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《移动电子商务》课程教学大纲
、课程信息
课程名称(COURSETITLE)
移动电子商务
课程性质(COURSE CHARACTER)
考察
课程代码(COURSE CODE)
305B6021
学分(CREDIT)
2
学时(CONTACTHOURS)
32
先修课程(PRE-COURSE)
市场营销、电子商务概论
课程负责人(COURSECOORDINATOR)

二、课程目标
通过本课程的学习，学生应具备以下几方面的目标：
1. 能够正确描述移动电子商务，了解并能运用互联网创新思维模式，把握移 动电子商务的发展趋势。
2. 认识移动电子商务的常用基础技术，了解二维码、LBS、RFID技术的移 动商务应用，能够使用HTML5编写简单的移动终端页面，了解云计算、物联网 和大数据的基本架构及其移动电子商务应用前景。
3. 能够描述移动商务的价值链、常见的商业模式及特点，能够对020电子 商务进行深入剖析，树立正确的电子商务观。
4. 能够说明移动支付的主要技术架构，能够正确进行移动支付，能够解决基 本的移动商务安全问题，能够深入分析移动支付对于电子商务的意义。
5. 理解移动营销与传统网络营销的异同，能够使用二维码、LBS技术和手机 网站营销手段进行移动营销，掌握微信营销的方法，能够为传统企业策划可操作 的移动营销方案。
6. 能够分析移动商务的安全问题，能够说明移动商务的安全信任机制，能够描述移动终端的安全问题及预防技术，能够运用免费的移动安全软件解决移动设 备的基本安全问题。
7. 能够描述移动电商的供应链管理方式和移动物流的特点，能够分析优秀企 业的物流管理案例，树立正确的电子商务观。
8. 了解与移动电子商务相关的工作岗位，具备移动电子商务岗位工作能力。
课程目标对毕业要求的支撑关系表
毕业要求
毕业要求指标点
支撑的课程目标
4.具备从事网络市 场调查、数据分 析，网络广告开 展、促销活动策 划、网站设计及网 页制作、商务谈判 等基本技能。
4.1熟练进行网络市场调查，并通过数 据分析，结合网络消费者的行为特征进 行市场预测
课程目标1、3
4-2掌握网络挖掘技术、SPSS数据分析 技术，具备网络营销所必须的数据分析 能力
课程目标2、4、5
4-3掌握商务网站建设和网页制作的原 理与方法，具备规划和设计商务网站和 选择商务平台的能力
课程目标6
6.具备良好的沟 通及表达能力，具 有良好的人际交 往能力和较宽广 的知识面，能够和 他人形成良好的 人际关系。
6-1学生应具备良好的沟通及表达能力
课程目标7
6-2具有良好的人际交往能力，有团队 合作意识并形成良好人际关系。
课程目标8

三、教学内容与预期学习成效
知识单元
对应课程目标
知识点
预期学习成效
实现环节
学时
1.移动电子商务撤 述
课程目标1
1. 移动电子商务的孕育环境
2. 移动电子商务豹概念类型及将 点
3. 移动互联网思维
4. 移动电子商务的发展趋势
能够正确描述移动电子商务，了解并能 运用互联网创新思纸模式，把握移动电 子商务的发展趋势。
1•课堂教学
2. 课堂讨论
3. 案例分析
理论2学时
移动电子商务基础 技术
课程目标2
1. 移动通信技术与移动互联网
2. 移动终端设备与移动操作系统
3. 二雄码与RF1D技术
4. 基于位置的眼务技术
5. 云计算、大数碧与物联网枝术
6. 移动电子商务开发的新技术 —HTML5 和 CSS3
认识移动电子商务的常用基础技术，了 部二堆码、LBS、RF1D技术的移动商务 应用，能够使用HTML5潟写简单的移 动终游页面，了解云计算、物联网和大 数据的基本架构及其移动电子商务应 用前景。
1. 课堂教学
2. 课堂讨论
3. 案例分析
理论2学时
3.移动电子商务价 值链与商业模式
课程目标3
1. 移动电子商务价值链
2, 移动电子商务商业模式概述 3.020模式
4. 平台模式
5. 免费模式
6. C2B模式
7. 软硬件融合模式
能够将逑移动商务的价值链、常见乾商 业模式及特点，能够对020电子商务进 行深入利析，.树立正确的电子商务观•
1. 课堂数学
2. 课堂讨论
3. 案例分析
理论4学时
4.移动支付
课程目标4
1. 移动支付概述
2. 移动支付类型
3. 移动支付系统
能够说明移动支付的主要技术架构.能 够正确进行移动支付，能够解决基本的 移动商务安全何嵌，能够深入分析移动 支付对于电子南务的意义。
1. 课堂数学
2. 课堂讨论
3. 案例分析
理论2学时
5.移动营销
课程目标5
1. 移动营堵慨述
2. 移动APP营销
3. 二缝码营销
4. LBS营销
5. 手机网站营销
6. 微信营销
7. 移动营堵的发展趋势
理择移动营销与传统网塔菅销的异同， 能够使用二维码、LBS技术和手机网站 营堵手段进行移动营销，掌握彼信营销 的方法，能够为传统企业策划可操作的 移动管销方案。
1. 课堂教学
2. 课堂讨论
3. 案例分析
理论4学时
6.移动商务安全管 理
课程目标6
1. 移动商务安全概述
2. 移动商务信任机制及行业自律
3. 移动终端安全
4. 手机病毒
能够分析移动商务的安全问题，能够说 明移动商务的安全信任机制，能够描述 移动终端的安全问题及预防技术.能够 运用免费的移动安全软件解决移动设 备的基本安全问FE。
1. 课堂教学
2. 课堂讨论
3. 案例分析
理论2学时
7.移动商务供应链 与物流管理
课程目标7
1. 移动商务供应链管理
2. 移动商务物流管理
3. 沃尔巧移动商务物流管理
能够描述移动电商的供应筏管理方式 和移动物流的特点，能够分析优秀金业 的物流管理案例.树立正琬的电子商务 %.
1. 课堂教学
2. 课堂讨论
3. 案例分析
理论2学时
8.实训项目
课程目标8
1. 肉位介绍：移动运营专员;实训 项目：体验移动电子商务一手机 购物及应用。
2. 岗位介绍：移动前端开发工程 师；二缝码制作及营销枝末应用； 基于HTML5的手机页面设计基 础技术及应用。
3. 岗位介绍：移动产品远营经理： 实训项目：企业微商城应用（百 度直达号〉
3.岗位介绍：移动互联网产品需求 分析工程师；实训项目：民生手 机银行、PC平板手机响应式\Vc b
了部与移动电子商务相关的工作岗位， 具备移动电子商务岗位工作能力。
1. 课堂教学
2. 课堂实训
理论14学 时

设计。
4. 岗位介绍：微平台运营专员、移 动APP营销专员：实训项目：微 信营销技术应用、jQucry Mobile 快速移动Web开发。
5. 岗位介绍：移动UI设计师。实 训项目：360手机卫士及安全曾 理.jQuery UI手机Web界面设计。
6. 岗位介绍：移动APP开发工程 师。实训项目：Android移动应用 开发。

四、教学目标达成度评价
教学目标的达成度通过课堂发言、分组讨论、案例分析和实训项目进行综合 考评。
五、成绩评定
课程成绩包括3个部分，分别为考勤、课堂讨论发言、课后作业和实训项目。 具体要求及成绩评定方法如下：总分（100%）=实训项目（60%） +考勤及课堂 讨论发言（20%） +课后作业（40%）0
六、课程教材及主要参考书
1. 建议教材
（1）王忠元.移动电子商务.北京：机械工业出版社，2015.
2. 主要参考书
（1）王红蕾.移动电子商务.北京：机械工业出版社，2015.
（2）陈建忠，赵世明.移动电子商务基础与实务.北京：人民邮电出版社, 2016.
（3）徐林海，张建军.移动电子商务.南京：东南大学出版社，2016.
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