CI程序开发的步骤与推进手册.doc
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1、H:精品资料建筑精品网原稿ok(删除公文)建筑精品网5未上传百度VI视觉设计开发程序 实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、 企业价值观, 经过静态的、 具体化的, 视觉化的传播系统, 有组织、 有计划和正确、 准确、 快捷地传达出去, 并贯穿在企业的经营行为之中, 使企业的精神、 思想、 经营方针、 经营策略等主体性的内容, 经过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息, 产生认同感, 进而达到企业识别的目的。 企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说, 视觉识别的内容, 必须反映企业的经营思想、 经营方针、 价值观念和文化特征,
2、 并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播, 与企业的行为相辅相成。 因此, 企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度, 从社会和竞争的角度, 对自己进行定位, 并以此为依据, 认真整理、 分析、 审视和确认自己的经营理念、 经营方针、 企业使命、 企业哲学、 企业文化、 运行机制、 企业特点以及未来发展方向, 使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次, 是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统, 设计成视觉传达的基本要素, 统一地、 有控制地应用在企业行为的方方面面, 达到建立企业形象之目的。 在设计开发过程中, 从形象概念到设计概念, 再从设计概念到视觉符号, 是两个关键的
3、阶段。这两个阶段把握好了, 企业视觉传播的基础就具备了。 就CI设计开发的程序而言, 可依以下步骤进行: 1制作设计开发委托书, 委托设计机构, 明确CI设计的开发目标、 主旨、 要点等; 2说明设计开发要领, 依调查结果订立新方针; 3探讨企业标志要素概念与草图, 即探讨拟定标志设计概念, 再从构想出来的多数设计方案中, 挑选几个代毒性的标志草图; 4企业标志设计案展现; 5选择设计及测试设计案, 包括对外界主要关系者, 公司内部职员进行设计案的意见调查, 进而选定造型性和美的价值反映良好的作品; 6企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案, 进行精致化作业, 造型上的润肺, 应用上的审视
4、, 以利于开发设计; 7展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行, 将标志, 要素同其它基本设计要素之间的关系、 用法、 规定提出企划案; 8编辑基本设计要素和系统手册; 9企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计, 包括名片、 文具类、 招牌、 事务用名等, 在此阶段建立应用设计系统; 10一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外, 按照开发应用计划, 进行一股的应用设计项目设计开发; 11进行测试、 打样; 12开始新设计的应用; 13编辑设计应用手册。 下面, 我们以日本加藤邦宏先生CI推进手册中提出的”设计开发流程”表加以说明: 就视觉识
5、别设计开发的内容而言, 主要是基本要素和应用要素两大类。基本要素主要包括: 企业品牌标志、 标准字、 标准色、 精神标语、 企业造型、 象征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素在办公事务用品、 广告规范、 招牌旗帜、 服装、 产品包装、 建筑物外观、 室内设计、 交通运输工具等媒体上的展开应用设计, 并最后完成CIS手册, 即企业识别系统手册。 企业编制CI手册 编制CI手册是巩固CI开发成果的必要手段。尽可能使企业的视觉设计标准化, 表现出统一的形象向量, 是CI的基本目标之一。 CI手册不但决定了企业今后的识别形象, 而且是实际作业时设计表现水准的关键。 CI手册是将所有设计开发
6、的项目, 根据其使用功能、 媒体需要, 制定出相应的使用规定和方法。编制CI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素, 以简明正确的图例和说明统一规范, 作为实际操作、 应用时必须遵守的准则。 CI手册的编制形式一般有以下几种: ( 1) 综合编制的方法。将基本设计系统和应用设计项目合编在一起, 并以活页式装订, 以便于修正替换或增补, 国内外不少企业采用这种方法。 ( 2) 基本设计系统和应用设计系统分开编制的方法。依照基本设计系统和应用项目的不同, 以活页的形式分编成两册, 主要是基于使用的方便。 ( 3) 应用项目分册编制的方法。按不同种类、 不同内容的应用项目分别编制, 适合于大公司、
7、集团化、 联合企业使用。 CI手册的发行, 原则上应作为企业的规章或条例进行颁发, 由CI委员会根据手册的项目和企业相关的管理部门发放。CI手册的内容属于企业的秘密, 是不能随意泄露出去的, 特别是与企业经营战略有关的内容。 CI手册应广泛推介和宣传, 而不应当作商业秘密锁在保险箱里, 因为CI手册本身就是塑造企业形象的元素。中国许多企业部存在一种错误的观念, 认为花了几十万制作的CI手册是无价之宝, 从不轻易示人, 更不作与手册内容有关的任何宣传, 究其用心是怕被人抄袭。 VI手册的编制内容, 是由总体的CI项目规划所决定的。为了便于设计者学习和参考, 让我们将手册的内容做一概要性的说明。
8、CI手册的编制内容 序论 第一章 基本要素系统 企业须导的题词或前言 关于CI手册的说明 CI设计的目的 CJ标志( 阴、 阳) 标准体( 简、 繁体、 中、 英文) 企业标准包( 企业色) 辅助标准色( 部门色) 指定书体( 中、 英文) 第二章 组合系统 基本要素的组合形式 横向组合、 纵向组合、 特殊组合 制作图( 九宫格法) 制作图( 比例法) 色彩基准( 单色) 色彩基准( 二色以上) 禁例 第三章 事务用品 序言 信纸( 中文、 英文) , 信封( 普通、 航空) 专用信纸, 专用信封( 中文、 英文) , 名片( 中文、 英文、 社交用, 业务用) , 开窗式信封( 根据业务需要
9、) , 通讯录, 办公用品等, 旗帜、 证章、 证件、 标牌 第四章 业务用品 序言 一般设计的原则基准 表格系统的基本构成 各种发票、 单据的构成 对外用单据的构成 第五章 广告 序言 基本要素的用法 广告设计系统( 印刷物) 广告设计系统( 电视) 广告设计系统( 路牌、 灯箱类) 广告设计系统( 销售用、 POP) 组合系统的运用方法 色彩系统的处理方法 制作系统的基本方法 第六章 商品 序言 名牌商品的原则 与商品有关的基本形 商品和包装设计的基本要素 第七章 导示系统 序言 主要设施的统一形象( 中文、 英文) 导示系统( 标准标板与方向的指示特征) 安装的基本原则与标准 特殊指示系
10、统 第八章 礼品 序言 礼品、 包装制作的规范 基本形的设计 礼品管理条例 第九章 服装 序言 服装统一的基本原则 服装管理的基本准则 设计例 第十章 车辆 序言 车辆统一的基本原则 设计例 ( 根据企业的不同需要能够增加若干章节) 第十一章 一般准则 序言 工作人员行动规范的准则 第十二章 技术性补充说明 技术性补充说明的目的与要求 色彩管理 管理用色标 标志的做版稿( 按比例由小到大) 标准体的做版稿( 按比例由小到大) 组合形式的做版稿( 按比例由小到大) 。 CI手册编辑完成之后, 对其管理与维护也是不容忽视的问题。即使手册中明确列出的规定, 也常会产生解释、 判断方面的疑惑, 甚至采
11、取错误的施行方法。因此企业应设置有CI专门部门, 进行管理, 包括使用CI手册过程中, 针对种种事例, 作出适当的判断、 指导, 管理全公司正确使用设计手册的方法。在推进CI过程中, 如果设计手册没有列举的要素, 就必须制定新的设计用法和规定, 同时根据需要给予检讨判断。同时, 在推进过程中, 还需对设计手册中不合实际需要的规定, 进行修改、 调整, 这些都是管理维护的必要要项。 企业标志设计 企业标志是经过造型简单、 意义明确的统一标准的视觉符号, 将经营理念、 企业文化、 经营内容、 企业规模、 产品特性等要素, 传递给社会公众, 使之识别和认同企业的图案和文字。 企业标志代表企业全体。对
12、生产、 销售商品的企业而言, 是指商品的商标图案。 企业标志有抽象性的、 具象性的和非图案的字体标志。 企业标志是视觉形象的核心, 它构成企业形象的基本特征, 体现企业内在素质。企业标志不但是调动所有视觉要素的主导力量, 也是整合所有视觉要素的中心, 更是社会大众认同企业品牌的代表。因此, 企业标志设计, 在整个视觉识别系统设计中, 具有重要的意义。 企业标志有如下特征: ( 一) 识别性 识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志, 来区别本企业及其产品的识别力, 是现代企业市场竞争的”利器”。因此经过整体规划和设计的视觉符号, 必须具有独特的个性和强烈的冲击力, 在CI设计中, 标志是
13、最具有企业视觉认知、 识别的信息传达功能的设计要素。 ( 二) 领导性 企业标志是企业视觉传达要素的核心, 也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现, 贯穿和应用于企业的所有相关的活动中, 不但具有权威性, 而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上, 其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。 ( 三) 同一性 标志代表着企业的经营理念、 企业的文化特色、 企业的规模、 经营的内容和特点, 因而是企业精神的具体象征。因此, 能够说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征企业标志相一致时, 才有可能获得社会大众的一致认
14、同。 (四)造型性 企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩, 如中外文字体、 具角图案中外文字体、 具备图案、 抽象符号、 几何图形等, 因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣, 不但决定了标志传达企业情况的效力, 而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。 ( 五) 延展性 企业标志是应用最为广泛, 出现频率最高的视觉传达要素, 必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、 制作工艺技术、 材料质地和应用项目的不同, 采用多种对应性和延展性的变体设计, 以产生切合、 适宜的效果与表现。 ( 六) 系统性 企业标志一旦确定, 随之就应展开标志的精致化作业, 其中包
15、括标志与其它基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划, 达到系统化、 规范化、 标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率, 保持一定的设计水平。另外, 当视觉结构走向多样化的时候, 能够用强有力的标志来统一各关系企业, 采用统一标志不同色彩、 同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式, 来强化关系企业的系统化精神。 ( 七) 时代性 现代企业面对发展迅速的社会, 日新月异的生活和意识形态, 不断的市场竞争形势, 其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业, 有必要对现有标志形象进行检讨和改进, 在保留旧有形象的基础上, 采取清新简洁、 明晰易记的设计形式, 这样能使企业
16、的标志具有鲜明的时代特征。一般, 标志形象的更新以十年为一期, 它代表着企业求新求变、 勇于创造、 追求卓越的精神, 避免企业的日益僵化, 陈腐过时的形象。 企业标志设计不但仅是一个图案设计, 而是要创造出一个具有商业价值的符号, 并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式, 用生动具体的感性形象去描述它、 表现它, 促使标志主题思想深化, 从而达到准确传递企业信息的目的。 企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象, 而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意, 表现企业个性特征, 还要用形象化的艺术语言表示出来。 优秀的企业标志的设计, 应
17、该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵, 方能传达出鲜明独特优良企业形象, 达成差异化战略之目的。 随着商业信息传递与科技文化交流速度加快, 一切传播行为都极其讲求效率, 视觉传播的文字和商业符号一样, 都朝着一个共同方向发展, 即要求简洁、 共识, 同时讲求造型美观、 大方、 具有个性。企业标志设计也不例外。企业标准色及辅助要素设计 标准色的设计: 标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色, 是标志、 标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中, 具有明确的视觉识别效应, 因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。 企业标准色具有科学化、 差别化、 系统化的特点。因此, 进行任何设计
18、活动和开发作业, 必须根据各种特征, 发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序, 以便规划活动的顺利进行。 企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、 组织结构、 经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序, 可分为以下四个阶段: 1企业色彩情况调查阶段 调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异, 特别是在使用色彩方面的差异, 色彩与企业经营理念的关系, 企业商品色彩的特点与消费者的评价, 企业环境和企业宣传色彩的情况, 以利未来的整体作业。 2表现概念阶段 3色彩形象阶段 4效果测试阶段 标准色设计尽可能单纯、 明快, 以最少的色彩表现最多的含义, 达到精确快
19、速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征: 1标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性, 选择适合于该企业形象的色彩, 表现企业的生产技术性和产品的内容实质。 2突出竞争企业之间的差异性。 3标准色设计应适合消费心理。 设定企业标准色, 除了实施全面的展开、 加强运用, 以求取得视觉统合效果以外, 还需要制订严格的管理办法进行管理。 特形图案设计: 特形图案是象征企业经营理念、 产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案能够是图案化的人物、 动物或植物, 选择一个富有意义的形象物, 经过设计, 赋予具象物人格精神以强化企业性格, 诉求产品品质。 特形图案
20、又称”企业造型”。它是经过平易近人、 亲切可爱的造型, 给人制造强烈的记忆印象, 成为视觉的焦点, 来塑造企业识别的造型符号, 直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如, 麦当劳专卖店门前的”麦当劳叔叔”、 肯德鸡专卖店门前的老爷爷。 企业造型的功能, 在于经过具象化的造型, 来理解产品的特质及企业理念, 因此, 在选材上须慎重。造型的设定上, 须考虑宗教的信仰忌讳、 风俗习惯好恶等。 企业造型图案设计应具备如下要求: 1个性鲜明: 图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系, 如: 日本的麒麟啤酒, 美国麦当劳等。 2图案形象应有亲切感, 让人喜爱, 以达到传递信
21、息、 增强记忆的目的。 海尔的两个中法儿童吉祥物的设计, 即具有活泼、 亲切、 可爱的形象, 对海尔产品形象的推广, 起了极大作用。 象征图案设计 在识别系统中, 除了企业标志、 标准字、 企业造型外, 具有适应性的象征图案, 也经常运用。 象征图案又称装饰花边, 是视觉识别设计要素的延伸和发展, 与标志、 标准字体、 标准色保持宾主、 互补、 衬托的关系, 是设计要素中的辅助符号, 主要适应用于各种宣传媒体装饰画面, 加强企业形象的诉求力, 视觉识别设计的意义更丰富, 更具完整性和识别性。 一般而言, 象征图案具有如下特性: 1能烘托形象的诉求力, 使标志、 标准字体的意义更具完整性, 易于
22、识别。 2能增加设计要素的适应性, 使所有的设计要素更加具有设计表现力。 3能强化视觉冲击力, 使画面效果富于感染力, 最大限度地创造视觉诱导效果。 然而, 不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、 标准字体本身已具备了画面的效果, 则象征图案就失去了积极的意义, 这种情况, 使用标准色丰富视觉形象更理想。 一般而言, 标志、 标准字体在应用要素设计表现时, 都是采用完整的形式出现, 本容许其图案相重叠, 以确保其清晰度, 对象征图案的应用效果则应该是明确的, 而不是所有画面都出现象征图案。 日本三井银行的象征图案设计非常成功, 整组图案是由标志图形延侪变化而来, 并对应
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