2023折叠屏市场趋势洞察白皮书.pdf
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1、 便捷商务新体验“高效安全+移动影像”本研究由 OPPO 发起折叠屏市场趋势洞察白皮书1折叠屏市场趋势洞察白皮书:“高效安全+移动影像”便捷商务新体验目 录 Table of Contents一、市场趋势:折叠屏将为智能手机市场的增长带来新支点 .2AI 技术发展推动移动办公走向普及,移动设备市场需求痛点随之变化.4直板机市场同质化现象延续,消费市场亟需个性化审美.6二、技术挑战:使用环境对软硬件技术的专属方案提出需求 .8移动办公场景涉及复杂交互,对系统的稳定性、安全性提出更高需求.8折叠屏的工业设计存在特殊性.9产品设计需充分满足消费者个性化需求.11三、行业前沿:硬件技术大跨步飞跃,软件
2、系统精细化发展 .12安全技术不断进步,满足商务场景需求.12软件系统灵活度不断提升,帮助用户提升效率.13影像技术不断升级.14四、手机、平板和数码相机三位一体 .15安全.16效率.17影像.18五、IDC 预测:AI 驱动场景,推进折叠屏手机走向普及 .192目录一、市场趋势:折叠屏将为智能手机市场的增长带来新支点中国智能手机市场在各大品牌间的激烈竞争之下趋于饱和,许多消费者已经拥有了一部能够满足日常使用需求的智能手机。加之硬件技术不断进步,促使智能手机产品使用寿命不断延长,在更好满足用户使用需求的同时,抬高了消费者换机周期的上限。与此同时,产品的同质化导致品牌在满足消费者需求方面缺乏创
3、新。过去几年中,智能手机的设计元素不断走向统一,直板机的造型风格趋于相似。大量厂商对技术参数和性能的追求超越了对消费者个性化、实用性、体验性需求的关注。在硬件和软件功能方面,大部分手机都具备相似的通话、社交媒体应用、互联网浏览等基本功能。市场亟待新的需求刺激拉动增长。折叠屏手机作为兼具大屏幕、便携性等特点的智能手机,极大拓宽了在用机方式上自由发挥的余地,将场景创新的可能性拉升到了新的维度。横折手机屏幕的拓展可以同时展示多个应用程序或文档,为用户在多任务处理、视频会议办公的过程带来极大便利,扩大后的屏幕还可以为文件浏览、视频播放、游戏、线上听课等活动带来更好的视觉体验。竖折手机突破了机身长度对便
4、携性的限制,使用户在穿戴方面更加灵活,与时尚元素的相容性更高。3目录折叠屏市场趋势洞察白皮书:“高效安全+移动影像”便捷商务新体验IDC 预测,中国折叠屏手机市场规模将在 2027 年接近 1,500 万台,年复合增长率高达 37.8%,将在中国手机整体市场增长有待提振的大背景下异军突起。用户需求产生于具体的使用场景,对需求的满足需要结合用户在场景中的具体行为与所处环境。IDC 对场景化的研究涵盖教育学习、移动办公、休闲娱乐、运动健康、家居控制、智能出行,折叠屏手机的产品优势在这些场景中均能有所发挥。本章内容将对折叠屏在这些场景中的效用进行总结,并对前沿技术落地的主要场景展开论述。教育学习折叠
5、屏手机的大屏幕和高级处理器可以提供更加舒适的学习和教学环境。例如,通过下载电子书、在线课程和教育应用程序,用户可以在折叠屏手机上进行高效的学习和教学。移动办公折叠屏手机的特性可以更好地满足商务人士在办公、会议和出差等场景下的使用需求,其大屏幕可以同时展示多个应用程序或文档,同时对于单个文档的展示也具有更加良好的视觉效果。休闲娱乐折叠屏手机的大屏幕和优质显示效果使其成为观看电影、电视剧、球赛等视频内容的理想设备。扩大的屏幕可以增加游戏内的视野,配合高级处理器提供更加流畅、逼真的游戏体验。运动健康竖折手机在折叠状态下尺寸更小,极大减小了用户在运动过程中贴身携带时的负担,为用户记录运动信息提供便利,
6、也方便了用户在运动过程中与外界保持联系。家居控制大屏为家居控制平台软件的用户界面提供了更加充分的显示空间,使 UI 设计得以更加贴合设备在房间中的排布,使用户控制智能家居的过程更加直观。智能出行大的屏显在展示地图时具有得天独厚的优势,使路线与不同交通方式搭配的展示具备更强的可读性;此外,当用户作为交通工具的乘坐者参与出行行为时,大屏可以为用户提供更加畅快的影音体验。来源:IDC,2023来源:IDC,2023图 1 中国折叠屏手机市场规模及增长率表 1 折叠屏手机在不同场景中的应用2023F20222025F2026F2024F2027F 市场规模 YoY增长率 整体市场增长率30252015
7、105150%-100%-150%-50%0%50%100%单位:百万台增长率3.3116.1%83.1%53.8%26.9%15.9%6.09.211.713.514.8-13.3%-3.6%1.0%0.7%0.5%0.3%9.1%折叠屏市场趋势洞察白皮书:“高效安全+移动影像”便捷商务新体验4目录AI 技术发展推动移动办公走向普及,移动设备市场需求痛点随之变化移动设备的普及与网络技术的发展为移动办公奠定了良好的基础,促使高端产品向商务定位的倾向性不断增强。近年来,移动办公的普及率越来越高,尤其在年轻员工中。这种工作模式允许员工根据具体情况灵活选择在办公室或家中、出差地等远程工作地点处理工作
8、。对于企业而言,通过使用移动设备进行会议、培训等,企业可以节省差旅费用和时间成本。过往阻碍这一模式进一步普及的主要原因在于远程沟通手段仅解决功能性层级信息传递的需求,难以达到面对面“共情”的效果。然而,这一情形正随智能化手段的落地悄然改变。AI 技术的发展正在重塑移动办公环境。在远程沟通方面,视频会议的质量受到网络带宽限制,AI 技术对编解码算法的优化可以根据网络、设备环境实时调节信号传输方案,保障员工间沟通的流畅性。在效率方面,AI 赋能下的沟通纪要、语言/方言转译功能赋予线上环境以得天独厚的优势,AI 助理也正越来越多地参与到用户的工作过程当中。AI 技术推动消费者的工作习惯向移动办公的模
9、式转变,与这一模式相适应的硬件设备不断占领市场。IDC 数据显示,中国手机市场 SoC 集成 AI 引擎的设备占比呈上升态势。即使在低端市场满足基本功能性需求的机型大量占领市场的情况下,AI 加速引擎的集成亦在 2022 年增长至接近四成的水平。来源:IDC,2023图 2 中国手机市场 SoC 集成 AI 引擎设备占比 集成AI引擎 仅CPU+GPU20192018202120202022100%20%40%60%80%占比21.4%39.6%38.4%31.7%36.9%63.1%68.3%61.6%60.4%78.6%5目录折叠屏市场趋势洞察白皮书:“高效安全+移动影像”便捷商务新体验移
10、动办公场景下的消费者需要更加灵活的办公设备。横折屏手机可以同时展示多个应用,为用户同时管理多任务进度提供了极大的便利。对于专注于一项工作或一个文档的情形,横折屏提供的显示面积可以赋予用户优越的浏览体验。移动办公场景的普及化将推动横折屏手机市场快速增长。IDC 数据显示,中国手机市场横折屏手机出货量涨势迅猛,至 2022 年下半年,每半年市场规模已超百万,年增长率频频超过 100%,是不容忽视的增量市场。移动办公场景的普及化同时也在刺激平板市场的增长。作为介于笔记本电脑与手机之间的终端设备,平板电脑兼顾屏显优势与便携性需求。在手机设备处理能力不断提升的今天,平板市场的增长反映出消费者对屏显面积的
11、需求。IDC 数据显示,中国平板市场在过去几年中持续稳定增长,市场规模至 2022 年已增长至接近 3,000 万台,年复合增长率 6.4%。来源:IDC,2023来源:IDC,2023图 3 中国手机市场出货量及增长率横折屏图 4 中国平板市场出货量及增长率1.51.20.90.60.3500%-500%-300%-100%100%300%市场规模 YoY增长率单位:百万台增长率21H221H122H222H123H13025201510525%20%15%10%5%0%-5%市场规模 YoY增长率单位:百万台增长率201920182021202020220.6622.2422.4123.3
12、828.4629.960.620.561.321.24479.9%-0.3%0.8%4.3%21.8%5.2%173.3%-15.7%113.1%120.0%折叠屏市场趋势洞察白皮书:“高效安全+移动影像”便捷商务新体验6目录以固定工位为中心的集中办公模式正逐渐消解,员工生活与工作之间的分界日渐模糊,消费者需随时随地应对工作需求。厂商需要在安全性、稳定性、灵活性等方面满足消费者全方位需求。直板机市场同质化现象延续,消费市场亟需个性化审美智能手机的设计元素在过去几年一直处于一种相对同质化的状态,各大品牌的设计风格较为相似,产品间的竞争主要集中于技术参数和性能,差异化并不明显。大部分手机都具备相似
13、的通话、短信、互联网浏览、社交媒体应用等基本功能,真正能够引起消费者关注的创新并不多见。同时,大部分品牌都采用类似的定价策略、促销活动和捆绑销售策略等,进一步加剧了市场的竞争压力。同质化的市场使消费者难以找到符合自己需求的差异化产品。而手机市场消费者对差异化审美的追求是一个较为普遍的现象。一些消费者可能更喜欢与众不同的外观设计,以彰显自己的个性和品味。一些消费者可能更喜欢根据自己的喜好和需求来定制手机界面和功能,以获得更个性化的使用体验。消费者倾向于利用独特的外观和功能为自己的生活增添色彩。直板机过往长时间的趋同进一步使消费者对新兴元素的敏感度与尝试意愿有所提升。IDC 研究显示,中国手机市场
14、消费者人群中,品味达人占比高达 18.3%,个性化高端市场潜力巨大,且对整体消费人群具有不可忽视的导向性作用。来源:IDC,2023图 5 中国手机市场消费者人群细分稳重体面型12.7%高端/档次实用/价格自主/先驱追随/传统18.3%品味达人型26.8%理性自主型42.2%节俭从众型7目录折叠屏市场趋势洞察白皮书:“高效安全+移动影像”便捷商务新体验竖折屏手机在外观设计上更加轻薄,方便携带。同时,展开时拥有宽大的屏幕,折叠时则变成小巧的形态,这种巧妙的设计给消费者带来了全新的使用体验。竖折屏手机在外形上具有更高的时尚感和个性化,在外壳、颜色、材质等方面进行创新,推出不同风格的竖折屏手机,满足
15、不同消费者的审美需求。竖折屏手机以其独特的外观设计、时尚气质、便携性和个性化等特点,成功地迎合了消费者追求个性化审美的需求。厂商不断创新和推出新款竖折屏手机,为消费者提供了更多选择。这种趋势将有助于竖折屏手机市场进一步发展和壮大。竖折屏手机在满足消费者个性化审美方面具有显著优势。其独特的设计和时尚气质使其成为消费者追求个人品味和独特性的重要工具。IDC 数据显示,中国手机市场中竖折屏手机的出货量在 20212022 年持续激增,至 2023 年上半年市场规模达到百万级别,增长势头旺盛。独特的设计风格和高品质的制造工艺是吸引时尚潮流族人群的重要因素。就这一方面而言,产品端做到独树一帜的品牌将在新
16、一轮的市场增长中获得行业领导力。厂商需要在影像设备、存储空间、外观定制化等方面充分满足消费者的使用需求。来源:IDC,2023图 6 中国手机市场出货量及增长率竖折屏1.210.80.60.40.220000%25000%-5000%0%5000%10000%15000%21H221H122H222H123H1 市场规模 YoY增长率单位:百万台增长率0.210.002-91.0%190.4%21,793.7%269.6%84.0%0.560.821.048目录场景中的时间、空间、情境使消费者对终端设备的需求不断具象化,手机作为个人随身设备,对各个场景均有所参与。因此,高端设备需要从效率、安全
17、、影像等角度全方位满足用户与场景相结合的使用需求,对设计、材料、技术提出多重挑战。同时,折叠屏机身又具备一定的特殊性,厂商需要提出针对性地解决方案。移动办公场景涉及复杂交互,对系统的稳定性、安全性提出更高需求移动办公以企业资源的线上化为基础,这意味着企业数据的线上化与员工沟通的线上化。网络稳定性对于线上办公而言至关重要,一旦网络出现故障或不稳定,可能会导致企业业务的停顿、数据丢失以及信息安全风险等问题。线上办公需要建立稳定可靠的连接,以保证数据的传输速度和网络的稳定性。网络安全是线上办公的重要组成部分。企业需要完善的安全防护体系,包括数据加密、访问控制、安全审计等功能,以保护企业的核心数据和业
18、务系统。办公设备作为企业安全防护系统中的重要环节,需保证组织系统数据和重要信息免受非授权登录与修改,支持远程办公环境下的网络安全、数据安全、应用业务安全。二、技术挑战:使用环境对软硬件 技术的专属方案提出需求9目录折叠屏市场趋势洞察白皮书:“高效安全+移动影像”便捷商务新体验消费者数据与信息安全不仅直接关系到每一个普通民众的切身利益,更是社会和国家稳定发展的重要基础。消费者产生的数据属于他们自己,企业应该获得合法授权才能使用这些数据。这不仅有助于确保数据的安全,还有助于建立消费者信任,从而推动数字经济的健康发展。消费者隐私权是一项不容侵犯的道德问题和数字经济可持续发展的前提。通话私密性是智能手
19、机参与商务场景的第一道门槛。折叠屏手机的屏显面积为其参与办公场景带来得天独厚的优势,但需以系统稳定性与安全隐私方面达到商务级别防护水平为前提。在过往许多情形中,折叠屏手机需要应用程序做出单独的软件适配,为系统的稳定性与安全性带来了额外的不确定因素。厂商需在安全性、稳定性方面充分发力,保证其折叠屏手机产品在商务场景中具备足够的竞争力。折叠屏的工业设计存在特殊性折叠屏手机物理形态更加紧凑,对硬件堆叠要求较高。为了在有限的内部空间内实现高质量的屏幕显示和折叠功能,工程师需要精心设计并优化硬件堆叠布局。主板和电池等关键组件必须实现精确的放置,以确保在折叠和展开状态下都能正常工作。同时还需要保证足够的抗
20、冲击性和耐折性,以应对手机在日常使用中可能遇到的意外情况。影像设备影像设备元器件向折叠屏手机的集成对工业设计提出挑战,需在减重的同时保证影像质量。智能手机的兴起对数码相机形成了一定的替代,现在市面上的智能手机,拍摄效果已经赶上并超过当时的定焦数码卡片机。智能手机在操作上的便捷性使用户得以方便地拍摄照片,用户也早已养成了利用手机记录生活的习惯。自媒体的兴起导致了媒介资源的分散化,使信息的传播不再局限于传统的大众媒体。人们可以通过个人博客、社交媒体、短视频平台等多种渠道发布和传播信息,使信息的传播更加自由和便捷。作为折叠屏手机重要客群的潮流人群往往更加热衷于追求时尚、潮流和个性化,他们通常会利用自
21、媒体来表达自己的个性和独特性,同时随着第三方 cookie 的终结和消费者隐私立法的兴起,客户越来越意识到共享数据的价值,并对其使用方式(如数据隐私)保持警惕。折叠屏市场趋势洞察白皮书:“高效安全+移动影像”便捷商务新体验10目录也可以利用自媒体来与朋友和粉丝分享自己的潮流生活方式和时尚观念。自媒体渠道允许这一群体高频次分享潮流搭配、参与潮流话题讨论、表达自己的时尚态度,并与潮流博主互动。AI 技术在手机端的落地对这一需求形成了进一步的刺激。在内容生产方面,AI 技术使能人像修改,以及点缀元素的添加,为自媒体参与者提供了更加丰富的表达方式。对于内容的管理,AI 助理能够基于人像、地点等要素对照
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