科技期刊封面图文信息的视觉传播.docx
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1、科技期刊封面图文信息的视觉传播11数据样本说明创刊于1845年的科学美国人被誉为全球科技媒体第一品牌,现有18种语言全球同步传播,15个版本16。20XX年,科学美国人在美国的月发行量达45万本,读者超过700万人17。其在中国大陆的版本环球科学和中国台湾地区的版本科学人也保持良好发展势头,同时亦是著名期刊Science的姊妹刊。国内学者对该拥有百年历史且享誉国际的期刊的研究主要集中于翻译实践18和成功要素的探讨19,而针对该刊封面图文信息的视觉传播研究则付诸阙如。科学美国人究竟属于“科学杂志”还是“科技期刊”的研究范畴?本研究经过分析后最终将其界定为“科技期刊”,所持理由有五点:从科学知识的
2、普及角度来看,该刊虽为“科学杂志”类,但被SCI收录,说明该刊文章内容的质量绝不比学术期刊逊色20;从该刊作者群背景来看,科学美国人创刊至今已有158位诺贝尔获奖者在该刊共发表250多篇文章,同时与科研机构和科技型企业亦有广泛的合作关系;WebofScience和Scopus给科学美国人的分区皆定位为multidisciplinary;该刊官方网站的自我定位为“科学发现和技术创新的权威来源,比一般消费类杂志更具有技术性”21;依据1991年我国发布实施的科学技术期刊管理办法第二条,科学技术期刊是指具有固定刊名、刊期、年卷或年月顺序编号,印刷成册,以报道科学技术为主要内容的连续出版物,它包括综合
3、性期刊、学术性期刊、技术性期刊、检索性期刊和科普性期刊5种22。综上所述,科学美国人是学术性、技术性、科普性和综合性兼备的刊物,因此该刊的经验可为我国大部分科技期刊发展提供借鉴。本研究选取科学美国人20XX20XX年共129幅封面图文作为分析样本,对其文字模态和图像模态进行汇总与分析,其中期卷号、网站名、版权说明、定价等内容不列入本研究的统计与分析范畴。12研究方法本研究以20世纪90年代兴起于西方社会的多模态话语分析为研究架构,该理论源自Halliday提出的系统功能语言学,认为语言是一种“社会符号”,进而提出“社会符号学”的概念23。其中,模态是指传播的渠道和媒介,包括语言、图像、颜色、技
4、术、音乐等符号系统。随后Kress和vanLeeuwen在社会符号学理论的基础上提出“视觉语法”,将图像和文字置于社会符号学视域中进行探讨,并认为其存在联系,但图像并不依赖文字说明,因为图像是有组织、有结构的,强调要把多模态语篇看成一个整体,打破语言和图像的孤立局限24,并进一步提出概念、再现和构图意义,从而为视觉图像的分析提供了较为完整的理论依据和分析方法。本研究基于KL提出的构图意义中的视觉空间维度,将科学美国人封面的文字和图像置于同等高度进行整体考察。但在分析过程中,发现KL的理论存在一定不足,因此,引入20XX年Martinec和Salway提出的图文关系系统作为补充,基于其对图文关系
5、作了更为细致的描述并具有较充分的理据性,对多模态语篇的解构与建构具有较强的解释力25,弥补了KL的视觉空间维度在解读图文信息传播过程中的不足。为能深入地剖析视觉传播过程中科学美国人如何应用图文信息传播科学知识,本研究采用定量与定性分析相结合的方法,并参考KL的空间视觉维度和MS的图文关系系统进行编码统计,分析该刊封面元素的布局设计以及图文信息的传播关系,最后对研究结果进行解读与分析,并对我国科技期刊封面设计的未来发展提出建议。121构图意义中信息值解读KL在视觉语法中提到的构图意义指设计者利用视觉设计手段,把各个元素组合成一幅具有较高审美价值的图像,并指出构图意义是诸要素构成整体意义的方式,也
6、是帮助明晰图像主次信息和吸引读者阅读兴趣的重要途径。其主要原则包括显著性、取景和信息值。显著性和取景可部分地通过封面元素布局实现,且多用于图像模态分析。因此,为更清晰地呈现该刊图文间的关系,本研究主要应用信息值进行封面图文布局的分析与统计。至于显著性和取景两条原则,本研究不进行针对性探讨,但在实际布局统计中已综合考虑这两条原则。信息值主要通过元素在封面布局中的位置来实现。KL认为元素在不同位置具有不同的信息值,如“左边已知的”“右边新的或未被受众接受认可的”。上方是“理想的”或“概括性”的信息,相对于被置于下方的更具显著性;而下方是呈现“真实的”实际的信息。除了这种上下左右的极化布局模式,KL
7、还提及亚洲青年设计者运用较多的“中心边缘”布局模式。一般而言,“中心”为核心信息,“边缘”为附属信息,起补充说明作用,但受特定文化的影响。参照KL设计的视觉空间维度,本研究将期刊封面分为4个象限A、B、C、D及中心和边缘,进一步将其细分为2个子系统:上下左右的极化布局模式系统;“中心边缘”布局模式系统。在实际分析过程中,将这2个子系统进行整合分析。122图文关系系统解读MS在Barthes的锚定说明接力图文关系理论和Halliday逻辑语义关系基础上,提出地位和逻辑语义2个子系统来分析和阐述多模态语篇中的图文关系26。在解读与分析过程中,本研究将两者进行综合考量。地位系统包含平等和不平等2个子
8、系统,逻辑语义系统包含扩展和投射2个子系统。因投射系统主要运用于漫画与图表中,本研究选取的样本并未涉及,故不考虑。其他3个子系统的细分详见图3。平等是指图像和文字之间存在整体上的关联;倘若图像和文字只是部分存在关联,则一方附属于另一方,两者地位不平等。平等又分为图文独立和图文互补,独立时图文并行运行;互补时图文互相协助,共同构建意义空间。在逻辑语义扩展系统中,具体分为:详述、延伸和增强。详述指一种模态为另一种模态提供更加详细的描述,却不一定提供新信息;延伸则指图与文之间相互增添新信息;增强指一种模态通过提供一些情景信息来增强另一种模态。21封面布局分析依据科学美国人封面尺寸进行等比例缩放,参考
9、王正等27提出的“中心边缘”划分法:中心圆形区域的直径设定为封面纵向宽度的1/2,约占横向宽度的3/5。考虑有的模态可能同时横跨几个象限,在边缘与中心区域皆有分布,为便于统计与分析,经2位编码者协商,若2/3的文字模态或图像模态皆位于同一象限,则将其归类为该象限区域内。211文字模态依据表2的统计结果,部分文字模态具有相对固定的位置。从文字模态分析,期刊名作为期刊形象的重要视觉识别系统,20XX20XX年的位置大体没有变化。20XX20XX年置于A/M区域,20XX年后稍作调整,置于AB/M区域。人的视觉流动具有逻辑性,心理学研究表明:人的视线在一个既定平面内注意力分布呈现不均衡,最大注意力位
10、于上部、左部和中上部28。同时MS也提到在页面排版布局中左上角位置的重要性,突出“3种不同重点信息的展示,包括:主题、新的、理想的”。如在公司网页设计中,企业标志通常被置于左上角29,进一步证明该刊名位置的合理性。212图像模态与封面故事的文字模态相呼应,图像模态也有相对固定的位置。依据表3统计结果,最主要位于ABCD和OM,分别占705%和907%。虽然图像模态的整体布局为ABCD,但仍有所偏向,主图常位于右下方,与常位于左侧的主标题相对应,而图像此时提供更加具体的信息或示例,作为文字信息的强化与补充,将再度刺激受众的视觉,进而引起受众阅读的兴趣。此外,依据封面的实际布局设计,增添3个特征值
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