企业新闻报道技巧.pptx
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1、1追求企业新闻宣传工作的最佳效果企业新闻报道及有效媒体宣传技巧2追求企业新闻宣传工作的最佳效果一、企业新闻宣传工作二、新闻报道的基本形式和特点三、新闻报道的要点与技巧四、事半功倍:熟悉你的目标媒体3追求企业新闻宣传工作的最佳效果一、企业新闻宣传工作企业为什么要进行新闻宣传 1.拓展上传下达的通道 2.以成就典型凝心聚力 3.经验积累和文化传承 4.创造良好的外部环境做好鼓与呼,沟通内外部明确针对性,要做也要说见人见因果,可读方可传4追求企业新闻宣传工作的最佳效果一、企业新闻宣传工作A 新闻宣传能力(采写基本功)B 新闻宣传要求(目标要明确)C 新闻宣传内容(做到稳准狠)D 新闻宣传载体(为了给
2、谁看)E 新闻宣传效果(量变与质变)本次交流的内容,重点集中在A、C、D5追求企业新闻宣传工作的最佳效果二、新闻报道的基本形式和特点新闻是对“新近”发生(有传播价值的)“事实”的“报道”讲求时效性新带来价值;注重真实性真赋予生命;承认能动性辩证主客观。企业新闻:名词概念,从最宽泛角度而言,就是关于企业的一切新闻作品。动词意义,代表着一切基于企业一定目的的新闻(宣传)工作。6追求企业新闻宣传工作的最佳效果二、新闻报道的基本形式和特点基本形式:消息、通讯、评论、新闻摄影 特点鲜明,便于区分。熟练掌握后,适当进行组合和演化,配以媒体表现技术,即可呈现出数十种细分的新闻报道形式,用于配合各种情况下的企
3、业新闻宣传工作需求。7追求企业新闻宣传工作的最佳效果二、新闻报道的基本形式和特点消息 新闻之源,也代表狭义上的“新闻”要求最为严格标题(肩、主、副)、导语、5W要素、可倒序删减。倡导短、实、新,规避主观情绪,“倒金字塔”展开,抓人眼球要靠前,允许有头无尾8追求企业新闻宣传工作的最佳效果二、新闻报道的基本形式和特点通讯 源于“通信”,区别于“电讯”而演变 为“通讯”通讯代表着“文无定法”的涵义,当然,仍然有内在规定性:真实、实效、新闻价值。比消息详细完整、富于情节;叙述+描写;更生动多样,更表现主观意识;要注重情绪渲染上的“度”的问题。9追求企业新闻宣传工作的最佳效果二、新闻报道的基本形式和特点
4、评论 言论的总称 评论是社会人的本能,但在宣传工作中,要注重目的性、说理性。评论要有论点、论据、论证,行文要有气势,立场要鲜明。所谓“虎头、豹尾、猪肚”。虽然评论刊载空间有限,但要习惯于培养锻炼评论意识、评论语言和评论水平。善于在其他新闻宣传报道中用评论性的话语提升作品质量、关注度、影响力。10追求企业新闻宣传工作的最佳效果二、新闻报道的基本形式和特点新闻摄影 读图时代的新阵地 好的图片会说话,好的图片更抓人眼球新闻报道基本形式小总结:冷静客观写消息,充满感情写通讯,有的放矢写评论,拍不需解释的图片11追求企业新闻宣传工作的最佳效果三、新闻报道的要点与技巧 有了写作基本功,收集素材也很多很全面
5、。应该说已经可以动笔。但动笔之前仍有两件事情要做1、准确的定位,知道要写什么、要写给谁看、营造怎样的语境、要服务什么目的;2、建立逻辑、分清主次、学会取舍,发现最有价值内容,形成核心观点。12追求企业新闻宣传工作的最佳效果三、新闻报道的要点与技巧如何发现有价值的东西?俯视 站在全局的高度审视报道主题,常说的“站在天安门上看问题”把具体的事件放在宏观形势的大背景下审视,从党的路线、方针、政策高度俯视其利弊。善于从宏观把握微观,避免微观真实而宏观失实,培养一种宏观意识、全局意识、大局观念。13追求企业新闻宣传工作的最佳效果三、新闻报道的要点与技巧如何发现有价值的东西?透视 从理性角度,以具有穿透力
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