解锁秋冬衣橱新灵感一览本季潮流风向.pdf
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1、1Trend出品团队:出品团队:秋冬服饰秋冬服饰流行趋势图鉴流行趋势图鉴2024-2025 AW出品出品艺恩艺恩20242024年年Style2C CO ONTENTSNTENTSC CO ONTENTSNTENTS目录目录1PARTPART行业概况行业概况秋冬服饰行业概况及风格趋势秋冬服饰行业概况及风格趋势2PARTPART品类解读品类解读核心品类及代表品牌解读核心品类及代表品牌解读3PARTPART人群洞察人群洞察秋冬服饰特色人群洞察秋冬服饰特色人群洞察3行业概况及风格趋势01.秋冬服饰#毛呢/针织#户外功能#长款/修身#新中式#都市户外#时髦高智4source:艺恩营销智库,数据统计周期
2、:2022年9月-2024年7月;监控平台:全网服饰内容消费需求持续增长,服饰内容消费需求持续增长,2424年秋冬服饰热度前置年秋冬服饰热度前置050,000100,000150,000200,000250,00002004006008001,0001,2009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月1000010000作品量(单位:万)互动量(单位:万)服饰相关内容社媒讨论热度趋势服饰相关内容社媒讨论热度趋势24年2323年秋冬服饰相关作品量:年秋冬服饰相关作品量:2,8262,826万万,同比:,同比:200%200%2323年
3、秋冬服饰年秋冬服饰相关互动量:相关互动量:90.090.0亿亿+,同比:,同比:126%126%服饰内容需求持续增长,24年春季开始作品量达到过去两年峰值,互动量持续攀升;春夏季节是一年中服饰内容热度集中时段;23年秋冬服饰热度从8月起势,今年7月热度已远超去年同期。22年23年2222年秋冬年秋冬2323年秋冬年秋冬5168%177%375%370%0%50%100%150%200%250%300%350%400%05001000150020002500上衣下装配饰内衣2023秋冬2022秋冬同比上衣是秋冬服饰内容增长引擎,配饰、内衣引领秋冬服饰增长上衣是秋冬服饰内容增长引擎,配饰、内衣引领
4、秋冬服饰增长秋冬上衣更受到用户关注,对于上衣的内容消费需求更高,同比去年和下装拉开更大的差距;各细分品类均呈现高速增长,秋冬需求细化至配饰、内衣。秋冬服饰细分品类社媒讨论热度趋势秋冬服饰细分品类社媒讨论热度趋势source:艺恩营销智库,数据统计周期:2022年9月-2024年2月;监控平台:全网6抖音:服饰内容抖音:服饰内容“井喷井喷”式增长,用户纷纷在抖音分享自己的秋式增长,用户纷纷在抖音分享自己的秋冬穿搭灵感冬穿搭灵感20232023年抖音服饰行业内容表现情况年抖音服饰行业内容表现情况抖音秋冬服饰抖音秋冬服饰&穿搭相关热门话题穿搭相关热门话题抖音热门内容抖音热门内容source:艺恩营销
5、智库,数据统计周期:2023年9月-2024年2月;监控平台:抖音秋冬服饰秋冬服饰内容播放量内容播放量秋冬服饰秋冬服饰内容总互动量内容总互动量秋冬服饰秋冬服饰内容同比增速内容同比增速1,533W1,533W71.371.3亿亿326%326%#OOTD穿搭互动量:3.50亿#秋冬新款互动量:1.16亿#秋冬穿搭互动量:9,339.0w#美出高级感互动量:6,015.1w#冬天就要保暖又好看互动量:3,588.1w#过年穿什么互动量:1,813.0w标题:标题:班里最乖的学生放学后竟然是.#羽绒服穿搭KOL:赖皮蛇互动量:互动量:321.2w标题:标题:一些奇怪的拍摄角度#一起citywarm#
6、ootd穿搭#皮草穿搭KOL:方圆互动量:互动量:175.6w标题:标题:比起过往 我更期待前面的风景#氛围感#ootd穿搭KOL:莹莹ooo.互动量:互动量:148.3w7小红书:服饰内容持续增长,沉淀出丰富的穿搭内容资产,持续小红书:服饰内容持续增长,沉淀出丰富的穿搭内容资产,持续引领全网穿搭风格引领全网穿搭风格source:艺恩营销智库,数据统计周期:2023年9月-2024年2月;监控平台:小红书20232023年小红书服饰行业内容表现情况年小红书服饰行业内容表现情况小红书秋冬服饰小红书秋冬服饰&穿搭相关热门话题穿搭相关热门话题小红书热门内容小红书热门内容秋冬服饰秋冬服饰相关笔记数相关
7、笔记数秋冬服饰秋冬服饰内容总互动量内容总互动量秋冬服饰秋冬服饰内容同比增速内容同比增速960W960W14.414.4亿亿117%117%#秋冬穿搭互动量:7,723.2w#尝试一个新look互动量:2,489.5w#卫衣穿搭互动量:1,799.4w#复古穿搭互动量:1,628.3w#氛围感互动量:941.9w#cleanfit简单出门互动量:926.0w标题:标题:不允许你们还不知道这6种韩系层次感围巾系法!KOL:麻辣白子互动量:互动量:79.5w标题:标题:卫衣选对版型真的显瘦 看这几个细节不踩雷!KOL:辛巳互动量:互动量:51.6w标题:标题:穿搭博主私藏6个穿搭技巧!KOL:王如意
8、(努力涨粉版 互动量:互动量:41.2w8穿搭风格、功能性及面料材质是秋冬服饰选购的核心考量因素穿搭风格、功能性及面料材质是秋冬服饰选购的核心考量因素穿搭风格已成为个性表达的一部分,成为秋冬服饰选购的首要考量因素;其中时尚、休闲、百搭是主流需求风格功能性是必要需求,主要考虑保暖、舒适;羽绒服、毛衣是秋冬主要的面料材质。秋冬服饰选购主要关注因素秋冬服饰选购主要关注因素30%26%24%11%4%3%1.4%0.8%0.3%0%5%10%15%20%25%30%35%穿搭风格功能性面料材质款式设计服饰品质消费者评价价格&性价比品牌色系声量占比source:艺恩营销智库,数据统计周期:2023年9月
9、-2024年2月;监控平台:抖音、小红书高互动爆文示例高互动爆文示例标题:标题:秋冬保暖保暖新搭子互动量:互动量:29.6w标题:标题:不好穿回来打我面面料超好料超好!冬天也不起静电互动量:互动量:8.7w标题:标题:美式复古风美式复古风拿捏住啦!互动量:互动量:8.5w穿搭风格功能性面料材质(时尚、休闲、百搭.)(保暖、舒适、显瘦.)(羽绒服、毛衣、针织衫.)9消费者更加关注外套的面料材质,毛呢、皮草、丝绒、丹宁等材质加速回潮,塑造秋冬时尚趋势;户外运动场景受关注,带动户外运动风格加速融合进日常穿搭,冲锋衣的面料材质声量远超去年同比。source:艺恩营销智库,数据统计周期:2023年9月-
10、2024年2月;监控平台:抖音、小红书毛衣/针织衫羽绒服棉衣/棉服皮衣/皮草夹克/短外套休闲裤冲锋衣羊毛衫/羊绒衫毛呢大衣/毛呢外套牛仔/丹宁Y23-24AW Y23-24AW 面料材质声量面料材质声量TOP10TOP10品类品类同比增速同比增速118%153%196%216%207%187%535%282%286%203%Y23-24AW TOPY23-24AW TOP品类热门面料材质品类热门面料材质毛衣毛衣/针织衫针织衫夹克夹克/短外套短外套毛呢大衣毛呢大衣/外套外套绵羊毛绵羊毛声量同比+398%+398%桑蚕丝桑蚕丝声量同比+301%+301%丝绒丝绒声量同比+260%+260%摇粒绒摇
11、粒绒声量同比+208%+208%山羊绒山羊绒声量同比+282%+282%马海毛马海毛声量同比+75%+75%Y24-25AW Y24-25AW 面料材质趋势面料材质趋势质感毛呢质感毛呢舒适针织舒适针织牛仔牛仔/丹宁丹宁光泽丝绒光泽丝绒皮草皮草亲肤羽绒亲肤羽绒面料趋势:面料趋势:毛衣毛衣/针织衫的面料最受关注,绵羊毛等面料占领用户心智,户外功能被关注针织衫的面料最受关注,绵羊毛等面料占领用户心智,户外功能被关注10款式趋势:款式趋势:开衫热度延续,长款、修身款式热度爆发,兼具时尚性与实用性开衫热度延续,长款、修身款式热度爆发,兼具时尚性与实用性开衫、短款外套及连帽款式作为成熟的款式,声量领先,日
12、常实用性诉求凸显;polo、软壳、硬壳等运动元素款式增速突出,运动风格深度影响消费者秋冬服饰风格选择。Y23-24AWY23-24AW款式社媒热度分布款式社媒热度分布source:艺恩营销智库,数据统计周期:2023年9月-2024年2月;监控平台:抖音、小红书平均作品量:191,447平均增速:241%明星款式潜力款式成熟款式低需求款式Y24-25AW Y24-25AW 款式趋势款式趋势长款毛呢大衣长款毛呢大衣长款风衣外套长款风衣外套修身针织裙子修身针织裙子修身薄纱连衣裙修身薄纱连衣裙长款裙装长款裙装11元素趋势:元素趋势:国风血脉觉醒,新中式元素融入日常服饰设计,蕾丝拼接点缀成国风血脉觉醒
13、,新中式元素融入日常服饰设计,蕾丝拼接点缀成looklook亮点亮点Y23-24AW Y23-24AW 元素社媒热度分布元素社媒热度分布source:艺恩营销智库,数据统计周期:2023年9月-2024年2月;监控平台:抖音、小红书平均作品量:98,893平均增速:209%明星元素潜力元素成熟元素低需求元素蕾丝热度高,增速快,成秋冬高潜力元素,蕾丝拼接多种材质,实现了基本款的升级,为多元风格提供可能性;新中式元素同比去年实现高增速,盘扣、绳结、提花、刺绣等中式经典元素被越来越多品牌融入日常设计,成为重要点缀。新中式元素新中式元素Y24-25AW Y24-25AW 元素趋势元素趋势新新中中式式E
14、RDOS盘扣MISS COCOON提花DAZZLE绣花蕾蕾丝丝Chlo蕾丝裙off-White蕾丝背心Adeam蕾丝拼接12色系趋势:色系趋势:简约、高级色系延续生命力,安可拉红借力中性色碰撞新的穿搭灵感简约、高级色系延续生命力,安可拉红借力中性色碰撞新的穿搭灵感Y23-24AW Y23-24AW 色系社媒热度分布色系社媒热度分布source:艺恩营销智库,数据统计周期:2023年9月-2024年2月;监控平台:抖音、小红书低饱和色系美拉德色系格雷系色彩上以低饱和度和大地色彩上以低饱和度和大地色系为主色系为主色彩上以焦糖色系为主色彩上以焦糖色系为主色彩上以灰色色调为主色彩上以灰色色调为主Y24
15、-25AW Y24-25AW 色系趋势色系趋势2024 PANTONE2024 PANTONE发布发布安可拉红天空蓝干枯玫瑰苔藓绿巧克力棕冷静灰自然沙土GUCCIGUCCI首推安可拉红首推安可拉红总声量总声量3,7633,763时间维度:2023.9-2024.7声量趋势:声量趋势:GUCCIGUCCI打造安哥拉红打造安哥拉红”配色公式配色公式“:Y23-24AW被低饱和色系、美拉德色系及格雷系穿搭霸屏,简约、高级的中性色声量持续增长,继续影响下个秋冬;GUCCI首推安可拉红,7月声量起飞,配合沉稳中色系基底,成穿搭亮点。13穿搭风格趋势:穿搭风格趋势:运动风潮席卷时尚界,都市户外风正当时,球
16、衣运动风潮席卷时尚界,都市户外风正当时,球衣/冲锋衣冲锋衣/工装裙成热门单品工装裙成热门单品Y23-24AW Y23-24AW 风格社媒热度分布风格社媒热度分布source:艺恩营销智库,数据统计周期:2023年9月-2024年2月;监控平台:抖音、小红书平均作品量:83,161平均增速:455%时髦高智感时髦高智感Y24-25AW Y24-25AW 都市户外风穿搭公式都市户外风穿搭公式运动鞋工装裙工装裤帽子工装裤工装裙工装裤 帽子帽子帽子帽子帽子都市户外风声量高,增速快,成为当下最ing的穿搭风格;球衣、冲锋衣、工装裤预定成为下个秋冬时髦单品;由知识分子风、慵懒松弛风及cleanfit引领的
17、时髦高智感风格彰显穿搭高级感;中式服饰走进日常,新中式传达掀起东方美学风潮。14服饰风格趋势:都市户外风、新中式、时髦高智感引领秋冬风潮服饰风格趋势:都市户外风、新中式、时髦高智感引领秋冬风潮0303时髦高智时髦高智#知识分子风#cleanfit#智性通勤声量:声量:99,300同比增速:同比增速:1,008%风格解读:风格解读:时髦高智的穿搭风格来自知识分子风的延伸,源于对于“有文化”的迷恋,对于认知、理性、文化及内在修养的崇尚。追求穿起来有文化但却不古板的时髦感。形色质解读:形色质解读:特点:特点:简约、舒适、松弛、复古面料面料/材质:材质:毛呢、针织、羊绒款式:款式:长款毛呢大衣、风衣、
18、简约针织衫、长裙、衬衫配色:配色:低饱和度、美拉德、中性色作为主色调,将安可拉红、天空蓝、苔藓绿等偏亮色系作为点缀0101都市户外都市户外#urbancore#Gorpcore#sporty chic风格解读:风格解读:后疫情时代,人们期待与自然重新产生连结,越来越多人走向户外。户外运动兴起,催生了兼具时尚感与实用性的户外运动风,既能在户外自由运动,也能在城市里穿梭。0202新中式新中式#中式千金风#中式老钱风声量:声量:701,459同比增速:同比增速:327%声量:声量:276,200同比增速:同比增速:733%形色质解读:形色质解读:特点:特点:自由度高,时尚单品+户外单品任意组合面料面
19、料/材质:材质:冲锋衣、休闲裤、夹克、短外套、摇粒绒款式:款式:硬壳、软壳、工装、针织衫配色:配色:色彩多元,从深暗色调到明亮活力色调的色彩搭配。宁静蓝、苔原绿、自然沙土等接近自然的颜色是高潜力配色组合。风格解读:风格解读:新中式作为中国传统服饰文化的焕新发展,背后所蕴含的是其展现的文化涵养和审美价值,在传统与现代的融合上满足了人们对于传统美学与实穿性的需求。形色质解读:形色质解读:特点:特点:中式元素+现代设计面料面料/材质:材质:丝绒、真丝、羊毛款式:款式:开襟、立领外套、垂坠长裙元素:元素:盘扣、提花、绣花配色:配色:柔和色调呈现典雅质感,复古色系营造庄重氛围,少量明度高的配色呈现温暖、
20、明亮的视觉感受。source:艺恩营销智库,数据统计周期:2023年9月-2024年2月;监控平台:抖音、小红书15风格趋势一:都市户外风风格趋势一:都市户外风都 市 户 外 风都 市 户 外 风城市漫步城市漫步城郊露营城郊露营早八青年早八青年运动社区运动社区核心人群核心人群90后-00后城市青年群体,自由户外运动爱好者,都市白领兴趣爱好兴趣爱好徒步/露营/跑步/登山/骑行/时尚等消费观消费观有一定消费能力,对产品性能有较高需求,主张实用主义;愿意为穿搭付费,积极悦己source:艺恩营销智库,数据统计周期:2023年9月-2024年2月;监控平台:抖音、小红书降落伞裤降落伞裤声量YOY 核心
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