上海市国际葡萄酒展览会策划案模板.doc

资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。
上海市国际葡萄酒展览会策划案
一、 全球葡萄酒市场分析
 1、 全球葡萄酒消费量持续上涨
　　 , 全球葡萄酒消费量达26.26亿箱, 约315.1亿瓶, 较之 上涨4.5% , 但较之 却仅小幅上涨0.07% 。
　　2、 全球葡萄酒消费量将持续增长至
　　据Vinexpo及国际葡萄酒及烈酒市场调查机构( IWSR) 报告预测, — 间, 全球葡萄酒消费量将持续增长3.18% , 达27.29亿箱。由此推算, 在未来十年内, 全球葡萄酒消费量有望增加2.16亿箱, 涨幅为8.6% 。
　   3、 低度静止葡萄酒仍占据市场最大份额
     , 全球低度静止葡萄酒的消费量占全球葡萄酒总消费量的92.6% 。
　　4、 全球葡萄酒消费量增长驱动国: 美国、 中国、 俄罗斯
     — 间, 低度静止葡萄酒的消费量将增加7290万箱, 涨幅为2.98% 。在增长量中, 约有73.38%的增长来自于三大市场: 美国, 其消费量将增加2694万箱; 中国, 增加2076万箱; 俄罗斯, 增加553万箱。
　  5、 美国将成为低度静止葡萄酒世界第一消费大国
    据Vinexpo/IWSR报告预测, , 美国将超越意大利和法国, 成为世界最大的低度静止葡萄酒消费国。
     — 间, 美国低度静止葡萄酒消费量有望增长9.35% , 而在同等时段内, 意大利的消费量将下滑0.82% , 法国的消费量将下滑4.06% 。
　   6、 未来五年内桃红葡萄酒消费量将持续上升
    尽管当前桃红葡萄酒全球消费量仅占总消费量的9.9% , 但据报告显示, — 间, 桃红葡萄酒消费量的增长将会高达7.76% , 成为增长速率最高的酒品。在同等时间段内, 红葡萄酒消费量将上涨3.85% , 白葡萄酒上涨2.44% 。
　　7、 起泡酒市场持续勃发
    起泡酒消费量的增长速度一直快于静止葡萄酒。 , 起泡酒消费量占消费量的7.4% 。从现在至 , 全球起泡酒消费量将上涨5.61% , 达2.07亿箱。
　  8、 葡萄酒国际贸易将达新高度
　　各国所消费的葡萄酒中, 约有四分之一为进口葡萄酒
　　 , 在世界所消费的低度静止葡萄酒中, 25.55%为进口酒, 这一数量较之 水平上涨9.31% 。估计至 , 进口葡萄酒的消费量将达6.67亿箱, 较之 水平上涨5.54% 。届时, 世界各国所消费的葡萄酒中, 约有26.44%为进口酒。
二、 活动基本框架
1、 时间和地点
1) 、 时间: 6月24日—26日( 9: 00—17: 00)
2) 、 地点: 上海市心国际博览中心
2、 定位: 上海市国际葡萄酒展览会
3、 展品范围:
1) 各个品种的葡萄酒, 如红葡萄酒、 白葡萄酒、 桃红葡萄酒、 香槟、 雪莉酒、 冰酒、 白兰地、 威士忌等;
2)葡萄酒器具以及相关产品, 如酒起子、 瓶盖、 瓶塞、 酒鼻子、 木盒、 酒柜、 醒酒器具等
3)各种葡萄酒文化代表物品, 如酒桶、 书籍、 图片、 罐、 设备、 器皿、 奖章、 证书等
4)各种葡萄酒相关设备, 涉及栽培、 收割、 酿造、 包装、 存储、 运输、 测评等方面
5)其它宣传品及组织, 如葡萄酒书籍杂志、 媒体、 培训机构和服务机构等

4、 参与者范围:
1) 全国各地的葡萄酒、 食品类经销商、 代理商、 进口商、 专营机构
2) 媒体记者: 酒类、 消费类、 食品类、 酒店类、 健康类
3) 团购单位: 中央机关、 政府、 协会、 国营企业、 国际公司
4) 酒店餐饮机构、 外国餐厅、 星级酒店也是葡萄酒消费的市场之一, 值得关注。
5) 葡萄酒爱好者、 专家学者等: 白领、 金领、 职业经理人、 注重生活品质的消费群体等

5、 组织机构:
主办单位: 上海市酒类专卖管理局
上海市酿酒专业协会

批准单位: 上海市商务委员会
支持单位: 国际葡萄及葡萄酒组织

三、 内容
相关活动:
1)上海葡萄酒美食之旅
2)上海葡萄酒市场酒窖之旅
3)红酒与美食搭配会
4)葡萄酒品尝区和展示区
5)葡萄酒知识讲座及经销商培训班
6) 各国葡萄酒品尝会

四、 宣传推广计划

1、 实施招展

1) 、 招展方式: 电话联系、 邮寄信封、 E-MAIL、 上门拜访、 朋友介绍等
2) 、 招展的步骤:
( 1) 发布信息( 主要经过电话传真、 邮件等方式把项目邀请函发给客户名录中的单位)
( 2) 跟踪拜访( 找准负责人)

2、 实施招商
( 1) 在招展过程中, 能够把拒绝型客户转换成参观商
( 2) 经过媒体能够间接招来一些参观商
( 3) 主要的招商工作还是在开展前1~2周, 承办单位组织招商工作, 比如出差到二级市场进行专业观众的组织; 发短信息邀请; 打电话邀请。
( 4) 组办单位为展会提供的工作

3、 联系宣传媒体
( 1) 对象: 专业媒体和大众媒体
( 2) 方式: 直接付款; 用展位交换和我们会刊广告交换。

五、 宣传费用计划表
A、 广告时间段的投入
以4-6个月为例, 一般的广告投入时间段为: 项目开始( 前两个月) 为总宣传费用的10%~20%[在专业媒体上投入]; 三个月左右, 重点投入为总宣传费用的30%~40%[主要在专业媒体上投入, 少量在大众媒体上投入]; 开展前一个月, 为总宣传费用的40%[主要在大众媒体上投入, 以20%的大众媒体, 20%的专业媒体]
B、 广告投放的形式
户外广告( 主要是POP板、 车身广告、 道路两边条幅广告等, 这些广告主要用在展会之前一段时间以及展会期间)
杂志报纸媒体广告( 主要是专业杂志媒体和大众杂志媒体等, 这些广告主要是在招展之前和招展期间进行)

六、 执行细案说明

物料准备
1 项目展板及舞台背板 活动前二日
2巨幅(喷绘布材质)、 指示牌、 宣传牌其它场地外围设备 活动前二日
3 升空气球 活动当日
4 地毯 活动前二日
5 礼仪服装 活动前一日
6 鲜花( 现场布置) 活动前一日
7 对讲机等通讯设备 活动前一日
8 仪式用品 活动前一日
9 饮用水及相关饮品 活动前一日
10 音响系统及舞台特效 活动前一日

宣传品准备
1 活动专用邀请函设计、 制作活动前三日
2 礼品袋设计、 活动前三日
礼品准备
1 礼品方案设计活动前四日
2 礼品制作及包装活动前四日

物料安装
1 仪式开始前物料及设备安装、 调试活动前二日

七、 后勤保障

１.安保工作:
设立专门安全保卫小组, 建立安全责任制。
相关人员负责入口、 场内、 拐角处、 来宾可能聚集地方的安全保卫, 实行责任
制,分片包干,责任到人。
本次保卫工作人员识别标识为工作证及正规着装, 保证安保工作整齐有序。
２.消防工作:
活动设两个来宾消防通道, 严格按区域疏导来宾, 并适度把握控制人数, 确保
安全。相关制作材料及电路设计, 严格按照消防安全标准设计要求设计和工。
消防措施方案
设立专门消防安全小组
遇有消防紧急情况发生时, 立即启动本预案:
由负责指挥现场, 启动安全疏导广播, 并指挥现场应急处理
入口处负责人负责观众人员迅速撤离和疏导, 保护观众等人员安全撤离。
３.通讯工作: 设置２４小时联络电话, 保证信息沟通顺畅
活动期间相关人员均配备对讲机, 开始前进行检查调
试。
４.电力工作: 会场双电源保证用电安全。
５.现场指挥工作: 现场设置活动总指挥, 负责调控活动整体运行。
6.应急措施: 对突发性问题与各方进行沟通协调解决办法, 保证
活动有序进行

七、 旅游策划