校园dm策划书模板.doc
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1、校园dm策划书20资料内容仅供参考,如有不当或者侵权,请联系本人改正或者删除。摘要 当前在国外DM广告形式已占到广告市场的10至20,当前在中国DM广告占广告市场近1市场份额, 与国外相比, 国内DM媒体的成长空间巨大。 受众细分是媒体市场发展的趋势。 校园消费类DM杂志几乎空白。 针对高校的宣传层出不穷, 但多为零星小规模, 需要一种固定的良好形式对其进行整合规范。 校园DM广告客户群庞大, 任何与大学生生活学习相关的商业形式均可成为潜在客户。 DM杂志投资回报高, 投资风险较小。项目背景 DM是英文Direct Mail Advertising的简称, 最早的中文名字叫”直接邮送广告”。早
2、期的DM还有许多小名, 如”邮送广告”、 ”直邮广告”、 ”小报广告”等, 一般认为只有经过邮局的广告才可能称为DM广告。而国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材广告专业基础知识中, 把DM硬性定义为直销广告( Direct Market AD) 。DM在中国 DM不是什么新鲜玩意儿, 它是一种营销方法, 当前在国外DM广告形式已占到广告市场的10至20。 当前, DM在国内具体形式是DM杂志, 属于DM媒体的一种。作为一种新兴的媒体, DM媒体成为一种新的市场现象。 1998年左右, DM刚刚在中国出现的时候并不被看作媒体, 只是被叫做固定形式的印刷品。那时的DM
3、又称直接邮寄广告或直投广告, 经过邮件递送服务, 将特定的信息直接递送给目标对象( 潜在顾客、 个人或企业) 的各种形式广告。直投广告以其有效的针对性和可量度的准确性等长处近年来逐渐受到企业的青睐。 DM广告形式当前占到中国广告市场近1市场份额, 与国外相比, DM媒体的成长空间巨大。 虽然国内的DM媒体是在起步阶段, 但由于它排除了新闻文字干扰、 并具有针对性强、 投递准确、 信息攻势猛烈、 免费阅读等优势, 近一两年来在中国迅速发展。这种直投媒体的优点在于定向发行, 媒体和商品信息合二为一, 媒介和内容高度统一, 使杂志的受阅率提高, 它的读者就是商品信息的接受者, 从客观上说, 直投广告
4、这种形式丰富了媒体的层次, 能起到引导消费的作用。 因此, 对DM媒体来说读者群的定位与读者群数据库的精准就成了成功的关键。同时在另一方面, DM市场作为新鲜事物, 存在的问题主要体现在市场的鱼龙混杂。其实质也反映了”发行渠道”这个核心的重要程度。DM与校园 大学生需要这样一本杂志。近年来, 随着各大高校的扩招, 在校大学生月来越多, 据统计, 当前中国有超过1000所的高等院校, 在校学生数量打到1700多万, 仅 1年, 入学的新生就达到400万。而作为西部唯一的直辖市重庆, 当前已拥有超过30所的高等院校, 在校学生40余万, 以平均每人每月500元生活费计算, 除去每月食宿等固定消费3
5、00元, 余下的200元左右非食宿性消费资金将形成每月高达8000万元以上的庞大消费力!纵观现在的大学生, 普遍消费欲望强烈, 可是大学生毕竟还是无产阶级, 囊中羞涩, 而且还存在一定的消费目的不明确, 消费盲目等现象。因此, 大学生迫切需要一种有效的媒介对其进行正确的引导, 提供第一手的消费信息, 让广大学子用最少的钱买到更多更好的东西, 做到真正的理性消费, 明确消费。 高校市场前景广阔。随着市场经济环境的逐步成熟, 中国的高校逐步开始进行开放式管理, 大量的商业形式慢慢开始进入高校进行宣传, 对高校市场虎视眈眈; 同时, 伴随着近年来在高校中出现的培训、 就业、 创业等热点话题, 大量的
6、商业机构都在努力探索一条适合自己的高校营销手段, 因此, 如果有一个优秀的媒介能够进入高校市场, 为企业提供一整套完善的高校营销方案, 必定会得到大数重视高校学生等青年消费群体的企业的认同! 校园DM几乎空白。当前的国内高校已经处于开放或半开放状态, 在高校中已经出现了不少的商品宣传方式, 比如宣传单的发放, 校园露天展示以及各种活动赞助等, 可是这些宣传手段普遍存在针对性不强, 力度不够, 宣传时间短等弊端, 在效果上大打折扣。曾经也出现过一些由学生策划的校园杂志, 不过大多数都以自己的兴趣和试一试的心态在做, 伴随着招商不力, 手续不齐全, 内容粗糙等问题, 做不了几期就夭折了。而反观现在
7、社会上的大大小小的传媒公司, 都在根据受众、 广告主的特点和需求苦苦寻找企自己的生存方式, 分众的成功和分时传媒的融资都是寻找到了自己的生存方式, 于是传媒业纷纷效仿, 反而忽略了现在的为数不多的传媒业空白市场高校。高校是传统电视、 报刊媒体的宣传死角, 因此高校市场对于广告传媒业来说依然还是一个待开发的市场, 虽然高校市场的渗透有难度, 不但需要一定的人力和财力, 必要的时候还需要一定的社会影响力, 可是当前各行业的发展方向就是开放化和市场化, 高校市场也不例外, 而且高校群体伴随入学与就业, 每年有近1/4的受众在更替、 流动, 受众市场在不断变化, 广告主的投入热情也会持延续, 高校市场
8、将会是一个长期充满生命力的市场! 当前大学生杂志现状分析。高校是国家的最高学府, 学术和科研是当仁不让的重中之重, 因此, 当前社会上公开发行的大学生杂志多以学术研究、 励志成长为主题, 部分学校自己的内刊也多以本校资讯为主, 整体都缺乏时下年轻人爱好的各种流行元素; 而大学生作为年轻人的重要部分, 对时下流行资讯的热爱不逊于任何群体, 可是她们的此类需求多是经过市面上种类繁多的时尚报刊杂志获得, 此类杂志的受众群广泛, 而且多以都市白领为主, 内容资讯偏向中高端, 只有一部分适合大学生群体, 所介绍的产品也不是普通大学生能承受的, 可是大学生对时尚产品资讯的需求是不能忽视的, 如果有一本以大
9、学生为主要受众的资讯类杂志, 想必一定能够迅速得到广大学子的认同。 因此, 我认为校园DM杂志的前途是不可限量的, 而当前的时机更是恰到好处, 一是针对高校的商业模式正在逐步形成, 二是国内高校正在逐渐走向社会, 进行开放式管理, 三是国内还没有一个非常强势的高校传媒机构。而当前, 全国各地的高校杂志数量虽不少, 但多是在校学生自己办的地下杂志, 网上一搜一大把, 而主要的广告主多位学校周边的餐饮、 服饰、 网吧等商家为主, 广告投入有限, 杂志生存困难, 伴随着学习、 毕业和就业等多方压力以及资金不足等问题, 这类杂志往往都是昙花一现。而且校园市场就如同分众传媒的楼宇市场一样, 谁先进入谁就
10、将占得先机, 而校园市场的多元化也为校园传媒机构提供了良好的生存空间, 网络宣传, 组建大学生消费联盟, 高校活动策划和赞助、 甚至当前广告主热衷的楼宇液晶电视广告和完全空白的校园户外广告领域都是可操作性极强的传播方式, 正所谓”机不可失, 失不再来”, 只要能够抢先占领高校这一相对空白的市场, 就会在这个平台中大有所为! 重庆校园DM商业计划书( 二) 一简介杂志名称: 校园DM刊出频率: 1月/期印刷外型: 铜版纸, 封面200克镀膜, 内页128克, 共60页( 含广告) , 全彩印刷, 成品尺寸: 280215( mm) 投放数量: 每期10万册二校园DM的定位和受众群、 目标定位:
11、成为高校市场影响力中心。在高校市场建立一个主导的资讯信息传播平台, 以发行渠道和会员网络建立以及杂志推荐企业商家数据库为基础, 最大程度的与大学生会员、 企业商家、 广告主互动共赢。受众群: 这本杂志的主要面对18-28岁的在校大学生以及消费活跃的青年人群。目标: 我们要让校园DM成为年轻人的消费指南和省钱秘笈, 而且以此为契机, 打造一个面向高校的, 完善、 整合、 立体的信息推广平台。三校园DM的编辑内容DM杂志与传统发行期刊类杂志有一定的区别, 传统刊物有刊号, 而DM杂志需要的是固定印刷品广告刊登字号, 两者的区别主要体现在杂志内容上, DM杂志严格意义上来讲是不允许做内容的, 可是随
12、着国家对传媒行业的逐步放开, 特别是中国已经承诺外国资本能够有条件进入杂志和图书领域后, 杂志成为了中国传媒行业开放最为彻底的领域, 而纵观现今的DM杂志, 虽然广告仍是杂志的主要构成, 可是资讯内容也成为了重要的组成, 可是新闻、 负面信息等敏感内容还是DM杂志的禁区, 但这并不影响一本面向大学生的DM杂志的内容构成, 作为大学生的DM刊物, 它的内容应该具备健康、 时尚、 新鲜、 励志向上等要素。内容的丰富增强了杂志的可读性, 也使得杂志的广告效果更加突出。栏目设置: 校园DM的栏目设置分为固定栏目和可选栏目两种, 固定栏目主要以日常生活相关的衣食住行以及娱乐休闲、 就业培训等校园热门为主
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