全媒体时代苏绣文创产品的推广_申妍妍.pdf
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1、54纺织报告|FANGZHI BAOGAO全媒体时代苏绣文创产品的推广申妍妍(南京视觉艺术职业学院 设计学院,江苏 南京 211215)Promotion of Su Embroidery cultural and creative products in the all-media eraShen Yanyan(School of Design,Nanjing Institute of Visual Arts,Nanjing 211215,China)Abstract Su Embroidery is an indispensable part of the treasures of Chi
2、nese culture.All-media technology has changed peoples lifestyles and consumption concepts,while the development and market of local cultural and creative products also need to be adjusted accordingly.Taking Su Embroidery as an example,this paper analyzes the current design situation of Su Embroidery
3、 cultural and creative products,and discusses and summarizes the principles of their design innovation through an all-media approach,with a view to maximizing their role in regional economic development and cultural exchange.Key words the era of all-media;Su Embroidery;cultural and creative products
4、摘要苏绣是中国文化瑰宝中不可缺少的一部分。全媒体技术改变了人们的生活方式和消费理念,同时,地方文化创意产品的发展和市场也需要进行相应的调整。文章以苏绣为例,对苏绣文创产品的设计现状进行了分析,并通过全媒体的方式,对其设计创新的原则进行了探讨与归纳,以期使其在区域经济发展、文化交流中的作用得到最大限度的发挥。关键词全媒体时代;苏绣;文创产品中图分类号:TS935.1文献标志码:A苏绣是中国四大名绣中的佼佼者,源于苏州,自诞生以来,历经两个世纪的发展,其特有的艺术特色日益成熟,具有较高的地方文化价值。随着科技和经济的高速发展,人们的生活水平提高,传统的审美观念发生了变化,苏绣等民间传统美术正面临着
5、严峻的生存考验。近几年,随着大众对文创产品的喜爱,苏绣又迎来了 一个新的发展机会。本研究以苏绣文创产品的开发现状为基础,采用全媒体技术,为今后更好地继承和发展传统刺绣工艺提供参考。1 文化创意产业中的苏绣艺术1.1 传统工艺美术品与文化创意产品从文化的角度来说,文化创意产品是以文化为根本,是满足人民群众的精神和文化需求的基本条件。从创造性角度来看,与普通商品相比,其最突出的特征是其创造性的内涵,而这也正是其核心价值1。目前,我国的传统工艺美术正发生着巨大的变化,其中绝大部分已超越了传统的生产性,但其人文特色、地域特色、历史脉络、人文意蕴都是文化创新的本质特征。同时,中国传统工艺产业的蓬勃发展也
6、为其带来了一个难得的发展机遇和发展投稿日期:2022-12-28基金项目:江苏高校哲学社会科学研究一般项目“苏绣元素在文创产品设计中的传承和应用”(2021SJA0821)作者简介:申妍妍(1980),女,江苏南京人,助教,硕士;研究方向:艺术设计,绘画。空间。1.2 苏绣文创产品的设计现状苏绣在中国艺术领域具有悠久的历史,在发展我国民族传统工艺方面具有重要作用。苏绣源于吴地,经过画身、纹身、画服、绣服的发展,衍生了多幅作品,例如各民族的服饰,大多是通过刺绣而成,同时新娘的秀禾也是由绣娘一针一线缝制而成。现如今,随着苏绣艺术的不断发展,苏绣技术也日趋完善和成熟。苏绣市场近年来也从“抢救性保护、
7、回忆保护、生产性保护”进入研究性保存的崭新时期2。江苏苏州市视觉传达艺术研究所于2012年在苏州市建立,苏州市苏绣艺术研究服务中心也在江苏省建立,这也在某种意义上表明了苏绣艺术市场对艺术研究的渴求。苏绣是我国传统工艺中的一种,具有深厚的文化底蕴和丰富的文化增值资源,具有充分的发展条件。此外,苏州又是世界知名的旅游胜地,苏绣与文化创意产业的交叉融合也是一种很好的选择。通过实地调研发现,苏绣在文化和创意商品市场相当火爆,苏绣产品种类较多,比如苏绣真丝围巾、手袋和旗袍,还有双面绣、单面绣Manage管理FANGZHI BAOGAO纺织报告|FANGZHI BAOGAO55申妍妍:全媒体时代苏绣文创产
8、品的推广等,作品也有很多,例如 春回大地 百鸟朝凤 等,这些都属于花鸟绣。其中,猫 等传统题材的双面绣最为经典,画面中的猫毛由虚到实、由浅入深且层层施绣,无论是从正面看还是从背面看,都是一幅完整的作品。但是在这样华丽的外表下也存在很多问题。传统苏绣虽然是以手工为主,但是市面上的苏绣都是通过机器批量生产,在市场上很难找到真正的苏绣精品。文创产品的精髓就是“不计工时,以创造性的手工劳动,拒绝复制和大量生产”,但市面上大部分商品虽然保留了 一些苏绣的成分,但实际上已经偏离了其文化属性和艺术价值。2 全媒体环境下苏绣文创产品的推广在“苏州元素”文创产品的本土化和国际化发展过程中,最关键的就是对元素的精
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