2024年中国光腿袜行业标准白皮书.pdf
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1、1CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID
2、:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107目录01020304第一部分:中国光腿袜行业发展现状概览第二部分:光腿袜消费人群需求洞察第三部分:中国光腿袜行业6S标准第四部分:中国光腿袜行业规范与未来发展趋势预判CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNDat
3、a ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107
4、CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:
5、535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:5351074中国光腿袜市场发展历程与特点随着新兴销售模式的崛起和消费需求的变化,光腿袜品类也进入了蓬勃发展阶段,越来越多品牌也入局该赛道。另一方面,光腿袜品牌横跨丝袜、打底裤、保暖裤等多个品类,而针对光腿袜产品暂无行业统一、明确的质量标准,因此在迅速的发展态势下,产品质量参差不齐等问题也逐渐暴露,创新产品技术,规范生产成为重要命题。资料来源:百度百科资料来源:外部公开资料整理光腿神器光腿袜,
6、也称“光腿神器”,它的设计旨在模仿裸露肌肤的外观,同时也为穿着者提供一定的保暖性,其通常有肤色及黑透肤色调。品类包括肤色、黑丝色,形态也包括单层、双层、连袜款、踩脚款等,能够在不影响美观的情况下,提供舒适且隐形的效果。中国光腿袜(光腿神器)市场的发展历程与阶段特点市场萌芽期(-2018年)受到“光腿裸足”潮流、及国际明星的出席秀场造型影响,具备塑形与保暖的光腿袜开始在消费者中流行起来,该阶段,消费者光腿袜的购买大多以较为粗糙的肉色丝袜+打底裤为主。消费者对于光腿袜的需求愈加旺盛,新兴品牌如小野和子等迅速入局,并升级生产工艺,使用小圆机代替传统丝袜机,使得“光腿神器”在视觉上更加细腻;与此同时,
7、抖音等兴趣电商的崛起也提供了更多的市场机会,光腿袜进入快速发展阶段。市场快速发展期(2018年-2023年)市场成熟期(2023年-至今)随着小圆机等织造工艺的升级,产品迭代加快,消费者的需求也变得更加多元和个性,企业间的竞争也更加激烈,新兴企业不断加入赛道,产品质量参差不齐的问题也逐渐暴露;面对旺盛的消费需求,企业需要不断创新产品与技术、规范生产,提升产品品质,推动市场持续向好发展。CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBND
8、ata ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:5351
9、07510111213141516MAT2022MAT2023MAT2024MAT2022-MAT2024线上淘系“光腿神器”市场规模销售额变化(亿元)27%34%37%MAT2022MAT2023MAT2024MAT2022-MAT2024线上淘系“光腿神器”品牌份额占比变化TOP5TOP6-10TOP11-20其他中国线上光腿袜消费市场发展持续向好,头部品牌占据近40%市场份额线上光腿袜消费规模持续性向好发展,MAT2024年淘系光腿神器消费规模同比增长超过14%,线上抖音消费规模同比增长超过450%。从线上淘系的品牌市场份额占比来看,Top5头部品牌占据30%-40%的市场份额,二梯队企
10、业市场份额则较为分散。数据来源:魔镜市场情报数据;MAT2024:2023.07-2024.06数据说明:取数逻辑为天猫/淘宝/抖音平台下,“连裤袜/打底袜”类目下商品标题包含“光腿神器/光腿裸感神器”等关键词的消费数据;0246810MAT2023MAT2024MAT2023-MAT2024线上抖音“光腿神器”市场规模销售额变化(亿元)+450%+14%CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CB
11、NData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:5351076头部品牌不断进行产品技术
12、研发与创新,推动行业高质量发展如小野和子等头部光腿袜品牌持续引领行业发展,凭借对用户需求的深入洞察,不断进行技术迭代,进行产品研发与创新,促进行业不断向好发展,满足消费者多元化的消费需求。资料来源:小野和子;外部公开资料整理小野和子连续三年线上销售 TOP1头部品牌凭借对用户需求的深入洞察,不断进行技术迭代、产品研发与升级,长期占据行业领先地位,推动行业向好发展。品牌示例小野和子技术优势产品创新升级小圆机工艺,高密度织造,仿肤细腻;首款莱卡面料联合研发,提升耐穿性;源头母粒色纱调色,减少色差;小圆机运用到全线,产品更轻薄;外层纱线升级14D高强丝,增强耐勾性;推新替换装,定制大码;据沙利文数据
13、,2022年&2023年,小野和子光腿袜全国全网销量第一(全网包含天猫、抖音、京东、拼多多等线上零售渠道)据魔镜情报数据显示,2024年1-6月,小野和子光腿袜线上淘系销售第一(线上淘系包含天猫、淘宝)CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:5
14、35107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:5351077,610万阅读量#光腿神器的危害有多大#7美观度、舒适性、健康性如何并存,是供给侧亟待解决的产品质量标准的重要命题在快速增长的消费需求刺激下,光腿袜市场也不断暴露出供给端品质参差不
15、齐、质量标准模糊等问题,#光腿袜被嘲美丽刑具#等话题频上热搜。在细化的需求之下,如何实现光腿袜美观度、舒适度、健康性并存,是当下供给端亟待解决的产品质量标准的重要命题。资料来源:外部公开资料整理,图源网络资料来源:胡旭纯 专家访谈在细化的消费需求下,供给端的货品质量也备受争议,相关话题讨论频上热搜1.5亿阅读量#光腿神器被嘲现代刑具#56.7万阅读量#穿光腿神器被勒出甲沟炎#因行业端暂无明确质量标准规定,光腿袜供给端也暴露出产品“勒脚、像假肢”等品质参差不齐问题;“穿着不舒服”“勒出甲沟炎”“顶脚勒脚”“褶皱严重”“不保暖”“像假肢”伴随着消费者需求的变化,以及多元购物模式的兴起,越来越多的新
16、品牌涌入光腿袜赛道;对于供给侧来说,是机会也是挑战,面对激烈的竞争和产品同质化、产品质量参差不齐等问题,供给侧需要做出积极的应对和改变,如:上海服装行业协会常务副秘书长协会品牌专委会秘书长胡旭纯更加灵活的供应链管理能力持续的产品创新和品质提升高质量营销策略,触达消费者痛点强化品牌文化与社会责任建设CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:5351
17、07CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData I
18、D:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBN
19、Data ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:5351079穿着习惯|约会是最常见的光腿袜穿着场景,超七成消费者期望达到美腿效果基于消费者光腿袜穿着习惯调研,有40%左右消费者每周穿着频次为2-3次;其中约会、通勤是最常见的穿着场景,有70%以上的消费者期望通过穿着光腿袜达到美腿、修饰皮肤瑕疵的效果。7%33%41%11%8%每天穿一周4-5次一周2-3次每月2-3次不经常穿,偶尔才穿消费者光腿袜穿着频次调研数据来源:CBNData2024年7月调研数据数据来源:CBNData2024年7月调研数据数据来源:CBNData
20、2024年7月调研数据55%52%50%44%43%18%12%约会通勤上班聚餐拍照打卡旅游居家保暖上课消费者光腿袜穿着场景调研71%66%62%43%美腿,修饰皮肤瑕疵冬季露腿搭配显瘦,不臃肿保暖用消费者光腿袜穿着目的调研CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107C
21、BNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:53510710消费偏好|肤色款光腿袜更受青睐,近半数消费者年均消耗3-5条光腿袜调研显示,六成消费者更加青睐购买肉色/肤色款光腿袜,其中有近半数消费者年均消耗3-5条光腿
22、袜。在适宜温度上,半数左右消费者会在-10-0、0-10的温度区间内选择穿着光腿袜。32%7%61%消费者光腿袜选购颜色偏好调研肉色/肤色款黑色款两种颜色都会买20%46%32%3%1-2条3-5条6-10条10条以上消费者每年平均使用光腿袜条数调研11%46%54%19%27%-10-10001010-20以上各个温度都会穿消费者光腿袜穿着适宜温度偏好调研数据来源:CBNData2024年7月调研数据数据来源:CBNData2024年7月调研数据数据来源:CBNData2024年7月调研数据CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107
23、CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:
24、535107CBNData ID:535107CBNData ID:535107CBNData ID:53510711购买习惯|小红书/抖音仍是主要种草平台,90后等中青代人群偏好抖音购买小红书/抖音仍是主要的光腿袜种草平台,天猫/淘宝及抖音占据主要购买渠道位置。细分至不同代际消费者的渠道购买偏好,05后/00后等年轻消费者会选择拼多多,而90后/85后等中青代人群则更加偏向在抖音渠道购买。数据来源:CBNData2024年7月调研数据数据来源:CBNData2024年7月调研数据数据说明:TGI=不同代际消费者渠道偏好占比/全部消费者渠道偏好占比*100,TGI100表示偏好数据来源:CBN
25、Data2024年7月调研数据05后00后95后90后85后80后80前天猫/淘宝81 98102 111 91 108 94 抖音75 105 88 115 109 110 93 京东78 96 98 110 107 115 87 拼多多101 114 98 92 85 92 136 唯品会91 84 117 114 106 76 76 线下品牌店铺61 83 104 121 105 114 105 一般裤袜店铺47 42 83 160 170 123 94 屈臣氏52 99 125 125 115 42 63 微信小程序77 99 110 93 110 121 66 团长团购101 108
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