dhl物流服务分销渠道.pptx
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1、2024/10/7 周一董千里版权所有1第十章 目录物流企业分销渠道的涵义与作用物流企业分销渠道的特点和类型物流服务渠道行为以及物流市场的中间商物流服务分销渠道系统影响物流企业分销渠道决策的因素和分销渠道的设计过程物流企业分销渠道的管理与完善2024/10/7 周一董千里版权所有2第一节第一节 物流服务分销渠道物流服务分销渠道 n分销渠道的概念 分销渠道是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中,取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。所谓物流服务分销渠道是指物流服务从供应商向客户转移所经过的通道。2024/10/7 周一董千里版权所有3第一节第一节 物流服务分销渠道物
2、流服务分销渠道n供应链物流销售渠道 构成销售渠道的基本机构是生产者、中间商、零售商和消费者,按其推进阶段过程,可以划分为03级销售渠道。渠道级别销售渠道结构0级销售渠道:生产者消费者1级销售渠道:生产者零售商消费者2级销售渠道:生产者批发商零售商消费者生产者代理商零售商消费者3级销售渠道:生产者代理商批发商零售商消费者生产者批发商中间商零售商消费者2024/10/7 周一董千里版权所有4第一节第一节 物流服务分销渠道物流服务分销渠道n分销渠道的作用从经济理论的观点来看,分销渠道的基本职能在于把自然界提供的不同原料根据人类的需要转换成有意义的产品组合。分销渠道对产品从生产者转移到消费者所必须完成
3、的工作加以组织,其目的在于消除产品(或服务)与使用者之间的分离。分销渠道的作用主要有以下几种:研究 促销 接洽 配合 谈判 物流 融资 风险承担2024/10/7 周一董千里版权所有5第一节第一节 物流服务分销渠道物流服务分销渠道n物流服务分销渠道的特点 层次少。物流服务作为物流业的产品,由于其与其他产业的产品不同,突出的特点是产品的生产与消费同时发生,所以在分销渠道的层次上,物流服务的分销渠道绝大多数应为零层渠道,即直接分销渠道,产品从生产者流向最终消费者的过程中不经过任何中间商转手的分销渠道。可控性强。正由于物流服务分销渠道具有层次少的特点,因此在日常的运作过程中,物流企业可以对自身产品的
4、营销进行直接的控制,不像其他产品的营销活动受其他因素影响过大,而影响到销售行为使其不能达到最初的营销期望。2024/10/7 周一董千里版权所有6第一节第一节 物流服务分销渠道物流服务分销渠道n物流服务分销渠道的类型 直接渠道。直接渠道是指物流企业直接将服务产品销售给客户,无需中间商参加。采用直接渠道有许多优越性。一是物流企业可以对销售和促销服务过程进行有效的控制;二是可以减少佣金折扣,便于企业控制服务价格;另外可以直接了解客户需求及其变化趋势;其次便于企业开展促销活动;最后利于企业向客户提供个性化的服务。间接渠道。间接渠道是物流企业通过一些中间商来向客户销售物流服务的渠道模式。采用间接渠道也
5、具备一些优点。首先,采用间接渠道比直接销售投资更少,风险更小;其次,具体的代理商可以适应某一地区或某一细分市场的客户的特殊要求;另外,采用间接渠道有利于物流企业扩大市场覆盖面;最后,采用间接渠道有利于延伸信息触角,拓展信息来源。2024/10/7 周一董千里版权所有7第二节第二节 物流服务渠道行为与渠道物流服务渠道行为与渠道组织组织 n物流服务渠道行为物流服务作为物流企业销售的产品,由于其是一种无形的服务,其内涵与有形产品的分销渠道有所不同。物流企业采取渠道行为,最大的目的就是通过渠道的构建和行为的实施使物流产品以最经济的方式到达需求者手中。物流服务的渠道行为应具备以下三个条件才能称得上是一项
6、成功的物流服务渠道行为。要具备经济性 要具有可控性 要具有适应性2024/10/7 周一董千里版权所有8第二节第二节 物流服务渠道行为与渠道物流服务渠道行为与渠道组织组织n物流市场中间商物流市场中间商即为代理商。代理商是直接受物流企业或客户的委托从事物流服务购销代理业务的中间商。代理商只在物流企业与客户之间起媒介作用,通过提供服务来促成交易并从中赚取佣金。同时,对于物流企业来说,中间商是为物流企业推销服务产品的,物流企业必须对其进行定期的业绩检查,并对那些业绩良好的中间商采取相应的激励措施,对业绩不佳的中间商进行分析、诊断,直至淘汰掉较差的中间商。2024/10/7 周一董千里版权所有9第二节
7、第二节 物流服务渠道行为与渠道物流服务渠道行为与渠道组织组织n物流服务分销渠道系统 物流企业的服务分销渠道系统是渠道成员之间形成的相互联系的统一体系,这一体系的形成是物流运作一体化的产物。物流服务分销渠道系统主要包括:1、垂直营销系统 2、横向营销系统 3、网络化营销系统 2024/10/7 周一董千里版权所有10第二节第二节 物流服务渠道行为与渠道物流服务渠道行为与渠道组织组织n垂直营销系统垂直营销系统是指物流企业及其代理商所组成的一种统一的联合体。这一联合体由有实力的物流企业统一支配、集中管理,有利于控制渠道各方的行动,消除渠道成员为追求各自利益而造成的冲突,进而提高成员各方的效益。垂直营
8、销系统主要有公司式、契约式和管理式三种。公司式垂直营销系统。它是指物流企业在分销渠道中拥有属于自己的渠道成员,并可以对其进行统一管理和控制的营销渠道系统。契约式垂直营销系统。它是指物流企业考虑到自身经营需要投入的大量人力、物力和财力,同时又希望取得更好的经济利益或销售效果以及对销售渠道能有良好的控制时,物流企业与其渠道成员之间以契约形式结合形成的营销系统。管理式垂直营销系统。它是指不通过共同所有权或契约而是以渠道中规模大、实力强的物流企业来统一协调物流服务销售过程中渠道成员各方利益的营销系统。2024/10/7 周一董千里版权所有11第二节第二节 物流服务渠道行为与渠道物流服务渠道行为与渠道组
9、织组织n 横向营销系统横向营销系统是通过本行业中各物流企业之间物流运作管理的合作,开拓新的营销机会,以提高物流效率,获得整体上的规模效益。横向营销系统可以较好地集中各有关企业在分销方面的相对优势,从而更好地开展分销活动。2024/10/7 周一董千里版权所有12第二节第二节 物流服务渠道行为与渠道物流服务渠道行为与渠道组织组织n网络化营销系统 网络化营销系统是垂直营销系统与横向营销系统的综合体。当某一企业物流系统的某个环节同时又是其他物流系统的组成部分时,以物流为联系的企业关系就会形成一个网络关系,即为物流网络。这是一个开放的系统,企业可自由加入或退出,尤其在业务最忙的季节最有可能用到这个系统
10、。物流网络能发挥出规模经济作用的条件就是物流运作的标准化和模块化。2024/10/7 周一董千里版权所有13第三节第三节 物流企业分销渠道决策物流企业分销渠道决策 n影响物流企业分销渠道决策的因素 物流企业自身因素物流企业的自身因素是进行分销渠道决策的内部制约因素。主要包括以下几个方面:物流企业的经营实力。物流企业品牌的知名度。物流企业的营销能力。物流企业控制渠道的愿望 市场因素 目标市场的分布。目标客户的购买习惯。销售季节。竞争状况。影响物流企业渠道选择的因素除了企业及市场两个主要因素以外,还有物流服务的种类及社会的政治、经济、科技等多方面的因素,物流企业应综合分析本企业面临的实际情况来选择
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