消费者对于AIRJORDAN品牌情感调查报告范本.docx
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1、消费者对于AIRJORDAN品牌情感调查报告412020年4月19日文档仅供参考消费者对于AIR JORDAN品牌情感调查报告学校 :沈阳工学院 院系:经济与管理学院 专业:网络营销 学号:12207120 姓名:穆晗予 指导教师:王清目录摘要3Summary41 AIR JORDAN5品牌故事5品牌logo6品牌精神的传承7Michael Jordan篮球史上的丰碑72 项目简介92.1 调查的目的与意义92.2 研究方法112.3 报告要点123 调查结果123.1 受调查人群的基本情况123.1.1 问卷调查的年龄性别情况123.1.2受调查人群婚配、学历、收入情况143.2 被调查人群
2、关注篮球情况163.2.1 热爱篮球运动的人群163.2.2 被调查者对NBA以及JORDAN关注程度163.2.3 JORDAN精神对产品销售的影响173.2.4 AIR JORDAN精神的传承214 结语AJ活的灵魂21摘要Air Jordan在运动品牌市场是一个大品牌,是一个享誉世界的运动品牌,特别是在篮球运动装备上,能够说是世界顶尖的产品。AIR JORDAN系列球鞋在销量与市场需求方面遥遥领先于其它产品,每年为整个运动鞋行业树立起一个又一个更高的设计、创新与功能标杆。系列产品的核心在于,运动员与技术的完美结合 篮球史上最耀眼的巨星迈克尔乔丹,以及伴随巨星经历辉煌事业的篮球鞋,突显出她
3、对功能、创新与成就的不懈追求。而在如今的中国,AIR JORDAN更存在着巨大的市场,和更多潜在消费人群,而感召她们的不但仅是AIR JORDAN优秀的产品,精良的性能,更是有一种精神,一种品牌情感在召唤着她们。这也是AIR JORDAN拥有许多忠实用户的原因。对于巨大的中国市场和潜在市场,我们决定对于AIR JORDAN的主要消费人群,也就是中国的巨大青年消费群体做一个关于AIR JORDAN的品牌情感的调查。经过问卷调查,我们得出了许多的相关数据,调查证明对于AIR JORDAN的品牌情感是消费人群对于该品牌热衷的重要一环,同时我们也发现了一些问题,对于得出的点差结果,我们也准备了相关的应
4、对策略,来更好的进行我们的品牌推广,更好的建设我们的品牌文化,更好的弘扬我们的品牌精神。把品牌精神这个文化一直这样传承下去。关键词:AIR JORDAN,品牌情感,品牌文化,问卷调查SummaryAir Jordan brand in the sports market is a big brand, is a world-renowned sports brand, especially in basketball equipment, can be said to be the worlds top products. AIR JORDAN series shoes in the sale
5、s and market demand ahead of other products each year for the entire industry to establish a sneaker and a higher design, innovation and functionality benchmark. Core product is the perfect combination of athletes and technology - the most dazzling history of basketball star Michael Jordan and brill
6、iant career of experience along with superstar basketball shoes, highlighted the function of his relentless pursuit of innovation and achievement. In todays China, AIR JORDAN more there is a huge market, and more potential consumer groups, and inspire them not only AIR JORDAN excellent products, exc
7、ellent performance, but there is a spirit, a brand of emotion in summon them. This is also the reason AIR JORDAN has many loyal users. For the huge Chinese market and the potential market, we decided to AIR JORDAN major consumer groups, which is Chinas huge consumer groups to make a young AIR JORDAN
8、 brand on the emotional investigation.Through the survey, we have come a lot of data, surveys show that for AIR JORDAN brand emotion is an important part of consumer groups for the brand enthusiastic, and we also found some problems, poor results obtained for a point, we have prepare related coping
9、strategies to better carry out our brand promotion, better build our brand culture, better promote our brand spirit. The brand spirit of this culture has been so passed along.Keywords: AIR JORDAN, emotional brand, brand culture, questionnaires1 AIR JORDAN品牌故事空中飞人 (Air Jordan) 是耐克旗下以史上最著名的NBA球星迈克尔乔丹(
10、Michael Jordan)命名的系列。1985年,迈克尔乔丹(Michael Jordan)以高薪合约被当时还是小厂家的体育用品生产商耐克(Nike) 签约至旗下,耐克 (Nike) 更随即为乔丹推出了第一款以乔丹命名的球鞋,即空中飞人 (Air Jordan) 系列的第一款。虽然这款球鞋在当时具备奇特的配色以及新奇的科技,可是谁都不曾想到,这居然会是一个神话的开始。AIR JORDAN外底使用坚实的牵引力和出众的柔性。凹槽模仿你的脚的自然运动,如设计。 Jordan Brand的汤姆Luedecke解释说:“它的纬向工程实际相匹配的足迹。我们正在寻找一个脚印发现鞋的磨损最初发生地方,适量
11、的牵引模式”。 乔丹品牌开发的专有编织技术和标准碳纤维并不会有什么不同,但它的大小和形状是有不同的。它提供了适量的刚性,同时还允许脚自然弯曲。除了采用“脚踝处的保护绳”这一最新的科技理念之外,AIR JORDAN XX还想尽一切办法利用LASER激光雕刻技术来凸现迈克尔乔丹以及AIR JORDAN系列的辉煌过去。只要仔细观察就不难发现,在AIR JORDAN XX鞋面处的魔术绑带上,雕刻着大大小小、各式各样、不同形状的花纹,而这些花纹每一个又都是独立的整体,其中,我们能够找到乔丹在职业生涯中的最高得分;我们还能够看到乔丹的生日;或者,那部轿车能够引起你的注意,因为那是乔丹所购的第一辆轿车;还有
12、一只拥有6个手指头的手,它要表示的意思其实是说,乔丹已经拥有6枚总冠军戒指。而今,Air Jordan XX对于大多数的鞋迷来说,已经不再是什么稀奇的东西。可是Air Jordan XX在 推出所具备的意义,却不应该被我们所忘记。对于我们来说,Air Jordan XX鞋面上的花纹是一种附加在历史上的言语,它表露的是此前20载的风雨,记载的,却是乔丹以及空中飞人 (Air Jordan) 系列在过去20载的光辉。品牌logo乔丹的个人Logo是在其职业生涯第3赛季诞生的,由NIKE著名设计师肯-林克设计的,该Logo取材1984年乔丹于芝加哥密兹根湖伴拍摄她的首个广告,JORDAN以“风车扣蓝
13、”作为她在广告中的动作照片。右边这张经典的就不用介绍了,乔丹身穿一身黑红相间的运动服,左手持球,右手五指分开,身体充分舒展完成一次漂亮的扣篮。 经典!由此得到”飞人”的美誉.Logo就诞生了。图0.1而今的AIR JORDAN LOGO依旧承袭之前的传统,经典经久不衰。如今的Logo:图0.2品牌精神的传承Michael Jordan篮球史上的丰碑 9月11日,迈克尔-乔丹正式入驻奈史密斯篮球名人纪念堂。对于球员来说,名人堂是伟大的丰碑,也是对于球员生涯的肯定,是除了冠军戒指之外最好的认可。可是因为球员想进入名人堂都必须等到退役后5年,因此飞人直到 才等到了这样的殊荣。不过,这并不妨碍乔丹的名
14、字在NBA乃至全世界篮坛的历史上闪闪发光。如同美酒,岁月的尘封,只会让曾经为她而狂的悸动更加的醇厚与清香。在绝大多数人的眼里,乔丹是NBA有史以来最伟大的篮球运动员。优雅、速度、力量、创造性和艺术性在她的球风上得到了完美的结合。她一生取得的荣誉无数,但她给NBA甚至世界篮球造成的影响绝不但仅是这些荣誉能够代表的。因此,对于乔丹在NBA所书写的历史,70或者80年代的人都能如数家珍的一一道来。这些经典的画面将自乔丹进入名人堂的这一天开始,重新被装裱,永远的鲜活于史册之中。最后让我们重温那些熟悉到不能再熟悉,一经提起还会热血沸腾的数字吧:乔丹整个职业生涯中六次问鼎总冠军,6夺总决赛的MVP,5次常
15、规赛的MVP,两次率领美国男篮夺取奥运会金牌。从1984年开始,乔丹14次入选全明星,3夺MVP,2夺扣篮大赛冠军。在联盟评选的最佳阵容中,乔丹 均入选。1996年,她当选NBA历史上最伟大的50位球员之一, 乔丹正式入选名人堂。当然,乔丹还有若干的历史第一。职业生涯场均30.123分、十次成为得分王、单赛季场均得分30+次数、季后赛场均得分33.4分等等,这些都是前无古人的壮举。当然,还有最被人津津乐道的是,乔丹是历史上第一个能在复出后还带领球队连得3次NBA总冠军的人。1984年NCAA总决赛上,乔丹最后18秒射杀尤因率领的乔治城大学,然后被公牛选中,开始了在NBA的帝王生涯。同年她以大学
16、球员的身份获得洛杉矶奥运会的金牌。1985年,乔丹首次入选全明星。1987年的全明星扣篮大赛上,乔丹做出了“J博士”85年扣篮大赛上展示过的罚球线起跳扣篮拿到49分,用“亲吻篮圈”的扣篮击败“滑翔机”德雷克斯勒。 1988年,乔丹再次表演出罚球线起跳扣篮,这一次做得更完美,拿到了满分50分。最后一扣,她又用这个动作,不过做得更舒展,完美绝伦,再次得到50分,击败“人类电影精华”威尔金斯卫冕成功。从86-87赛季开始, 她持续整个职业生涯的改写NBA记录的运动正式开展。这年她拿下37.1的场均得分, 并连续保持了7年没下过30分, 9场连续40分, 一场比赛中连拿23分这些都是NBA的记录。88
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