《市场营销》课程习题:设计和管理整合营销沟通.doc
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1、第十七章 设计和管理整合营销沟通一、选择题1. 现代营销要求的不仅仅是开发一个好产品,定下一个有吸引力的价位,并且让它可以接受。公司必须还要 。a. 为了体现出可靠性,要吸引名人来宣传他们的品牌b. 挖掘出历史上没有代表性的潜在市场c. 与员工之间建立起更人性化的关系d. 更加广泛地向当前已有的用户推销,巩固他们对于品牌的忠诚度e. 与现有的以及潜在的利益相关者还有大众进行交流答案:e2. 营销沟通可以提升品牌资产,通过树立起令人有深刻记忆的品牌以及 。a. 创造收益b. 质量沟通c. 创造需求d. 创造品牌形象e. 在市场中引进新产品答案:d3. 消费者拥有的技术以及媒体喜好的巨大转变使得
2、。a. 削弱了大众媒体的影响力b. 增强了大众媒体的影响力c. 扩大了大众媒体营销的号召力d. 减少了大众媒体营销的成本e. 以上全部答案:a4. 你的营销沟通组合包括邮件、电话、传真、或者电脑。这些让你直接与客户以及各种可能的前景沟通。在八大主要沟通模式中,你在用哪个?a. 促销b. 广告c. 直复营销d. 个人推销e. 节事与体验答案:c5. 例如坦率、幽默、自然等的品质,使得信息源更加,因为也更加 可靠。a. 值得信任b. 权威c. 具有知识性d. 可爱e. 有趣答案:d6. 你的责任是有效地花费公司的沟通费用。因此,你收集了各种不同形式的沟通组合的成本。有关你到底会将钱花在哪里的结论将
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