2024年中国特色植物成分市场趋势洞察报告.pdf
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1、Moojing Market Intelligence中国特色植物成分市场趋势洞察SPEAKER:魔镜分析师团队DATE:2024年7月ContentsContents目录护肤市场大盘概要01中国特色植物成分护肤市场02高增长成分市场洞察03魔镜洞察:2023年6月-2024年5月,我国主流线上电商平台美容护肤市场规模达到3580.9亿元,市场销售情况趋于平稳。从细分品类来看,乳液面霜作为日常护肤的刚需品类,市场规模不仅位居首位,增速也相对较高。手部保养、唇部护理、眼部护理品类销售表现均出现不同程度的下滑,精细化护肤需求降温。2022年6月-2024年5月线上主流电商平台美容护肤市场整体销售趋
2、势护肤市场|护肤市场增长趋缓,日常护理“刚需”品类增长势头较好30123401002003004005006007002022-062022-082022-102022-122023-022023-042023-062023-082023-102023-122024-022024-04销售额(亿元)销量(亿件)MAT2024销售额:3580.9亿元(+1.0%)MAT2024销量:27.1亿件(+2.1%)面部护理套装乳液/面霜面部精华面膜眼部护理化妆水/爽肤水洁面防晒身体护理卸妆男士面部护理精油芳疗手部保养局部护理唇部护理-30%-20%-10%0%10%20%30%050100150200
3、2503002023年6月-2024年5月线上主流电商平台美容护肤市场细分品类销售情况均价(元)销售额增速(%)数据来源:魔镜洞察数据说明:主流电商平台指淘宝、天猫、抖音、京东平台1)在分析+产品中,同时勾选淘宝、天猫、京东、抖音平台,选择美容护肤/美体/精油类目在概要&趋势功能模块下,可以看到市场整体销售情况2)在类目分析功能模块下,可以看到市场下各叶子类目销售表现数据查询链接:线上美容护肤市场销售情况魔镜洞察:4特色植物成分护肤市场 线上主流电商平台中国特色植物成分护肤市场销售额192.1亿元(+0.7%)销量2.1亿件(+26.3%)备案品牌数7257个(+15.0%)备案产品数2.5万
4、件(+5.1%)数据来源:魔镜洞察数据说明:本报告备案数据为所选时间段内发生销售的产品备案情况魔镜洞察:0.30.30.50.71.41.51.61.62.53.0手部保养眼部护理身体护理洁面面部精华精油芳疗面部护理套装化妆水/爽肤水面膜乳液/面霜备案产品数(万件)相较于护肤市场整体,特色植物成分护肤市场增长趋势相对较好,销量增速达到26.3%,大众对特色成分的认知度、接纳度、需求量也在稳步增长。从细分品类分布来看,乳液面霜、面膜品类的备案产品数相对较高,是当下市场的核心品类。特色植物成分的宣传也更注重其功效,从而更多应用于偏日常、强功效性的面霜、面膜品类。特色植物成分护肤市场|销量呈稳定高增
5、趋势,从基础品类逐步渗透消费者5050010001500200025003000051015202530352022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-05销售额(亿元)销量(万件)线性(销量(万件))2022年6月-2024年5月线上主流电商平台中国特色植物成分护肤市场整体销售趋势2023年6月-2024年5
6、月线上主流电商平台中国特色植物成分护肤市场备案产品数分布数据来源:魔镜洞察数据说明:中国特色植物成分定义依照于北京日化协会发布的化妆品用中国特色植物资源原料目录,销售数据为商品标题中包含中国特色植物成分的商品销售额魔镜洞察:近一年,中国特色植物成分护肤话题的社媒讨论热度在不断走高,社媒声量达1225.8万条,增速达到91.7%。在品牌推新、达人推广等多种营销事件影响下,其话题互动量也出现多个峰值,不断提升部分特色植物成分的曝光度。0200040006000800010000120000501001502002502022-062022-072022-082022-092022-102022-1
7、12022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-05声量(万条)互动量(万人次)线性(声量(万条))2022年6月-2024年5月社媒平台中国特色植物成分护肤话题声量及互动量走势特色植物成分护肤市场|社媒热度持续升温,成分认知度不断提升6为了铃飞护肤行业纪录片博主发布积雪草面膜相关话题视频娇兰联合代言人杨洋推出御廷兰花金致焕采系列,推文提及金钗石斛兰数据来源:魔镜洞察1)在社交聆听产品中,以“植
8、物成分+护肤相关话题”作为关键词,平台勾选微博、抖音、小红书在基本信息功能模块下,可以看到声量&互动量趋势变化情况2)在基本信息功能模块底部,可以看到具体的帖子原文内容数据查询链接:社媒平台特色植物成分护肤话题讨论情况魔镜洞察:特色植物成分护肤市场|马齿苋、光果甘草、黄芪功效多元、销售增速亮眼70.10.10.10.41.11.81.94.36.58.4黑豆三七沉香青蒿芍药马齿苋仙人掌黄芪人参光果甘草销售额(亿元)数据来源:魔镜洞察数据说明:本页数据是在不同功效市场下对中国特色植物成分的数据表现进行扫描,根据销售额同比30%、销售额500万元,销售额降序排列展示各功效市场下的TOP10成分进行
9、展示补水保湿0.20.30.30.30.40.40.81.99.720.0沉香红花姜黄雪莲沙棘仙人掌黄芪龙胆人参玫瑰花销售额(亿元)抗皱紧致0.10.10.40.62.2三七黄芪人参百合灵芝销售额(亿元)控油祛痘0.10.10.10.50.82.28.312.8芍药冬虫夏草红花雪莲仙人掌黄芪光果甘草玫瑰花销售额(亿元)美白淡斑0.20.20.30.91.21.83.33.73.84.1沙棘三七芍药石斛青蒿马齿苋灵芝紫苏光果甘草人参销售额(亿元)舒缓修复备案数1939714932402289127324914备案数1621745722665952521510413备案数72411281039备案
10、数19291673573058515031备案数3956924032521029153352759高增长成分洞见 数据来源:魔镜洞察马齿苋光果甘草黄芪销售侧:该市场体量如何?是否呈高增长趋势?市场玩家数量如何?都有哪些品牌在布局?人群侧:该市场受众群体是谁?该人群是否是本品牌的目标群体?该人群在关注什么话题?需求侧:当下的产品是否满足了消费者需求?哪些产品痛点还未满足?消费者最关注产品的哪些方面?社媒侧:该市场的社媒热度如何?都在哪些平台讨论?我该如何做营销?竞品都有哪些社媒动作?大众都在社媒平台上讨论什么内容?如何评估一个高增市场的入局机会?高增长成分市场洞察 数据来源:魔镜洞察马齿苋魔镜洞
11、察:020406001234202020202020202020202020202020202020202020202020声量(万条)互动量(万人次)01020304050050010001500200025003000350040002022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-05销售额(万元)销量(万件)
12、线性(销量(万件))马齿苋护肤市场销售&社媒热度趋势11MAT2024销售额:1.9亿元(+97.2%)MAT2024销量:367.7万件(+142.7%)数据来源:魔镜洞察数据说明:本页销售数据为在天猫、淘宝、京东、抖音平台美容护肤类目下标题中含有“马齿苋”的商品销售额备案品牌数备案产品数MAT2023MAT2024+15.7%+13.0%MAT2024声量:21.9万条(+166.1%)MAT2024互动量:306.6万人次(+87.9%)65.6%26.1%8.3%小红书微博抖音备案产品情况平台分布I406展位了解详情开品必看出海必备海内外高增长赛道一站式扫描增长雷达小程序限时免费体验!
13、马齿苋护肤市场|市场概况:声量及销售额实现双增,社媒热度对销售有明显带动作用近一年,主打马齿苋成分的护肤市场规模达到1.9亿元,同比增速接近100%,社媒声量达到21.9万条,同比增长166.1%,销售及社媒双增预示着该市场仍具有较大的增长空间。从声量、销量趋势来看,社媒热度反映到销售侧存在一定滞后性,二者趋势存在一定关联性。小红书平台是目前马齿苋成分护肤话题的主要讨论、种草平台。魔镜洞察:0%5%10%15%20%25%30%16-2021-2526-3031-3536-4041-4546-50gte-50MAT2023MAT202474%62%MAT2023MAT2024女性占比1227%
14、38%MAT2023MAT2024男性占比数据来源:魔镜洞察马齿苋关注人群年龄分布TOP5关注品牌声量3.6万条(+266.7%)2.7万条(+266.2%)1.2万条(+627.1%)0.9万条(+622.1%)0.9万条(+475.5%)I406展位了解详情开品必看出海必备海内外高增长赛道一站式扫描增长雷达小程序限时免费体验!马齿苋护肤市场|受众人群:男性群体占比提高,21-25岁群体的关注度增长较快对比近两年的受众人群变化,女性仍是马齿苋成分的主要受众,但男性的占比也出现了小幅提升。21-35岁马齿苋的核心年龄段,21-25岁年轻群体占比增长2.7%,关注人群年轻化趋势明显。薇诺娜、孔凤
15、春、绽妍是讨论热度最高的TOP3品牌,大众普遍会对比孔凤春和理肤泉喷雾两款单品,从而带动理肤泉品牌声量。魔镜洞察:MAT2024社媒平台马齿苋护肤话题讨论维度声量情况13工艺技术气味味道颜色风格图案质地人群场景/皮肤问题品牌肤质/作用部位成分声量MAT2024社媒平台马齿苋护肤话题功效维度&场景/皮肤问题维度交叉分析声量矩阵图数据来源:魔镜洞察I406展位了解详情开品必看出海必备海内外高增长赛道一站式扫描增长雷达小程序限时免费体验!马齿苋护肤市场|社媒讨论:大众对马齿苋补水、改善泛红、过敏舒缓功效已有较高认知社媒平台马齿苋护肤话题下,成分及肤质是大众讨论的重点维度,对积雪草、神经酰胺等修复类成
16、分提及较多。从功效及场景/皮肤问题维度声量交叉分析结果来看,针对皮肤干燥起皮、泛红修复、敏感舒缓问题下的补水保湿功效,是大众对马齿苋的主要认知。同时,马齿苋成分在痘肌、祛痘功效下也有一定讨论热度,多肤质适用的补水功效受到广泛认可。魔镜洞察:薇诺娜马齿苋舒缓保湿喷雾MAT2024线上销售额:2342.6万元(-11.4%)成分卖点:马齿苋提取物、甜菜碱&银耳多糖提取物功效卖点:舒缓保湿、强补水、提升肌肤屏障14数据来源:魔镜洞察绽妍小水库面膜MAT2024线上销售额:5406.8万元(+322.7%)成分卖点:甜菜碱、马齿苋、复配透明质酸钠功效卖点:补水保湿、补锁水合一、各种肤质适用孔凤春马齿苋
17、舒缓特护霜MAT2024线上销售额:997.7万元(New)成分卖点:牛油果果脂、植物角鲨烷+神经酰胺、马齿苋、蔓愈宁功效卖点:舒缓保湿、修护孔凤春马齿苋补水喷雾MAT2024线上销售额:2446.4万元(+88.2%)成分卖点:马齿苋提取物、双重保湿因子、泛醇功效卖点:控油、舒缓保湿、提升修护力I406展位了解详情开品必看出海必备海内外高增长赛道一站式扫描增长雷达小程序限时免费体验!马齿苋护肤市场|热销单品 马齿苋成分被广泛用于保湿水喷雾、面膜、面霜等品类中,甜菜碱、神经酰胺、角鲨烷是较常见的搭配成分。在功效方面,马齿苋成分产品主打补水保湿、舒缓肌肤、屏障修复等。魔镜洞察:MAT2024天猫
18、平台马齿苋护肤市场消费者反馈维度分布15正向声量:90.6%负向声量:9.4%马齿苋消费者反馈工艺技术颜色包装品牌外观设计成分气味味道人群尺寸规格质地场景肤质/作用部位功能功效声量数据来源:魔镜洞察亮点槽点补水效果好评论示例:对任何肌肤都友好,补水,湿敷特别好,真的建议多囤几瓶,皮肤敏感时可以随时喷一喷,就是活动价有点贵舒缓褪红、不挑肤质评论示例:一直用来湿敷的效果挺不错,感觉是可以舒缓退红的,什么肤质都可以用,个人油痘肌感觉很不错草木芳香评论示例:也挺好闻的,淡淡的草木味道,闻着不错 油皮姐妹可以考虑,晚上抹也不会闷存在刺激性、致敏评论示例:在脸上流到眼睛里,很刺痛,每次喷了都要擦眼睛,刺痛
19、得很,送了一包小样的面霜,用了过敏了,乳小样也没敢用,还说喷雾舒敏,刚开始皮肤会泛红质地黏腻不清爽评论示例:用完等它干的时候,脸上会感觉黏黏的,但是保湿肯定是够的。喷雾喷头不细腻评论示例:喷头我真的无力吐槽了,之前那款喷头不细腻,这款细腻了漏水,感觉漏掉的比我用的还多I406展位了解详情开品必看出海必备海内外高增长赛道一站式扫描增长雷达小程序限时免费体验!马齿苋护肤市场|消费者反馈:功效是消费者最关心维度,肤感体验、刺激性有待提升马齿苋护肤产品的消费者反馈中,产品的功效、自身肤质是声量较高的主要维度。消费者整体反馈中,正向声量约为90.6%,产品亮点主要为补水效果、舒缓褪红效果及草木芳香,气味
20、也成为消费者感知功效的重要途径之一。从负面反馈来看,目前的产品槽点主要集中在质地黏腻、皮肤刺激性、喷头不细腻等方面。1)在电商聆听产品中,选择天猫平台下美容护肤/美体/精油类目,以“马齿苋”作为商品标题关键词进行检索在驱动因素模块下,可以看到消费者的反馈维度情况数据查询链接:马齿苋护肤产品消费者反馈情况高增长成分市场洞察 数据来源:魔镜洞察光果甘草魔镜洞察:近一年,主打光果甘草成分的护肤市场规模达到8.9亿元,同比增速为80%,市场体量相对较大。社媒热度稳定增长,增速近130%。光果甘草的销售高点都集中在大促节点,23年3月光果甘草互动量达到峰值,美肤宝联合抖音平台多个头部达人为“光果甘草小白
21、瓶”新品宣传,有效拉高成分曝光量。24年至今,光果甘草的互动量逐渐走低,营销事件有所减少,但销售表现仍稳定增长。0102030405060012202020202020202020202020202020202020202020202020声量(万条)互动量(万人次)线性(声量(万条))0510152025303540450200040006000800010000120002022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-0
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