技术创新原动力的营销学解析.docx
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1、技术创新原动力的营销学解析摘要本文分析了由于创新过程与结果的不确定性、创新资源投入的巨大、机会成本的损失等因素给企业带来的技术创新风险,回顾了现有的创新动力机制的理论模式。通过对熊彼特创新理论进行营销学解析,从经济学意义的创新理论和市场营销理论之间的贯通中,找到创新活动的原动力,提出1、不同市场特性阶段创新动力源不同;2、创新动力永恒的营销学解释;3、对技术推动模式的营销学解释;4、市场竞争是创新的间接动力。为创新理论找到更坚实的支撑。关键词技术创新 动力 营销 需求一、问题的提出为什么要研究技术创新原动力问题创新是一个民族进步的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力。技术创新是企业创新活动的重要
2、内容,由于技术创新是一项带有较强不确定性结果的活动,需要相当的技术能力和风险承担能力支持,创新活动有巨大的风险,主要有:1.创新过程与结果的不确定性。 创新资源投入的巨大。 机会成本的损失。如果仅从社会发展意义来推动创新持续发展,作为创新主体的企业会理所当然的规避这一社会责任,并且即使依靠政府号召,企业家道德约束进行创新,创新本身也毫无活力可言。另一方面,现有的创新理论并没有指出创新方向,创新活动只能在实践中摸索寻找理想的路径,这样不可避免的要造成对创新所投入资源的巨大浪费,增加创新成本,增加人们对创新活动的畏难情绪,甚至可能导致创新企业会因为创新而衰亡。企业技术创新动力机制主要用以解释企业技
3、术创新的动因,即企业技术创新动力来源于何处,企业为什么要技术创新。市场经济条件下,企业作为市场的主体,自主经营,自负盈亏,企业自主选择确定创新项日并承担相应的损益。笔者曾经担任企业负责人,深切体会到企业“不搞技术改造等死,搞技术改造找死”的两难处境,如何开展技术创新一直是困扰企业的难题。所以从创新主体出发,根据企业实践活动,在微观经济领域研究创新原动力问题很有必要。另外宏观规律的把握应当与微观领域的客观规律协同,才能既在趋势上有所了解,在细节上有所遵循,使得宏观与微观运动协同,达到系统效率最大化。熊彼特认为:经济社会的根本现象是经济发展,导致经济发展的根本原因是创新而不是其他的因素。创新是经济
4、增长的重要动因。创新的关键是创新动力。只有解决了创新动力问题,企业才可能积极培育自身的创新能力,才可能认真解决好创新活动中的一系列问题。原动力的确定可以使得创新主体的企业既有充分的理由积极主动创新,也可以使得创新主体的企业在创新活动中明确创新方向,使得企业创新资源在创新活动中充分利用,创新各个要素实现协同,达成创新活动效益最大化的系统目标。因此,研究和建立技术创新的动力机制至为重要。二、 对技术创新动力机制模式的回顾企业技术创新动力机制按照诸生产要素及外部环境因素在其中所发挥的作用不同形成不同的模式。中外学者对此进行了许多探讨并形成了一些企业创新动力机制的理论模式,其中比较着名的有几种:1.技
5、术推动模式技术推动说认为,科学技术是技术创新的根本动力。这一理论模式认为,技术创新是由技术发展的推动作用而产生的,科学技术上的重大突破是技术创新的原动力驱使技术创新活动得以产生和开展的根本动因。通过技术创新,让科技成果走向生产,并因创新的成功,而使这些成果转化为全新产品,创造出全新的市场需求。20世纪中叶以前的时期技术创新,多是技术推进型的。 市场拉引模式市场拉动说认为,技术创新主要是由市场需求引发的。这一模式认为,技术创新源自市场需求,也就是市场需求信息是技术创新活动的出发点,它对产品和技术提出了明确的要求,通过技术创新活动,创造出适合这一需求的适销产品,这样市场需求就会得到满足。但这种模式
6、无法解释某些产品创新并非由直接的市场需求所引起,也无法解释有些市场需求并未引起技术创新。 技术市场综合作用模式这一模式是在综合前两种模式的基础上提出来的,它强调二者的配合与协调,认为企业既要寻找技术上的可能性,即技术支持,又要确定市场机会的存在与否,即市场需求支持,技术创新活动是在这两方面 的支持力量共同作用下的结果。这一模式比前两种模式发展了一步,但它忽视了技术创新主体自身的内在因素,仅仅注意到了一些外部因素,也是不完全的。 技术规范技术轨道模式英国经济学家道西认为,根本性创新会带来某种新的观念。这一观念一旦模式化,就成了技术规范;技术规范如果在较长时间内发挥作用,产生影响,就固化为某条技术
7、轨道;一旦形成技术路径,在这条路径上就会有持续的创新涌现。这个模式仅从科学技术本身去寻找技术创新的动因,实际上是技术推动模式的延伸。 NR关系模式这一模式是日本学者希腾优提出的,他认为技术创新的动因在于社会需求和社会资源间的矛盾或“瓶颈”。NR关系模式和市场拉引模式类似,都是从社会需求入手,认为技术创新是对社会需求的一种适应。实际上是市场拉动模式的延伸。根据美国国麻省理工学院的马奎斯()等人曾研究了最新的567项不同的技术创新项目, 其中只有1/5的情况是由技术本身的发展引起的,而创新活动中的3/4情况都以市场需求作为出发点。根据浙江省企业技术创新调查表明企业技术创新的激励要素中有82%为市场
8、竞争驱动,技术进步的影响较小。三、 对创新动力机理的营销学解析目前对创新动力问题,还没有形成统一的认识,具有代表性的论述是技术推动说和市场拉动说。技术推动说认为:科学技术是技术创新的根本动力;而市场拉动说则认为:技术创新主要是由市场需求引发的。傅家骥认为:技术创新的动力问题是一种多因素相互作用的自组织过程,科学技术自身的矛盾运动是推动技术创新发展的永恒动力,同时受到市场需求的拉动,企业家在其中起到重要的作用。各种学说似乎都有支持的佐证,都有道理,这将造成企业实践中的无所适从。为此笔者试图从市场营销的角度分析、寻找创新动力机理,为企业技术创新提供比较清晰的选择。根据市场营销理论,市场营销特性是随
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