产品经理培训.pptx

益盐堂产品经理职责培训成都市新都化工股份有限公司成都市新都化工股份有限公司成都市新都化工股份有限公司成都市新都化工股份有限公司益盐堂（应城）健康盐制盐有限公司益盐堂（应城）健康盐制盐有限公司益盐堂（应城）健康盐制盐有限公司益盐堂（应城）健康盐制盐有限公司孝感广盐华源制盐有限公司孝感广盐华源制盐有限公司孝感广盐华源制盐有限公司孝感广盐华源制盐有限公司目录目录产品经理定义产品经理分类产品经理职责产品经理核心素质益盐堂产品线产品经理定义产品经理定义 产品经理又称品牌经理，是企业守门员、品牌塑造者，更是营销骨干。产品从创意到上市，所有相关的研发、调研、生产、编预算、广告、促销活动等等，都由产品经理掌控。产品经理分类重量级产品经理重量级产品经理负责提出产品构想、产品研发、并把最终产品销售到顾客手中，我们可以把这种定位的产品经理叫做“重量级产品经理”，如本田、宝洁等公司的产品经理。轻量级产品经理有些企业则将产品经理定位为“售前支持或协调者”，主要负责产品的市场销售支持和协调工作，我们把它叫做“轻量级产品经理”。产品经理职责市场研究产品规划产品开发产品上市产品生命周期管理市场研究组织所负责产品的市场调研，跟踪并研究相关产品用户需求，收集和分析竞争对手信息，研究其发展动态和行业动态，并提出市场研究成果报告;根据公司产品战略，对产品市场进行细分，选取目标细分市场，确定产品定位;组织制定细分市场的业务计划，并将该业务计划落实到具体产品的业务计划中产品规划参与制定产品战略和产品平台规划;协助制定产品线路标规划，组织实施所负责产品的路标规划，并定期提出修改建议;在公司内外收集有关新产品的创意，并组织论证;根据产品路标规划或经过论证的创意，提出新产品开发的项目任务书，提交产品决策团队评审立项。产品开发指导和监督产品开发过程，特别是需求分析和管理、产品定义、差异化分析等环节;在产品开发过程中，组织对产品的市场调研工作，定期收集市场调研的结果以及竞争对手的市场信息，以知道项目组的开发，并为产品开发各阶段评审提供决策依据;必要时担任开发项目经理产品上市组织和协调新产品试销工作，提供产品试销报告;负责产品的市场发布工作，对市场发布进行协调和跟踪;制定新产品上市计划，并组织新产品的上市推广，确保新产品快速上市产品生命周期管理协同财务部门监控产品的销售和赢利情况，提出新的营销策略;指导和监督产品的销售工作，及时发现问题，提出解决方案;提出产品优化和改进的建议，并监督实施导入成长成熟衰退产品经理素质沟通组织创造目标驱动核心素质益盐堂产品线品种盐事业部市场部构架调整市场部经理绿色盐场产品经理有机盐场产品经理日化产品经理市场内务视觉主管南区市场主管北区市场主管