一汽大众大型自驾游方案.doc

一汽大众大型自驾游方案

一汽大众大型自驾游活动方案

自驾游活动策划（草案）：
一、 总主题定为“感恩社会、服务大众”：
借一汽大众捷达100万辆下线的契机，一汽大众将开展为期3个月的大型自驾游活动，一方面回馈老用户，巩固一汽大众在客户群中的口碑和形象；另一方面，通过春城晚报和云南信息港这两个强势媒体在社会及潜在客户群中广为宣传，将一汽大众的企业文化、凝聚力和优质的产品介绍给消费者，促进销售。并通过在自驾游活动中开展一系列回报社会、关注爱心的社会公益活动，通过这些新闻点的宣传将一汽大众富于社会责任感、为用户提供优质诚信服务的品牌形象传递给社会。
二、 分主题待定
1. 组织“一汽大众**清凉赏荷”活动：
时间定于2006年7月底，地点定于陆良县万亩荷塘。时值盛夏，炎炎气候将人热得烦躁不安，在万亩荷塘间赏荷，沁人心脾的清香将让人一扫熬夜世界杯的疲倦，有助身心健康。并举行“赏荷、感车”的摄影、征文大赛。借助车主拍摄的照片和撰写的文章，将出淤泥而不染的荷花和一汽大众巧妙地结合，将车主对一汽大众的亲身体验用散文的方式写出来，达到宣传一汽大众的目的。获奖的照片和文章将刊登在春城晚报上。
2. “一汽大众**红酒之旅”：
8月初，正是弥勒葡萄飘香、晶莹欲滴的好时节，云南红酒就出产在这里。在此时推出一趟以“品鉴红酒、畅浴温泉”为主题的短途自驾游，肯定会受到众多用户的欢迎。在优雅地品尝红酒、浸泡温泉的同时，将一汽大众的新车鉴赏会也同时举行，在浪漫的夏日星空下，烛光、红酒、露天温泉、好车，构成此次活动中让人终生难忘的印象，一汽大众的企业文化和氛围尽显其中。
3. “一汽大众**抚仙湖爱心之旅”
在酷暑难耐的季节，一汽大众为广大用户精心准备了一场夏日消暑的清凉之旅，在烟波浩淼、山青水绿的抚仙湖边，每个人的心灵都会不由自主地敞开，为用户与用户、用户与厂商之间的坦诚相见建立了良好的氛围。同时，沙滩排球、趣味游戏、汽车讲堂等活动肯定能受到用户的欢迎。在江川的不少地区还有贫困人口，为他们捐资助学使本次活动的意义得到了提升。
4. 一汽大众“富民慈善之旅”
在富民县的山区，居住着不少苗族群众，他们的生活贫困，儿童不能受到良好的教育，致使他们不能改变自己的命运。在此次活动中，一汽大众的车主可以欣赏到苗族群众非常著名的一支合唱班演唱的赞美诗和歌曲，为他们的希望小学捐资助学。
5. 一汽大众寻甸草原扶贫之旅
活动内容见后。
6. 在由云南日报报业集团主办的汽车文化节上推出“一汽大众、谁与争锋”的新车上市仪式、大型知识问答竞赛等活动：时间定于2006年9月中下旬，地点定于昆明国际展览中心。由春城晚报出面邀请国内著名的赛车手，在汽车文化节期间举办赛车论坛和赛车入门讲座、赛车表演等活动，培养汽车文化，点燃赛车运动在汽车爱好者中的火种，借助赛车运动的魅力推广一汽大众的品牌和运动精神，借着汽车文化节的良好宣传平台增强消费者对一汽大众的认识。

“秋风拂高原 大众暖人心”一汽大众扶贫之旅策划

一、活动目的：9月份的云南，雨季已经渐渐落下，气候开始凉爽宜人，在寻甸的高山草原上，早晚甚至还有较强的寒意。在高寒山区，生活的贫困让参加此次活动的车主和家人可以受到一次生动的教育，通过发动一汽大众用户为贫困山区的孩子捐款，将一汽大众的社会责任感传播到更远的地方。对一汽大众的产品定位、功能特点作详细介绍，使专题报道做得富有可读性、观赏性，吸引读者的关注。

二、活动时间：2006年9月

三、活动地点：寻甸县高原草场。

二、 邀请人员：
1． 车主10人，可携带家属，10辆车共计30人；
2． 准客户10人；
3． 媒体记者8人，其中春城晚报2人、云南信息报1人、昆明电视台2人、云南信息港1人、云南电视台2人；
4． 工作人员10人，工作车10辆；
5． 模特2人。

五、 活动行程：（寻甸高原草场）
第一天：
1． 早8：30集合，9：00准时出发。
2． 经昆曲高速到达嵩明县，经羊街到达寻甸高原草场，12：00在草场吃午饭。（此段路况为高速公路及普通公路，展示一汽大众优秀的公路性能）
3． 午饭后自由活动，14：00集合，参观寻甸种羊场。
4． 15：00开始趣味游戏及趣味车技比赛。
5． 17：00开始游览高原草甸的春光，拍照、合影、自由活动。媒体记者采访经销商，模特配合记者拍摄照片及电视（重点介绍一汽大众适合家庭使用的功能特点，工作人员安排住宿）。
6． 18：30集合，举行别开生面的草原露天晚餐。
7． 20：30，独特的“一汽大众草原之夜篝火联欢晚会”开始，模特在灯光及音乐的映衬下出场，将美女与香车有机结合，演绎一汽大众的独特魅力。模特除走秀之外，还表演舞蹈节目，绝对吸引所有人的目光。主持人宣布篝火联欢晚会开始，趣味节目和一汽大众有奖知识问答交叉进行。
8． 10：00，烧烤夜宵开始；
9． 11：00，晚会结束，入住旅馆或露营。
活动重点及关键：对讲机4部，便于4辆工作车随时联络。备有小型发电机、小型舞美灯光及音响，另准备烧烤架、烧烤食物等。要求模特综合能力较强，不仅能做模特，也有舞蹈功底，主持人善于调动、活跃气氛。
第二天：
1． 早7：00起床，洗漱，看草原日出，工作人员收拾行李。
2． 8：00，从横河梁子出发，到清水海吃红鳟鱼。（路况同上）
中午13：00，从清水海返回昆明，活动结束。

合作媒体分析：
《春城晚报》是云南发行量最大、覆盖面最广、影响力最强的都市类报纸。《春城晚报》发行量多年来稳居云南都市类报刊首位，高于其他报纸发行量两倍以上，至2005年达到了40万份。不仅在昆明市场具有绝对优势，还全面覆盖玉溪、大理、曲靖等15个州市，全省有5个分印点，是云南省覆盖面最大的都市类报纸。《春城晚报》是云南省平面唯一著名商标，据2004年央视调查咨询中心针对云南平面媒体的分析调查显示，《春城晚报》平均每期阅读率为48.5%，拥有读者规模超过百万，是云南省的最强势平面媒体。
《春城晚报》的读者群拥有“三高”特征：学历高、收入高、社会地位高，在家庭生活和社会生活中都具有话语权和决策权，是广告的理想目标群体。拥有高端产品领域的消费群体，住房、汽车、通信、家电、化妆品等消费者以我们为消费指导。世界著名的服装、化妆品、手表等奢侈品的广告无一例外地选择《春城晚报》作为唯一的平面投放媒体。对于汽车来说也不例外，众多强势品牌汽车广告独家或首选《春城晚报》投放，迈巴赫、宝马、JEEP、江铃陆风、克莱斯勒等汽车品牌选择春城晚报作为独家投放媒体，沃尔沃、捷豹、路虎、长丰猎豹、大众途锐、大众甲壳虫、林肯、奔驰、丰田等品牌也是首选《春城晚报》投放。对于这些品牌来说，品牌形象的树立和维护决定了他们选择云南的品牌报纸《春城晚报》作为最佳合作伙伴。春城晚报荟萃国内外众多品牌广告客户，始终保持优秀的品牌形象，其强势投放量和广告投放回报率，一直稳居云南平面媒体首位。
《春城晚报·汽车时代》是春城晚报的主力专刊之一，每周五出版，16个版面，单独成C叠。内容囊括了汽车新闻、行业政策、热点专题、试驾对比、越野、维修、装饰、车缘等汽车方面的专业资讯。《春城晚报·汽车时代》集新闻采编和经营为一体，不仅为读者提供权威咨询，而且还经营版面，为广大商家提供从新闻到广告的全系列优质服务，为广大商家量身打造最有效营销推广策划。
现在，《春城晚报·汽车时代》整合了云南网络媒体中当仁不让的最大网站——云南信息港·汽车频道，双方建立了战略合作伙伴关系，一个云南最强势的平面媒体加一个云南最强势的网络媒体形成了1+1〉2的效果。在针对一汽大众的此次大型自驾游活动中，两个不同类型的媒体形成了一个立体报道网，社会覆盖面和影响力更加广泛。
春城晚报和云南信息港此次将对一汽大众的活动进行全方位、跟踪式的报道，不仅对一汽大众的全系产品车型进行试驾报道，还能提供用户的客观分析、建议。
宣传方式：
1、 对一汽大众今年以来在媒体上广告投放严重不足的情况，一汽大众的产品甚至企业品牌在大众中甚至有弱化的趋势，在这样的情况下，借此次大型活动配合广告的投放将产生集中、强势的影响力，从而有效促进一汽大众产品在云南市场的销售，提升一汽大众的产品、品牌的知名度和美誉度。因此建议从7月开始，每周在春城晚报·汽车时代投放一个半版广告。在自驾游开始前，春城晚报将用新闻的形式发出征集令，邀请有意的一汽用户报名参与，这既是邀请函，也是造势宣传的活动之一。伴随着自驾游活动的举行，每次活动后在春城晚报·汽车时代上用半版新闻的形式进行报道。
2、 云南信息港具有其他媒体所不具有的互动及时的优势，而且自驾游活动也是网络上最适宜开展的活动之一。在网上发布活动征集令肯定会引起巨大的反响，不仅报名参与者多，引发的效果也非常好。在云南信息港汽车频道首屏开设一个活动专区，设计一个类似LOGO的窗口，点击后出现一个网页，全部的内容都在此页面内，图文并茂，活泼生动。同时在汽车频道的新闻版面上随时都有此次活动的相关新闻和一汽大众的报道。
3、 春城晚报的新闻报道费用为4元/字，每次报道字数不少于1200字。
4、 云南信息港的点击率在云南所有网站中高居第一，每天平均达到70万人次，高峰时达到83万，全球网站排名800——1000位，远高于其他网站10几万甚至100多万位的排名。此次活动，云港汽车频道提供3个月的连续报道，含广告、全程报道的费用在内合计6万元。包括一个月的对联广告、一个LOGO窗口，同时专门建设一个此次活动的网页，活动内容和进展随时都可以及时更新、跟踪。