电商快闪店活动运营及设计方案.pdf

O p e r a t i n g&D e s i g n/电商品牌 快 闪 店 活 动 运 营 及 设 计 方 案01Activity Ideas02Prophasepublicity03Show Arrangement04Activity Planning目 录CONTENTS对美的追求，使我们拥有更好的是品质生活的延伸让人们享受美优质商品快速送达“0”距离美丽仓库随时随地可购便捷省心的购物体验项目以美妆的延伸的美学空间体验为主，地处城市核心繁华商区。最直接的目标受众：本项目周边区域，有消费升级需求的人群。我 们 的 目 标 受 众WHO ARE YOU?追求品质精神消费颜控爱美潮流新生代设计感女性为主中高收入群体艺术气质注重品牌WHATWEDO?Problem improvement高品质的自成一派的能沉浸其中的爱购人的能吸引眼球能传播的新时代的就在我 们 为 TA 带 来？享 受 的/身 临 其 境 的美 好 的/高 兴 满 足 的像艺术家一样思考，生活家一样缔造享受高品质美学打造 包装策略借助造型、施工、材料、专业和与时俱进的作品。以人为核心，通过场景和时间的结合，然后植入电商品牌的场景打造满足：从高品质的产品展示与高格调美学场景的结合中体现精神社交圈层与美学品质生活的融合，展现圈层画像。足够新的表达，满足美的需求，打造潮的氛围，结合活动运营措施，推动目标圈层内快速扩散。针对目标人群对美的期待，设定设计调性风格，结合精选产品展示，传递品牌信息。使品牌表达更接近目标人群。活动规划盛大启幕【0距离云美学】【电商品牌登陆中】【预热活动】【快闪店】n 活动前夕，发布倒计时海报，预告活动时间及活动内容，可利用社交平台倒计时海报做营销推广。n 预热期间在平台注册，待活动日到现场即可凭信息领取限量版礼品，并可享受购物优惠。n 通过社交平台上有影响力的大号进行内容发布，让更多人了解活动信息，从而参与活动。话题运营 标题党【活动告知】#各单位注意，神店即将开张，围观请排队#【软性传播】#有品质的美，让世界更美好#【节庆借势】#圣诞节就要圣诞妆！#z针对品牌属性与目标人群提取元素活动主打群体为女性“WWoMMen”在英文中代表女性，在中文代表“我们”寓意电商品牌与目标消费群体的紧密连接提取WMWM作为设计意象同时提取具有女性特质的柔和曲线为电商品牌打造开放式体验空间 因为不需要大空间仓库，收银台和休息区，靠墙货架底部，则可以做为货品的储存。z结合电商品牌品牌名以及线上购物的销售特点提取“云”为主要意向从“云”展开以轻盈、柔和的风格打造场景化，有特点的体验店 设 置 休 闲 区 域 及 特 色 展区，吸引消费者驻足，体验产品同时感受品牌氛围。n 官方号每周发布一个美妆/护肤主题，用户根据主题发布分享美妆教程或护肤心得，并加上电商品牌软植入（防止被社交平台屏蔽），即可到活动现场领取礼品。线上部分n 邀请专业化妆师现场进行护肤、妆容教学n 同时进行线上直播，营造专业氛围，传递仪式感。n 现场邀请观众进行产品体验活动现场部分n 前期通过海报登记参与活动的参观者可在现场盲盒墙抽取纪念礼品。n 现场注册线上平台的用户也可以参与抽奖n 数量有限，先到先得。n 建议礼品：进口品牌美妆小样礼品设置符合品牌调性，同时对目标人群有吸引力。n 凡在电商品牌已注册的用户，到活动现场即可扫码领取线上优惠券包，加码享受折扣优惠n 现场注册也可领取券包。THANK YOU