电大专科工商管理市场营销学试题及答案重点.doc
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1、资料内容仅供您学习参考,如有不当或者侵权,请联系改正或者删除。中央广播电视大学 - 第一学期”开放专科”期末考试市场营销学 试题注意事项 一、 将你的学号、 姓名及分校( 工作站) 名称填写在答题纸的规定栏内o考试结束后, 把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完考卷和答题纸后才可离开考场。 二、 仔细读懂题目的说明, 并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指定位置上, 写在试卷上的答案无效。 三、 用蓝、 黑圆珠笔或钢笔( 含签字笔) 答题, 使用铅笔答题无效。一、 单项选择( 在每小题的4个备选答案中选出一个最优的, 将其序号填在答题纸上。每小题2分, 共30分)
2、1市场细分是根据( )的差异对市场进行的划分。A买方 B卖方C产品 D中间商2在产品的畅销阶段, 企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立( )。A.产品外观 B产品质量C产品信誉 D品牌偏好3服务是一种无形产品, 它向顾客提供的是产品的( )。A所有权 B保护权 C使用权 D管理权4消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为一般属于( )。A经常性购买 B选择性购买 C多变型 D探究性购买 5在普通食盐市场上, 消费者所表现的需求、 欲望、 购买行为以及对企业营销策略的反应都相似, 这类产品的市场被称为( )。A.同质性市场 B异质性市场C消费者市场 D目标市场6下面几类产品中哪
3、一类适宜采用最短的分销渠道? ( )A单价低、 体积小的日常见品 B技术性强、 价格昂贵的产品C处在成熟期的产品 D生产集中、 消费分散的产品7公共关系是一项( )促销方式。A. -次性 B偶然C短期 D长期8企业市场营销管理过程的第一步是( )。 A.规定企业任务 B确定营销组合C管理营销活动 D分析企业市场机会9以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限? ( )A原料输出型 B传统经济型C工业化型 D工业发达型10人员推销的缺点主要表现为( )。A成本低、 顾客量大 B成本高、 顾客量大C成本低、 顾客有限 D成本高、 顾客有限11宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌
4、, 在中国市场上, 该公司拥有飘柔、 海飞丝、 潘婷、 沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是( )。A推进商标策略 B家族商标策略C等级商标策略 D类似商标策略12以下哪一个不是非货币成本? ( ) A时间成本 B管理费用C搜寻成本 D-心理上的成本13.以下哪一个不是影响国际营销定价的因素? ( )A中间商的资信条件 B竞争C汇率变动 D成本14网络营销的分销链一般比传统的要( )。 A短 B宽 C长 D-样 15对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业, 宜采用的包装策略应是( )策略。A等级包装 B类似包装C分类包装 D配套包装二、 判断正误( 判断以下各题的正误。正确的
5、在答题纸上划”, 错误的划”。每小题1分, 共20分 16.生产厂家对皮革的需求, 取决于消费品市场上人们对皮鞋、 皮包、 皮箱等皮革制品的的需求, 有人把这种特征称为”引申需求”。( ) 17市场营销就是推销和广告。( )18基于服务的特点, 服务广告要努力实现将无形产品有形化, 消除顾客的不确定心理。( )19企业能够按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。( ) 20对市场挑战者来说, 防御性策略是其最理想的选择。( ) 21.企业网站设计过程中, 必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。( )22.我们经过各种渠道所收集到的文件、 数据、 图表、 新闻报道等都是原
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