企业VI项目设计书.doc
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1、企业VI项目设计书362020年6月23日资料内容仅供参考,如有不当或者侵权,请联系本人改正或者删除。完整VI项目设计书完整VI项目设计书 金雀广告设计公司 5月修订 一、 视觉基本要素设计 二、 视觉应用要素设计的准备工作 三、 具体应用设计项目的展开 四、 编制VI视觉识别手册 一、 视觉基本要素设计 企业标志 企业标志, 可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点: 其一, 识别性。 其二, 系统性。 其三, 统一性。 其四, 形象性。 其五, 时代性。 企业标志设计作业流程: 调查企业经营实态、 分析企业视觉设计现状, 其具体包括如下现状: 其一, 企业的理念精神内涵与企业的总体发
2、展规划。 其二, 企业的营运范围、 商品特性、 服务性质等。 其三, 企业的行销现状与市场占有率。 其四, 企业的知名度与美誉度。 其五, 企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六, 企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 1、 确立明确的概念。 2、 具体设计表现。 3、 标志作业的缜密化: 其一, 标志细部的缜密化。 其二, 标志形态的数值化: 一是方格化, 二是比例尺寸标志法, 三是圆弧角度标志法。 其三, 标志形态的多样化: 线条粗细的变化; 正负形的变化; 彩色与黑白的变化; 各种点、 线、 面的变化( 如空心体、 网纹、 点成面、 线成面等) ; 对应不同媒体的形态变更;
3、 缩小或放大形态的变化。 企业标准字 企业标准字是将企业名称、 企业商标名称略称、 活动主题、 广告语等进行整体组合而成的字体。 企业标准字特征: 其一, 识别性。 基二, 可读性。 其三, 设计性。 其四, 系统性。 企业标准字种类: 其一, 企业名称标准字。 其二, 产品或商标名称标准字。 其三, 标志字体。 其四, 广告性活动标准字。 企业命名或更名: 企业更名方案有以下几种情况: 其一, 全面变更公司名称, 包括现有标准字、 标准色等基本视觉要素。 其二, 部分变更或简化企业名称, 同时推出新的标准字、 标准色。 其三, 阶段性变更。 其四, 统一企业名称和商标品牌名称。 其五, 在企
4、业名称的标准字和标准色不变的前提下, 根据不同的使用场合, 开发出适应不同场合的变化形式, 以求达到形式变化的感觉。 标准字制图法: 标准字制图法常见两种方法: 其一, 方格表示法。 其二, 直接标志法。 企业标准色 企业标准色, 是指企业经过色彩的视知觉传达, 设定反映企业独特的精神理念、 组织机构、 营运内容、 市场营销与风格面貌的状态的色彩。 标准色的开发设定: 调查分析阶段: 其一, 企业现有标准色的使用情况分析。 其二, 公众对企业现有色的认识形象分析。 其三, 竞争企业标准色的使用情况分析。 其四, 公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 其五, 企业性质与标准色的关系分析。 其六,
5、 市场对企业标准色期望分析。 其七, 宗教、 民族、 区域习惯等忌讳色彩分析。 概念设定阶段: 积极的、 健康的、 温暖的等( 如红色) ; 和谐的、 温情的、 任性的等( 如橙色) ; 明快的、 希望的、 轻薄的等( 如黄色) ; 成长的、 和平的、 清新的等( 如绿色) ; 诚信的、 理智的、 消极的等( 如蓝色) ; 高贵的、 细腻的、 神秘的等( 如紫色) ; 厚重的、 古典的、 恐怖的等( 如黑色) ; 洁净的、 神圣的、 苍白的等( 如白色) ; 平凡的、 谦和的、 中性的等( 如灰色) 。 色彩形象阶段: 经过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定, 进一步确立相应的色彩
6、形象表现系统。 模拟测试阶段: 其一, 色彩具体物的联想、 抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 其二, 色彩视知觉、 记忆度、 注目性等生理性的效果测试。 其三, 色彩在实施制作中, 技术、 材质、 经济等到物理因素的分析评估。 色彩管理阶段: 本阶段主要是对企业标准色的使用, 作出数值化的规范, 如表色符号、 印刷色数值。 实施监督阶段: 对不同材质制作的标准色进行审定; 对印刷品打样进行色彩校正; 对商品色彩进行评估; 其它使用情况的资料收集与整理等。 辅助图形 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素, 它包括企业造型、 象征图案和版面编排等三个方面的设计。 1、 企业造型( 又称之为商
7、业角色或吉祥物、 商业标识画) 的设计与应用: 企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征, 而设计的漫画式人物、 动物、 植物、 风景或其它非生命物等, 作为企业的具体象征。 企业造型的应用: 其一, 二维媒体, 如印刷品等。 其二, 三维媒体, 如影视媒体。 其三, 户外广告和POP广告等, 如路牌、 车体。 其四, 企业公关物品和商品包装, 如赠品等到。 2、 企业象征图形的设计构成: 象征图形不是纯装饰的图书馆案, 是企业基本视觉要素的拓展联系。 企业象征图形的设计题材: 其一, 以企业标志的造型为开发母体。 其二, 以企业标志或企业理念的意义为开发母体。 3、 版面编排设计: 一般的
8、版面包括天头、 版心、 地脚三大部分, 编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、 正文( 文字和图) 、 企业造型等, 它们处于版面的不同位置。 版面编排常见两种方式表示其结构: 其一, 直接标示法。 其二, 符号标志法。 企业视觉识别基本要素的组合方式 根据具体媒体的规格与排列方向, 而设计的横排、 竖排、 大小、 方向等不同形式的组合方式。 基本要素组合的内容: 其一, 使目标从其背景或周围要素中脱离出来, 而设定的空间最小规定值。 其二, 企业标志同其它要素之间的比例尺寸、 间距方向、 位置关系等。 标志同其它要素的组合方式, 常有以下形式: 一是标志同企业中文名称或略称的组合;
9、 二是标志同品牌名称的组合; 三是标志同企业英文名称全称或略称的组合; 四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合; 五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、 广告语等的组合; 六是标志同企业名称及地址、 电话号码等资讯的组合。 禁止组合规范: 其一, 在规范的组合上增加其它造型符号。 其二, 规范组合中的基本要素的大小、 广告、 色彩、 位置等发生变换。 其三, 基本要素被进行规范以外的外理, 如标志加框、 立体化、 网线化等。 其四, 规范组合被进行字距、 字体变形、 压扁、 斜向等改变。 专用字体 专用字体包括现有标准字体和指定字体。 标准字体: 多用于企业名称、 商品名称、 商标
10、名称等。 指定字体: 常见于部门名称、 设施名称、 分支机构名称及其地址、 广告内容、 正式文书等。 设计选择专用字体应注意事项: 其一, 调查整理专用字体的使用范围、 使用目的、 使用状况等。 其二, 选用指定字体, 应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 其三, 所选字体的种类及文字的组合形态、 方法应有一定的规律, 并形成具有可读性的、 再现性的、 识别性的文字系统。 返回页首 二、 视觉应用要素设计的准备工作 应用要素项目的现状调查 现状项目的收集分类: 对现有应用要素的项目收集的, 主要集中于以下项目内容: 其一, 事务用品类, 如名片、 各式文书等。 其二, 广告促销类,
11、如小手册、 电视广告、 公告资料等。 其三, 标识招牌类, 如旗帜、 各类导引标识等。 其四, 运输工具类, 如运输卡车、 拖车等。 其五, 商品包装类, 如商标、 包装纸等。 其六, 员工制服类, 如徽章、 工作服等。 其七, 建筑环境类, 如外观、 办公室等。 其八, 展示典礼等, 如纪念活动、 展示环境、 专卖店等。 应用要素设计开发策略的确定: 对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言, 在开发设计之前, 应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定, 避免设计项目虽然很美, 但不能使用的问题: 其一, 项目的功能需要。 主要是指完成设计项目成品所必须的基本条件, 如形状、 尺寸规格、
12、 材质、 色彩、 制作方式和用途等。 其二, 项目使用的法律性限制。 如信封的规格、 招牌指示等环境要素的法规条例。 其三, 行业性质的需要。 主要是指企业所在行业中, 一些约定俗成的规定或需要, 如事务性用品中的单据、 包装类的规定等。 返回页首 三、 具体应用设计项目的展开 目录: 1、 事务用品类; 2、 包装产品类; 3、 旗帜规划类; 4、 员工制服类; 5、 媒体标志风格类; 6、 广告招牌类; 7、 室内外指示类; 8、 环境风格类; 9、 交通运输类; 10、 展示风格类; 11、 专卖店风格类; 12、 其它。 事务用品类 其项目细则包括: 1、 名片 2、 信纸 3、 信封
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- 关 键 词:
- 企业 VI 项目 设计
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