抖音方案.doc
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1、抖音方案122020年4月19日文档仅供参考,不当之处,请联系改正。抖音方案抖音APP已成为互联网流量和最新带货好手,连初中生都在用这种新鲜词汇,刷抖音就是玩、出花样、方法技巧很重要。越来越多的人开始在上面推广品牌与产品各行业也看见不少在推广,我司也需紧跟潮流做抖音内容。抖音能将商场最新动态、店铺新品上新、以及商场服务 活动状态收集拍摄传播。一、抖音是什么?抖音是一款音乐创意短视频社交软件,专注年轻人 15秒音乐短视频 社区。用户能够经过这款软件选择歌曲,拍摄 15 秒的音乐短视频,形成手机原生配乐作品。二、抖音定位:宣传、传播、互动三、抖音主要用户是谁?抖音的目标用户能够分为三类:内容生产者
2、;内容次生产者;内容消费者四、如何玩转抖音如何玩转抖音,其实主要是需要了解抖音平台的推荐机制。 抖音观看入口有两个:推荐和附近 。抖音的推荐流程一般是:首先是附近的个别用户能够看到, 根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度,算出来这个视频的星级 ,如果评分能够,就会给更多类似的用户去推荐,如果数据没有衰减,会继续推荐,如果数据衰减了或者评级不高,就会减少推荐。五、抖音玩法解析在内容运维策略上,基于最开始的分析, 抖音是视频内容,一周2-3条最佳,然后进行精细化运维,让每一条都可能成为热门内容 ,这是运维的不二法宝。每条15秒视频结构上,拆解为封面、内容铺垫、爆梗3部分组成,封面作为
3、品牌形象不可马虎,还得抓消费者眼球,才能够从短暂的时间流中获得互动,然后开始讲故事, 讲段子,最后一定要有个梗 。1、鲜明的定位、差异化内容商场拍摄接地气的视频,比如花式技巧(叠衣服、如何包养衣服正确保养鞋子 等)、将品牌IP化,经过构建人格化来塑造内容持续不断产出内容给品牌带来话题热度。2、拍摄服装上新每周可让店铺自行拍摄店铺服饰上新或特价商品给企划部,企划部会按照品牌轮流上传视频,如周三鞋类 周四女装 周五量贩。4、展现企业文化除了产品质量、服务水平等以外,消费者也会关注企业文化。因此,也能够在抖音,将办公室文化、员工趣事等呈现出来。例如,小米的抖音账号之一“小米员工的日常”在春节前发出一
4、系列办公室趣味抖音视频,看起来只是发年终奖、春节加班、发开年红包等琐碎场景。六、从0开始做抖音对于企业来说当前抖音是最火的渠道之一,涨粉,做产品销售,炒热品牌,都是很好的方式,淘宝自然搜索都自带流量,再不济做个淘宝能够卖卖抖音同款。做抖音两种方向,第一种最简单,价值不是很高的方式,搬砖方式。第二种难度略高,全部原创模式,价值会更高。1、前期准备之前某大神用爬虫把抖音一天所有短视频的数据都扒出来了,总共2万多条的数据,拿到数据之后,用这份数据洗出我们想要的几个关键点。洗出人群的标签, 标签包括爱好,关注点,时间点 。对2万数据经过清洗,经过描述做分词词频统计,排除无效词,统计出高频词“喜欢”“自
5、己”“真的”“能够”“教程”“发型”“思域”“化妆”等,这里我们之后引出能够干嘛。接着是时间段,这个主要是为了统计用户的习惯,客观是能够看出用户在什么时间段比较活跃。再根据上面用户发布时间段的时间统计出这个时间段用户的点赞转发量做为参考,最终得到下图。这样能够得到比较准确的时间段。能够明显在时间段看出效果的差别,下午13:00和晚上18:00是点赞高峰期。在统计的2万条数据里面再进行一次点赞的分布曲线的清洗,大概的出的数据分布,大部分的短视频点赞在700以下,上万的短视频占比并不大,这个是抖音的数据造成的,按照之前做今日头条的算法都是计算你前面1000个推荐量,你所获得的点赞率与转发量。这个时
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