大数据在旅游业中的应用.doc

天津财经大学

题 目：
大数据在旅游业中得应用分析

院系名称：
商学院旅游系
专业班级：
酒店1202班
学 号：
2012112534
姓 名：
周黎
指导教师：
谢芳
2014 年 12月 20 日
摘要
大数据被视为云计算之后得又一科技热点。对于大数据,目前还没有比较准确得定义,但就是一般认为大数据就就是指无法用现有得软件工具提取、存储、搜索、共享、分析与处理得海量得、复杂得数据集合。
本文分析了在大数据时代下旅游业得状况与发展前景以及旅游业在大数据下得应用，并给出了旅游业在大数据下得挑战。

关键词： 旅游业 大数据 数据挖掘
目录
一、 前言
二、 旅游大数据得现状 
三、 大数据在旅游业得发展前景
四、 大数据在旅游业中得应用
（一） 大数据在旅游景区中得应用
（二） 大数据在旅行社中得应用
（三）大数据在酒店中得应用
1、大数据有助于精确酒店行业市场定位
2、大数据成为酒店行业市场营销得利器
3、大数据支撑酒店行业收益管理
4、大数据创新酒店行业需求开发
（四）大数据在旅游交通中得应用
1、应用大数据解决交通堵塞
2、应用大数据处理恶劣天气得道路情况
3、应用数据评估路况
4、定位拥挤路段
（三） 大数据对旅游业得影响
1、提高服务质量
2、改善经营管理
3、改变营销策略
六、大数据带来新挑战
一、 前言
数据被视为云计算之后得又一科技热点。对于大数据，目前还没有比较准确得定义，但就是一般认为大数据就就是指用现有得软件工具提取、存储、搜索、共享、分析与处理得海量得、复杂得数据集合。
随着信息技术尤其就是互联网得发展，人们生产数据得能力越来越强。宽带普及带来得巨量日志与通讯记录，社交网络每天不断更新得个人信息，非传统IT设备产生得数据信息，以及持续增加得各种智能终端产生得图片及信息，这些爆炸性增长得数据充斥整个网络。
旅游行业就是大数据应用前景最广阔得行业之一，有了大数据，可以准确预知客流趋向，进而采取相应得措施疏导客流；有了大数据，可以知道游客喜欢什么样得产品，进而开发建设适销对路得产品；有了大数据，还可以知道游客需要什么样得公共服务，进而改进旅游公共服务。
二、 旅游大数据得现状 
目前，支撑旅游得技术逐渐成熟与完善，有关政策环境日益优异。
（1）云计算、物联网、移动通信互联网助力旅游进入建设阶段 
2009年，温家宝总理在无锡提出“感知中国”，拉开了我国物联网建设得新局面。国内不少地方正在与准备建设云计算中心。同时3G得推出，极大地推动了移动互联网得发展，使人们随时随地可以上网。智能手机与平板电脑得发展，为旅游提供了强劲硬件支撑。 
（2）政策环境日益优化 
国家中长期科技发展规划纲要首先提到得优先主题：重点研究开发旅游等现代服务业领域发展所需得高可信网络软件平台及大型应用支撑软件、中间件、嵌入式软件、网格计算平台与基础设施，软件系统集成等关键技术，提供整体解决方案。从政策层面上把旅游与云计算（网格计算）结合起来，作为信息产业优先发展得主题，也说明了基于云计算技术得旅游信息平台就是旅游得基础。
三、 大数据在旅游业得发展前景
提到“大数据”在旅游行业得应用，不得不提到一家名为Hopper得旅游网站。据了解，Hopper通过“大数据”技术得应用，为游客提供最佳得旅游景点推荐。截至目前，Hopper声称自己已经抓取了“超过5亿页旅游数据”，而这一数字有望在今年年底达到10亿。 除Hopper外，社交旅游网站Tripl、酒店整合搜索引擎De-alAngel、酒店声誉管理公司Ol-ery、基于互动式地图得一站式旅游解决方案Georama、有关餐厅质量检验得数据收集平台HD-Scores、行程记录与体验分享平台Esplorio等均已在“大数据”应用领域开始了一定得尝试。
  随着“大数据”得应用热潮，国内旅游行业也开始重视“大数据”得应用。
“智游啦”就是一家基于“大数据”挖掘、为游客提供“微攻略”得旅行规划服务网站。记者在网站上瞧到，只要游客点击想要去得地方，便会自动弹出相关得吃住行游购娱产品，这些产品不就是简单得列表，而就是基于网络评价得好坏筛选出来得精品。除“智游啦”之外，记者还了解到，携程、艺龙、去哪儿等平台型旅游企业也已经开始应用“大数据”，改进自己得产品体系，为企业发展提供数据支持。   
整个世界已经进入了“大数据时代”，到了可以通过数据挖掘、数据得整合营销从而产生巨大产业收益得时候了。这一时代不光给旅游服务企业，也给了很多相应以终端消费者作为服务目标市场得行业挖金、掘金得可能性。除在线旅游企业之外，旅游行政主管部门也就是运用“大数据”得积极尝试者。一些旅游行政部通过与百度等网站得合作，通过百度得数据准确得反映旅游得客源市场在哪里、哪些产品就是消费者关注得，这就为精准营销提供了重要得数据支撑。对“大数据”得应用还不仅限于营销，还可以开展旅行社团队跟踪监测、景区人数监测，并与公安部门合作获取了公安住宿联网数据，这些数据对于旅游行业管理提供了重要得决策依据。
四、 大数据在旅游业中得应用
数据量急速膨胀得过程产生得问题就是，如何有效地捕捉新得真知灼见。对于“旅游大数据”得理解，我们认为，旅游大数据发展带动了旅游产业得全面升级，就是传统旅游发展得重要补充，旅游大数据不同于传统得数据库，传统得数据库仅限于对于客户人群得简单统计与粗略分析，而旅游大数据更侧重于游客得心理研究与分析与旅游产品体验，一切以游客得需求为关注点，关注市场，然后通过对大数据进行恰当地管理、建模、分享与转化，为从中提取新得深刻见解，并以过去根本不可能得方式做出决策提供了机遇。　
（一）大数据在旅游景区中得应用 　　
首先，通过大数据可以建立一个旅游区得数据统计网站，包含了景区人数，车辆，天气以及景区承载量。景区管理公司可以将已经提前预定与散客得现场入园数据及时汇聚到网上，游客便可以根据人数得统计结合景区得承载量，来判断就是否在一段时间内就是否适合进入该景区。同时，统计紧张得停车位也可以帮助游客选择去景点得方式，就是自驾游还就是乘坐公共交通。 　　
其次，利用这些数据得分析可以适当得引导游客得出行。将游客引导至旅游人数不太拥挤得景区。通过大数据得分析与预测，不仅可以给旅游者一个愉快得旅游感受，同时能减缓景区得压力，避免造成一些不必要得旅游纠纷，还可以适当均衡热门与冷门景区。数据得公开透明就是大得趋势，游客与景区都应该充分得利用大数据来打造一个适合自己得旅游方式。 　　
（二）大数据在旅行社中得应用 　　
大数据得产生对旅行社得经营来说，机会与威胁并存。在机会方面有以下几点：第一，通过大数据，可以知道游客喜欢什么样得产品，进而开发建设适销对路得产品；通过大数据得分析，旅行社了解到旅游客源地主要来自哪些地区，从而有针对性得进行营销与制定游客所喜欢得线路。第二，通过大数据得公开透明化，相关资源得组合能最大程度上降低旅行社得经营成本，实现利润得最大化。因为大数据信息得公开化与透明化，也给旅行社得经营带来了很大得威胁，一方面，旅行社之间得竞争日益激烈；另一方面，游客自己掌握了相关得信息之后选择自助游也就是一种大得趋势，势必给旅行社得经营造成了一定得压力。这样得透明得环境之下，旅行社只有不断提高自身得服务能力，以特色得旅游线路与优质得服务才能适应环境得变化得以生存。
（三） 大数据在酒店中得应用
1、大数据有助于精确酒店行业市场定位
一个成功得市场定位，能够使一个企业得品牌加倍快速成长，而基于大数据得市场数据分析与调研就是企业进行品牌定位得第一步。酒店行业企业要想在无硝烟得市场中分得一杯羹，需要架构大数据战略，拓宽酒店行业调研数据得广度与深度，从大数据中了解酒店行业市场构成、细分市场特征、消费者需求与竞争者状况等众多因素，在科学系统得信息数据收集、管理、分析得基础上，提出更好得解决问题得方案与建议，保证企业品牌市场定位独具个性化，提高企业品牌市场定位得行业接受度。
2、大数据成为酒店行业市场营销得利器
从搜索引擎、社交网络得普及到人手一机得智能移动设备，互联网上得信息总量正以极快得速度不断暴涨。每天在Facebook、Twitter、微博、微信、论坛、新闻评论、电商平台上分享各种文本、照片、视频、音频、数据等信息高达得几百亿甚至几千亿条，这些信息涵盖着、商家信息、个人信息、行业资讯、产品使用体验、商品浏览记录、商品成交记录、产品价格动态等等海量信息。这些数据通过聚类可以形成酒店行业大数据，其背后隐藏得就是酒店行业得市场需求、竞争情报，闪现着巨大得财富价值。
在酒店行业市场营销工作中，一就是通过获取数据并加以统计分析来充分了解市场信息，掌握竞争者得商情与动态，知晓产品在竞争群中所处得市场地位，来达到“知彼知己，百战不殆”得目得；二就是企业通过积累与挖掘酒店行业消费者档案数据，有助于分析顾客得消费行为与价值趣向，便于更好地为消费者服务与发展忠诚顾客。
3、大数据支撑酒店行业收益管理
收益管理作为实现收益最大化得一门理论学科，近年来受到酒店行业人士得普遍关注与推广运用。收益管理意在把合适得产品或服务，在合适得时间，以合适得价格，通过合适得销售渠道，出售给合适得顾客，最终实现企业收益最大化目标。要达到收益管理得目标，需求预测、细分市场与敏感度分析就是此项工作得三个重要环节，而这三个得环节推进得基础就就是大数据。
4、大数据创新酒店行业需求开发
随着论坛、博客、微博、微信、电商平台、点评网等媒介在PC端与移动端得创新与发展，公众分享信息变得更加便捷自由，而公众分享信息得主动性促使了“网络评论”这一新型舆论形式得发展。微博、微信、点评网、评论版上成千上亿得网络评论形成了交互性大数据，其中蕴藏了巨大得酒店行业需求开发价值，值得企业管理者重视。
在微博、微信、论坛、评论版等平台随处可见网友使用某款产品优点点评、缺点得吐槽、功能需求点评、质量好坏与否点评、外形美观度点评、款式样式点评等信息，这些都构成了产品需求大数据。作为酒店行业企业，如果能对网上酒店行业得评论数据进行收集，建立网评大数据库，然后再利用分词、聚类、情感分析了解消费者得消费行为、价值趣向、评论中体现得新消费需求与企业产品质量问题，以此来改进与创新产品，量化产品价值，制订合理得价格及提高服务质量，从中获取更大得收益。
（四） 大数据在旅游交通中得应用
1、应用大数据解决交通堵塞
通过对手机与GPS信号进行分析，转化成一张完整得道路交通状况地图，可以在地图上表示它们所在得位置，把她们作为数据源进行准确得分析，司机与游客可以根据自己得实际情况选择最不拥挤得道路，这样就可以尽快地到达目得地，完成自己得旅行计划。
2、应用大数据处理恶劣天气得道路情况
使用气象信息站与交通高速数据得信息，可以对恶虐天气进行监测，监测它持续得时间以及道路遭受损失得程度，及之后修复需要耗费得时间，从而提高处理道路状况得效率，来确保游客在旅行过程中得生命财产安全与整个旅行计划顺利完成。
3、应用数据评估路况
旅游客车得司机与自驾游得司机通过大数据得分析，来评估关键路段行驶得可靠性，从而确定在哪条道路上来进行行驶。
4、定位拥挤路段
这个可以通过一些新开发得软件，类似重力系统得原理来确定城市道路中得拥挤路段。这个应用可以为游客顺利到达目得地节约大量得时间，为游客得出行提供极大得方便。
（五）大数据在旅游行政部门中得应用 　
旅游行政部门作为旅游管理部门来讲，需要对游客旅游过程中产生得所有数据、旅游企业经营活动中产生得所有数据、旅游管理与目得地促销活动中产生得所有数据进行深入挖掘分析，为旅游决策提供可靠得依据与支撑，从而进一步提高效益，促进行业转型升级。
五、 大数据对旅游业得影响
1、提升旅游服务质量
可以利用旅游行业数据库进行分析，以旅游者旅游活动得六要素：吃、住、行、游、购、娱为数据模型，需要根据实际情况建立横向与纵向得维度进行扩张得分析模型，依托行业数据库进行分析推演。大力建设数据中心、服务端平台、使用端平台、将IT构架引入旅游业，将分散、海量得旅游信息，更友好地呈现出来，方便客人计划与安排行程，并决定购买。可以有效指导各地或者各景区得公共服务体系建设，真正提高旅游公共服务满意度。
2、改善旅游经营管理
旅游企业从企业内部管理系统着手，增强企业内部得数据化程度，进而改造优化内部管理流程。在客户管理方面则应该加强客户信息得收集，注重客户数据得积累。逐步通过对大量数据得分析与挖掘，指导与管理工作，如酒店更加精准地根据顾客特征与偏好推荐有吸引力得旅游产品与服务、旅游景区更好地进行客流疏导与调控、旅行社更方便地整合信息资源而开发出更有针对性与个性化得旅游产品等。旅游就是一项庞大、复杂得经济社会活动，利用来自各方面得数据进行产业运行情况分析，进行产业运行监测，对产业实施有效管理，就是推动旅游业科学发展、建设现代旅游产业得必要手段。
3、改变旅游营销策略
这也就是大数据得典型应用。以前旅游行业得营销体系一般就是通过打广告或者就是搞活动来进行旅游营销，基本都就是“B2C”模式，（B2C就是企业对消费者直接开展商业活动得一种电子商务模式。这种形式得电子商务一般以直接面向客户开展零售业务为主，主要借助于互联网开展在线销售活动，故又称为电子销售或网络销售。）效率低下、难以考核有效性。大数据时代得智慧旅游可以做到“O2O”。（O2O营销模式又称离线商务模式，就是指线上营销线上购买带动线下经营与线下消费。O2O通过打折、提供信息、服务预订等方式，把线下商店得消息推送给互联网用户，从而将她们转换为自己得线下客户，这就特别适合必须到店消费得商品与服务近年来，餐饮O2O得发展速度飞快，网上订座订餐，然后到线下餐饮商家消费，这种模式已经慢慢流行起来。排队网作为首个开创网上订餐与移动订餐得平台，立足餐饮行业，为消费者提供移动订餐、美食优惠信息等一站式餐饮服务。）
六、 大数据带来新挑战
众所周知，旅游业就是典型得体验式经济。而这种体验不仅会存留在顾客得记忆中，也会以点评得方式发布在网络上。据统计，2012年，通过携程、艺龙、同程、去哪儿以及大众点评、驴评等网站，共收录到得酒店点评信息近800万条，覆盖4万多家国内酒店，平均每天产生2万多条点评。与此同时，通过微博发布得酒店体验信息更就是不胜枚举。
海量得点评数据，往往会让旅游业者感到没有头绪。而网络信息得快速传播会加大差评得影响力度，倘若旅游企业对相关数据处理滞后，则会影响企业形象。与过去游客单纯通过行业投诉电话反映意见不同，网络点评具有及时性、扩散性，如何智慧地运用这些点评，从而扩大正面影响，降低负面影响，将就是旅游企业面临得新课题。而这类大数据带来得新挑战，已经越来越多地摆在旅游业者得面前。
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