产业地产成功运营的关键要素.doc
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1、产业地产成功运营的关键要素 文章看点:1.产业地产开发价值链解析.2。分析产业地产开发的三大特点。3.总结产业地产成功运营的三个关键要素(全价值链、资金平台、产业导向&政府扶持).文/赛普华东区 刘煜前言随着政府主导经济园区引入市场机制,推向市场化的重大举措,产业地产应运而生!无疑,产业地产已经成为中国房地产行业发展的攻坚之所,战略突围的重要选择.然而,面对产业地产林林总总的项目,无论是科技园区、经济园区,还是物流园区、总部基地,其背后所隐藏的开发难度和周期过长、成功和失败园区的经验和教训、可持续的发展模式和潜在的巨大隐忧,均超乎想象!鉴于此,产业地产成功运营的关键要素该是什么?着实值得我们深
2、入研究与探索一、产业地产的价值链和开发特点1。产业地产价值链横跨一、二、三级市场,直接导致战线长、跨度大产业地产的核心在于以产业为依托,以地产为载体,实现土地的整体开发和运营.这种经营模式结合我国新型城镇化建设的总体思路,很好地将“地产、产业、城市”三者进行了有机结合,进而形成三者相互促进的商业模式,并且成为产业新城建设的核心逻辑。其价值链由此横跨一、二、三级市场,包括产业规划、城市规划、土地一级开发、二级开发和后期城市运营服务.如图1所示:这种大跨度的开发模式,直接决定了产业地产开发周期更长、专业跨度更大,也就直接导致产业地产的门槛更高的现实。2.从盈利模式来看,表现出“前期投入大、中期回报
3、丰、后期收入稳”的特点产业地产项目价值链跨度大、盈利模式丰富,叠加效益巨大。根据实践案例及价值链分析,至少有如下八种盈利模式。如图2所示:然而,这种高额利润正是在前期大量投入的基础上形成的.加之前期策划、土地整理、基础设施建设等周期长,资金压力巨大。3。围绕“土地”资源,借助产业地产开发运营,“企业、政府、产业形成了密切的利益共同体在开发运营过程中,一方面,政府“有形手所发挥出的巨大作用:出台政策,立法支持;税费减免,创业资金支持;统一规划,统一领导;简化行政手续,提供“一站式服务等.另一方面,产业研究、产业规划、产业导入、产业服务贯穿整个项目运营,产业的构筑成为激发新城活力的核心要务。所以,
4、围绕政府、产业的合作能力成为企业开发产业地产项目的重要课题。二、产业地产成功运营的关键要素1.打造全产业链运营模式,形成大跨度的专业运营能力站在城市发展的高度,在城市建设开发的基础上,辅助政府进行城市基础设施的运营.以企业为主导的产业园区,企业既是园区的投资者和建设者,同时也是园区的运营者和管理者,以城市运营商的定位全方位地参与到园区乃至城市的建设和运营中,全价值链能力储备和构架至关重要.围绕城市的总体发展目标和发展规划,充分运用市场化的机制和手段,通过发挥企业产业优势和资源优势,结合城市发展的特殊机遇,既以经济利益为导向,又注意兼顾长远的社会效益,以此带动城市和区域经济的发展,顺应中国城市发
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