动立康健身俱乐部创业方案设计毕业设计.pdf
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1、摘要摘要随着人们对健康意识的重视,健身市场正逐渐成为城市消费中的一大潮流。而健身俱乐部是一个体育市场,产品的社会化、产业化,是伴随着人民生活水平的提高和人们对体育消费需求的增加而发展起来的。健身俱乐部已成为一个集时尚的年轻男性和女性,目前很多健身爱好者的地方。健身不仅可以减少脂肪,增长肌肉,强壮体能,减少运动受伤,更能结识朋友、增添活力,改善心理健康。可以说,健身百利而无一害,只要通过正确的方式,规律的安排,充足的补充及合理的休息,健身都能在各方面明显改善身体机能。而在健身俱乐部中进行的健身锻炼,更加摒弃了户外运动的各种未知的不良因素,真正成为健康时尚专业的健身运动场所。关键词:关键词:健身俱
2、乐部专业运动健身俱乐部专业运动目录目录引言.1第 1 章 健身俱乐部的现状和发展趋势.2第 2 章 健身俱乐部的市场分析.22.1 市场分析.32.2 可行性分析.32.3 竞争对手分析.4第 3 章 健身俱乐部的筹建工作.43.1 选择合适的场地.43.2 器材的配置.53.3 产品和服务介绍.53.4 俱乐部管理组织人员结构.6第 4 章 SWOT 分析.74.1 优势.84.2 劣势.84.3 机会.84.4 威胁.9第 5 章 健身文化的树立.9第 6 章 营销策略计划.106.1 选择合适的宣传媒体.106.2 组织参观俱乐部.106.3 销售活动计划.12第 7 章 风险分析及应对
3、风险的措施.127.1 风险分析.127.2 风险控制.13第 8 章 财务预算和融资需求.148.1 计划费用.148.2 项目收益.148.3 资金来源.15总结.17致谢.19参考文献.201引 言引 言随着社会竞争的日益激烈,繁忙而高强的工作使人们对于健康的渴求日益增长,伴随而来的是体育健身俱乐部行业的巨大的市场。而近几年来,在全国大中城市不断掀起全民健身运动的热潮,健身俱乐部是体育产业发展的一个重要组成部分,对扩大健身人群、增加社会就业都有着积极的作用。2第 1 章 健身俱乐部的现状和发展趋势第 1 章 健身俱乐部的现状和发展趋势健身俱乐部是可以为广大群众提供全面体育锻炼服务的经营性
4、组织,现在参加健身俱乐部为自身的健康投资已成为了人们实现自己健康生活最好的途径。自 20 世纪 90 年代以来,伴随着我国体育产业蓬勃发展,健身健美已成为人们的一种健康向上的时尚生活方式。参与国内许多人的健身活动,健身中心,健身房越来越多,健身教练团队也跟着逐渐壮大起来。随着时代不断进步和发展,人们对自己的健康的要求日趋提升,健身项目也越来越多,如有氧健身操、肌肉健美项目等得到了广泛的发展,一些新的健身项目从中派生出来,如有氧舞蹈、瑜伽、街舞、拉丁健美操、普拉提、动感单车等。这些新的健身项目不光是给大众带来了健康的体魄,并且成为了一种不同年龄段的人们共同追求的新时尚。健身健美行业虽是人们公认的
5、朝阳产业,然而健身俱乐部在我国成长的时间还比较短,俱乐部的水平良莠不齐,当前我国健身市场中 90%的健身俱乐部经营现状及存在的问题如下:健身毫无技术优势,缺少最起码的经营理念、服务观念和运行模式,如科学健身方案不够,缺乏合理的安排及目标;科学控制的缺陷,不仅不能达到理想的健身目标,还会造成损伤,没有科学的饮食指导等。所有这些使得那些没有品牌优势和运行模式的健身俱乐部注定只能难赚钱或赚小钱。所以有一个良好的市场定位和先进的经营管理方法尤为重要,把握好这两点后,相信我们的健身俱乐部一定会有非常好的发展潜力和市场。第 2 章 健身俱乐部的市场分析第 2 章 健身俱乐部的市场分析32.1 市场分析2.
6、1 市场分析深圳是一个经济快速腾飞的城市,2013 年深圳全市生产总值为14500.23 亿元,位列内陆大中城市第四。从近几年来看,深圳晚报和相关调查数据显示,2008 年深圳居民人均可支配收入为 26729 元,2009 年为 29245 元,2010 年为 32381 元,2011 年为 36505 元,2012年为 40742 元,2013 年深圳居民人均可支配收入 44653 元。由此可见,深圳市居民的财政收入和生活水平正处于稳步提高的阶段。自北京奥运会成功举办以来,深圳全民健身的体育理念在市民中如火如荼地推广。深圳的健身方式,由早期的跑步、打球发展到现在的瑜伽、跆拳道、踏板操等时尚个
7、性运动。所以,我自认为在深圳开一个健身俱乐部是一个颇有潜力的事业。人口、年龄、家庭收入和从事管理、专业技术工作的人数是确定顾客群中最重要的统计变量。健身俱乐部之所以选址在深圳市福田区,是因为这里人口增长迅速、家庭收入高以及该地区人们对体育运动有较大的潜在需求。此外,在国家鼓励“大众创业,万众创新”的大背景下,创业创新成为全国各城市推动经济结构升级转型,打造新的经济增长点的优选路径。大学生作为创业创新最重要主体的人才,在这一轮创新驱动城市发展的浪潮下,在创业中无疑具有巨大优势。深圳被称为具有创业土壤的城市,深圳建有多个创业孵化基地,为创业者提供租金便宜、配套服务良好的集中创业空间。2.2 可行性
8、分析2.2 可行性分析市场渗透分析是对兴建商业娱乐、健身设施在一定的市场范围内的整体市金融机构和专业顾问用于测量市场对新建健身设施的需求程度。它已被公认为是商业分析的重要方法。利用这套分析方法的结4果表明:以其现有的人口福田区仍可建一所 1200 平方米的体育运动俱乐部。该市场渗透分析不能用于分析具体项目带来的优缺点,因此需要通过市场研究来进一步确定此项目的可行性。咱们的研究包括:选址分析,目标市场调查,与一些体育组织、社团领导人、竞争对手的会员和雇员进行交谈。2.3 竞争对手分析2.3 竞争对手分析根据调查结果,深圳福田区大约有 45 家健身俱乐部,主要的竞争来自 5 千米之内的提供等同设施
9、条件的俱乐部,原动力健身会所是我们的主要竞争对手。这个建筑面积 1500 平方米的俱乐部,设有健美体操房、联合健身器材、体操房、举重区、饮食及营养教学中心。原动力健身会所的主要优势是会费适中;最大缺点是卫生条件一般,设备更新不及时。第 3 章健身俱乐部的筹建工作第 3 章健身俱乐部的筹建工作3.1 选择合适的场地3.1 选择合适的场地俱乐部经营具有明显的地域性,即俱乐部周边 36km 范围是其主要客户服务区域。经过综合分析和研究后,决定将我们俱乐部设在美城酒楼旁,该地处于一个“白领阶段”的公司和一些住宅区之间,较有发展商业潜力。我们选了一个来往行人和车辆容易看到,且出入方便的路口作为建设点。便
10、利的地理位置是一个体育俱乐部为会员提供的最基本的利益之一,俱乐部的规模大约在 1200 平方米左右。3.2 器材的配置器材的配置设备的配置我们通过学习深圳所有的健身房做为参考。建筑设施的保养和设备的维护体现了健身俱乐部的感官体验和舒适度,是会员选择健身俱乐部的主要考虑因素之一。问卷调查结果也表明,超过590%的受访者给予这个方面最高级的考虑。维修成本是可变成本,本行业的平均维修费在 4%-9%。强调预防性维修,可以使我们的费用支出保持较低水平。3.3 产品和服务介绍产品和服务介绍健身俱乐部将整年开放,每天开放 12 小时,开放时间为 10:0022::00。本健身俱乐部将是一个多项体育运动中心
11、,布局包括:休息区、训练区、更衣区、健康区、办公区,各区域具体设置如下。1.接待休息区(1)前台(2)水吧、卖品部(3)会员休息阅读区2.训练区(1)器械区。配置跑步机,单功能训练器哑铃,杠铃,卧推架,用于拉伸训练的器械等。(2)有氧操房。开设各类团体课程如健美操踏板,街舞,拉丁健美操,伦巴,爵士等。(3)瑜伽房,分为常温的和可以控制温度的热瑜伽房。(4)普拉提器械或搏击区。根据健身俱乐部的项目选购与器械普拉提设备或搏击台。(5)休闲娱乐区。设有乒乓球台,桌球台,桌上足球等休闲娱乐设施。(6)动感单车房。开设集体的单车训练课程。(7)健康测试区。进行体质测试,并根据个人情况制定营养膳食3.更衣
12、区(1)淋浴更衣区。分为更衣、淋浴、工柜。6(2)桑拿区。分为干蒸房和湿蒸房。(3)卫生间。4.办公区(1)店长办公室(2)教练办公室(3)财务办公室3.4 俱乐部管理组织人员结构俱乐部管理组织人员结构图 1 俱乐部管理组织人员结构图创业最重要的是经验,作为刚毕业的大学生,商业经验不足、管理经验不足是很明显的缺陷。如何管理一个大的团队,怎么跟比自己年纪大的人打交道,都是需要积累和历练。我一直都非常热爱健身,俱乐部总经理运营部经理会籍部经理团操部经理教练部经理维修客服专员前台水吧、卖品部保洁人员收银会籍顾问团操教练前台水吧、卖品部收银经理助理前台经理7曾经在暑假兼职做过某健身俱乐部的顾问,通过近
13、两个月的认真工作,我对健身俱乐部的工作内容有了全面的了解。此外,我的姐夫是某健身俱乐部的分店店长,长期从事健身俱乐部管理工作,具有丰富的管理经验和客户资源。并熟悉新店初期营业各种证件的办理相关部门与途径,因此,我将聘请姐夫作为动力康健身俱乐部的管理顾问,邀请姐夫入股,为健身俱乐部的管理和营销保驾护航。我打算寻找志同道合、看好健身市场、熟悉健身俱乐部工作内容的 5 名以上具有创业热情的高素质大学生朋友,并邀请具有健身俱乐部管理经验的姐夫入股共同组成创业团队,投资建立动立康健身俱乐部。团队成员各司其职,分管理自己擅长、有经验的部分。在此基础上,招聘保洁人员(1 名)、健身教练(2 名)及前台(1
14、名)。此外,我将尽力运用学生人数多的优势,在努力完善公司服务、设施、树立良好口碑的基础上,调动校友们的宣传力度,介绍客源,对介绍成功的信息人赠送健身课程。此外深圳市政府对于大学生创业大力扶持,可以为大学生创业团队免费提供版面,招聘的人员薪资待遇略高于深圳市相关从业人员平均工资水平。为了最大地锻炼我们大学生创业人员的能力、积累经验,所有入股的公司管理人员全部从基层做起,共同为健身俱乐部的发展付出努力。第 4 章 SWOT 分析第 4 章 SWOT 分析4.1 优势4.1 优势1.中国巨大的市场潜力为健身事业提供发展空间,数据显示,中国健身人数比例是 0.1%。本俱乐部所面对的都是青年一代,按现在
15、发展情况来看,拥有一定的挑战性和足够的发展空间。82.年轻一代的白领人士是本俱乐部的主要经营对象,因为他们有足够的健身意识和一定的经济基础,也有一定的交往交际空间,将为本俱乐部带来更多的新鲜血液。3.本俱乐部在健身行业的突出亮点是会在一定程度上给予顾客相关的健身知识指导,指引顾客更加科学的健身。4.深圳的经济发达,人们可支配资金宽松。5.邀请入股的姐夫具有丰富的健身俱乐部管理经验,并可以带来一定的客源。6.深圳市政府对于大学生创业扶持力度大,在贷款、招聘、培训等各方面均对大学生给予极大的支持。7.大学生创业有理想、有热情,工作的主动性和能动性都极大。4.2 劣势4.2 劣势1.中国人健身习惯还
16、有待培养。2.店面经营的硬性成本较高(租金、商用水电等)。3.由于健身属于中国的新兴行业,专业人才比较短缺,没有固定的教学团队缺乏敬业的专业教学管理人员。4.营销经验缺乏,项目运行初期客户资源有限。5.管理经验有限,公司入股人员之间尚未形成稳定的合作关系。4.3 机会4.3 机会1虽然我国人口众多,但数据显示,中国体育产业仅占 GDP 的0.25%,这足以证明行业发展空间还有很大。2近几年来,全民健身业也得到了国家一定的重视和发展,加上,近几年来我国体育事业的发展也青云直上,这将给本行业带来更大的市场。3自“十一五”后,上级领导更加关注深圳体育事业,俱乐部9有更多的机会去建立根基和把市场做的更
17、深更大,也将面临更多的挑战。4.4 威胁4.4 威胁1.越来越多的个性化场馆(乒乓球馆、羽毛球馆、游泳馆等),经营程度参差不齐,恶性价格竞争激烈。2.近几年来,虽然人们健身养生的意识越来越强,但健身观念仍有待提高,健身市场的仍需要时间进一步发展。3.健身俱乐部市场具有巨大的潜能,但目前深圳福田的健身俱乐部数量已经很多,随着健身市场的看好,在未来进入市场的竞争对手会越来越多,竞争的势必越来越剧烈。第 5 章 健身文化的树立第 5 章 健身文化的树立健身俱乐部是一个人员流失很大的行业,所以只有拥有了很好的企业文化和健身文化才能提高会员的满意度,提高员工的满意度和忠诚度,所以一个俱乐部要想成功,必须
18、有好的文化作为支撑。健身俱乐部要营造一个良好的文化氛围,应从以下几个方面着手:一是竖立健身傍样,俱乐部内要张贴中外健身精英、业界颂军人物画面、宣传资料等,营造健身精神氛围。二是普及健身知识,俱乐部内要有免费阅读的各种健身杂志、刊物等供学员学习。三是要有一个好的交流休闲区域,供健友们洽谈交流业务、积累人脉资源,鼓励健友们结成健身伙伴。四是有健全的助教体系和专业教练队伍,实时激励现场健身气氛。五是有恰到好处的宣传口号,标语或文化宣传牌,激励健友健身斗志和毅力。10第 6 章营销策略计划第 6 章营销策略计划6.1 选择合适的宣传媒体6.1 选择合适的宣传媒体俱乐部对外的影响及信息传递是依靠相关媒体
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