国内数字电视推广方式.docx
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1、国内数字电视推广方式摘要:中国广播电视已经进入数字化时代,中国数字电视的发展取得了较大的成效,在发展的过程中也不可避免地在管理及操作上出现一定的问题。从数字电视的概念、国家政策及市场发展现状入手,结合实际着重探讨目前数字电视在市场推广当中存在的问题,继而结合现有的政策文件提出初步建议。关键词:数字电视;市场推广;中国21世纪是信息爆炸的时代,是网络虚拟的时代。在这样的背景下,精神文化生产的商业化、市场化趋势前所未有的增强。与此同时,在当前新技术革命的经济环境中,文化发展、数字技术与市场化机制的紧密结合成为了文化产业发展的重要特点。电视是重要的媒介,而数字电视作为电视媒介中的新宠,掀起了电视发展
2、史上,继黑白电视到彩色电视后的又一次重大革命。一、数字电视市场推广现状1.数字电视的概念。目前关于数字电视的概念说法不一,一般认为是指采用数字技术将活动图像和声音等信号进行编码、压缩等处理,经存储或实时广播后,供用户接收、播放的电视系统。其具体传输过程是:由电视台送出的图像及声音信号,经数字压缩和数字调制后,形成数字电视信号,经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送,由数字电视接收后,通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。因为全过程均采用数字技术处理,因此,信号损失小,接收效果好,没有模拟电视的雪花、重影现象1。2.中国数字电视推广规划。广电总局2003年5月发布了中国有线
3、电视向数字化过渡时间表2,到2005年底前,付费影视频道达到5080个;全国有线数字广播节目达到150套左右;数字电视用户达到3000万户。2005年3月国家广电总局调整了这个目标,新目标为1000万户。广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划中的过渡计划为:第一阶段:到2005年,直辖市、东部地区地以上城市、中部地区省会市和部分地级城市、西部地区部分省会市的有线电视完成向数字化过渡。第二阶段:到2008年,东部地区县以上城市、中部地区地级城市和大部分县级城市、西部地区部分地级以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。第三阶段:到2010年,中部地区县级城市、西部地区大部分县以
4、上城市的有线电视基本完成向数字化过渡,达到全面实现数字广播电视。第四阶段:到2015年,西部地区县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。3.中国数字电视推广状况。为鼓励发展数字电视,中国先后颁布了关于鼓励数字电视产业发展的若干政策、中国数字电视地面传输标准等政策。2008年的北京奥运会为整个数字电视产业经营注入了新的能量,奥运高清节目的开播提前释放了数字电视的需求,中国广播电视真正进入数字化时代3。2009年,国家出台了一系列对产业发展有着深远影响的政策,包括电子信息产业调整和振兴规划,关于2009年深化经济体制改革工作意见的通知,关于组织实施2009年数字电视研究开发及产业化专项通知,文化产
5、业振兴规划,关于加快广播电视有线网络发展的若干意见、关于促进高清电视发展的通知等。中国数字电视产业发展从2003年的起步到今天,市场推广面不断加大,用户总量迅速增长。黑龙江、山东、湖北、云南等地区积极推进有线数字化整体转换工作,有线数字电视用户增长幅度较大。截至2009年12月底,中国有线数字电视用户总量已达到万户,有线网络数字化程度达到%4。二、数字电视在推广中存在的问题随着数字电视在全国范围的推广,一些问题也逐步暴露出来,在个别地区还表现得比较突出,主要包括:1.价格涨幅大及重复收费。数字电视较之于模拟电视,无论是技术还是质量都大为提高,因而其价格也有所上涨,其中不乏涨幅过大的情况。以武汉
6、为例,有线电视用户,可免费领取一台数字机顶盒,但需要预存一年的数字电视基本收视维护费。用户若需另外选购其他收费节目,费用不等。相对于模拟电视收视费,涨幅是以前的1倍还多。此外,一个机顶盒只能连接一台电视机,家中有2台或以上电视机的用户,需要重新购买机顶盒和缴纳收视费,在运营商的成本没有上涨的情况下用户的负担则大大加重,这样就出现了重复收费的现象。2.机顶盒销售涉及垄断问题。数字机顶盒起到了模拟电视向数字电视转换的桥梁作用,然而它也是造成市场推广困境的重要因素之一。在一些推广“模改数”的城市,机顶盒只能由广电部门专营。对此,也有人提出对此做法的合理性的质疑。比如,有新闻报道,一些群众反映,市场上
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