互联网与企业个性化新产品开发策略.docx
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1、互联网与企业个性化新产品开发策略【摘要】文章介绍了企业应该如何顺应消费者个性消费需求的发展趋势,及时有效地开发出个性化的新产品,提升企业的市场竞争力。【关键词】互联网;电子商务;个性化;策略通过互联网,企业能够及时把握和适应市场变化,满足消费者的个性化需求,从而完善企业的产品线,增强企业的竞争力。同时,网络化也使消费者不再是被动的产品接受者,他们只需要利用搜索工具就能找到符合自己要求的产品并进行组合,做出个性化的选择,或者定制其所需要的个性化的产品。企业应该通过互联网,向潜在客户推广产品和服务,向已有客户介绍新产品和服务。企业还应该通过网络反馈回来的客户信息,使面向消费者的营销活动更趋个性化。
2、一、网络时代个性化新产品开发面临的机遇与挑战新产品开发是许多企业市场取胜的法宝。随着电子商务不断发展,激烈的竞争正在导致市场不断分裂。互联网的发展加剧了这种分裂趋势,市场主导地位正从企业主导转为消费者主导,个性化消费成为主流,未来的细分市场必将是以个体为基准的,这无疑为个性新产品的开发提供了广阔的发展空间。但与此同时,使得在今后获得个性化新产品开发成功的难度增大,其原因主要社会和政府的限制网络时代强调的是绿色生产、绿色营销新产品不仅要满足消费者的需求,还必须以满足公众利益为准则,诸如消费者安全和生态平衡。另外,政府从整个社会及国家长远发展的角度出发制定的一系列政策措施,也从一定程度了限制了某些
3、行业的产品设计和广告决策。新产品开发过程中的昂贵代价在网络时代竞争加剧,公司为了最终找出少数几个好的产品要领,通常需要形成许多新的产品构思。因此,公司不得不面对日益上升的研发费用、生产费用和市场营销费用。新产品开发完成的时限缩短21世纪的经济与科技发展速度相当快,有人称之为速度经济。许多公司可能同时得到同样的新产品的构思,而最终胜利的往往属于行动迅速的公司。成功产品的生命周期缩短网络时代的信息传播速度更快,信息技术的发展带来了革命性的变化,使得变革已成为常态。当一种产品成功后,竞争对手立即就会对其进行模仿,从而使新产品的生命周期大大缩短。网络时代,特别是互联网的发展带来的新产品开发的困难,对企
4、业来说既是机遇也是挑战。企业开发的新产品如果能适应市场需要,可以在很短时间内占领市场,打败其他竞争对手。二、网络时代个性化新产品开发的主要特点消费者可以全程参与新产品的研制与开发过程消费者参与新产品的研制与开发不再是传统的新产品开发过程中简单地被动接受测试和表达感受,而是主动地参与和协助产品和研制开发工作。供应商和经销商也可以直接参与新产品的研制与开发通过互联网,企业可以与供应商、经销商和消费者进行双向沟通和交流,从而可以最大限度提商新产品研制与开发的速度。企业与企业之间以新产品开发为纽带的协作关系增强因为在网络时代企业之间的关系主流是合作,只有通过合作才可能增强企业的竞争能力,才能在激烈的市
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