品牌管理研究.docx
《品牌管理研究.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《品牌管理研究.docx(15页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、品牌管理研究摘要:在一个由众多企业、产品组成的市场汪洋中,如何让消费者识别、记住、忠诚于你的企业与产品,靠的是品牌。一个地区或企业如何去塑造一个强势品牌、知名品牌,已成为政府、企业的长期发展战略中不可或缺的环节,是企业界面临的迫切问题。在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志。企业创出品牌后,需要依靠管理创立、发展、创新对品牌进行行之有效的管理,才能使品牌得以健康成长,为企业创造出丰厚的利润。关键词:核心能力;营销;品牌国际化Abstract:In the marke
2、t which by the multitudinous enterprise, the product is composed is vast, how lets the consumer distinguish, remember, loyally to yours enterprise and the product, depends on is the brand. How an area or do the enterprise mold a brand, the well-known brand, has become the government, in enterprises
3、long-term developmental strategy the indispensable link, is urgent question which the enterprise faces. Expends the time in the brand, whether the enterprise cultivates stems from has the brand, and molds the well-known brand, decided an enterprise in the market competitive ability, strengthens the
4、brand plan management and the operation has become the time the request, becomes the enterprise modernization and the mature degree important symbol. After the enterprise creates the brand, certainly cannot have no more worries, stemming from the survival and the need to develop, this need dependenc
5、e management establishes, the development, the innovation carries on the effective management to the brand, can enable the brand the health growth, creates the rich profit for the enterprise.Keywords:Core ability;Marketing;Brand internationalization引言在WTO的环境下,企业要创名牌就必须拥有自己的品牌,“企业生产的是产品,而销售的是品牌”,品牌成为
6、了企业最有效的竞争手段之一。品牌管理在企业的营销活动中发挥着重要作用,有效的进行品牌管理是建立企业无形资产的一种手段,注重“品牌管理”正在成为一种是时尚,媒体、消费者、市场环境,企业本身的变化显示出,在未来,没有品牌的产品或服务是很难有长久生存的空间的,品牌离不开管理,品牌的成功是优秀的杰出的管理者的结果,只有成功有效的品牌管理才有持续成长的企业和未来的辉煌。在逐步强大的过程中,我们认识到只有树立强势品牌,才能在市场竞争中生存与发展。一、品牌管理的内涵品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度,也是留在消费者头脑中的感觉。消费者主要从五个方面来感觉品牌,那就是企业、产品、符号、人、使用
7、者形象。从品牌的本质上说,品牌是特定产品的属性,是消费者购买的利益而不是购买属性,品牌的价值特指可以兼容多个产品的理念,品牌向消费者承诺的功能性、情感性及自我表现型利益,体现了制造商的某种价值感。当然品牌也是一种文化,属于文化价值的范畴。在品牌管理中,产品设计初期施展产品的品牌个性及循序渐进的在消费者心目中树立品牌形象是一个呈递的重要环节,在产品欲将老化阶段进行即使的产品品牌更新,注重品牌的阶段性系统管理,通过合理有效的品牌营销找略,一个真正的强势品牌就能成为企业的一种无形资产,从而提高企业的核心竞争力。二、品牌管理的研究现状品牌管理是20世纪70年代诞生的一门管理科学,自它诞生时起,就受到了
8、众多企业管理实践者和管理理论工作者的高度重视,并从其他学科汲取营养对其进行不断地充实和完善,品牌资产是企业在未来市场赢利的战略性资源,如何有效的进行品牌管理、建立企业的强势品牌是中企业在进入WTO后面临的重大挑战。品牌实践发展的需要催生了品牌理论研究的丰硕成果,有关于品牌管理研究的文献可谓汗牛充栋,这些研究成果为企业塑造品牌管理的实践之路提供了很好的指导意义。品牌管理研究的文献基本分为两大类:一类是注重于品牌理论介绍;另一类则是偏向对品牌实践的描述和分析,语言文字呈现出浓厚的文学色彩,可读性也非常强。在品牌理论研究的着作中,大多数都是以当今较成功的品牌以案例综合剖析品牌管理实际操作中的方方面面
9、。当然,对于当前新的市场环境给市场营销理论和实践带来的新的挑战,品牌管理在这一新信的管理学科在企业的发展中起着非常关键的作用。三、品牌管理的应用现状进入21世纪,企业的营销环境发生了革命性的变化,传统的品牌管理明显跟不上市场发展的要求,越来越显得苍白无力,企业将重点放在了品牌形象、个性、联想、描述等方面,也就是仅仅注重了品牌本身,而没有将品牌放在整个营销的过程中来考虑,同时品牌系统不具备操作性,对于品牌如何为企业创造价值没有有效的方法。目前的品牌建设发展状态较为缓慢,基本都是建立在传播的基础上,因此才形成了品牌是需要大投入的印象,往往动辄就是上千万元的媒体宣传费用。现今第三产业及新兴产业的品牌
10、发展为我们带来了十足的动力,该如何有效的管理这一领域的品牌经营、合理建立品牌领导模式、对品牌的整合营销进行有效的传播开发是我们当下迫在眉睫的事情。四、影响品牌管理的几点因素品牌定位决策品牌定位决策是一个科学地整合分析目标消费者需求、市场竞争状况、企业资源特征前进的一个过程,品牌定位是要改变以往的营销“从内向外”的做法,进而采用“由外向内”的方法,产生一种能够与顾客产生共鸣、获得他们认同的定位基准,品牌定位决策把品牌现有的可以用事实和数字勾画出的看得见摸得着的人力、物力、财力找出来,然后根据目标再描绘出需要增加哪些人力、物力和财力才可以使品牌的精髓部分变得充实。包括消费群体的信息、员工的构成、投
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 品牌 管理 研究
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【快乐****生活】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【快乐****生活】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。