中国移动手游市场度分析研究报告.pptx

目录123手游产品向重度化、细分化、电竞化发展手游厂商向研运一体化发展4手游市场规模将超端游5中国移动游戏市场处于高速发展态势 大数据大价值1渠道厂商纷纷布局全产业链业务中国移动游戏市场处于高速发展期应用成熟期启动期（2013-2014）高速发展期（2015-至今）市 场 认 可 度ABIIIIIIIVVVIVIIDG探索期（2009-2012）智能手机兴起，移动 游戏迎来发展机遇。CEH市场迎来小高 潮，中小创业 厂商大量涌现，产品数量剧增，品质参差不齐。VIII行业发展阶段中国移动游戏市场AMC模型 智能终端迅速 渗透，移动游 戏概念普及，人口红利凸显，众多中小研发 商进入市场。成本继续上升，大厂进 入，小厂纷纷退出，市 场盘整。腾讯全面主宰移动游戏市场。研发成本上升，竞 争进入白热化，渠 道把握市场话语权。F主流格局确立，大厂 商平台化布局成型，品牌化趋势显现。进入存量市场，行 业集中度高，产品 精细化运营。进入门槛增高，市场 细分，产业链完善，商业模式成熟。分析认为，中国移动 游戏市场目前仍处于高速发展阶段。经过2014年的爆发后，2015年移 动游戏市场开始趋于理性增长。随 着研发、运营成本的不断提升，资 本热度降低，大批中小团队倒闭，移动游戏产出量未减，厂商囤积大 量IP。移动游戏行业进入寡头化，腾讯、网易等大厂商主宰移动游戏 市场，移动游戏进入门槛提高，主 流格局逐渐确立。大数据大价值2宏观利好因素促使中国移动游戏市场快速发展政治环境经济环境社会环境 监管机构政策支持：文化部、原信息产业部于 2005年7月12日发布了关于网络游戏发展和 管理的若干意见，指出要加大网络游戏管理 力度、规范网络文化市场经营行为，提高我国 网络游戏原创水平，促进网络文化产业的健康 发展。技术环境 移动智能设备普及：移动互联网信息服务的蓬勃 发展，推动了智能终端的迅速普及，为移动游戏 的高速发展提供了土壤；移动4G网络普及：2013年12月4日工信部正式 向三大运营商发布4G牌照，中国移动、中国电信 和中国联通均获得TD-LTE牌照。居民收入水平提升：居民人均可支配收入不断增长，在游戏等娱乐项目上的消费能力提升；移动游戏产业链成熟：移动游戏各个产业链发展 成熟，大型企业加入推动产业发展，行业趋向于 集中化；资本催化市场热度：近年资本市场开始向移动游 戏企业投入大量资金。移动游戏用户群扩大：中国手机网民规模和智能手机用户数量快速增长，移动游戏的用户群 逐渐扩大；移动游戏付费习惯形成：移动游戏的收费模式 以及玩家们的消费倾向正在慢慢超越许多传统 行业。移动 大数据大价值3游戏中国移动游戏产业生态图谱游戏研发发行-内容提供方游戏研发商游戏分发渠道-内容分发方运营商渠道硬件厂商衍 生 服 务游戏视频游戏交易应用商店渠道游戏媒体云计算数据监测移 动 电 竞支 撑 服 务广告平台支付平台电竞赛事游戏直播节目制作电竞俱乐部俱乐部联盟游戏引擎技术外包游戏发行商超级APP游戏周边游戏卡牌 游戏玩具 游戏外设短代支付目录1手游厂商向研运一体化发展4手游市场规模将超端游52手游产品向重度化、细分化、电竞化发展 大数据大价值53中国移动游戏市场处于高速发展态势渠道厂商纷纷布局全产业链业务中国移动游戏产品呈现重度化趋势苹果App Store中国区畅销榜Top 10数据来源：易观整理轻度游戏,77.24%重度游戏,11.99%中度游戏,10.77%游戏千帆：移动游戏类型分布轻度游戏中度游戏重度游戏数据来源：基于易观游戏千帆（）大数据监测产品，对1.2万款游 戏、7.5亿累计装机覆盖、1.5亿月度活跃用户的监测结果。游戏千帆只对独立游戏 APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。采 用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解游戏产品的相关数据。-游戏千帆 大数据大价值62015.3.312015.6.302015.9.302015.12.31梦幻西游梦幻西游梦幻西游梦幻西游神武2奇迹暖暖大话西游大话西游全民突击神武2热血传奇热血传奇全民奇迹-MU三国之刃奇迹暖暖全民无双我叫MT2开心消消乐拳皇98终极之战Clash of Kings全民飞机大战天天爱消除全民飞机大战六龙争霸勇者大冒险全民突击全民超神王者荣耀刀塔传奇刀塔传奇Clash of Kings九阴仙剑奇侠传全民奇迹-MU开心消消乐全民奇迹-MU三国之刃乱斗西游2天天爱消除Clash of Clans游戏千帆移动游戏细分领域游戏数量分布控制模拟经营跑酷赛车消除棋牌益智飞行射击模拟养成塔防动作冒险策略格斗答题FPSARPG回合制音乐节奏回合对战冒险解谜TPS沙盒体育横版射击恋爱养成桌游MOBA卡牌+XTCG放置类中国移动游戏市场品类细分逐渐丰富16.28%数据来源：大数据监测产品，对1.2万款游戏、7.5亿累计装机覆盖、1.5亿月度活跃用户的监测结果。游戏千帆只对独立 游戏APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解游戏产品的相关数据。14.05%8.02%2.57%3.33%3.69%4.29%5.96%7.77%11.39%2.46%2.43%1.68%1.32%1.41%1.43%1.54%1.54%1.59%1.94%1.27%1.09%0.65%0.11%0.13%0.18%0.27%0.38%0.54%0.69%大数据大价值7竞速跑酷音乐飞行射击休闲消除MOBAFPSTCG卡牌动作策略移动竞技游戏种类和数量日趋丰富 分析认为，移动 电竞虽然启动时间较晚，但行 业发展迅速。2015年随着移动 游戏市场的重度化程度逐渐加 深，MOBA、FPS、TCG等各 类细分领域的游戏产品出现，未来，随着行业的发展与产品 不断丰富，将会出现更多强竞 技性的游戏产品，丰富移动电 竞市场的游戏类型和数量。大数据大价值8PC端游戏IP加速转化为手游产品2013201420152016RO剑网3泡泡 堂天堂梦幻 诛仙 大数据大价值9移动游戏市场掀起泛娱乐IP改编热潮动漫影影视视文学综艺 大数据大价值10目录1手游市场规模将超端游52手游产品向重度化、细分化、电竞化发展3手游厂商向研运一体化发展 大数据大价值11中国移动游戏市场处于高速发展态势4渠道厂商纷纷布局全产业链业务中国移动游戏市场增速放缓，研发市场双寡头格局 逐渐成型腾讯游戏 28.5%网易游戏 14.7%掌趣集团 6.6%其他 28.1%腾讯游戏 28.5%网易游戏 14.7%掌趣集团 6.6%莉莉丝游戏 4.7%多益网络 3.8%乐元素 2.9%天神互动 2.7%天象互动 2.7%飞鱼科技 2.7%盛大游戏 2.6%其他 28.1%说明：1、中国移动游戏研发厂商（CP）竞争格局，以其分成前营收规模计，即中国 游戏企业在其自主研发的移动游戏方面的业务收入。2、具体包括其研发的移动产品 所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容 外包与海外代理授权费用的总和。3、数据来自上市公司财务报告、专家访谈、厂商 深访以及易观推算模型得出，部分数据已在2015年终盘点做相应调整。2015年中国移动游戏研发企业(CP)市场竞争格局4,952 5,868 6,651 7,265 9,566 11,924 12,897 14,663 14,69527.3%18.5%13.4%9.2%2013Q4-2015Q4中国移动游戏市场规模市场规模（百万 人民币）环比增长率 31.7%24.6%8.2%13.7%0.2%-5%0%10%5%15%20%25%35%30%02000600040008000100001200016000140002013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 说明：1、中国移动游戏市场规模，即中国游戏企业在移动游戏业务方面的营收总和。2、具 体包括其运营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费 用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。3、上市公司财务报告、专家 访谈、厂商深访以及易观推算模型得出，部分数据已在2015年终盘点做了相应调整。大数据大价值12中国移动游戏发行商竞争加剧，发行市场格局尚未 稳定 大数据大价值132015年中国移动游戏发行商市场竞争格局2015年中国移动游戏发行市场用户规模竞争格局胜利游戏 18.9%乐逗游戏 28.2%龙图游戏 16.9%胜利游戏 20.6%胜利游戏 18.9%恺英网络 16.2%游道易 8.7%乐逗游戏 13.6%乐逗游戏昆仑游戏 7.3%28.2%触控科技 6.3%龙图游戏 16.9%飞流游戏 6.2%触控科技 6.2%飞流游戏 5.2%热酷游戏 5.9%热酷游戏 4.6%蓝港互动 3.0%乐逗游戏 13.6%恺英网络 16.2%游道易 2.1%胜利游戏昆仑游戏 4.5%20.6%蓝港互动 3.8%其他 3.7%游道易 8.7%其他 3.6%说明：1、中国移动游戏发行商：以游戏代理发行为主要经营业务的中国游戏企业。通说明：1、中国移动游戏发行商：以游戏代理发行为主要经营业务的中国游戏企业。通过对游戏产品的独家代理，多渠道发行，来完成其业务经营。2、份额以厂商在大陆市过对游戏产品的独家代理，多渠道发行，来完成其业务经营。2、用户份额按厂商大陆场代理发行的产品流水统计。3、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观市场代理发行产品的季度活跃用户数统计。3、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深推算模型得出。访以及易观 推算模型得出。发行市场双平台差异明显，泛娱乐IP成为营销核心胜利游戏22.0%恺英网络 18.4%乐逗游戏 17.2%说明：1、中国移动游戏发行商：以游戏代理发行为主要经营业务的中国游戏企业。通 过对游戏产品的独家代理，多渠道发行，来完成其业务经营。2、份额以厂商在大陆市 场代理发行的产品流水统计。3、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观 推算模型得出。2015年中国移动游戏发行商安卓平台竞争格局胜利游戏 22.0%恺英网络 18.4%乐逗游戏 17.2%龙图游戏 17.5%昆仑游戏 4.5%触控科技 4.5%飞流游戏 3.5%热酷游戏 3.3%蓝港互动 2.5%游道易 2.0%其他 2.4%龙图游戏 13.6%恺英网络13.5%胜利游戏 12.5%2015年中国移动游戏发行商iOS平台竞争格局龙图游戏 13.6%恺英网络 13.5%胜利游戏 12.5%飞流游戏 11.8%热酷游戏 11.3%触控科技 9.7%昆仑游戏 8.7%乐逗游戏 6.6%蓝港互动 3.9%游道易 2.2%其他 6.2%说明：1、中国移动游戏发行商：以游戏代理发行为主要经营业务的中国游戏企业。通 过对游戏产品的独家代理，多渠道发行，来完成其业务经营。2、份额以厂商在大陆市 场代理发行的产品流水统计。3、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观 推算模型得出。大数据大价值14端游大厂引领市场格局，形成研运一体化趋势领先者创新者务实者补缺者2015年中国移动游戏厂商实力矩阵高蓝港互动厂商创新能力厂 商 现 有 资 源低高掌趣集团胜利游戏2015发展路径2014预测2016发展趋势龙图游戏乐元素网易游戏 腾讯游戏巨人网络乐逗游戏盛大游戏完美世界蜗牛游戏游族网络触控科技 分析认为，决定中国移动 游戏企业成败的关键点在于其产品，端 游厂商经过多年的发展拥有较强的研发 优势和运营经验。腾讯游戏和网易游戏 作为研运一体的端游大厂，一进入移动 游戏行业就迅速到达领先者的位置。纵 观全球移动游戏畅销榜，排名领先的发 行商也绝大部分都拥有自研业务，研发 和运营一体化可以保证运营过程中得到 研发的足够支持，提高产品的综合竞争 力，因此大部分中国移动游戏厂商都在 向研运一体化发展。大数据大价值15典型厂商分析腾讯游戏腾讯于2003年进入游戏 行业，凭借海量QQ用户 成长为国内游戏领域的翘 楚。2013年Q4开始对主 流移动游戏类型展开全方 位战略布局，并且从研 发、发行到运营平台，全 面布局移动游戏产业链。企业简介琳琅天上工作室量子工作室波士顿工作室北极光工作室卧龙工作室腾讯游戏旗下拥有5个工作室，腾讯从 自研休闲游戏“节奏大师”“天天酷 跑”“全民飞机大战”试水，到现在的 中重度自研游戏“全民突击”“全民超 神”等，长期占据畅销榜头部位置。腾讯最早提出泛娱乐战略，在移动游戏 领域也以代理精品IP产品为主，如“热 血传奇”在腾讯的运营下展现了强大的 优势。2016年各大研发商都采取了与 腾讯抱团的策略，将优秀IP交给腾讯。2013年应用宝上线，至今用户量级已 经过亿，但随着人口红利减退，2016 年腾讯将采取利用现有用户量，细分垂 直领域，精细化运营，继续发挥自身平 台优势。研发发行渠道 大数据大价值16典型厂商分析网易游戏网易2001年成立在线游戏事业部，于 2014年开始正式进军手游行业。网易 游戏作为端游领域的头部企业，在游 戏研发上实力雄厚、经验丰富。2015 年网易手游业务开始加速发展，从目 前网易已推出的移动游戏产品来看，自研占大多数，代理产品多来自海外 研发商，而且在游戏类型的布局上较 为全面。虽然网易在平台和渠道方面 的资源较为匮乏，但随着移动游戏产 品精品化趋势的发展，高品质游戏在 市场中将获得更多的话语权。企业简介网易一直与国际知名游戏公司合作，代理了影之刃忍者必须死实况俱乐部等 多款风靡全球的手游，丰富手游产品类型。研发发行网易一直坚持以研发驱动产品发展，拥有强大 的自主研发能力，已成功推出二十多款自研端 游，并在移动游戏继续发挥其优势，自研手游 产品以端游改编为主，从乱斗西游到梦 幻西游大话西游，一直长期霸榜。大数据大价值17典型厂商分析胜利游戏研发胜利游戏以代理发行为主，研发游戏占比相对较少。2015年发行了包括新仙剑奇侠传 航海王强者之 路功夫少林等多款精品IP产品。在2015年中国移 动游戏发行商市场份额中占据18.9%，排名第一。发行CMGE中国手游成立于2011年初，2012年9月25日登陆纳斯达克，是国内 首家登陆美国证券市场的手游公司，并 于2015年5月正式启动私有化，于同年8 月完成退市。2015年10月世纪华通宣布 拟65亿收购中手游100%股权。2015年9月中手游发布面向玩家的 全新游戏品牌“胜利游戏”。自研与发 行业务并重，发行产品线类型覆盖全 面，2013年起至今已成功发行了十余款 千万级月流水的产品，资金实力雄厚，拥有较强的IP储备，在手游发行领域处 于头部位置。打造玩家品牌 胜利游戏是中手游旗下游戏品牌，面向所有玩家，于2015年9月全面 启动。粉丝营销策略潜在 用户粉丝核心 用户明星粉丝生态 大数据大价值18典型厂商分析飞流联合大厂发 行精品游戏海外市场本地 化运营游戏业务运营 业绩良好移动广告平台中重度领 域典范泛娱乐 IP储备飞流九天成立于2009年5月，早期通 过基于兴趣的移动娱乐社区积累了大 量移动端活跃玩家。公司一直坚持长 线运营、全球化运营的精品路线，并 凭借中重度游戏发行力度、强IP储 备、海外布局、自有渠道的搭建同步 并举、稳步发展。与大厂联合发行精品游戏 深耕海外市场的本地化运营 丰富的强IP储备及泛娱乐化营销 移动广告平台的协同优势网秦发布2015 Q4财报：飞流游戏营收增长129.7%企业简介宇峻奥汀：三国群英传 淘米手套：忍者龟OL SNK：侍魂6 童石：全职高手攻城掠地啪啪三国战地坦克台湾独代发射吧！硬汉港澳台独代苍翼默示录：战火重燃韩国独代神魔大陆百战百胜（国内名：九龙战）射雕英雄传3D 大数据大价值19目录1手游市场规模将超端游2手游产品向重度化、细分化、电竞化发展3手游厂商向研运一体化发展4渠道厂商纷纷布局全产业链业务 大数据大价值20中国移动游戏市场处于高速发展态势5互联网巨头依旧占据渠道头部位置8.2%0%20%40%60%80%2.6%2.6%2.1%3.4%11.0%11.6%17.7%17.1%35.7%77.9%腾讯移动游戏 百度移动游戏硬核联盟 360手游 豌豆荚 小米互娱安智 MM商场卓易市场 爱游戏 其他2015年中国移动游戏渠道玩家覆盖率 易观千帆 说明：1.基于截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的 行为监测结果。2.季度玩家数的标准为当段时间内从该渠道下载至少1款游戏的样本用户。3.百度 移动游戏数据为百度手机助手+安卓市场+91助手数据。硬核联盟数据包含OPPO、Vivo、酷派、金立、联想、华为六家终端厂商的应用商店及游戏中心数据。UC九游仅包含九游游戏中心数据。分析认为，进入2015 年以来，随着玩家对游戏品质要求的 提高，手游渠道市场的竞争也更加激 烈，头部位置依旧由腾讯、百度、360把控，互联网巨头把控的大型移 动游戏渠道通过打造服务平台、提升 运营能力、扶持中小研发商、争夺IP 等多种方式，加强自身综合实力。而 硬核联盟和小米因其快速发展的用户 规模也进入前端排名，尤其是小米互 娱，通过打造硬件生态链拓展业务规 模，发展前景良好。大数据大价值21拓展流量入口成为渠道发展趋势主流渠道类型应用商店终端厂商运营商超级APP广告平台 分析认为，2015年移动游戏市场出现了 市场集中化、游戏精品化的趋势，移动游戏渠道市场 的竞争也更加激烈。渠道纷纷采用拓展业务模式和流 量入口的方式来增加市场份额。360在2015年与酷派联合推出了奇酷手机，以弥补其流量入口的缺失。硬核联盟、小米互娱为代表的硬件厂商展现了其强 大的用户优势。小沃科技为重度游戏定制专属的流量包，为消费者实现流量减免，体现了运营商的流量优势。各垂直领域的头部APP掌握了大量流量和用户行为 数据。视频、动漫、音乐、社交等领域的APP因其 所覆盖的人群与游戏玩家重合度较高，也开始成为 手游发行的重要渠道。大数据大价值22典型渠道分析运营商渠道发展策略布局IP和泛娱乐提出“版权-CP-渠道-运营商”四方分 成的新模式发布“咪咕+”一站式服务体系推出“和家庭”业务深入移动电竞赛事进军游戏发行领域启动创投项目举办EFUN电竞赛事双屏互动，布局互联网数字娱乐生态圈成立沃橙、沃煌、沃澜系列子公司，打 通游戏研发、平台分发、发行运营、支 付通道等上下游产业链，实现个人移动 娱乐到家庭娱乐的突破推出“云+端”的TV沃家游戏平台，联 合“4K超清产业联盟”，领跑家庭娱乐 产业手机卡用户运营商把持手机卡市场，用户覆盖量大，用户量占 据巨大优势。独特优势流量优惠模式减免用户收费，以优惠 的流量套餐吸引用户，增加用户规模。联通小沃科技与全 民超神联合推出“联通免流量”服 务，对非wifi环境下 的玩家有很大吸引 力。短代支付 大数据大价值23以短信为工具实现计费的 支付方式，是目前用户支 付最便捷的方式。典型渠道分析终端厂商渠道在中国移动游戏市场整体增长放缓，平台格局稳定的情况下，作为终端 厂商游戏平台的典型，硬核联盟与小米互娱异军突起，成为目前市场背 景下，为数不多的高增长平台。在2015年第3和第4季度，硬核联盟的用 户覆盖率超越360手游，达到了第三名的位置，但硬核联盟作为六家厂 商的联合平台，各自的渠道资源仍然比较分散，各渠道市场占比差距较 大，联盟间合作并不是非常稳固。而作为单一平台的小米互娱经过较长 时间的积累，在2016年将推“小米广告平台”，小米应用商店加上小米 广告平台的流量聚合，整体分发能力在2016年将会有较大提升。小米手机小米平板小米电视其他智能硬件MIUI小米盒子投资产业链上游内容企业应用商店和 游戏中心组 成两大手游 分发渠道喜讯无限天马时空西山居西米互动MIUI提供核心 用户流量平台小米智能硬件生态圈用 户 大数据大价值24目录12手游产品向重度化、细分化、电竞化发展3手游厂商向研运一体化发展4渠道厂商纷纷布局全产业链业务 大数据大价值25中国移动游戏市场处于高速发展态势5手游市场规模将超端游中国移动游戏市场规模增速放缓54.3138.8293.5541.8640.0690.0700.031.5%155.7%111.4%84.6%18.1%7.8%1.4%180%160%140%120%100%80%60%40%20%0%020040060080020122013201420152016F2017F2018F说明：1、中国移动游戏市场规模，即中国游戏企业在移动游戏业务方面的营收总和。具体包括其运 营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品 授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观 推算模型得出，部分数据已在2015年终盘点做了相应调整。2016-2018年中国移动游戏市场规模预测市场规模（亿元 人民币）增长率 分析认为，中国移动 游戏市场经过了2014年的爆发式增 长，到2015年中国移动游戏市场规 模到达541.8亿元人民币，同比增长 84.6%，相比2014年有明显下降。随着研发和运营成本的不断提高，资本热度降低，移动游戏行业进入 门槛提高，未来中国移动游戏市场 规模增速将逐渐放缓。大数据大价值26中国移动游戏市场规模将超越端游 分析认为，2015年移动 游戏市场规模大幅超过页游，已经接近 端游。移动游戏的生命周期和可拓展性 有限，经过2014年的爆发，伴随着人 口红利的减弱，2015年移动游戏市场 从单纯的获取流量，向挖掘用户价值转 化。随着流量购买价格上涨，游戏产品 主要依靠IP优势、精品化和细分化路线 取得成功，产品质量提升使得研发为主 的游戏企业掌握了更高的话语权，移动 游戏的主要市场份额被大厂商占据，中 小厂商数量锐减，面临压力。466.1549.4581.1582.4583.1581.4578.998.0170.5222.4237.6240.0239.3237.054.3138.834.7%293.5541.8640.0690.0700.027.8%24.1%7.4%3.3%0.3%-10%0%10%20%30%40%50%020040060080010001200移动游戏网页游戏客户端游戏整体市场增幅38.9%60%1400160020122013201420152016F2017F2018F说明：中国广义网络游戏市场包含 1.中国客户端网络游戏市场；2.中国网页游戏市场（含社交网页游戏）；3.中国移动游戏市场（包含移动网络游戏和移动单机游戏）。数据来自上市公司财务报 告、专家访谈、厂商深访以及易观 推算模型得出。2016-2018年中国广义网络游戏细分市场规模预测单位：亿元 人民币 大数据大价值27渠道为王向产品为王转化部落冲突:皇室战争（Clash Royale）于3月份进行全球 iOS上线，安卓版4月上线。所有安卓首发渠道都选择了预约下载，受到渠道热捧；上线后出现各种成绩“第一”的新闻，用以证明自己渠道 的实力，优质的产品已经不再由渠道把控，渠道为王慢慢 向产品为王转化。梦幻西游手游上线52天，注册2000万，同时在线数超过 200万，长期位于iOS畅销榜榜首。据悉，梦幻西游除了不会给予渠道高回报的“充值折 扣”或者“首充号”之外，网易与安卓渠道的分成也是国 内罕见的倒“三七”分成。大数据大价值28移动游戏推动虚拟现实市场增长公司产品平台游戏OculusOculus RiftOculus Community极品飞车GTA5GoogleGoogle CardboardGooglePlayLamper VRTitans of Space三星Gear VRGear VR Store追寻TacteraHTCHTC ViveSteam VR传送门3半条命2SonyPlayStation VRPlay Station Network夏日课堂初音未来项目VR暴风科技暴风魔镜暴风魔镜APP地狱之门暴风英雄乐相科技大朋魔镜3D播播miku初音坠楼惊魂2015年5月7日，消费者版的虚拟现实头 盔Oculus Rift宣布发售，Oculus Rift 是一款 为电子游戏设计的头戴式显示器，这款设备 将改变人们游戏的方式。目前各大硬件和游戏厂商纷纷涉足VR领域，国际上已有多家游戏大厂在进行VR游戏 的研发，移动游戏推动了虚拟现实市场的增 长。但由于技术上暂时很难允许用户长时间 体验且没有不适感，并且由于VR游戏在游戏 画面输出、操控方式上都与传统游戏有着巨 大的差别，直接从其他平台将游戏移植过来 的方式并不可取，距离VR游戏爆发可能还有 一两年的时间。大数据大价值29移动游戏研究范畴及方法移动游戏：移动游戏主要是指“智能机游戏”，即安装运行在智能手机上的游戏，其运行系统包括主流的Symbian、Windows究Mobile、Windows phone、iOS、Linux（含Android、Maemo、MeeGo 和WebOS）、Palm OS和BlackBerry OS 等等，可分 为单机游戏以及联网游戏（智能手机网络游戏）。对移动电竞：围绕移动手游产品，在移动智能设备上进行的电子竞技运动。象中国移动游戏市场：是指在中国境内（不含港澳台地区）移动游戏产品销售和消费形成的市场。其规模是以所有境内用户的移动游戏和消费总额之和来计算。主中国移动游戏行业：是指在中国境内（不含港澳台地区）从事移动游戏业务的企业集合。其规模是以所有境内企业移动游戏收入总和来计算。题中国移动游戏产业：包括了移动游戏行业及相关配套行业，如电信行业、交易支付服务行业等。他们共同为中国移动游戏用户提供服务，形成了一个相互关联共生的产业。本报告采用定性研究与定量研究相结合的方法，运用 的产业分析模型，借鉴Alexander Osterwalder和Yves Pigneur的 商业模式画布模型，并结合行业研究和厂商研究，反映当前市场现状，对市场的发展规律进行总结，并对市场发展趋势进行预判。报告中的数据来自行业公开数据、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及基于易观游戏千帆（）大数据 监测产品，对1.2万款游戏、7.5亿累计装机覆盖、1.5亿月度活跃用户的监测结果。游戏千帆只对独立游戏APP中的用户数据进行监测 统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解游戏产品的相关数据。研研 究 方 法 大数据大价值30大数据 大价值