枣庄市旅游业营销策略研究.docx
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1、枣庄市旅游业营销策略研究枣庄市旅游业营销策略研究摘要旅游业是全方位、综合性、多层次、多功能的经济型产业,也是世界上“最大的产业”。国际及国内各省市和区域都十分重视旅游业的发展和市场的开发。中国加入WTO,使中国旅游市场融入世界旅游市场的竞争之中,并且进入世界旅游大国行列,将会成为世界第一大旅游目的地国。因此,深入研究和分析旅游市场对发展旅游业,使之更成功地成为刺激国民经济增长的强大动力之一,是十分重要的。我国旅游业现进入到营销主导的时代,旅游市场营销是发展旅游业获得经济效益的重要环节。基于此,文章以枣庄市旅游业营销为切入点,依据竞争战略理论等,结合枣庄旅游特点,分析了枣庄旅游业竞争战略,提出了
2、确立枣庄旅游营销模式、加强枣庄旅游整体形象设计的具体思路。 关键词枣庄 旅游市场 营销策略ABSTRACTThetourismindustry is an omni-directional, integrated, multilayer, multifunctional economic industry, and it is the biggest industry in the world. Tourism is a rising, front-edge subject which is comprehensive, cross-finked, economical and highly
3、practical. Along With the accessing to WTO, China has been participated in the competition of the world, and going to be the biggest tourism market. Thus, those who administer and manage market operations must pay close attention to the demands of the market and marketing development. Clearly, knowi
4、ng and understanding the market is of Paramount importance. Based on this, the article take the Zaozhuang tourism marketing as the breakthrough point, the basis competition strategy theory and so on, unifies the Zaozhuang traveling characteristic, has analyzed the Zaozhuang tourism competition strat
5、egy, proposed establishes the Zaozhuang traveling marketing pattern, to strengthen the Zaozhuang traveling overall image design the concrete mentality.Keywords:Zao-zhuang Tourism market Operation and marketing一前言研究背景旅游业是全方位、综合性、多层次、多功能的经济型产业。旅游作为一门学科是综合性、交叉性、经济性和实用性很强的新兴边缘学科。我国旅游业经历20年的快速发展,己经跻身世界旅游
6、大国行列,1999年已确定旅游业作为刺激国民经济增长的3个拉动力之一。据世界旅游组织预测,到2020年,中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。随着科学技术的不断发展进步,人们对物质和精神的需求逐年递增,随之而产生市场竞争日趋激烈,市场经营的管理者因此就必须密切关注市场的需求及变化。因此了解市场是至关重要的。市场是商品经济的范畴,是与商品交换紧密地联系在一起的。旅游经济是国民经济的组成部分,它是按照社会主义市场经济的本质要求运行的。在旅游经济的运行过程中,通过商品经济等价交换的原则,旅游市场和市场机制发挥着重要的、基础性的作用。旅游市场的研究在旅游管理和开发的过程中具有重要作用。研
7、究意义从本质上讲,旅游是一个整体市场,它反映了消费者对种类繁多的旅游产品的需求。这个整体市场如今是世界上“最大的产业”。由于该市场近年的发展和目前所具有的规模,及其进一步的发展潜力,它在投资、就业和收支平衡等方面都做出了积极的贡献,并对接待地社会的影响,文化的传播,信息的传递和旅游目的地自然环境的影响都相当明显,旅游市场在大多数国家都具有比较重要的意义,因此各个国家及各国内地区都十分重视旅游产业的发展,不仅强调旅游资源的可持续发展,更都能积极地开展旅游市场分析,使该产业达到长足而多层次地发展。因此,深入研究和分析旅游市场对发展旅游业,使之成为刺激国民经增长的强大动力之一是十分重要的,旅游市场的
8、研究是旅游业值得引起关注和重视的内容。21世纪的旅游业正逐步由资源主导时代进入营销主导时代。传统旅游时代对旅游业的投入是以资源、资金、设备为主,有形资产起决定性作用;而新经济时代的现代旅游业,营销、管理、创新等无形资产的投入决定着市场竞争的胜负。因而旅游业也被形象地称为“点子”产业、“眼球”产业和“创新”产业,旅游资源深层次的开发、旅游市场的有效推广和旅游产业高效率的运营都离不开市场营销。显然,旅游市场营销是发展旅游业获得经济效益的重要环节,在未来的旅游事业发展进程中,将会起到越来越重要的作用。研究方法本论文具体的研究方法文献综合研究法:通过对大量图书、资料的研究,查询相关旅游及旅游营销文献,
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