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文旅融合视野下博物馆文物资...略——以安阳殷墟博物馆为例_张琦.pdf
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1、时 尚 设 计133文物和文化遗产承载着中华民族的基因和血脉,是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源。要让更多文物和文化遗产活起来,营造传承中华文明的浓厚社会氛围。要积极推进文物保护利用和文化遗产保护传承,挖掘文物和文化遗产的多重价值,传播更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品。一、博物馆文物资源动画 IP 的国内外发展现状(一)国外博物馆文物资源动画 IP 开发现状欧洲最早开启了探索博物馆文物资源动画 IP 的开发,例如,英国的大英博物馆、法国的卢浮宫博物馆等知名博物馆在文物资源动画 IP 开发创新上取得了令人瞩目的成果,并针对不同国家、时期的文物进行系列化的 IP 衍生品开发,成了
2、当时走在世界各大博物馆的前列,最具代表性的新潮产品,吸引大量各个地方的游客前来欣赏与购买。例如,大英博物馆发行的承载了英国人童年的记忆符号小黄鸭系列产品,结合对博物馆内不同国家、时期藏品提取的元素,开发出了一系列的角色形象,配上不同地区标志性的服饰、建筑、人物特征等时代士兵的装备。例如,日本武士、维京海盗、古埃及狮身人面像等,使得这些“小黄鸭”文物成了一种流行文化元素,其衍生品成了大英博物馆具有代表性的“明星”产品;英国童年博物馆的“马路幻想”创意广告设计。博物馆通过将特色馆藏文化资源形象与马路公共设施相结合,并以孩子的视角去呈现,与路灯、井盖的创意结合,吸引大众目光,在提升博物馆知名度的同时
3、,也是对其馆藏资源衍生品形象的延展进行拓宽。(二)国内博物馆文物资源动画 IP 开发现状与国外比较成熟的开发模式相比,国内对博物馆文物资源动画 IP 的开发模式仍处于上升阶段,还需要更加深入的探索与发展。早在 1981 年,国内以北魏莫高窟壁画鹿王本生图为基调,并以文物敦煌莫高窟壁画中的色调及风格相结合,创作了文物资源动画九色鹿,敦煌壁画作为我国珍贵的历史文化遗产,大众通过这部动画了解莫高窟,并充分展示了敦煌壁画独特的艺术价值和传承价值。成都博物馆以国宝级文物石犀牛与经穴髹漆人像为原型,将庄严的文物转换成幽默的旁白和可爱的形象,赋予其性格,并以动画短片的形式呈现,一时间,成都博物馆“圈粉”无数
4、,并受到了大众的追捧。台北故宫博物院通过数字化形式,赋予藏馆文物生命力,以馆藏文物定窑婴儿枕以及翡翠小白菜以及秋庭戏婴图为原型,将文物上小孩童和蚂蚱赋予生命力,以此制作了三维动画短片国宝总动员,使文物之间产生一系列的碰撞。因此,吸引更多观众走进了台北故宫博物院,引起了大众对博物院珍藏的文物产生浓厚的兴趣。动画IP 的引入,使博物馆及其文物对外展示变得更加故事化和趣味化,国内各地博物馆也开始走向动画 IP 的创新之路,大力推动属于自己的动画 IP 形象。目前,在国家一系列政策的支持以及文旅融合的背景下,国内的博物馆文物动画 IP 迈入了新阶段,对我国文化、经济、旅游等方面产生重大的影响。二、殷墟
5、博物馆文物资源动画 IP 设计现状分析文物资源动画 IP 是将博物馆馆藏文物、历史文化、建筑物、人物典故等为原型提取元素,并设计创本文是河南省社科联 2022 年调研课题:游戏赋能语境下黄河文化创新设计研究(项目编号:SKL-2022-1802)阶段性成果。文旅融合视野下博物馆文物资源动画 IP 创新设计策略以安阳殷墟博物馆为例文|张 琦134做出一个具有鲜明形象的卡通造型,借助动画的艺术形式及传播优势,从而给文物资源带来热点和流量,提升博物馆的知名度和竞争力,加速以博物馆为核心的旅游产业,促进当地经济发展。(一)殷墟博物馆历史沿革安阳殷墟是我国首个具备文献记载并且经过考古发掘证实的商代晚期都
6、城遗址,是中国境内出土青铜器数量最多的遗址,还是中国考古学和考古学家的摇篮,其凭借悠久的历史文化、宏大的规模、丰硕的成果、深远的影响,成了我国乃至国际考古领域的重要组成。1961 年 3 月,殷墟成了第一批国家重点文物保护单位。2001 年 3 月,殷墟又被评为“中国 20 世纪100 项考古大发现”之首。2006 年 7 月 13 日,殷墟因具有全球突出普遍价值和良好的管理与展示,在第30 届世界遗产委员会会议上被列入世界遗产名录。2021 年 10 月 18 日,殷墟入选“百年百大考古发现”名单。(二)殷墟博物馆文物资源动画 IP 设计问题与对策1.主要问题首先,殷墟博物馆藏馆陈列方式绝大
7、多数都以静态为主,其传播方式还是以传统的浏览、欣赏模式,整体内容较为严肃庄重,缺乏文物及大众之间情感沟通的桥梁。因此,如何吸引游客主动认识并了解馆藏文物所蕴含的文化内涵,以及通过何种形式带给大众沉浸式的体验感,拉近博物馆文物资源与大众生活之间的距离,是值得我们探索思考的问题。其次,殷墟博物馆衍生品起步太晚,线上至今尚未开通;线下目前只有殷墟相关类书籍和文物仿制品两类。模式单调、销售形式单一,不符合现代人的审美观念,缺少文化特色性、创新性。对于殷墟博物馆而言,如何对文物形式创新并与本地文化特色进行融合,是当前需要关注的问题。2.基本对策首先,深度挖掘其背后的文化价值,提炼整理博物馆特色文化精髓,
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