惠州麦地内衣年度市场调查报告.doc

惠州麦地内衣年度市场调查报告122020年4月19日文档仅供参考n更多企业学院: 183套讲座+89700份资料49套讲座+16388份资料46套讲座+6020份资料46套讲座56套讲座+27123份资料77套讲座+ 324份资料67套讲座+ 8720份资料52套讲座+ 13920份资料53套讲座+ 17945份资料56套讲座+ 14350份资料72套讲座+ 4879份资料 惠州麦地内衣市场调查报告 调查人员:刘慧娟 叶静东 周洪杰 陈漫华 吴贻敏 一、调查目的:1、内衣市场在服装市场中所占的比例 2、各品牌平日的价位以及在节日期间所打的折扣 3、今年内衣的流行趋势 4、内衣的消费趋势二、调查位置:麦地商圈-人人乐、天虹,海雅,沃尔玛,华润万家三、调查对象:惠州市惠城区内衣一二线高中端品牌 四、调查内容:共分为7个方面,具体内容如下:1、一线品牌: 黛安芬 爱慕 曼妮芬 华歌尔 古今二线品牌:嘉莉诗 兰卓丽 锋燕 梦依诗 俏丹娜 菲黛儿 拉 丝艾 尔艾梵妮 雪仙丽 心心中美 芳馨妈咪伊丝艾尔 欧迪芬 迪芬娜 艾迪莎 万康 布迪 爱美丽 爱美丽 茜施尔 浪莎 tannic 鹭苛鸶 健将 绯格贝缇 芬怡 安莉芳 E-BRA 兰卓丽 曼诗婷 月盈儿 美思 达尔丽2、内衣店和服装店的比例内衣店服装店内衣店比例女性内衣店比例男性内衣店比例3519717.8%15.7%2.0%总结: 重视男性消费市场。内衣消费者主要以都市女性为主,约占60%,女性的市场规模为男性内衣的6-7倍。但就市场的实际容量来看,中国的男性消费者人口众多,对品牌有大需求。故此,男性内衣也将成为中国内衣市场的一大新的发展领地。当前,虽然男性内衣的款式变化多了,开始跟上时尚潮流,可是,男人内衣的时尚比起女人内衣来,明显低了一两个层次,而且,男人的内衣知识的普及也明显落后,这与女性内衣红红火火的势头出入甚多。因而,男人内衣呼唤”升级换代”。 3、内衣品牌日常价位与节日价位作对比 日常价位节日折扣备注一线品牌100-300/元,300-700/元不等,折扣商品较少5-8折,(新款不打折)节日多不打折,但会买产品有礼物赠送二线品牌100-300/元,部分商品有打6-8折不等3.8-8.8折基本上都打折总结:折扣信息大多数随着3.8节而降低价格或者降低折扣。店面的大小和品牌的知名度有一定关系,一些比较有名的例如古今还有曼妮芬等店面大以及折扣价格较高。服务人员态度大多数友善接待无论是否要购买内衣!二线品牌价格大同小异,在人人乐商场中打折会更加低,挺服务员说是和商场协商好要迎合3.8节日,进行折扣调整,并低至3.8折。有的商铺装潢较海雅的内衣店特变,内衣款式也会相对有其它的风格!5.4、内衣市场主要知名品牌介绍曼妮芬:深圳汇洁集团股份有限公司旗下知名内衣品牌有”妮的秘密、伊维斯、曼妮芬、兰卓丽、乔百仕、bodybeauty”安莉芳:香港内衣品牌。旗下知名品牌有Embry Form安莉芳、Fandecie芬狄诗、Comfit、Liza Cheng、E-Bra”杰奎琳:广州杰奎琳内衣有限公司的简称。 年3月广州杰奎琳内衣有限公司荣幸公司荣幸获得了这个来自世界之都的全球顶级品牌的内衣类产品生产和销售代理权,得以将优雅淑女的精致美感引入。”MST” :MANSMILING(曼诗婷)品牌的缩写,是一家专门从事高档内衣产品开发设计、生产与连锁零售的实业公司,由广东雪妮芳实业有限公司董事长周文杰先生于 创立。月盈儿:浙江集团是一家以针织内衣(文胸、短裤、泳装、睡衣)生产为核心,集房地产开发、工程建设、五金制造、酒店服务、外贸经营、金融投资等为一体的多元化企业。芳馨妈咪时尚孕装 :广东深圳市休闲潮实业有限公司 达尔丽:香港国际投资公司投资的杭州达尔丽服饰有限公司、广州市达尔丽实业有限公司拥有知名品牌达尔丽是一个集研发、生产、终端销售为一体的多元化企业,以经营男女中高档真丝睡衣系列、纯棉睡衣系列、休闲家居服为主的实业性公司雪仙丽:英文名xusany,是深圳雪仙丽有限公司源自设计风格的家居服品牌,多年的国际品牌合作优势和驻外顶尖设计团队让雪仙丽能够保持与国际时尚同步艾梵尼:深圳服饰有限公司,集设计、生产、品牌连锁经营和服务为一体的专业企业,是香港骏荣控股有限公司下属全子公司,生产基地设在广东省汕头市,。俏丹娜:英国美体国际有限公司,生产基地座落于中国最大的内衣生产名镇广东省汕头市谷饶镇。梦依诗:广东服饰有限公司成立于一九九八年,是专业从事高档内衣设计、生产、营销的大型服饰公司。公司总部设在深圳。 公司于深圳各大型高档百货商场设有多家专营店铺,公司海外市场发展迅速,产品远销美国、日本、韩国、马来西亚等国家以及台湾、香港地区。品牌名称:梦依诗 主营产品:胸围、塑身内衣、家居服三大类。锋燕:汕头市锋燕发服饰有限公司成立于1999年,专业研发、生产及经营峰燕品牌女性内衣, ,法国锋燕服饰有限公司与国内内衣生产巨头锋燕发实业有限公司作,成立汕头锋燕发服饰有限公司,在国内经营及推广法国品牌内衣-峰燕.,开拓了旗下内衣品牌”霞丹妮”,嘉莉诗:广东 (国际)服装有限公司创始于1995年,位于中国”内衣名镇”广东省佛山市南海盐步创立了三大时尚内衣品牌 ”嘉莉诗”、”戴安娜”、”妒” ,其中”嘉莉诗”定位为时尚、青春、活力,”戴安娜”定位为经典、高贵、奢华,”妒”定位为功效性调整型塑身美体内衣,产品涵盖男女内衣、睡衣、家居服、服饰品等,古今:是国内集工贸为一体的女性内衣专业公司,是”中华老字号”企业。公司以信立业,以质取信,实施品牌发展战略,构塑了良好的社会信誉和形象,企业效益实现了十几年的两位数持续增长, 销售额突破了4.35亿元。 年荣登”中国名牌”产品”国字榜”。且远销、等世界各国。古今公司以品牌为发展的纽带,自行设计、生产与国际同类产品相媲美的、内衣裤、沙滩装、调整型衣裤等六大系列产品。美思:始创于1988年,总部设在”中国内衣名镇南海盐步”。公司旗下拥有”美思、诗婷” 内衣品牌。5、功能性内衣将成为一大发展趋势。 内衣面料流行趋势 主题一:护身符TALISMAN Mood & Color Range 气氛和颜色系列奢华的”内衣”,彰显精英、非凡、秘密、珍贵、大量的气质,崇高的愿景,告别了以往喜欢名牌的浮华。”颜色为黑色和象牙白的二色套色,以金黄光泽色做少许陪衬。回归神秘,让我们回忆起那注重礼仪的年代,回忆起那保持神秘,重视神圣仪式的古老社会,展现灿烂、迷人的装饰,和华丽的私秘服饰,有一种耐人寻味、谨慎、又朴实的吸引力。Materials & Prints 面料和印花系列在奢华的平针面料和经编花边上,深暗色调、金属格调和珠光效果巧妙地结合在了一起。经编花边依旧是本季内衣的主导面料。能够选择搭配弹力色丁面料、珠罗纱、巴里纱等。面料:线网、珠罗纱、点子花薄纱,点缀金丝。印花:金属线网、符号、代码、珍宝、护身符为本季的流行基调。Shapes & key products 式样和重点系列高腰短裤和平脚短裤采用解剖学原理裁剪和开缝,使得连体内衣大举回归。隐形、摸不出、高耸、带”形状记忆”功能的钢圈文胸,成熟的裁剪技术使产品完美无缺。主题二 柔软SOFTNESSMood & Color Range 气氛和颜色系列温和感,躲避世界,回避尖头, 把自己藏在盘绕、包裹的圈中。从矿物灰色、米黄色,到白色。表现极度感性,充满现代元素,色调偏中性。让家居服也能够演绎优雅奢华,像柔软的蚕茧一样,宽松、圆润、包裹,温柔地卷曲在一起。这个系列设计的是在家里和街上都能穿着的套装,柔软的,演绎出奢华的家居服风格。尊崇真实而自然的感觉,由于受到设计美学的启发,充分的展现出女性起床时的朦胧优雅。Materials & Prints 面料和印花系列面料为借助混纺或极其性感的纤维材料,注重柔软。也倚重舒适的面料,它奢华、让人活动自如。我们主打”开司米手感”的概念,开发植物纤维(竹纤维等)。植物纤维,除了柔软,同时具有生态环保的特性。面料:真丝/ 马海毛、羊驼毛、兔毛、开司米、开司米/ 棉,或开司米/ 棉/ 真丝混纺。印花:印花风格保持谨慎,特别注重同一颜色的深浅变化效果。Shapes & key products 式样和重点系列100% 开司米家居服正在向超大尺码发展,即宽松式家居服。本季的主打是可正反面两穿的款式:结构设计宽大和缝线清晰立体,可正反面两穿的上衣,和与之搭配的衬裤,或可与连裤袜搭配的”保暖腰”短裙。这是一种性感、舒适、超现代的设计,正好与古色古香的流行趋势相反。内衣在注重装饰的同时,还要讲求功能性。随着女性们对身体的曲线效果要求越来越苛刻,有美体修形,塑造身材作用的塑身内衣越来越受到青睐,对于许多的职业女性来说,拥有亭亭玉立的身姿能使她们倍添自信,而骄人的身材更是许多女性所追求的,从减肥消费品市场的长久不衰也能反映出这一巨大市场需求,因此塑身内衣是一个发展趋势。随着社会的不断发展,人们的生活观念的改变为时尚个性化的内衣市场提供了发展的基础,而消费观念又是消费者接受的前提,经过本次调查,明略市场策划咨询公司的研究人员发现时尚个性内衣尽管属于”新概念”的产品,和传统内衣产品有许多背离之处,但它仍具有不可低估的市场机会,因为市场赋予了它发展的趋势和潮流。6、新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素。 调查结果显示:消费者购买内衣的整体风格与3年前比较:发生变化的占57.7%,没有变化的占42.3%;交叉分析显示,有风格变化的各年龄段中,18-25岁(54.9%),26-30岁(40.8%),31-35岁(42.9%),36-40岁(29.8%)存在一定的年龄差异。同时性别也存在着一定的差异,女性为59.2%,男性为24%进一步调查显示:风格变化主要集中在款式更新颖(52.9%)、颜色选择更多样化(42.5%)和更加注重品位(40.2%)三个方面;而更追求个性(27.6%)和配合不同的场合与外衣(11.5%)也有一定的比例。7、内衣消费渐趋品牌化 由于人们的生活水平逐渐提高,人们对生活质量的要求也越来越高。在内衣消费上,人们也开始追求品牌化,优良的品牌形象代表了优良的产品品质,消费者经过品牌消费来提高消费档次已经是一种趋势。同时从商家角度分析,由于市场竞争日趋激烈,许多商家都以品牌建设作为应对市场竞争的策略,只有独树一帜,独局风格的产品才能赢得相应的细分市场。