《市场调查与预测》期末综合复习题及答案(可打印修改).pdf
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1、市场调查与预测期末综合复习题及答案一、填空题:1市场预测的资料根据其来源不同,可分为直接资料、间接资料。2直接资料由预测者自己组织市场调查取得,因此其适用性强,可信程度高。3根据市场调查目的和深度不同,市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查几种类型。4根据购买商品目的不同,市场调查可分为消费者市场调查、产业市场调查。5根据市场调查的方式不同,市场调查可分为全面调查、非全面调查。6普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况,了解调查总体的特征。7典型调查是一种非全面调查,它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。8根据经济发展指标对市场需求影响的关系,可以把
2、经济发展指标分为三类,即先行指标、同步指标、滞后指标。9正确选择典型单位,是保证市场典型调查科学性的关键。典型调查必须把调查 和研究结合起来。10市场重点调查是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查,并用其结果反映市场总体的基本情况。11个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性。12市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。13搜集资料阶段的主要任务是,采取各种调查方法,按照调查方案的要求,搜集市场资料。14对市场环境的调查内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查等几个方面。15商品需求调查,是市场调查的核心内容。调查可从影响因素着手,主要包括人口构
3、成、家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调查等。16市场抽样调查有广义和狭义之分。广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样;狭义的抽样调查只包括随机抽样。17单纯随机抽样又称纯随机抽样,其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法。18等距随机抽样,能使样本在总体中的分布比较均匀,从而抽样误差减少。但应用时要特别注意 抽样间隔与现象本身规律之间的关系。19类型随机抽样在对总体进行分类时,必须遵循分类方法的科学性,同时要使分类符合总体的实际情况。20类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。类型抽样要求各部分之间具有明显差异,而各部分内部的差异尽可能小。21抽样误差是指随机抽样调查中样本指
4、标与总体指标之间的差异。22抽样推断可靠程度,是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的概率度。23抽样误差与置信度是一对矛盾。如果加大 t 值,当然可以提高置信度;但随着置信度的提高,必然加大抽样误差范围,就降低了抽样调查的准确程度。24定额抽样又称配额抽样,它与类型随机抽样具有相似之处。25应用观察法,必须遵守客观性、全面性、深入持久性等几项基本原则。26观察误差产生的原因从调查主体和调查客体划分,可分为调查者 和被调查者原因两大类。27访问调查法的实施过程中,访问者的人际交往能力 在访谈过程中有重要的作用。28根据对访问内容是否进行统一设计,访问法可以区分为 标准化访问 和 非标准化访问。
5、29访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分,可分为直接访问 和间接访问。30根据访问对象的特点不同,访问法可分为一般性访问 和特殊性访问。31访问法接近被访问者的方法主要有自然接近、正面接近、求同接近、友好接近 等几种。32访问者所提问题可分为两大类。一类是要求调查者必须回答,访问者必须记录的实质性问题;另一类是不一定要求被调查者回答,访问者也不必记录的功能性问题。33根据问卷调查法传递问卷的方法不同,问卷可分为 报刊问卷、邮政问卷、送发问卷。34问卷的基本结构,一般可由封面信、指导语、问题和答案、结束语 等部分组成。35问卷中问题答案的设计必须遵循 互斥性原则 和 完备性原则 两条基
6、本原则。36问卷调查法与抽样调查方式配合用于较大型的调查,特别能发挥问卷法的优点。37问卷调查法特别适用于数量问题 的调查和进行定量 分析。38问卷调查可行的基本条件,是被调查者普遍具有一定的 文化水平。39市场实验调查的基本要素有实验者、实验对象、实验环境、实验活动、实验检测。40实验组与对照组对比实验,必须注意实验组与对照组的可比性。41实验组与对照组前后对比实验,实际上是一种双重对比 的实验法。42实验对象和实验环境的选择,一定要在同类市场现象中具有高度的代表性,对于复杂的市场现象,还应具有不同类型、不同层次的代表性。43按市场预测的方法不同分类,市场预测可分为定性市场预测 和定量市场预
7、测。44定性预测方法与定量预测方法的主要区别,在于这两类方法的 预测依据 不同。45相关回归分析市场预测法,是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系,确定影响市场现象的因素,将影响因素作为自变量,将所要预测的市场现象作为因变量,对市场的未来状况做出预测。46常用的市场预测误差指标有平均误差、平均绝对误差、均方误差、标准误差、平均绝对百分误差 几种。47对所有市场现象之间的数量依存关系可以分为函数关系 和相关关系 两大类。48根据相关关系中自变量的不同,相关回归分析预测法可以分为一元相关回归分析预测法、多元相关回归市场预测法、自相关回归分析市场预测法 等几种主要类型。49相关图是用 散点图 的形
8、式,将自变量与因变量的各对应值绘制成图形。50一元相关回归分析市场预测法,是根据一个 自变量 去预测一个 因变量 的市场预测方法。51非线性回归有称曲线回归,是指用于市场预测的回归方程是 曲线形式 的。52自相关回归分析市场预测法,是根据同一市场现象变量在 不同周期 中各个变量值之间的相关关系,建立一元或多元回归方程为预测模型进行预测。53采用自相关回归分析法进行市场预测,首先必须决定将因变量序列向前推移 多少期作为自变量序列。54传统的时间序列分析法,把影响市场现象变动的各种因素,按其特点和综合影响结果分为四种类型,即长期变动趋势、季节变动、循环变动、不规则变动。55一般说来,距预测期远的观
9、察值对预测值的影响 小 一些;距预测期近一些的观察值对预测值的影响 大 一些。56移动平均法的准确程度,主要取决于跨越期 选择得是否合理。57指数平滑法,实际上是一种特殊的加权移动平均法。它对离预测期最近的市场现象观察值,给予 最大 的权数,而对离预测期渐远的观察值给予 递减 的权数。58观察时间序列变动规律的方法有两种,一种是采取图形观察,一种是计算阶差判断法。59若市场现象时间序列各期实际观察值的一次差,接近一个常数,即可采用直线趋势模型;若二次差接近一个常数,则可采用 二次曲线模型。60德尔菲法在对专家意见进行调查时,是采用“背靠背”的形式。61随机抽样调查中抽选样本单位的组织方式,最基
10、本的有单纯随机抽样、类型随机抽样、等距随机抽样、整群随机抽样_等四种。62企业进行市场预测时,主要包括市场需求预测、市场资源预测和市场营销组合预测。63重点调查的关键在于对重点单位的确定。二选择题1 直接资料与间接资料相比,(B)。A直接资料可以节省费用 B.直接资料可信程度高 C.间接资料适用性更强2一般说来,下述几种调查方式中,哪种对市场的调查更深入(C)。A探索性调查 B.描述性调查 C.因果性调查3 市场普查的特点表现在(C)。A普查的费用比较低 B.普查的项目必须详细 C.普查适合了解市场的基本情况4 重点调查和典型调查(A)A都是非全面调查 B.二者选择调查单位的标准相似C.二者都
11、适合于总体各单位发展比较平衡的调查5 市场调查工作中,哪个阶段是现场实施阶段。(A)A搜集资料阶段 B.研究阶段 C.总结阶段6 抽样调查的特点表现在(C)。A.抽取样本具有主观性 B.调查费用较高 C.特别适用于研究市场现象的数量表现7 理论上最符合随机原则的抽样方法是(C)。A等距随机抽样 B.类型随机抽样 C.单纯随机抽样8 一般说来,重复抽样的误差(A)不重复抽样的误差。A大于 B.等于 C.小于9 t 值为 1.65,所对应的置信度为(A)。A90%B.95%C.99%10与类型随机抽样具有相似之处的是(B)。A主观抽样 B.定额抽样 C.偶遇抽样11抽样误差越大,则(A)。A置信区
12、间也越大 B.置信区间越小 C.置信度越低12在一定置信区间要求下,总体的标准差越大,所必须抽取的样本容量相应(A)。A越大 B.越小 C.不变 13观察法的局限性表现在(C)。A可靠性低 B适应性不强 C明显受时空限制14非标准化访问一般不宜用于(B)。A重点调查 B全面调查 C典型调查15问卷法的特点表现在(C)。A问卷法一般是直接调查 B问卷法是非标准化调查 C问卷法是标准化调查16问卷调查法的缺点体现在(B)。A调查区域易受限制 B问卷有效率不易达到很高 C调查者有顾虑和心理压力17下述市场预测方法,哪类应用起来更灵活方便。(A)A定性市场预测法 B相关回归分析市场预测法 C时间序列市
13、场预测法18下述市场因素,哪组相关程度更低。(A)A居民收入与人口数量 B市场需求量与居民收入 C市场需求量与商品价格19指数平滑法,实质上是一种特殊的(C)。A一次移动平均法 B二次移动平均法 C加权移动平均法20指数曲线模型的阶差特征是(B)。A二次差基本一致 B一次比率值基本一致 C对数比率值基本一致21潜在购买力通常是指(C)A潜在购买欲望 B价格不满意者 C储市侍购者22我们通常所说的抽样误差,是专门指(B)A允许误差 B平均误差 C实际误差23运用加权算术平均法进行预测,当历史数据变动幅度较小时,权数可由远而近采用(A)A等差数列 B等比数列 C随取任意数列,但使权数之和等于 12
14、4市场询问调查的缺点是(B)A成功率不高 B耗费较大 C询问时有顾虑,较难沟通三简单题1 应用间接资料应注意哪几个问题?间接市场资料,是指从别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中,摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料.其特点是节省费用,但适用性没有直接资料强需要进行再整理,可信度也要进行考查。应用间接资料时必须注意:(1)要对资料做认真的分析。(2)提高对资料综合利用的能力。(3)要重视各种资源的积累。2 市场调查应遵循哪些原则和科学程序?一项成功的市场调查,必须坚持以下原则:(1)真实性和准确性原则。(2)全面性和系统性原则。(3)经济性原则。(4)时效性原则。市场调查
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