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影视广告设计报告书

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2020年4月19日
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影视广告设计报告

一．项目背景
1. 产品企业介绍（红牛饮料）
红牛是全球著名的能量饮料品牌。1966年诞生于泰国，1986年由奥地利商人将红牛引入欧洲后开始使用英文品牌 “Red Bull”，由于它的产品是以补充能量为主，因此创立了能量饮料这个品类。
2. 产品介绍及目标受众（年轻，热爱运动群体）
红牛（Red Bull）是全球著名的能量饮料品牌，是以补充能量为主。红牛长期在品牌推广上进行经营，经过赞助极限运动、汽车运动和飞行运动等建立了品牌声誉和影响。在各国的推广也颇为成功，当前已经行销140多个国家和地区。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质，并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。因此，人在生理性疲劳之时，体内能量物质缺乏，能量代谢不足或存在障碍，饮用红牛饮料，充分补充能量，能够快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量。
目标受众：因为其定位于功能饮料，因此主要的消费群体来至于年轻人，体育运动、极限运动等爱好者，长时间工作学要补充能量的白领等工作人员、汽车司机、夜场娱乐人士、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体。
二．项目设计
1. 创意使用设计
我的创意来至于一项很普通的运动游戏，因为“红牛”是一种补充能量的运动型饮料，因此我所要表现的就是它是能够补充能量这一功能，表明它是运动功能型饮料。因此，我在创意上就运用了“掰手腕”这种运动方式进行表示，当一方快被打败的时候，经过饮用“红牛”而反败为胜，以体现“红牛的能量强劲”。
2. 画面使用设计
场景选用的是比较干净、杂物比较少的走廊内，两位选手分别坐在桌子的两旁，然后在她们的正侧面是采用固定角度的镜头，形成一个拍摄画面。固定镜头、特写镜头、镜头切换结合。
3. 音乐使用设计
音乐使用的是节奏感比较强的，短点打击乐。因为是一项竞技运动，而且要表现的产品是功能型饮料，因此我们采用的是节奏感强的短点打击乐，用来配合广告画面。
三．项目细则
1． 分镜头剧本
分镜头设计：
首先是两个演员特写镜头（镜头切换）：
A侧面（脸部涨红很吃力）B 侧面（脸部涨红、汗珠、也很吃力了的样子）
第二镜头：给两个人的一个全景，A发力手腕慢慢偏向B的一边（B眼看就要输掉）B不甘心（拼命的慢慢挽回劣势）。 1.

下一个镜头：A眼看着差距在缩小，然后给A一个镜头A慢慢的站起身来，又慢慢的赢回了主动。
再下一个镜头一个全景，B的旁边慢慢伸过来一只手，手里拿着一瓶红牛递给B（这时给饮料一个特写）。
接着的一个特写镜头转向B 收纳饮料一饮而尽。
接着的一个镜头是A站了起来（表情看上去很使力，可是感觉是跟费力）。
接着的一个镜头是B的手腕瞬间压倒A
B获胜且手中拿着红牛饮料。

2． 拍摄总结
经过这一学期对影视广告这门课程的学习，使我们深刻了解并学习到了一些相关有用的知识，使我们学到了很丰富的专业理论知识和拍摄方法、技巧，使我们认识了镜头、使我们了解画面。经过一学期的拍摄我吗也学会了一些实践应用，经过学习和拍摄我们学会了一些东西，可是经过总结发现我们拍摄的并不够好，还有很多欠缺的地方，比如镜头的切换、拉伸、推移等拍摄手法在拍摄的过程中不能随心地调度、运用，在拍摄技巧上还需要加强练习。虽然学到了一些东西，可是还有更多的东西需要加强学习。
也在此感谢老师的教导与帮助！

2.

目录
一、 项目背景…………………………………………………… ( 1 )
1. 产品企业介绍………………………………………………( 1 )
2. 产品介绍及目标受众………………………………………( 1 )
二、 项目设计…………………………………………………… ( 1 )
1. 创意使用设计 ………………………………………( 1 )
2. 画面使用设计 ………………………………………( 1 )
3. 音乐使用设计 ………………………………………( 1 )
三、 项目细则…………………………………………………… ( 1 )
1. 分镜头剧本 ………………………………………( 1 )
2. 演员职表 ………………………………………( 2 )
3. 拍摄总结 ………………………………………( 2 )