:电视广告占53%,报纸、杂志、路牌、灯箱广告占47%。 广告表现:该项调查被访者看完广告后留在脑海中的广告印象。统计后发现,作为电视广告中的画面和作为平面广告中的图片两者的选中率最高,可见,视觉化的语言最具冲击力,容易让人留下深刻的印象。 1 分工 : 调查学生:*、
14、* 调查家长: *、* 查找资料: *、* 统计分析: *、* 得出结论: *、* 分析统计: 1、读课外书的种类: 功课参考书文学作品时政读物广泛阅读 阅读人数比例: 60% 20% 15%5% 统计结论:由此看来,不管是家长还是同学本身都没有重视课外阅读的覆盖面,仅为单一目的,或凭个人所好进行课外阅读。然而要丰富学习生活,扩展知识面,必须加深课外阅读的广泛性,只有这样才能提高学生对各项科学的兴趣,做到全面发展。 2、对社会流行粗浅读物感兴趣的占80% 对经典名著、内蕴深奥的哲学著作感兴趣的占20% 统计结论:这也暴露了当前中学生课外阅读中的一个严重问
15、题,就是质量太低,深度不够。目前社会上流行的一些读物质量普遍存在的问题,甚至优劣无聊。这对中学生影响很大,作为教师,家长应指导学生多读一些质量上乘的经典著作,名篇名章。我们中学生也应分清良莠,把目光投向一些有内容、有意义的读物,重视阅读质量与深度。 3、对课外阅读分析能力: 无选择性、盲目有选择、有收获 70%30% 统计结论:这说明我们充分明确课外阅读的目的,没有把课外阅读当作是一种获得新知识的手段。我们应当看到自己的阅读分析能力是比较差的。只有在平时的阅读当中进行反复练习,培训这种能力,我们才能把课外阅读提高到一个新的水平,才能达到课外阅读的真正目的。 通过调查,使我们看到当前中学生课外阅
16、读中存在着一些明显的不足。我们必须以此为鉴,在家长和老师的配合下,改正错误,克服缺点,把课外阅读搞得更好、更全面、更有意义。 研究性学习课题登记表 课外阅读情况的调查报告 为了了解当前中学生在学生任务日益加重的情况下,课外阅读的基本情况,从而正确地指导中学生课外阅读,调剂学习,丰富知识,最近我们调查小组对临澧一中部分同学作了口头调查,根据调查记录、数据,分析如下,希望能引起广大中学生和教师、家和的重视。 应加强课外阅读的广泛性。在被调查的同学中,有60%在课余时间进行阅读的读物都以在校主要功课的参考书为主。当问其原因时,有回答是父母要求的,有回答是现实学习情况所迫,也有少部分是自己认为与学习有
17、关的课外书籍才有阅读价值。 还有20%的同学阅读学文作品,喜爱阅读体育、时政方面读物的占15%,仅有约5%的同学有广泛阅读各方面书籍的习惯。 由此看来,不管是家长还是同学本身都没有重视课外阅读的覆盖面,仅为单一目的,或凭个人所好进行课外阅读。然而要丰富学习生活,扩展知识面,必须加深课外阅读的广泛性,只有这样才能提高学生对各项科学的兴趣,做到全面发展。 应注重课外阅读的技巧与深度。进行课外阅读的同学,有80%之多的人只对社会流行的粗浅读物有兴趣,而对经典名著、内蕴深奥的哲学著作有所了解的同学不到20%。这也暴露了当前中学生课外阅读中的一个严重问题,就是质量太低,深度不够。目前社会上流行的一些读物
18、质量普遍存在的问题,甚至优劣无聊。这对中学生影响很大,作为教师,家长应指导学生多读一些质量上乘的经典著作,名篇名章。我们中学生也应分清良莠,把目光投向一些有内容、有意义的读物,重视阅读质量与深度。 在培养课外阅读分析能力。调查数据还明显反映70%的同学在进行课外阅读时,无选择、无目的,盲目随意,不进行重复阅读,看过之后没有收获。30%的同学经常进行有目的选择阅读,并加以分析,做到精、细、密,看后有效果、有收获。这说明我们充分明确课外阅读的目的,没有把课外阅读当作是一种获得新知识的手段。我们应当看到自己的阅读分析能力是比较差的。只有在平时的阅读当中进行反复练习,培训这种能力,我们才能把课外阅读提
19、高到一个新的水平,才能达到课外阅读的真正目的。 通过调查,使我们看到当前中学生课外阅读中存在着一些明显的不足。我们必须以此为鉴,在家长和老师的配合下,改正错误,克服缺点,把课外阅读搞得更好、更全面、更有意义。 1 调查报告-由生物知识网络阅读所得站在世纪的门坎上,回顾过去,人类在生物学上已有了很大的收获:人类基因草图的绘制成功、第一只克隆羊的诞生等都表示出人类在研究遗传物质DNA方面有了很大的突破。除此以外,人类也掌握了一些治疗疑难杂症的方法。为了了解人类在生物学上取得的成就,增长自己的见识,用知识武装自己,我决定利用寒假期间开展一次生物知识的网络阅读。一、由调查所知随着18世纪中期英国工业革
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