“厚报薄读”不如“薄报厚读”.docx
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1、“厚报薄读”不如“薄报厚读”摘要 当前,国内很多报纸的版面比较多,中国的报纸进入了“厚报时代”。 但是,不少报纸的质量并没有随着报纸的增厚而不断提高,报纸的可读性也没有明显增强。本文认为“厚报薄读”不如“薄报厚读”,其中“个性化品牌”是“薄报厚读”的关键。关键词 厚报薄读 薄报厚读 个性化品牌Abstract Presently, the domestic very many newspaper page layout quite are many, Chinas newspaper entered “the generous reward time”. But , many newspape
2、r quality unceasingly has not enhanced along with the newspaper accumulation, the newspaper readability also does not have the obviousarticle thought “the generous reward reads thinly” was inferior “the thin newspaper reads thick”, among “the personalized brand” is “the thin newspaper reads thick” a
3、 key.Kaywordsthe generous reward reads thinly the thin newspaper reads thick personalized brand一、“厚报薄读”不如“薄报厚读”当前,国内报纸的版面比较多,48版、64版甚至更多。遇到重大的事件,不少报纸还会增加特刊或者是增刊,中国的报纸进入了“厚报时代”。“厚报时代”的报纸都在扩张,你也“厚”了起来,他也“厚”了起来,每日厚厚的一沓报纸,给读者带来了多样化的选择,这也是好事。但同时也给读者带来了阅读的不便和“报纸太多太厚”的抱怨。因为报纸的质量并没有随着报纸的增厚而不断提高,报纸的可读性也没有明显增
4、强。许多报纸版面设置雷同,刊载内容相似,千报一面,缺少特色。厚厚的报纸只会增加读者的阅读负担,给读者带来烦恼。有些报纸在读者的一片抱怨声中变成了一堆废纸。“厚报时代”报纸的经营成本在不断增加。如今新闻纸的价格已从2007年底的4850元/吨,升至今年3月份的5300元/吨,涨幅达到9%。新闻纸价格的持续飙升,使得报纸的经营成本快速上升,“厚报”也有了变薄的利益动机。“厚报薄读”不如“薄报厚读”。 所谓“厚报薄读”是指报纸的版数较多、报纸较厚,而有阅读价值的内容不多。报纸形式上厚,但内容单薄,不值得仔细阅读。所谓“薄报厚读”是指报纸版数相对较少、报纸较薄,而有阅读价值的内容较多。报纸形式上薄,但
5、是内容厚重,值得阅读的内容很多。二、“个性化品牌”是“薄报厚读”的关键不管是“厚报”还是“薄报”, 能否吸引住读者的关键是报纸提供的内容。阅读哪一份报纸完全在于读者的选择和爱好。如果报纸的内容不能把读者的注意力集中在版面上,那么再厚的的报纸也是废纸一叠,没有任何的价值可言。具有个性的品牌栏目是“薄报厚读”的关键。1.打造精品栏目“厚报时代”报纸的版面上有不少的垃圾产品。打造精品栏目就必须净化版面,清除版面垃圾,留下精品内容。现代金报就比较重视品牌栏目的建设,也形成了与众不同的精品栏目。如18财经栏目,就是非常专业的财经精品栏目,对财经新闻的报道与分析详细、及时、独到,具有一定的参考价值。金评天
6、下栏目形成了自己独特的个性,不少评论观点鲜明,内容新颖,语言泼辣而又不失幽默。栏目具有了特定的阅读群体,在宁波的读者中具有很强的影响力。报纸精品栏目的形成,离不开受众的参与。加强与受众的有效沟通,是建立品牌栏目的关键。媒体要通过观众来信、热线电话、手机短信、开办网站等,做好与受众的沟通,让受众在媒体上有发表建议的园地,以此提高受众对媒体活动的参与度。只有当受众对媒体品牌栏目的内涵得以确认,在心目中留下清晰明了的印象,品牌栏目才有价值。所以,在采编等每一个环节上,落实受众至上的思想,了解受众的需要并满足他们的需要,自然而然地树立媒体的品牌栏目。2.注重新闻策划当今社会是一个“信息大爆炸”的时代,
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